Miten järjestö brändätään vapaaehtoisille kiinnostavaksi?

Transkriptio

1 Miten järjestö brändätään vapaaehtoisille kiinnostavaksi? Veera Hämäläinen

2 2 Tunnettuudesta brändiin Jotta voi rakentaa brändiä, järjestö pitää tuntea. Paranna siis järjestösi tunnettuutta. Rakenna brändiä eli mielikuvaa järjestöstä houkuttelevaksi. Mieti alabrändien rakentamista suhteessa resursseihin. Niin Kirkon Ulkomaanapu on tehnyt. Muista, että vapaaehtoistyön merkityksellisyys ratkaisee. Miksi joku haluaisi tehdä vapaaehtoistyötä juuri sinun järjestössäsi/yhdistyksessäsi? Miten vapaaehtoistyö vaikuttaa brändiin?

3 3 Tunnettuus Viestinnän strategiset tavoitteet Kasvattaa tunnettuutta Vahvistaa tavoitemielikuvaa Vaikuttaa yleiseen mielipiteeseen ja valittuihin kohderyhmiin Sitouttaa sidosryhmiä Lähes miljoona suomalaista on nähnyt Duudsonit tuli taloon - Liberiassa

4 % 4 (1/2) Tunnettuus 212 Tuntee vain nimeltä Tuntee toimintaa jonkin verran Tuntee toimintaa hyvin Vuonna 212 tunnettuutemme oli 7 %. Kokonaistunnettuus Suomen Punainen Risti SPR Mannerheimin Lastensuojeluliitto Unicef Pelastusarmeija Nälkäpäivä Raha-automaattiyhdistys RAY Invalidiliitto Sotiemme Veteraanit Kirkon Ulkomaanapu Nenäpäivä Pelastakaa Lapset Lastenklinikoiden Kummit Yhteisvastuukeräys Suomen Luonnonsuojeluliitto Alkuperätunniste 812 MT/ca/jpn Kopiointi kielletty Suomi Tänään maalis-huhtikuu 212 Hyväntekeväisyys Suomessa asuvat vuotiaat

5 % 5 (2/2) Tunnettuus 212 Tuntee vain nimeltä Tuntee toimintaa jonkin verran Tuntee toimintaa hyvin Alabrändi Naisten Pankin tunnettuus 31 % Kokonaistunnettuus WWF Suomi Syöpäjärj./Suomen syöpäyhd Suomen Sydänliitto Plan SOS-lapsikylä Suomen Lähetysseura World Vision Naisten Pankki Fida International Paf Pieni ele keräys Alkuperätunniste 812 MT/ca/jpn Kopiointi kielletty Suomi Tänään maalis-huhtikuu 212 Hyväntekeväisyys Suomessa asuvat vuotiaat

6 6 Tunnettuudesta brändiin Miten sitä rakennetaan? Kuka, mitä, missä, miten, milloin, miksi. Kaikki viestit, eleet, ilme ja teot rakentavat brändiä eli mielikuvaa. Hyvä brändi auttaa kestämään kolhuja. Kirkon Ulkomaanavun tavoitemielikuva on rohkea, inspiroiva ja maailmaa muuttava.

7 7 Hyväntekeväisyys- tai avustusjärjestöjen autettu tunnettuus Ovatko seuraavat hyväntekeväisyys- tai avustusjärjestöt tuttuja ainakin nimeltä?

8 8 Vapaaehtoistyömuotojen autettu tunnettuus Ovatko seuraavat avustusjärjestöjen vapaaehtoistyön muodot tuttuja ainakin nimeltä? Yhteisvastuukerääjä Lipaskerääjä Naisten Pankki Ystävä Opettajat ilman rajoja 4 Valmiusryhmä Changemaker Eappi

9 9 Vapaaehtoistyö - preferenssi Jos olisitte nyt osallistumassa hyväntekeväisyyteen esim. tekemällä vapaaehtoistyötä, niin minkä järjestön kautta haluaisitte mieluiten osallistua vapaaehtoistyöhön? Suomen Punainen Risti Unicef Kirkon Ulkomaanapu Plan Lastenklinikoiden kummit Mannerheimin Lastensuojeluliitto WWF Amnesty FIDA Pelastakaa Lapset Suomen Lähetysseura World Vision Pelastusarmeija Greenpeace Raha-automaattiyhdistys SASK Muu Eos % % mieluiten+8 % voisi harkita 3/213 n=3 4/211 n=3 15 % 3 % ei voisi ajatella

10 1 Teemat ja vapaaehtoistyö Naisten Pankki Oikeus toimeentuloon Opettajat ilman rajoja Oikeus koulutukseen Changemaker-nuorisoverkosto Oikeus rauhaan

11 11 Teemat Lauri Tähkä Nepalissa 213

12 12 Tämän kaiken te tiedätte Individualismin ja materialismin aikakautena herää ihmisissä kaipuu saada sisältöä elämään. 87 % suomalaisista kaipaa yhteisöllisyyttä. Tähän vapaaehtoistyö osaltaan vastaa! Vapaaehtoistyötä tekevät ihmiset ovat joidenkin tutkimusten mukaan onnellisempia. Vapaaehtoistyö on trendikästä.

13 13 Miksi mukaan? Haluan auttaa On meidän vastuumme auttaa Haluan tehdä jotain hyödyllistä Mutta mitä siitä itse saa?

14 14 Onnellisuus oppii uutta Elämänpiiri laajenee Mitä siitä itse saan? Merkitystä elämään Tyytyväisyyden tunne Hyödyllisyyden tunne

15 15 Pari omakohtaista näkemystä Vapaa-aika on arvokasta. Eivät ihmiset lähde tekemään mitä tahansa vain siksi, että se on vapaaehtoistyötä. Itse asiassa vapaaehtoistyön kutsuminen joksikin muuksi voi olla viisasta. Naisten Pankin johtoryhmän jäsen, Joensuun Naisten Pankin solun puheenjohtaja, tapahtumakoordinaattori, projektipäällikkö... Changemaker-kampanjasuunnittelija, Globalistilehden päätoimittaja Opettajat ilman rajoja ohjausryhmän jäsen, Opettajat maailmalla työryhmän jäsen

16 16 Mitä kehitysmaat saavat Kirkon Ulkomaanavun vapaaehtoistyöstä?

17 17 Avun ketju kotinurkilta maailmalle: Lipaskerääjä Lipaskerääjä on kaksi tuntia torilla Kerää lippaaseen varoja noin 5 Lisää varoja humanitaariseen apuun Puhdasta vettä 5 ihmiselle päiväksi

18 18 Viestinviejän avun ketju: Tietojen levittäminen Ymmärrys kasvaa Välittämin en kasvaa Vaaditaan tekoja politiikoilta Muutos päätös tasolla Parannusta kansainvälisessä politiikassa

19 19 Toimistoapulaisen avunketju: Postitusapua kolme tuntia Järjestö säästää palkkakuluissa Hallintokulut laskevat Enemmän varoja kehitysyhteistyöhön Yksi nainen lisää koulutetaan ammattiin

20 2 Nuorisoverkosto

21 21

22 22

23

24 24 Lopuksi Vaikka vapaaehtoistyö rakentuisi alabrändien varaan, pääbrändin rakentamista ei saa unohtaa. Vapaaehtoistyö on voimavara, jos se saa raameissa kehittyä vapaasti, jos siinä saa kokeilla, onnistua ja epäonnistua. Jos se saa kehittää koko organisaation toimintaa. Luovuuteen pitää kannustaa. Kahleita ei tarvita. Vapaaehtoistyö rakentaa brändiä!

25 Kiitos.