Markkinakatsaus. Profiili- ja trenditietoa majoitustilastoista ja Rajahaastattelututkimuksen tuloksista

Transkriptio

1 Markkinakatsaus Profiili- ja trenditietoa majoitustilastoista ja Rajahaastattelututkimuksen tuloksista

2 , yöpymistä Matkustaminen pähkinänkuoressa Pohjoismaiden osuudet amerikkalaisten yöpymisistä MARKKINAPOTENTIAALI Väestömäärä 314 milj. Suomen osuus kaikista Pohjoismaihin tulevista amerikkalaisten hotelliyöpymisistä oli 14,8 % vuonna 2012 (vastaava luku edellisvuotena oli 15,2 %) MATKUSTAMINEN SUOMESSA 2012 Rekisteröityjen yöpymisten määrä oli Osuus 3,4 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä Suomessa Vuonna 2012 amerikkalaisten yöpymisten määrä pysyi lähes samalla tasolla kuin vuonna 2011 Matkailijoista 65 % vieraili Suomessa ensimmäistä kertaa USA(000) DEN % FIN % NOR % SWE % % % % % % 0 0 % Osuus ulkomaisista yöpymisistä USA (000) USA (%) ,0 5,5 5, ,7 4,4 4,8 5,0 4,6 4,1 4,1 4, ,7 3,4 3,6 3,7 3,4 3, , ,0 0 0, LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS; RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=489)

3 Sesonkien ja alueiden kehitystrendit Kesä- ja talvikauden suhde MATKUSTUS- JA LOMAKAUDET Työntekijöillä vuosilomaa on noin kaksi viikkoa. Amerikkalaiset pyrkivät yhdessä maassa pysymisen sijasta vierailemaan useammassa valtiossa lyhyen loma-ajan vuoksi Suomen myymisessä amerikkalaisille kaksi vaihtoehtoa: Suomi jännittävänä kesäkohteena (kulttuuri, festivaalit, kaupunkiloma) tai Suomi talvikohteena (joulu, Lappi). Joulun ja uudenvuoden aika kiireistä matkailuaikaa amerikkalaisille KAUSITTAINEN JAKAUTUMINEN 2012 Vuodenaikajakauma: kesä 69 %, talvi 32 % Winter Summer Summer Share % Winter Share % Alueellinen yöpymisprofiili kauden mukaan HKI Metrop. Area (S) HKI Metrop. Area (W) Coast & Archipelago (S) Coast & Archipelago (W) Lakeland (S) Lakeland (W) Lapland (S) Lapland (W) 80,0 % 70,0 % 60,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 20,0 % 10,0 % 0,0 % TOP 3 kuukautta: elokuu 15 %, heinäkuu 14 %, kesäkuu 13 % yöpymisistä Amerikkalaisten yöpymisten alueellinen ja kaudellinen jakautuminen on pysynyt melko vakaana ajanjaksolla % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 32 % 32 % 4 % 4 % 4 2 % 2 % 4 32 % 3 2 % 2 % 21 % % % 5 % 4 % 4 % 4 % 2 % 2 % 2 % 4 % 4 % 4 % 10 % 10 % 9 % 9 % 8 % 8 % 8 % 8 % 7 % 7 % 7 % 4 % 4 % 3 % 4 % 6 % 7 % 8 % 4 % 4 % 5 % 5 % 10 % 9 % 8 % 8 % 8 % 8 % 8 % 11 % 11 % 10 % 8 % 19 % 19 % 20 % 19 % 21 % 20 % 22 % 22 % 21 % 20 % 21 % LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS

4 Rajahaastattelututkimus 2012 Vuonna 2012 Suomessa vieraili matkustajaa Yhdysvalloista. Vapaa-ajanmatkalla oli 59 % ja työmatkalla 21 % matkustajista Päiväkäynnillä Suomessa oli 17 % matkustajista. 37 % matkustajista majoittui Suomessa 1-3 yötä ja 34 % 4-14 yötä. Keskimäärin Suomessa viivyttiin 7,3 yötä. Hotellissa tai motellissa yöpyi 49 % matkustajista, 29 % majoittui tuttavien tai sukulaisten luona ja 9 % omassa asunnossa tai mökissä Pakettimatkoja matkoista oli 12 prosenttia Matkan pääsyy / Main reason for visit Muu vapaa- ajan matka / Other leisure trips Työmatka / Business trip TuXava- tai sukulaisvierailu / Visi[ng friends or rela[ves Muu matka / Other trips Useita syitä / Several reasons Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers Öiden lukumäärä / Number of nights Vähintään 15 yötä / At least 15 nights 4-14 yötä / 4 to 14 nights 1-3 yötä / 1 to 3 nights Ei yöpymistä / No overnight stay Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers Majoitustapa / Type of accommodakon Hotelli, motelli / Hotel, motel TuXavat, sukulaiset / Friends, rela[ves Ei yöpymistä / No overnight stay Oma asunto tai mökki / Own apartment or coxage Muu maksullinen* / Other chargeable* Muu majoitus / Other type of accommoda[on Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers *=Retkeilymaja, leirintäalue, vuokramökki *=Youth hostel, camping site, rented cojage LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS N=489

5 Matkailijan profiili 2012 ALUEET Viipymä majoitusliikkei ssä 2,2 yötä Vapaa- ajan matkat 59 %, liikematkat 21 % Amerikkalaiset matkailijat 74 %saapui lentoteitse, 25 % meriteitse ja 2 % maateitse Tarkastelujaksolla amerikkalaisista noin 40 prosenttia on saapunut Yhdysvaltojen itärannikolta. Alueiden osuudet: (1) East Coast 40,4 % (2) Midwest 25,0 % (3) Sun Belt 5,5 % (4) West 6,2 % (5) West Coast 20,4% (6) Alaska, Hawaii 2,5 % 49 % majoixui hotellissa tai motellissa, 39 % tuxavien tai sukulaisten luona ja 13 % omassa asunnossa tai mökissä LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=489); MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS

6 Rahankäyttö 2012 Yhdysvalloista saapuneet matkailijat kuluttivat Suomessa 83 miljoonaa euroa. Amerikkalaiset matkailijat käyttivät keskimäärin rahaa 57 /päivä ja 475 /vierailu Rahaa käytettiin eniten ravintoloihin ja kahviloihin (32 %). 21 % kulutuksesta kohdistui majoitukseen. Suuri osuus kohdistui myös shoppailuun (21 %) Kokonaiskulutus, 83 miljoonaa euroa Taksi, 4,4 Shoppailu, 17,0 Muu kulutus, 9,0 Ennakkomaksut, 5,7 Majoitus, 17,4 Ravintolat, kahvilat, 26,4 PolXoaine, 2,8 LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS N=489