Innovatiiviset viestintäratkaisut avain metropolibrändin kehittämiseen

Transkriptio

1 Innovatiiviset viestintäratkaisut avain metropolibrändin kehittämiseen Teemat vuonna 2010 Millaisena metropolialue näyttäytyy kansainvälisten opiskelijoiden ja huippujen silmin? Vastaako metropolialueen brändi todellisuutta? Tärkein tutkimustulos information gap Tutkimusteemat vuonna 2011 perustuvat vuoden 2010 tuloksiin 1. Kuinka metropolialueen tunnettuutta voidaan parantaa kohderyhmien keskuudessa? 2. Millaisia innovatiivisia viestintäratkaisuja tarvitaan metropolialueen tunnettuuden ja aluetta koskevan tarpeellisen tiedon lisäämiseksi? 3. Kuinka varmistetaan metropolialueen brändin tunnettuus potentiaalisten kansainvälisten opiskelijoiden ja huippujen keskuudessa? Tuotokset Vuonna 2010: kaksi pro gradu työtä, sähköisesti julkaistavat tutkimusraportit, kolme työpajaa Vuonna 2011: Interaktiivinen verkkoympäristö, kolme työpajaa, tieteellisen tutkimusteeman määrittely

2 vuoden 2011 satoa 10:00 Tilaisuuden avaus, vararehtori KTT Lauri Tuomi, HAAGA-HELIA 10:20 hankkeen yleisiä tuloksia, dosentti, kehittämispäällikkö, KTT Annukka Jyrämä, Aalto-yliopisto, Projektipäällikkö Tarja Koskinen-Nisula, HAAGA-HELIA 11:00 Uudet innovatiiviset viestintäratkaisut: Saavuttavatko oikeat viestit oikeat vastaanottajat? Tutkimusten esittely, Qu Zhaorui, Kimmo Jukuri, kommentointi KTT Sammy Toyoki, Aalto-yliopisto 11:40 Metropolibrändi hanke vuonna :00 Tilaisuus päättyy

3 2011-(2012) 1. Qu Zhaoruin tutkimus 2. Kimmo Jukurin tutkimus 3. Tohtoritutkijoiden osuus Työpakettien teemat kokoava tieteellinen tutkimushanke soveltavasta tutkimuksesta nousseiden tieteellisten tutkimusaiheiden selvittämiseksi ja tutkimustyön aloittamiseksi

4 vuonna 2011-(2012) Verkkoympäristö pohdintoja vuotta 2012 varten Ei ainoastaan tulosten julkaisuun, vaan viiteryhmät pääsevät halutessaan rakentamaan tietoa ja käsittelemään sitä. Pois norsunluutornista = toteutetaan avoimessa ympäristössä. Tällä hetkellä testauksessa ovat Googlen uusi sovellus vs. Facebook Tutkimus elinkeinoelämän sosiaalisen viestinnän käytöstä brändin luomisessa ja rekrytoinnissa Väärä tutkimuskysymys Kuinka yritykset (tai instituutiot) katsovat näyttäytyvänsä sosiaalisessa mediassa, ja kuinka ne hyötyvät tästä näkyvyydestä (vai hyötyvätkö)? Tuloksia 02/12 4

5 5

6 Metropolibrändi vuonna 2012 Hankkeella on vuonna 2012 kolme kohderyhmää: 1. Metropolialueen kaupungit, korkeakoulut, insituutiot ja toimijat metropolin aluebrändin luojina 2. Innovatiivisten viestintäratkaisujen loppukäyttäjät ja viestinnän tekijät, jotka voivat osin kuulua edelliseen ryhmään. 3. World Design Capital vuoden vaikutukset metropolibrändiin vuoden aikana ja alustavasti sen jälkeen. 6

7 Metropolibrändi vuonna 2012 (1/4) 1.Työpaketti: 3.-4/2012 / Ensimmäisen vaiheen tulosten synteesi Tutkimusten tuloksista koostettu raportti ja seminaari, johon myös virtuaalinen osallistuminen on mahdollista. Virtuaalinen uutiskirje ilmestyy joka toinen viikko tammikuusta 2012 alkaen. Metropolibrändi: Toimijan työkirja -työn kulku esitellään. 2. Työpaketti: 4.-8/2012/ Metropolialueen kaupungit, insituutiot ja toimijat Huhti-toukokuun aikana toteutetaan metropolialueen toimijoille Metropolini tarina työpaja. Työpajassa kootaan aineksia työkirjaa varten. Lisäksi selvitetään yhteisöviestinnän, vertaisviestinnän ja näin ollen sosiaalisen median roolia myös virallisen tiedon välittäjänä. 7

8 Metropolibrändi vuonna 2012 (2/4) 3. Työpaketti: /2012: World Design Capital vuoden vaikutukset Metropolibrändiin Tämän työpaketissa tavoitteena on selvittää World Design Capital vuoden vaikutukset Metropolibrändiin. Alustavasti voidaan selvittää myös, kuinka WDC vaikuttaa jatkossa, kun hanke on päättynyt. Muuttuuko mikään? Kuinka WDC-vuoden tarjoamat mahdollisuudet voidaan käyttää hyödyksi? Alustavia tuloksia peilataan metropolialueen johtohenkilöiden näkemyksiin asiasta. Aineistosta tulee osa työkirjaa. Myös erillinen tutkimusraportti WDC:n merkityksestä aluebrändille julkaistaan. Työpaketin kulkua ja alustavia tuloksia raportoidaan joka toinen viikko ilmestyvässä virtuaalisessa uutiskirjeessä. 8

9 Metropolibrändi vuonna 2012 (3/4) 4. Työpaketti: /2012 / Tutkimushanke painopistealueena strategia Vuonna 2011 käynnistettiin kaikkien työpakettien teemat kokoava tieteellinen tutkimushanke, jonka tarkoituksena on selvittää soveltavasta tutkimuksesta esille nousevat tieteelliset tutkimusaiheet tutkimustoiminnan aloittamista varten vuonna Teemaa laajennetaan vuonna 2012 strategiatutkimuksen tasolle. Työhön osallistuvat hankkeessa toimivat asiantuntijat. Tuloksena julkaistaan akateeminen tutkimusraportti. 9

10 Metropolibrändi vuonna 2012 (4/4) 5. Työpaketti: 11 12/2012 : Tulosten yhteenveto, levittäminen ja jatkotoimenpiteet Virtuaalinen uutiskirjettä, joka tarjoaa myös mahdollisuuden keskusteluun. Uutiskirjeen saavat myös ohjausryhmän osallistujat. Marras- joulukuussa 2012 järjestetään Metropolibrändi - Toimijan työkirjan julkaisutilaisuus sekä työpaja, jonka tavoitteena on yhdessä käynnissä olevien hankkeiden käsitellä Metropolibrändi-hankkeen vuoden 2012 tuloksia aluebrändiin ja World Design Capital vuoden satoon painottuen. Tulokset yhteisessä seminaarissa/ työpajassa, johon myös virtuaalinen osallistuminen on mahdollinen. Säännöllisen uutisoinnin ja yhteydenpidon lisäksi soveltamistyöpajassa varmistetaan tulosten käyttöönotto. 10