Järvi-Suomen matkailu 2018 *** Arctic Lakeland

Transkriptio

1 Järvi-Suomen matkailu 2018 *** Arctic Lakeland

2 Järvi-Suomessa 7,3 miljoonaa yöpymisvuorokautta niistä 16 % kirjattiin ulkomaisille matkailijoille Ulkomaisia yöpymisiä kirjattiin vuoden 2018 aikana koko Suomessa yhteensä 6,8 miljoonaa 43 % pääkaupunkiseudulla 25 % Lapin suuralueella 17 % Järvi-Suomessa 15 % Rannikko-saaristo -alueella. Foreign overnights Number of foreign overnights in 2018, their share of regions total number of overnights, and year to year change (%) Total no. of overnights 5.8 million Total no. of overnights 5.6 million 2.9 M 51% +1.4% 1.0 M 18% -4.2% Total no. of overnights 7.3 million 1.2 M 16% +0.9% Total no. of overnights 3.6 million 1.7 M 48% +5.9%

3 Kainuussa ulkomaisten yöpymisten osuus reilu kymmenys Ulkomaisten osuus kaikista yöpymisistä 2018 Ulkomaisten yöpymismäärien kehitys Järvi-Suomen eri alueilla sekä top5 lähtömaiden osuudet vuonna 2018 Kaikki yöpymiset Kot. yöpymiset lisääntyivät läntisessä ja pohjoisessa Järvi-Suomessa Ulk. yöpymiset lisääntyivät selvästi pohjoisessa Järvi-Suomessa ja hieman myös itäisessä Järvi-Suomessa % 17 % 14 % 2 % -2 % -4 % -29 % -8 % 0 % -9 % -11 % 15 % 23 % -18 % -1 % Läntinen Järvi-Suomi Itäinen Järvi-Suomi Pohjoinen Järvi-Suomi Ulkomaiset yöpymiset ; osuus 14 % Läntinen Järvi-Suomi ; osuus 21 % ; osuus 11 % Itäinen Järvi-Suomi Pohjoinen Järvi-Suomi Läntinen Järvi-Suomi 1. Venäjä 11 % 2. Saksa 10 % 3. Ruotsi 8 % 4. Viro 8 % 5. UK 5 % Itäinen Järvi-Suomi 1. Venäjä 54 % 2. Saksa 10 % 3. Viro 4 % 4. Ruotsi 3 % 5. Sveitsi 2 % Pohj. Järvi-Suomi 1. Venäjä 33 % 2. Kiina &HK 17 % 3. Ranska 8 % 4. Saksa 7 % 5. Ukraina 5 % Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

4 Aasialaisten yöpymiset vahvassa kasvussa Järvi-Suomen suuralueella Venäjä Skandinavia Muu Eurooppa Aasia Amerikka Oseania Afrikka Ei tiedossa Russia Scandinavia Other Europe Asia America Oceania Africa Unspecified Vuoden 2018 aikana aasialaisten matkailu Järvi-Suomeen kasvoi vahvasti. Venäläisten matkailu pysyi vuoden 2017 tasolla, kun taas yöpymiset Skandinaviasta vähenivät huippuvuoteen 2017 verrattuna. Järvi-Suomen matkailun suurimmat matkailijavirrat Eurooppa pois lukien Skandinavia & Venäjä Yöpymisten muutos 2016 vs Yöpymisten muutos 2017 vs Yöpymisten muutos 2018 vs % +18 % -2 % Venäjä -9 % +12 % 0 % Skandinavia -4 % +24 % -9 % Aasia +1 % +6 % +28 % Amerikka +23 % +2 % 0 % Venäjä on Järvi-Suomeen suuntautuvan matkailun suurin lähtömaa, vaikkakin sen osuus on selvästi pienempi kuin huippuvuosina Noin kolmannes koko Järvi-Suomen ulkomaisista yöpymisistä rekisteröitiin viime vuonna venäläismatkailijoille. Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

5 Järvi-Suomi: Ulkomaisten yöpymisten kehitys sekä yöpymismäärät maakunnittain Lakeland: Overnights for Russian and other foreign visitors in % 5 % 20 % Foreign excluding Russia 13 % 22 % 5 % -7 % 4 % -17 % Russia 16 % 1 % 4 % 0 % 8 % -43 % 12 % 0 % -9 % Pirkanmaa South Karelia Etelä-Savo Central Finland Number of foreign overnights in Lakeland counties in 2018 Kainuu % % -8% +2% +8% Pohjois-Savo % Päijät-Häme % North Karelia % Kanta-Häme % Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

6 Tärkeimpien matkailukeskittymien osuudet alueen kaikista ulkomaisista yöpymisistä Tampereen osuus 84 % Lappeenrannan osuus 50 % ja Imatran 40 % Savonlinnan osuus 52 % Jyväskylän osuus 52 % Sotkamon osuus 61 % Kuopion osuus 58 % Lahden osuus 66 % Joensuun osuus 48 % Hämeenlinnan osuus 54 % Pirkanmaa: 1. Ruotsi 2. Saksa 3. Venäjä 4. Viro 5. UK 6. USA Etelä-Karjala: 1. Venäjä 2. Thaimaa 3. Etelä-Korea 4. Viro 5. Saksa 6. Ruotsi Etelä-Savo: 1. Venäjä 2. Saksa 3. Viro 4. Sveitsi 5. Italia 6. Ruotsi Keski-Suomi: 1. Viro 2. Venäjä 3. Saksa 4. Alankomaat 5. Ruotsi 6. Ranska Kainuu: 1. Venäjä 2. Kiina (& HK) 3. Ranska 4. Saksa 5. Ukraina 6. UK Pohjois-Savo: 1. Venäjä 2. Saksa 3. Viro 4. Ruotsi 5. UK 6. Kiina (& HK) Päijät-Häme: 1. Venäjä 2. Saksa 3. Ruotsi 4. Viro 5. UK 6. Norja Pohjois-Karjala: 1. Venäjä 2. Saksa 3. Viro 4. Ruotsi 5. Puola 6. Sveitsi/Alankomaat Kanta-Häme: 1. Ruotsi 2. Saksa 3. Venäjä 4. Viro 5. UK 6. Italia/Kiina Kunkin maakunnan tärkeimmät lähtömaat vuonna 2018 Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

7 Ulkomaisten yöpymisten osuus (%) maakunnissa vuonna 2018 Kukin maakunta = 100 % Koko Suomessa kirjattiin yhteensä 6,8 miljoonaa ulkomaista yöpymistä vuonna 2018 Central Ostrobothnia Ostrobothnia Satakunta Åland Varsinais-Suomi Lapland South Ostrobothnia North Ostrobothnia Central Finland Pirkanmaa Päijät-Häme Kanta-Häme 57% 22% 5% 16% 10% 47% 14% 52% 17% 12% 23% Uusimaa 11% 13% 15% 33% 9% 19% 21% 15% Kainuu Pohjois-Savo Etelä-Savo North Karelia South Karelia Kymenlaakso Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus Koko Järvi-Suomi: Suurimmat lähtömaat Nights spent Foreign, total % Country's Change share of 2018/2017 foreign nights Russia % 34 % Germany % 9 % Estonia % 6 % Sweden % 5 % China & Hong Kong % 3 % United Kingdom % 3 % Netherlands % 3 % France % 3 % Italy % 2 % United States % 2 % Switzerland % 2 % Kainuu Nights spent Change 2018/2017 Country's share of foreign nights Foreign, total % Russia % 33 % China & Hong Kong % 17 % France % 8 % Germany % 7 % Ukraine % 5 % United Kingdom % 4 % Netherlands % 2 % Sweden % 2 % Estonia % 2 % Japan % 2 % Italy % 1 %

8 Ulkomaiset yöpymiset matkan tarkoituksen mukaan Järvi-Suomen maakunnissa 2018 Vapaa-ajan matkustukseen liittyviä ulkomaisten matkailijoiden yöpymisiä kertyi selvästi eniten Etelä-Karjalassa, missä niitä kirjattiin yli Etelä-Savossa päästiin reiluun ja Pirkanmaalla noin vapaa-ajanmatkan yöpymisvuorokauteen. Vapaa-ajan matkustus kasvoi viime vuonna kaikissa muissa maakunnissa paitsi Etelä-Savossa sekä Päijät-Hämeessä ja Kanta-Hämeessä. Pirkanmaalla, Päijät-Hämeessä sekä Kanta-Hämeessä yöpymisvuorokausia kertyi enemmän työ- kuin vapaa-ajan matkustukseen liittyen % 11 % 3 % -5 % Foreign overnights in Lakeland counties by purpose of stay Year 2018 and change compared to previous year -5 % -2 % 5 % 34 % -23 % -8 % 14 % 6 % -24 % -9 % 17 % Leisure Business -11 % -4 % -22 % Pirkanmaa South Karelia Etelä-Savo Central Finland Kainuu Pohjois-Savo Päijät-Häme North Karelia Kanta-Häme Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

9 Kainuu suurimpien lähtömaiden yöpymiset Venäjä Kiina ja Hong Kong Saksa Ranska Britannia Lähes kaikki mannerkiinalaisia Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

10 Kainuussa selvää kasvua niin talvi- kuin kesämatkailussakin Ulkomaiset yöpymiset talvikaudella (marras-huhtikuu) ja muutos edelliskauteen matkailualueittain Talvimatkailu kasvoi edelleen talvella 2018 kaikilla matkailun suuralueilla. Kainuussa ulkomaiset yöpymiset lisääntyivät peräti 19 % talvikaudella 2018 verrattuna edelliseen talveen % +12 % +3 % +10 % -6% +2 %-2 %-7 % % % +1 % +19 % +2 % -30 %-10 % +11 % +30 % +14 % 0 % -3 % Kesämatkailu jäi viime vuonna matkailun suuralueilla huippukesää 2017 alemmalle tasolle. Sen sijaan Kainuussa myös kesän yöpymiset lisääntyivät viime vuonna reilusti (+15 %) verrattuna kesään Pääkaupunkiseutu % +3 % +1 % +1-2% Rannikko ja saaristo Järvi-Suomi Lappi Ulkomaiset yöpymiset kesäkaudella (touko-lokakuu) ja muutos edelliskauteen matkailualueittain % -6 % +13 % -3 %-1 % +7 %-5 % -15 %-4 % -1 % +18 % -4 % +7 % +2 % -6 % Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus Pääkaupunkiseutu Rannikko ja saaristo Järvi-Suomi Lappi

11 Ulkomaiset yöpymiset kuukausitasolla Kainuun maakunnassa sekä yöpymisten muutos 2018 vs % % +29 % % +34 % +9 % % +21 % +1 % +45 % +57 % +52 % 0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

12 Kainuu suurimpien lähtömaiden yöpymiset tammi-joulukuussa 2018 Venäjä Kiina ja Hong Kong Saksa Ranska Britannia tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

13 JÄRVI-SUOMI Majoitusmyynti sekä huonekäyttöaste 22/05/2019 First name Last name 13

14 Majoitusmyynti sekä huonekäyttöaste matkailun suuralueilla Price per dom. night 70 Price per foreign night Price per dom. night 40 Price per foreign night Price per dom. night 51 Price per foreign night Price per dom. night 47 Price per foreign night 49

15 Kuukausitason majoitusmyynti sekä huonekäyttöaste matkailun suuralueilla 2018 Huonekäyttöaste oli korkeimmillaan pääkaupunkiseudulla, suurin kysyntä elokuussa, jolloin myös ulkomaisia yöpymisiä oli eniten Majoitusmyynti oli huipussaan heinäkuussa sekä Rannikko/saaristo -alueella että Järvi-Suomessa vahvan kotimaisen kysynnän ansiosta Lapin talven majoitusmyynti oli vahvasti ulkomaisen kysynnän varassa

16 Kainuu: Ulkomaisen sekä kotimaisen rekisteröidyn yöpymisen keskihinta sekä huonekäyttöaste 70,00 60,00 50,00 40,00 30, Establishments 40 Rooms Foreign rev. 3.8 M Domestic rev M % 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 Lähtömaa Osuus 2010 Osuus 2018 Venäjä 65 % 33 % Kiina & Hongkong 1 % 17 % Ranska 3 % 8 % Saksa 5 % 7 % 20,00 10, Foreign rev. 3.1 M Domestic rev M 20,0 10,0 UK 2 % 4 % 0, ,0 Price per foreign night, eur Price per domestic night, eur Occupancy rate of bedrooms, % Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

17 Kainuu: Yöpymiset ja majoitusmyynti Yöpymiset, lkm Ulk. yöpymisten osuus Ulk. maj.myynnin osuus Ulkomaiset yöpymiset Kotimaiset yöpymiset Ulkomainen majoitusmyynti, Meur Kotimainen majoitusmyynti, Meur Maj.myynti, M 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0, % 11 % 12 % 11 % 10 % 8 % 9 % 9 % 11 % 10 % 11 % 12 % 11 % 10 % 9 % 9 % 12 % 15 % Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

18 Kainuu: Rekisteröidyn yöpymisen keskihinta, keskimääräinen myyntitulo käytettävissä olevaa huonetta kohden sekä huonekäyttöaste 90,00 Huoneen keskihinta 2017, eur Huoneen keskihinta 2018, eur RevPar 2017, eur RevPar 2018, eur Huonekäyttöaste 2017, % Huonekäyttöaste 2018, % % 70,0 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 0,00 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

19 Järvi-Suomen matkailijoiden profiili

20 Matkailijatutkimus ,5 miljoonaa matkaa, +3 % 5,6 milj. yöpynyttä matkailijaa, +12 % 2,9 milj. lomamatkaa, +4 % 2,9 milj. päiväkävijää, -12 % VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2018 TUTKIMUS- JA ANALYSOINTIKESKUS TAK OY

21 Järvi-Suomi: Ulkomaiset matkailijat Päivämatkalaiset ja yöpyvät matkailijat, pääkohde vs. ei pääkohde JÄRVI-SUOMI: ULKOMAISET MATKAILIJAT: PÄIVÄMATKALAISET JA YÖPYVÄT MATKAILIJAT, PÄÄKOHDE VS. EI PÄÄKOHDE - VENÄJÄ Yö ja ei pääkohde; 1% JÄRVI-SUOMI: ULKOMAISET MATKAILIJAT: PÄIVÄMATKALAISET JA YÖPYVÄT MATKAILIJAT, PÄÄKOHDE VS. EI PÄÄKOHDE - ILMAN VENÄJÄÄ Yö ja ei pääkohde; 8% Päivä ja pääkohde; 3% Päivä ja ei pääkohde; 1% Yö ja pääkohde; 28% Päivä ja ei pääkohde; 2% Päivä ja pääkohde; 69% Yö ja pääkohde; 88 % Haastattelujen lukumäärä: Haastattelujen lukumäärä: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2018 TUTKIMUS- JA ANALYSOINTIKESKUS TAK OY

22 Järvi-Suomi: Ulkomaiset matkailijat Matkan tarkoitus Opiskelu tai koulutus; 0% JÄRVI-SUOMI: ULKOMAISET MATKAILIJAT: VENÄJÄ: MATKAN TARKOITUS Kauttakulku; 2% Muu; 2% Työnhaku; 0% Työmatka; 2% Tuttava- tai sukulaisvierailu; 8% JÄRVI-SUOMI: ULKOMAISET MATKAILIJAT ILMAN VENÄJÄÄ: MATKAN TARKOITUS Opiskelu tai koulutus; 12% Kauttakulku; 2% Muu; 4% Työmatka; 17% Loma- tai vapaaajanmatka; 24% Loma- tai vapaaajanmatka; 29% Tuttava- tai sukulaisvierailu; 36% Ostosmatka; 62% Ostosmatka; 0% Haastattelujen lukumäärä: Haastattelujen lukumäärä: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2018 TUTKIMUS- JA ANALYSOINTIKESKUS TAK OY

23 Järvi-Suomi: Ulkomaiset matkailijat Matkan kesto JÄRVI-SUOMI: ULKOMAISET MATKAILIJAT: VENÄJÄ: MATKAN KESTO 4-5 päivää; 7% 6 päivää; 7% JÄRVI-SUOMI: ULKOMAISET MATKAILIJAT ILMAN VENÄJÄÄ: MATKAN KESTO 1 päivä; 4% 2 päivää; 16% 3 päivää; 7% 6 päivää; 41% 2 päivää; 8% 3 päivää; 16% 1 päivä; 71% 4-5 päivää; 23% Haastattelujen lukumäärä: Haastattelujen lukumäärä: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2018 TUTKIMUS- JA ANALYSOINTIKESKUS TAK OY

24 Järvi-Suomi: Ulkomaiset matkailijat Yöpymismuoto Vuokra-asunto (airbnb, yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) 4 % Järvi-Suomi: Venäläiset matkailijat Työnantajan asunto (tai mökki) 1 % Oma asunto tai mökki 12 % Tuttavat tai sukulaiset (sis couchsurfing) 30 % Muu 2 % Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 27 % Vuokramökki (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) 17 % Retkeilymaja 3 % Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) 4 % Haastattelujen lukumäärä: Työnantajan asunto (tai mökki) 1 % Oma asunto tai mökki 6 % Tuttavat tai sukulaiset (sis couchsurfing) 33 % Järvi-Suomi: Ulkomaiset matkailijat ilman Venäjää Muu 6 % Vuokra-asunto (airbnb, yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) 10 % Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 26 % Vuokramökki (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) 6 % Retkeilymaja 6 % Haastattelujen lukumäärä: Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) 6 % VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2018 TUTKIMUS- JA ANALYSOINTIKESKUS TAK OY

25 Järvi-Suomi: Ulkomaiset matkailijat Matkaseurue, ikäryhmät ja sukupuoli Järvi-Suomi: Ulkomaiset matkailijat: Matkaseurue Järvi-Suomi: Ulkomaiset matkailijat: Matkailijoiden ikäryhmät Järvi-Suomi: Ulkomaiset Matkailijat: Sukupuolijakauma Muussa seurueessa Yksin Ystävien kanssa 6% 5% 15% 16% 30% 36% yli % 9% 11% 16% 20% 32% Nainen 36% 41% Laajennettu perhe (perheenjäseniä talouden ulkopuolelta) Ydinperhe (saman talouden lapsia) Vain kumppani 12% 8% 20% 17% 18% 17% % 18% 18% 22% 20% 27% Mies 59% 64% Venäjä Järvi-Suomi ilman Venäjää Venäjä Järvi-Suomi ilman Venäjää Venäjä Järvi-Suomi ilman Venäjää Haastattelujen lukumäärä Venäjä: Muut: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2018 TUTKIMUS- JA ANALYSOINTIKESKUS TAK OY

26 Järvi-Suomi: Ulkomaiset matkailijat Rahankäyttö Järvi-Suomi: Ulkomaiset Matkailijat: Rahankäyttökohteet Muu Huvipalvelut (esim. laskettelu, huvipuistot, diskot) Kylpylät ja hyvinvointipalvelut Kulttuuripalvelut (esim. museot, teatteri, konsertit) 4% 10% 6% 5% 7% 2% 21% 26% Polttoaine 3% 40% Liikkuminen (esim. autonvuokra, taksit, julkinen liikenne) 2% 48% Ostokset ja elintarvikkeet 76% 92% Ravintolat ja kahvilat 48% 75% Majoittuminen (hotellit, yms.) 7% 35% Venäjä järvi-suomi ilman Venäjää Haastattelujen lukumäärä Venäjä: Muut: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2018 TUTKIMUS- JA ANALYSOINTIKESKUS TAK OY

27 Järvi-Suomi: Ulkomaiset matkailijat Top 10 Kiinnostuksen kohteet: Venäjä Järvi-Suomi: Ulkomaiset Matkailijat: Kiinnostuksen kohteet: Venäjä Uiminen järvessä tai meressä 0% Muut kulttuurikäyntikohteeet (rakennukset, linnat, monumentit) 2% 12% 13% 83% Venäläisistä shoppaili Järvi- Suomen vierailullaan. Vain 4% oli kiinnostunut mutta ei shoppaillut. Muut ulkoilma-aktiviteetit Kylpylät, hyvinvointipalvelut ja hoidot Kalastus 3% 9% 3% 23% 5% 10% Vain 3% Venäläisistä vieraili kylpylöissä tai muissa hyvinvointipalveluissa ja hoidoissa. 23% ei vieraillut mutta oli kiinnostunut. Suomalaiset makuelämykset (ravintolat, kahvilat, ruokakävelyt, kurssit, marjojen ja sienien poiminta) 6% 5% Suomalaiset (kesä)mökit 7% 12% Suomalainen sauna 7% 9% Kävely, vaellus, retkeily luonnossa 10% 9% Shoppailu 83% 4% Koki matkan aikana Kiinnosti mutta ei kokenut VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2018 Haastattelujen lukumäärä Venäjä: Muut: TUTKIMUS- JA ANALYSOINTIKESKUS TAK OY

28 Järvi-Suomi: Ulkomaiset matkailijat Top 10 Kiinnostuksen kohteet ilman Venäjää Järvi-Suomi: Ulkomaiset matkailijat: Kiinnostuksen kohteet ilman Venäjää Suomalaiset (kesä)mökit Uiminen järvessä tai meressä 3% 9% 40% 41% 53% matkailijoista vieraili Suomalaisessa Saunassa. 17% ei vieraillut mutta oli kiinnostunut. Suomalaiseen elämäntapaan tutustuminen (järjestetyt kotivierailut, kierrokset paikallisoppaan kanssa) Veneily, melonta, kajakkiretket Kalastus Museot 17% 24% 30% 30% 15% 4% 17% 34% harrasti kävelyä, vaellusta, retkeilyä luonnossa. 26% ei harrastanut mutta oli kiinnostunut. Vain 3% vieraili (kesä)mökillä, 40% ei vieraillut mutta oil kiinnostunut. Kävely, vaellus, retkeily luonnossa Shoppailu 34% 36% 5% 26% Vain 9% ui meressä tai järvessä. 41% ei uinut mutta olisi ollut kiinnostunut. Suomalaiset makuelämykset (ravintolat, kahvilat, ruokakävelyt, kurssit, marjojen ja sienien poiminta) 36% 14% Suomalainen sauna 53% 17% Koki matkan aikana Kiinnosti mutta ei kokenut VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2018 Haastattelujen lukumäärä Venäjä: Muut: TUTKIMUS- JA ANALYSOINTIKESKUS TAK OY

29 Kohdemarkkina: Saksa

30 German travelers Internet searches travel-related Internet searches concerning Finland +14% compared to previous year Finland s image in Germany Sources: Visit Finland Segmentation Survey 2017 D2 Digital Demand

31 German overnights in Finland % 2 % 5 % 4 % -1 % 0 % -2 % 7 % 1 % -9 % -3 % 6 % -1 % -6 % 0 % 9 % -1 % 15 % 1 % Year nd in country rankings with a 9% share of foreign overnights Average change : +1% Change 2018 compared to 2000: +28% Share of overnights by regions % 19% 18% 27% Sources: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

32 German overnights in Finland Winter and Summer 2018 Registered overnights in winter season (Nov-Apr) by German visitors Registered overnights in summer season (May-Oct) by German visitors +17% -4% +8% +11% Winter 2018: 3 rd in country rankings with a 8% share of foreign overnights Average change : +3% Change 2018 compared to 2000: +64% Summer 2018: 2 nd in country rankings with a 11% share of foreign overnights Average change : +1% Change 2018 compared to 2000: +9% Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

33 German overnights in Finland Seasonal overnights in 2018 Whole Finland No. of German overnights Seasonal YtoY change vs vs vs Winter (Dec-Feb) % +7% +11% Spring (Mar-May) % +8% Summer (Jun-Aug) % -6% Autumn (Sep-Nov) % +1% Importance growing: Inari (Saariselkä) Kolari (Ylläs) Kuusamo (Ruka) Lapland Winter 2018: (+12%) Spring 2018: (+20%) Summer 2018: (-16%) Autumn 2018: (+5%) Lakeland Winter 2018: (-7%) German overnights in Finland by season in 2018 Coast & Archipelago Winter 2018: (0%) Spring 2018: (-11%) Summer 2018: (-4%) Autumn 2018: (-9%) Importance growing: Åland Importance growing: Savonlinna region Kuopio region Kainuu Importance growing: Helsinki Spring 2018: (+11%) Summer 2018: (-4%) Autumn 2018: (-15%) Helsinki area Winter 2018: (+9%) Spring 2018: (+9%) Summer 2018: (0%) Autumn 2018: (+10%) Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

34 Trends for seasonal overnights in Finland German visitors Steady growth in high winter season High winter season (12-02) Spring season (03-05) High summer season (06-08) Autumn season (09-11) Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

35 Germany Nordic comparison German overnights in the Nordic countries, winter season (Dec-Apr) German overnights in the Nordic countries, summer season (Jun-Aug) Denmark Finland Norway Sweden Iceland* Denmark Finland Norway Sweden Iceland* Corresponding seasonal overnights not available for Iceland Change of German overnights by season 2018/17 Winter (Dec-Apr) Summer (Jun-Aug) 10% 11% 6% 8% 6% 4% 1% -6% Denmark: Hotels, holiday resorts, camping sites and youth hostels, NOT marinas or holiday cottages Finland: Hotels, youth hostels, holiday villages and camping sites Norway: Hotels, youth hostels and camping sites, NOT holiday dwellings Sweden: Hotels, youth hostels, holiday villages and camping sites, NOT commercially arranged rentals in private cottages, or apartments -22% -24% Denmark Finland Norway Sweden Iceland*

36 Kohdemarkkina: Ranska

37 French internet searches about Finland travel-related Internet searches concerning Finland +31% compared to previous year Source: D2 Digital Demand

38 French overnights in Finland % 8 % 9 % 17 % 10 % 6 % 1 % 3 % -3 % -8 % 0 % 0 % 2 % -2 % 1 % 7 % 9 % 12 % 7 % Year th in country rankings with a 4% share of foreign overnights Average change : +4% Change 2018 compared to 2000: +108% Share of overnights by regions % 9% 11% 55% Sources: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

39 French overnights in Finland Winter and Summer 2018 Registered overnights in winter season (Nov-Apr) by by Japanese French visitors +15% +10% Registered overnights in summer season (May-Oct) by French visitors +14% -13% +15% -4% Winter 2018: 4 th in country rankings with a 6% share of foreign overnights Average change : +7% Change 2018 compared to 2000: +231% Summer 2018: 10 th in country rankings with a 3% share of foreign overnights Average change : +1% Change 2018 compared to 2000: +10% Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

40 French overnights in Finland Seasonal overnights in 2018 Whole Finland No. of French overnights Seasonal YtoY change vs vs vs Winter (Dec-Feb) % +9% +15% Spring (Mar-May) % +4% Summer (Jun-Aug) % 0% Autumn (Sep-Nov) % -5% Importance growing: Tunturi-Lappi Rovaniemi Inari (Saariselkä) Lapland Winter 2018: (+9%) Spring 2018: (+7%) Summer 2018: (-9%) Autumn 2018: (+2%) Winter 2019: (+16%) Lakeland French overnights in Finland by season in 2018 Coast & Archipelago Winter 2018: (-6%) Spring 2018: (+9%) Summer 2018: (+9%) Autumn 2018: (+4%) Winter 2019: (+17%) Importance growing: Oulu Importance growing: Tampere Kainuu Winter 2018: (+6%) Spring 2018: (+12%) Summer 2018: (-1%) Autumn 2018: (-6%) Winter 2019: (+4%) Helsinki area Winter 2018: (+15%) Spring 2018: (-5%) Summer 2018: (0%) Autumn 2018: (-9%) Winter 2019: (+13%) Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

41 Trends for seasonal overnights in Finland French visitors High winter season (12-02) Spring season (03-05) High summer season (06-08) Autumn season (09-11) Continuous strong growth in high winter season since Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

42 France Nordic comparison Denmark: Hotels, holiday resorts, camping sites and youth hostels, NOT marinas or holiday cottages Finland: Hotels, youth hostels, holiday villages and camping sites Norway: Hotels, youth hostels and camping sites, NOT holiday dwellings Sweden: Hotels, youth hostels, holiday villages and camping sites, NOT commercially arranged rentals in private cottages, or apartments Iceland: Includes hotels only for winter and summer Sources: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland Statistics Sweden, Norway, Denmark, and Iceland

43 Kohdemarkkina: Iso-Britannia

44 UK The most searched micro brandtags in 2018 SUM 2016 SUM 2017 SUM 2018 Growth 2017 Growth 2018 Holiday Packages ,0% -9,1% Northern Lights ,5% 5,1% Santa ,2% -2,5% Igloos Ice Hotels ,7% -71,9% Skiing ,2% -10,2% Cities ,1% -6,0% Things to Do ,3% 10,3% Places to Visit ,9% 26,6% Visit ,6% 5,7% Tourism ,4% 19,8% Travel ,9% 13,3% Hotels ,1% -12,4% Coastline ,6% 142,5% Ski Resorts ,6% -11,5% Lakes ,9% 19,3% Camping ,1% 30,6% Finland s image in UK Sources: Visit Finland Segmentation Survey 2017 D2 Digital Demand

45 British overnights in Finland Year % 2 % 2 % 10 % -2 % 3 % 14 % 8 % 6 % -15 % -13 % -4 % 4 % 12 % -2 % 6 % 6 % 17 % 1 % 3 rd in country rankings with a 9% share of foreign overnights Average change : +4% Change 2018 compared to 2000: +62% Share of overnights by regions % 7% 6% 54% Sources: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

46 British overnights in Finland Winter and Summer 2018 Registered overnights in winter season (Nov-Apr) by British visitors +22% +6% Registered overnights in summer season (May-Oct) by British visitors +26% -11% Winter 2018: 2 nd in country rankings with a 12% share of foreign overnights Average change : +7% Change 2018 compared to 2000: +163% Summer 2018: 6 th in country rankings with a 5% share of foreign overnights Average change : 0% Change 2018 compared to 2000: -13% Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

47 British overnights in Finland Seasonal overnights in 2016 winter 2019 Whole Finland No. of British overnights Seasonal YtoY change vs vs vs Winter (Dec-Feb) % +4% +5% Spring (Mar-May) % +3% Summer (Jun-Aug) % -14% Autumn (Sep-Nov) % +3% British overnights in Finland by season in 2018 Coast & Archipelago Winter % Spring % Summer % Autumn % Winter % 2018 Importance growing: Kittilä (Levi) Inari (Saariselkä) Rovaniemi Kuusamo Sodankylä Muonio Pelkosenniemi Importance growing: Vantaa Importance growing: Kainuu Lapland 2018 Winter % Spring % Summer % Autumn % Winter % Lakeland 2018 Winter % Spring % Summer % Autumn % Winter % Helsinki region 2018 Winter % Spring % Summer % Autumn % Winter % Source: Rudolf data base, Statistics Finland

48 Trends for seasonal overnights in Finland British visitors High winter season (12-02) Spring season (03-05) High summer season (06-08) Autumn season (09-11) Continuous growth in high winter season Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

49 UK Nordic comparison Denmark: Hotels, holiday resorts, camping sites and youth hostels, NOT marinas or holiday cottages Finland: Hotels, youth hostels, holiday villages and camping sites Norway: Hotels, youth hostels and camping sites, NOT holiday dwellings Sweden: Hotels, youth hostels, holiday villages and camping sites, NOT commercially arranged rentals in private cottages, or apartments Iceland: Includes hotels only for winter and summer Sources: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland Statistics Sweden, Norway, Denmark, and Iceland

50 Kohdemarkkina: Kiina & Hongkong

51 Chinese overnights in Finland % 5 % 53 % -4 % 12 % 31 % -3 % -6 % 26 % 34 % -15 % -20 % 13 % 23 % 11 % 40 % 29 % 33 % 6 % Year th in country rankings with a 6% share of foreign overnights Average change : +15% Change 2018 compared to 2000: +832% Share of overnights by regions % 7% 11% 25% Sources: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

52 Chinese overnights in Finland Winter and Summer 2018 Registered overnights in winter season (Nov-Apr) by Chinese visitors Registered overnights in summer season (May-Oct) by Chinese visitors Winter 2018: 6 th in country rankings with a 5% share of foreign overnights Average change : +19% Change 2018 compared to 2000: +1234% Summer 2018: 4 th in country rankings with a 6% share of foreign overnights Average change : +14% Change 2018 compared to 2000: +644% Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

53 Chinese overnights in Finland Seasonal overnights in 2018 Autumn 13 % Summer 6 % Lapland Winter 2018: (+10%) Whole Finland No. of Chinese overnights Seasonal YtoY change vs vs vs Winter (Dec-Feb) % +23% +16% Spring 15 % Winter 66 % Spring 2018: (+21%) Summer 2018: (-11%) Autumn 2018: (+6%) Spring (Mar-May) % +7% Summer (Jun-Aug) % -10% Importance growing: Rovaniemi Inari (Saariselkä) Kuusamo Autumn (Sep-Nov) % +13% Chinese overnights in Finland by season in 2018 (Whole country) Autumn 22 % Summer 30 % Winter 32 % Spring 16 % Coast & Archipelago Winter 2018: (+51%) Spring 2018: (-7%) Summer 2018: (-28%) Autumn 2018: (+59%) Autumn 27 % Summer 42 % Winter 17 % Spring 14 % Importance growing: Turku Oulu Importance growing: Sotkamo Tampere Lohja Importance growing: Vantaa Espoo Autumn 34 % Autumn 23 % Summer 39 % Summer 34 % Winter 16 % Winter 21 % Spring 16 % Spring 17 % Lakeland Winter 2018: (+100%) Spring 2018: (+59%) Summer 2018: (+17%) Autumn 2018: (100%) Helsinki area Winter 2018: (+37%) Spring 2018: (-1%) Summer 2018: (-10%) Autumn 2018: (0%) Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

54 Trends for seasonal overnights in Finland Chinese visitors High winter season (12-02) Spring season (03-05) High summer season (06-08) Autumn season (09-11)

55 China (incl. Hong Kong) Nordic comparison *) excl. Hong Kong Denmark: Hotels, holiday resorts, camping sites and youth hostels, NOT marinas or holiday cottages Finland: Hotels, youth hostels, holiday villages and camping sites Norway: Hotels, youth hostels and camping sites, NOT holiday dwellings Sweden: Hotels, youth hostels, holiday villages and camping sites, NOT commercially arranged rentals in private cottages, or apartments Iceland: Includes hotels only for winter and summer Sources: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland Statistics Sweden, Norway, Denmark, and Iceland

56 Kohdemarkkina: Venäjä

57 Russian overnights in Finland % 8 % Year st in country rankings with a 12% share of foreign overnights % -17 % Average change : +6% % 26 % 20 % -5 % 8 % -42 % 18 % 1 % -11 % Change 2018 compared to 2000: +79% Share of overnights by regions % 15 % 2 % -10 % -8 % 12 % % 10% 48% 12% Sources: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

58 Russian overnights in Finland Winter and Summer 2018 Registered overnights in winter season (Nov-Apr) by Russian visitors Registered overnights in summer season (May-Oct) by Russian visitors +9% +16% -4% Winter 2018: 1 st in country rankings with a 14% share of foreign overnights Average change : +6% Change 2018 compared to 2000: +98% Summer 2018: 3 rd in country rankings with a 10% share of foreign overnights Average change : +5% Change 2018 compared to 2000: +85% Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

59 Russian overnights in Finland Seasonal overnights in 2018 Whole Finland No. of Russian overnights Seasonal YtoY change Lapland vs vs vs Winter (Dec-Feb) % +5% -12% Spring (Mar-May) % +5% Summer (Jun-Aug) % -0% Autumn (Sep-Nov) % +3% Summer 8 % Autumn 19 % Spring 22 % Winter 51 % Winter 2018: (-1%) Spring 2018: (-1%) Summer 2018: (-13%) Autumn 2018: (+7%) Lakeland Russian overnights in Finland by season in 2018 Summer 28 % Autumn 18 % Spring 18 % Winter 36 % Coast & Archipelago Winter 2018: (-6%) Spring 2018: (+11%) Summer 2018: (-4%) Autumn 2018: (-3%) Autumn 16 % Summer 40 % Winter 28 % Spring 16 % Importance growing: Turku Kotka Importance growing: Sotkamo Kuopio reg. Lahti reg. Tampere Importance growing: Helsinki Espoo Autumn 21 % Summer 26 % Autumn 16 % Summer 32 % Winter 33 % Spring 20 % Spring 17 % Winter 35 % Winter 2018: (+1%) Spring 2018: (+3%) Summer 2018: (-2%) Autumn 2018: (0%) Helsinki area Winter 2018: (+20%) Spring 2018: (+5%) Summer 2018: (+2%) Autumn 2018: (+3%) Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland

60 Trends for seasonal overnights in Finland Russian visitors High winter season (12-02) Spring season (03-05) High summer season (06-08) Autumn season (09-11)

61 Russia Nordic comparison Denmark: Hotels, holiday resorts, camping sites and youth hostels, NOT marinas or holiday cottages Finland: Hotels, youth hostels, holiday villages and camping sites Norway: Hotels, youth hostels and camping sites, NOT holiday dwellings Sweden: Hotels, youth hostels, holiday villages and camping sites, NOT commercially arranged rentals in private cottages, or apartments Iceland: Includes hotels only for winter and summer Sources: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland Statistics Sweden, Norway, Denmark, and Iceland

62 Matkailututkimuksia Tilastokoosteita Rudolf tilastopalvelu Susanne Heikkinen