Markkinakatsaus. Profiili- ja trenditietoa majoitustilastoista ja Rajahaastattelututkimuksen tuloksista

Transkriptio

1 Markkinakatsaus Profiili- ja trenditietoa majoitustilastoista ja Rajahaastattelututkimuksen tuloksista

2 Kiina (ml. Hongkong), yöpymistä Matkustaminen pähkinänkuoressa Pohjoismaiden osuus kiinalaisten yöpymisistä MARKKINAPOTENTIAALI Väestömäärä milj. Suomen osuus kaikista Pohjoismaihin tulevista kiinalaisten (ei Hongkong) hotelliyöpymisistä oli 21,9 prosenttia vuonna Edellisenä vuotena osuus oli 22,8 prosenttia MATKUSTAMINEN SUOMESSA 2012 Rekisteröityjen yöpymisten määrä oli (ml. Hongkong). Osuus 1,9 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä Suomessa Vuoden 2009 notkahduksen jälkeen kiinalaisten absoluuttinen osuus yöpymisistä on ollut tasaisesti nousussa Matkailijoista 65 % vieraili Suomessa ensimmäistä kertaa CHI (000) DEN % FIN % NOR % SWE % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Osuus ulkomaisista yöpymisistä China (not incl. HK) (000) China (not incl. HK) (%) 2,5 2,0 2,0 1,9 1,9 1,8 1,8 1,6 1,6 1,4 1,5 1,7 1,7 1,5 1,2 0,9 1,0 0,5 0, LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS; RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=328)

3 Kiina (ml. Hongkong) Sesonkien ja alueiden kehitystrendit Kesä- ja talvikauden suhde MATKUSTUS- JA LOMAKAUDET Mannerkiinalaisilla kolme suurta matkustamisen kannalta tärkeää juhla-aikaa: kiinalainen uusivuosi (helmikuu), Labor day/holiday (toukokuu) sekä National holidays (lokakuu). Hongkonglilaiset matkustavat ympäri vuoden, erityisesti kesäloman, joulun ja uudenvuoden, kiinalaisen uudenvuoden sekä pääsiäisen aikaan Mannerkiinalaisilla ja hongkongilaisilla yhteensä lomapäivää, kun lasketaan yhteen kansalliset vapaapäivät ja vuosiloma KAUSITTAINEN JAKAUTUMINEN Winter Summer Summer Share % Winter Share % Alueellinen yöpymisprofiili kauden mukaan HKI Metrop. Area (S) HKI Metrop. Area (W) Coast & Archipelago (S) Coast & Archipelago (W) 80,0 % 70,0 % 60,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 20,0 % 10,0 % 0,0 % Vuodenaikajakauma: kesä 66 %, talvi 34 % TOP 3 kuukautta: elokuu 14 %, kesäkuu 14 %, heinäkuu 12 % yöpymisistä Valtaosa kiinalaisten yöpymisistä tulee pääkaupunkiseudulta. Muiden alueiden kuin pääkaupunkiseudun yöpymiset ovat kuitenkin kasvattaneet selkeästi osuuttaan. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Lakeland (S) Lakeland (W) Lapland (S) Lapland (W) 21 % 2 % 3 2 % 3 % 3 % 3 % 5 % 4 % % 4 % 4 4 % 2 5 % 6 % 5 % 3 % 3 % 3 7 % % 6 % 4 % 4 % 2 % 8 % 6 4 % % % 3 % 4 % 4 % % 4 % 5 % 7 % 7 % 3 6 % 7 % 7 % 6 % 8 % 5 % 5 % 9 % 5 % 5 % 7 % 7 % 6 % 29 % 33 % 31 % 24 % 22 % 26 % 18 % 29 % 27 % 19 % 24 % LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS

4 Kiina Rajahaastattelututkimus 2012 Vuonna 2012 Suomessa vieraili matkustajaa Kiinasta. Vapaa-ajanmatkalla oli 42 % ja työmatkalla 37 % matkustajista Päiväkäynnillä Suomessa oli 31 % matkustajista. 46 % matkustajista majoittui Suomessa 1-3 yötä. Keskimäärin Suomessa viivyttiin 6,5 yötä. Yhteensä Kiinasta tulleet viettivät Suomessa yötä vuonna 2012 Hotellissa tai motellissa yöpyi 80 % matkustajista ja 6 % majoittui tuttavien tai sukulaisten luona Pakettimatkoja matkoista oli 45 prosenttia Muu vapaa- ajan matka / Other leisure trips Työmatka / Business trip TuTava- tai sukulaisvierailu / VisiXng friends or relaxves Muu matka / Other trips Vähintään 15 yötä / At least 15 nights 4-14 yötä / 4 to 14 nights 1-3 yötä / 1 to 3 nights Ei yöpymistä / No overnight stay Matkan pääsyy / Main reason for visit Öiden lukumäärä / Number of nights Tuhansia matkustajia Thousands of passengers Tuhansia matkustajia Thousands of passengers Majoitustapa / Type of accommodaeon Hotelli, motelli / Hotel, motel Ei yöpymistä / No overnight stay TuTavat, sukulaiset / Friends, relaxves Oma asunto tai mökki / Own apartment or cotage Tuhansia matkustajia Thousands of passengers LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS N=328

5 Kiina Matkailijan profiili 2012 Vapaa- ajan matkat 42 %, liikematkat 37 % Viipymä majoitusliikkei ssä 1,7 yötä Kiinalaiset matkailijat 64 % saapui lentoteitse, 34 % meriteitse ja 2 % maateitse 80 % majoitui hotellissa tai motellissa ja 6 % tutavien tai sukulaisten luona LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=328); MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS

6 Kiina Rahankäyttö 2012 Yhteensä kiinalaiset kuluttivat Suomessa vuonna 2012 noin 64 miljoonaa euroa Kokonaiskulutus, 64 miljoonaa euroa Kiinalaiset matkailijat käyttivät keskimäärin rahaa 74 /päivä ja 555 /vierailu Rahaa käytettiin eniten shoppailuun (38 %). 27 % kulutuksesta kohdistui majoitukseen. Suurehko osuus kohdistui myös ravintoloihin ja kahviloihin (18 %) Muu kulutus, Taksi, 3,4 4,4 Ennakkomaksut, 3,0 Majoitus, 17,5 Shoppailu, 24,2 Kahvilat, ravintolat, 11,5 PolToaine, 0,4 LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS N=328