Seurakuntavaalit Jälkimittaus - Äänestyskampanja

Transkriptio

1 Seurakuntavaalit Jälkimittaus - Äänestyskampanja Virta Helsinki Peter.ohman@virtamedia.com virtamedia.com virtamediacommunity.blogspot.com twitter.com/virtamediacom

2 Tutkimuksen perustiedot

3 Tutkimuksen toteutus Toteutus: Internet-kysely / M3 Research Panel Finland Kampanjamateriaalit esitetään vastaajille ja vain ne vastaajat, jotka kuulivat ja näkivät mainokset oikein, otettiin mukaan tutkimukseen Ajoitus: Äänestystä seuraavalla viikolla (vko46) Lisätietoja: Tutkimuspäällikkö Peter Öhman Peter.ohman@virtamedia.com Puh Tutkimuksen kohderyhmä: Väestö A16-64v Vastaajamäärä: N=400 (Kirkkoon kuuluvia)

4 Vastaajajakauma (Kaikki kuuluvat kirkkoon) Sukupuoli 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % Mies Nainen 50 % 50 % Ikäryhmä vuotta 23 % vuotta vuotta 18 % 20 % 50+ vuotta 39 % Asuinpaikka Suur-Helsingin alueella 14 % Muussa yli asukkaan kaupungissa 49 % Alle asukkaan kaupungissa Maalaiskunnassa 18 % 19 % Onko äänestänyt aiemmin Kyllä 52 % En 48 %

5 Mainonnan muistaminen

6 Spontaani mainonnan muistaminen Onko nähnyt Seurakuntavaalien mainontaa 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % Kyllä 58 % En 42 % Missä mediassa? Lehdissä 71 % TV:ssä 39 % Ulkomainontaa 31 % Netissä Facebookissa Kuullut kavereilta Tapahtumissa 12 % 11 % 10 % 9 % En ole nähnyt/kuullut lainkaan 0 %

7 Mainonnan huomioarvo

8 Autettu mainonnan huomaaminen (Mainonta näytetty) 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % Huomioarvo medioittain autettuna Internet 35 % Ulkomainonta 33 % TV 29 % Radio 22 % Elokuvateatteri 14 % Kokonaishuomioarvo Nähnyt ainakin jossain mediassa 58 %

9 Autettu mainonnan huomaaminen (Mainonta näytetty) Total Mies Nainen 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % Huomioarvo medioittain autettuna Internet Ulkomainonta 33 % 35 % TV 29 % Radio 22 % Elokuvateatteri 14 % Kokonaishuomioarvo Nähnyt ainakin jossain mediassa 58 %

10 Mainonnan huomioarvo medioittain

11 Autettu mainonnan huomaaminen (Internet) 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % Total Sukupuoli Mies Nainen Ikäryhmä vuotta vuotta vuotta 50+ vuotta Asuinpaikka1 Itä-Suomi Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois-Suomi Asuinpaikka2 Suur-Helsingin alueella Muussa yli asukkaan kaupungissa Alle asukkaan kaupungissa Maalaiskunnassa 35 % 31 % 38 % 28 % 25 % 36 % 34 % 33 % 38 % 29 % 37 % 28 % 26 % 44 % 46 %

12 Autettu mainonnan huomaaminen (Ulkomainonta) 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % Total Sukupuoli Mies Nainen Ikäryhmä vuotta vuotta vuotta 50+ vuotta Asuinpaikka1 Itä-Suomi Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois-Suomi Asuinpaikka2 Suur-Helsingin alueella Muussa yli asukkaan kaupungissa Alle asukkaan kaupungissa Maalaiskunnassa 12 % 22 % 22 % 33 % 31 % 34 % 34 % 31 % 34 % 37 % 27 % 34 % 34 % 45 % 53 %

13 Autettu mainonnan huomaaminen (TV) 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % Total Sukupuoli Mies Nainen Ikäryhmä vuotta vuotta vuotta 50+ vuotta Asuinpaikka1 Itä-Suomi Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois-Suomi Asuinpaikka2 Suur-Helsingin alueella Muussa yli asukkaan kaupungissa Alle asukkaan kaupungissa Maalaiskunnassa 29 % 26 % 32 % 28 % 22 % 26 % 19 % 29 % 32 % 29 % 25 % 31 % 33 % 21 % 41 %

14 Autettu mainonnan huomaaminen (Radio) 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % Total Sukupuoli Mies Nainen Ikäryhmä vuotta vuotta vuotta 50+ vuotta Asuinpaikka1 Itä-Suomi Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois-Suomi Asuinpaikka2 Suur-Helsingin alueella Muussa yli asukkaan kaupungissa Alle asukkaan kaupungissa Maalaiskunnassa 11 % 22 % 22 % 22 % 24 % 18 % 19 % 20 % 24 % 17 % 19 % 21 % 28 % 29 % 37 %

15 Autettu mainonnan huomaaminen (Elokuvateatteri) -10 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % Total Sukupuoli Mies Nainen Ikäryhmä vuotta vuotta vuotta 50+ vuotta Asuinpaikka1 Itä-Suomi Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois-Suomi Asuinpaikka2 Suur-Helsingin alueella Muussa yli asukkaan kaupungissa Alle asukkaan kaupungissa Maalaiskunnassa 14 % 12 % 16 % 12 % 10 % 10 % 7 % 17 % 14 % 9 % 13 % 15 % 19 % 6 % 26 %

16 Autettu mainonnan huomaaminen (Kokonaishuomioarvo) 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % Total Sukupuoli Mies Nainen Ikäryhmä vuotta vuotta vuotta 50+ vuotta Asuinpaikka1 Itä-Suomi Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois-Suomi Asuinpaikka2 Suur-Helsingin alueella Muussa yli asukkaan kaupungissa Alle asukkaan kaupungissa Maalaiskunnassa 44 % 49 % 58 % 55 % 62 % 65 % 64 % 57 % 57 % 57 % 61 % 55 % 69 % 61 % 58 %

17 Mainonnasta pitäminen

18 Mainonnasta pitäminen Pidän paljon Pidän melko paljon En pidä kovin paljon En pidä lainkaan 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Ulkomainonta 6 % 48 % 39 % 7 % Internet 5 % 49 % 41 % 6 % Elokuvateatteri 8 % 44 % 41 % 7 % TV 5 % 40 % 43 % 12 % Radio 5 % 38 % 48 % 9 %

19 Mainonnan viesti

20 Mainonnan viesti 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % Mahdollisuus vaikuttaa (äänestämällä) Äänestä / kehottaa äänestämään 20 % 19 % Kirkko lähellä kaikkia ja osa arkea / kirkolla on tärkeä tehtävä / kirkko on hyvä juttu 10 % Äänestäminen tärkeää Seurakuntavaalit Yhteisöllisyys / ihmisläheisyys / vastuu ja välittäminen Esittelee kirkon toimintaa Suvaitsevaisuus / vapaamielisyys Kirkko on nykyaikainen / pyrkii uudistumaan 4 % 4 % 3 % 2 % 2 % 2 % Muu 13 % Ei osaa sanoa 21 %

21 Muu vastaukset tarkemmin seurakuntavaaleissa on ehdokkaina myös alle 60 vuotiaita... Poiminnat: Äänestämällä voit vaikuttaa siihen, KETÄ valitaan ja millainen on sitten seurakunnan "luonne"... Äänestämisen tärkeyttä sillä seurakunta on osa elämääämme, johon me itse pystymme vaikuttamaan. Suvaitsevaisuutta, koko kansan kirkkoa, kirkkoa jokaisen arjessa Seurakuntavaaleissa on ehdokkaina myös alle 60 vuotiaita...

22 Seurakuntavaalien tunnus

23 Seurakuntavaalien tunnus? Poiminnat: Oikein hyvä tunnus. Sopii hyvin seurakuntavaalien tunnukseksi. Nokkela. Ensin sitä ajatteli vain, että minun pitää uskoa, että maailmassa voi ja halutaan tehdä hyvää, mutta myöhemmin tajusin, että kristillistä uskoa voi käyttää hyvän tekemiseen. Molempi parempi. Minä kuulen sen niin, että kun on usko, on myös hyvän tekemistä. Lyhyt ja ytimekäs. usko auttaa tekemään hyvää

24 Mainonnan attribuutit

25 Mainonnan attribuutit Kuvaa erittäin hyvin Kuvaa erittäin huonosti1 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Seurakuntavaalit tulevat hyvin esille 20 % 42 % 26 % 7 % 5 % Sopii mainostajalle 10 % 41 % 30 % 12 % 8 % Erottuu positiivisesti muusta mainonnasta 13 % 27 % 35 % 16 % 9 % Trendikäs 8 % 27 % 35 % 22 % 9 % Raikas 7 % 28 % 34 % 20 % 11 % Herättää kiinnostuksen seurakuntavaaleja kohtaan 8 % 27 % 31 % 19 % 15 % Viihdyttävä/hauska 4 % 15 % 44 % 25 % 13 % Tylsä/tavanomainen 9 % 15 % 35 % 29 % 13 % Ärsyttävä 9 % 13 % 28 % 31 % 19 %

26 Kampanjan vaikutus

27 Kampanjan vaikutus Seurakuntavaaleja kohtaan Lisäsi selkeästi mielenkiintoani Lisäsi lievästi mielenkiintoani Ei vaikuttanut mielenkiintooni Vähensi lievästi mielenkiintoani Vähensi selkeästi mielenkiintoani 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Total 6 % 25 % 62 % 3 % 4 % Sukupuoli Mies 4 % 21 % 66 % 4 % 5 % Nainen 8 % 29 % 57 % 3 % 3 % Ikäryhmä vuotta 6 % 31 % 52 % 5 % 6 % vuotta 6 % 24 % 66 % 3 % 1 % vuotta 4 % 22 % 70 % 1 % 2 % 50+ vuotta 7 % 25 % 61 % 4 % 4 %

28 Kampanjan ulkopuolista keskustelua

29 Kohdannut muuta kuin mainontaa 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % Mainontaa 38 % Keskustelua aiheen tiimoilta sanomalehdissä 25 % Keskustelua aiheen tiimoilta televisiossa 19 % Keskustelua aiheen tiimoilta internetissä 12 % Keskustelua aiheen tiimoilta radiossa 11 % Keskustelua aiheen tiimoilta aikakauslehdissä 6 % En mitään näistä 33 %

30 Äänestys 2014

31 Äänestys 2014 vaaleissa 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % Äänestikö 2014 vaaleissa? Kyllä 33 % En 67 % Miksi ei? Minulta puuttui syy äänestämiseen 55 % Ehdokasvalinta oli vaikeaa 16 % Vaalien jako Kirkkovaltuuston ja Seurakuntaneuvoston välille oli minulle epäselvä En tiennyt omaa äänestyspaikkaani 3 % 3 % En tiennyt että voin äänestää 1 % Muu syy, mikä? 23 %

32 Muu vastaukset tarkemmin Poiminnat: Isänpäivän menot Olin liian huonossa kunnossa mennäkseni äänestämään ja kaipasin nettiäänestystä, jota en löytänyt srk.n sivuilta Äänestyspaikka liian kaukana ja osui pyhäaikaan

33 Suhtautuminen seurakuntaan

34 Suhtautuminen seurakuntaan Seurakunta on iso osa elämääni Seurakunta on kyllä mielessä, muttei mitenkään säännöllisesti Seurakunta tekee tärkeää työtä, mutta pärjää ilman omaa panostani Seurakunta on minulle yhdentekevä Ei mitään näistä 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Total 6 % 35 % 41 % 14 % 5 % Sukupuoli Mies 2 % 34 % 44 % 15 % 5 % Nainen 9 % 35 % 38 % 13 % 5 % Ikäryhmä vuotta 10 % 25 % 35 % 24 % 6 % vuotta 5 % 29 % 45 % 16 % 5 % vuotta 5 % 29 % 46 % 12 % 8 % 50+ vuotta 5 % 45 % 39 % 7 % 3 %

35 Tulokset

36 Tulokset pähkinänkuoressa 1/2 Spontaanisti kuluvan vuoden aikana Seurakuntavaalien mainontaa on nähnyt 58% vastaajista, heistä peräti 71% lehdissä Mainonnan huomioarvo oli korkeimmillaan Internetin (35%) ja Ulkomainonnan (33%) osalta, mutta kokonaishuomioarvo (58%) eri medioiden kerryttäneen sopivasti erilaisia ihmisiä Kokonaishuomioarvossa tavoitettiin parhaiten Pk-seutu (69%) sekä (65%) ja (64%) Pitäminen hyvällä tasolla käytännössä kaikissa medioissa, pidetyimpinä Ulkomainonta, Internet ja Elokuva Viestissä nousi esille vaikuttaminen äänestämällä ja se että kirkko on oikeasti osa arkea Vaalien tunnusta pidettiin onnistuneena

37 Tulokset pähkinänkuoressa 2/2 Mainonnan attribuuteissa nousivat seurakuntavaalien esilletulo, sopivuus mainostajalle sekä ärsyttävyyden erittäin matala taso Kampanja lisäsi mielenkiintoa seurakuntavaaleja kohtaan, etenkin naisten ja nuorten keskuudessa Mainonnan lisäksi vastaajat olivat kohdanneet paljon myös keskustelua asian tiimoilta lehdissä ja televisiossa Vastaajien keskuudessa äänestysprosentiksi muodostui 33% (Tutkimuksen vastaajina puolet jo aiemmin äänestäneitä, sekä pelkästään kirkkoon kuuluvia) Äänestämättä jääneiden syyt liittyivät useimmiten syyn puutumiseen, liian vähäiseen tietoon ja muistamiseen. Ehdokasvalinta oli 16% osalta syy

38 Onnistuimmeko? Mainonta huomattiin hyvin ja mediavalinnat tekivät siitä kattavan Mainonta oli pidettyä ja siitä nousivat oikeat attribuutit, eli viesti oli myös onnistunut Kampanja lisäsi myös mielenkiintoa joten ideaa ja toteutusta voidaan pitää onnistuneena Äänestysprosentti 15,5 on toiseksi korkein 90-luvun alun jälkeen vaikkemme edellisen vuoden 17% tasolle päässeetkään Tietoa äänestämisen syistä kaivataan vielä lisää, eikä äänestyksen osuminen Isänpäivälle näyttänyt myöskään auttavan asiaa.

39 Peter Öhman Virta Helsinki Oy Unioninkatu Helsinki visit our site: read our blog: follow us on twitter: virtamedia.com virtamediacommunity.blogspot.com twitter.com/virtamediacom