JUJUPRIX Kalle Tuominen & Timo Mäkeläinen Markkinointiviestinnän suunnittelutoimisto Mainio Oy. kalle@mainiota.fi timo.makelainen@mainiota.

Transkriptio

1 JUJUPRIX 2015 Kalle Tuominen & Timo Mäkeläinen Markkinointiviestinnän suunnittelutoimisto Mainio Oy

2 Tampere matkailukohteena. Tampere on Pohjoismaiden suurin sisämaakaupunki, jossa asuu reilut ihmistä. Tampereelle pääsy on nykyään melko hankalaa suoria lentoja ulkomailta ei juurikaan ole. Kotimaassa Tampere on helposti saavutettavissa oleva paikka. Tampereella on historiaa, museoita, nähtävyyksiä sekä luontoa. Itse asiassa, Tampere ei juuri eroa muista kaupungeista Suomessa tai ulkomailla. Meillä ei ole mitään, mitä muilla ei suuressa kuvassa olisi. Mutta kun katsotaan tarkemmin, meillä onkin aika paljon kaikkea uniikkia! Tampere on kaupunki siinä missä muutkin. Mutta Tampere on hieman erilainen kaupunki!

3

4 Idean taustat. Ajatuksena on esitellä hauskalla tavalla Tampereen samankaltaisuus, joka kuitenkin on erilaista. Same same but Tampere -tunniste perustuu Kaukoidästä tuttuun sanontaan Same same but different. Tätä kuvausta käytetään usein katukaupassa, myytäessä tuotetta, joka on melkein samanlainen kuin tunnettu kilpailija. Slogan on yksinkertainen ja helposti muistettava. Sen alla voidaan tuoda esille monia Tampereen samankaltaisia, mutta silti erilaisia, nähtävyyksiä, piirteitä ja mahdollisuuksia esille. Jotta voimme käyttää tehtävänannon mukaisesti julistetta mediana kohderyhmälle, joka käsittää eri ikäluokkia sekä eri kansalaisuuksia, valitsimme kieleksi lingua francan, eli englannin. Kieltä ymmärretään laajasti Suomessa sekä maailmalla ymmärtämisen helpottamiseksi olemme käyttäneet hyvin yksinkertaistettua englantia. Julisteella ja tehtävillä bannereilla hankitaan huomio ja herätetään mielenkiinto lukea lisää. Niillä on hyvä ohjata eteenpäin vähintään visittampere.fi -sivustolle tai mieluiten omille kampanjasivuille. Jos omia sivuja lähdetään toteuttamaan, ne olisi hyvä tehdä käyttäen sisältömarkkinoinnin lainalaisuuksia koukuttaen ihmiset fiksuilla sisällöillä ja ohjaten koko ajan kohti myyntiä. Helppo matkapakettien verkkokauppa ei olisi tässä yhteydessä ollenkaan pahitteeksi.

5 Samanlaiset mutta erilaiset julisteet. Julisteen teeman ympärillä on helppo versioida tuoda esille Tampereen samanlaisia, silti erilaisia nähtävyyksiä. Julisteesta olisi hyvä tehdä kotimaiselle yleisölle versiot, joissa tuodaan esiin kotimaanmatkailun kärkiä, kuten Särkänniemeä, Koiramäkeä ja teattereita. It s just a tower Yes, but it has an aquarium too! Those are just two lakes Yes, but you can fish in the center! It s just a museum Yes, but it is were Lenin met Stalin! Those are just old factories Yes, but there is a working paper machine in the city center! That s just a university. Yes, but we have a few more! They are just semi-frozen rapids. Yes, but we swim there!

6 Jalostus kampanjaksi. Teema voidaan jalostaa helposti myös laajemmaksi kampanjaksi. Alla muutamia esimerkkejä mahdollisista kanavista ja toteutuksista. Banneri Banneri olisi animoitu, jossa aluksi hahmot kävisivät keskustelunsa, jonka jälkeen esiin tulee Same same but Tampere -tunniste ja lopuksi kehote lukea lisää tästä hieman erilaisesta kaupungista kotisivuilta. TV & Radio Televisioon voitaisiin toteuttaa bannerinomainen spotti tai näytelty spotti, jossa henkilöhahmot käyvät keskustelut. Tämä antaisi mahdollisuuden kotimaan mainonnassa mehustella esimerkiksi Tampere-Turku vastakkainasettelulla, jossa keskusteluun tuotaisiin mukaan eri murteita. Kamppissivut Sivuilla kerrotaan paitsi kaupungin nähtävyyksistä ja taustoista mielenkiintoisesti ja kampanjan ajatus mielessä pitäen, mutta ohjataan myös kaupantekoon. Jos kaupunkia markkinoidaan matkailijoille, matkailijoiden elämän helpottamiseksi ja osana palvelukokonaisuutta on hyvä myös auttaa heidät mahdollisimman pitkälle ostoprosessissa. Kampanjasivuihin on hyvä yhdistää myös kaupankäyntimahdollisuus: valmiit matkapaketit lentoineen buukattavisssa online muutamalla klikkauksella. Postituslistaa kerääviä kilpailuja ja tilattua suoramarkkinointia voidaan käyttää aktivoimiseksi. Sosiaalinen media Sosiaalisessa mediassa voimme käyttää teemaa Same same but Tampere paikallisia aktivoivalla tavalla -> saamme suuren sisällöntuotantomoottorin käyttöömme. Näillä sisällöillä tähtäämme kotimaisten sekä ulkomaisten seuraajien kokoamiseen. Paras verrokki lienee This Is Finland. Osuvimmat kanavat ovat Instagram ja Facebook, mutta Twitter, muut kuvamediat sekä Youtube ovat myös mahdollisia alustoja. Päivitystahdin tosin on oltava jatkuvaa, jotta saamme luotua riittävän seuraajakunnan nopeasti. Sosiaalisissa sisällöissä voidaan verrata Tamperetta muihin kaupunkeihin, tuoda esiin uniikkia piirteitä, järjestää kilpailuja ja totta kai tarjota valmiita matkapaketteja.

7 Mitattavuus Julisteesta saitille siirtyneiden määrää on hyvä mitata. Voimme mitata joko julistekohtaisesti (jokainen juliste varustetaan uniikein kampanjatägein, kuten NFCtägi tai QR-koodi) tai sitten kokonaisuutena käyttäen yhtä tägiä (tarkoittaa käytännössä UTM-tägien lisäämistä). Yhdellä tägillä pääsemme kiinni kampanjaan, ja saamme arvion kävijöiden maantieteellisestä sijainnista mutta emme voi ottaa kantaa esim. kaupungin katukuvassa näkyvien yksittäisten julisteiden tehokkuuteen.

8 Kalle Tuominen & Timo Mäkeläinen Markkinointiviestinnän suunnittelutoimisto Mainio Oy