Postin Breakfast Club
|
|
- Kaija Pesonen
- 8 vuotta sitten
- Katselukertoja:
Transkriptio
1 Postin Breakfast Club Helsinki Tampere Oulu Osoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediat 1
2 Seminaarien ohjelma Aamiainen Tutkittua - siis totta: Kuluttajat odottavat Postin tuomia suoramainoksia Kuluttajan mielipiteet ja toiveet mainostajalle, tutkimuspäällikkö Leeni Kiikkilä kahvitauko Osoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediat Mikä innosti Postia uudistamaan printtisuoraa ja tuomaan markkinoille uuden mainosmedian? johtaja Hanna-Leena Lindblom Posti on auki 24/7 - suunnittele ja tilaa sujuvasti verkossa Online-tilauskanavien esittely, tuotepäällikkö Katja Källbacka 2
3 Kyllä kiitos suoramainoksia! Kuluttajat haluavat suoramainoksia Leeni Kiikkilä
4 Kuluttajat haluavat suoramainoksia Esityksen sisältö: Lähteet: Suhtautuminen markkinointiin ja suoramarkkinointiin Mieluisimmat markkinointiviestinnän vastaanottokanavat Parhaiten muistetut mainokset Paperisuoran vaikuttavuus ja salatut elämät Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla Kari Elkelä, Posti Business Insight Mainonnan muistaminen Kuulas Suhtautuminen suoramainontaan ja Postin uuteen Kotisuoraan IRO Research Oy Private Life of Mail. Royal Mail MarketReach
5 Miten suhtaudut mainontaan yleisesti? Kaikki vastaajat, n=500 Erittäin kielteisesti 6 % Erittäin myönteisesti 4 % Kielteisesti 15 % Myönteisesti 29 % Neutraalisti 44 % 5
6 Paperi- ja digimarkkinointiin suhtautuminen: Kolme segmenttiä Paperimainonnan suosijat löytävät helposti sanomalehdestä ajankohtaiset mainokset ja kaupat, joista saa halutut tuotteet. Aikakauslehdistä ja tuotekuvastoista he löytävät erityisalojen tuotteiden mainokset. Netistä he eivät juuri löydä kiinnostavia mainoksia, mutta ovat toisaalta tyytyväisiä, että paperilehtien lukemisen perusteella heitä ei pommiteta tarjousviesteillä. Ryhmässä korostuvat vanhimmat ikäluokat. Nettiin siirtyneet ovat pitkälti luopuneet lehtimainonnan seuraamisesta, koska he hakevat tuotteita ja kauppoja koskevat tiedot suoraan netistä. Noin puolet ryhmästä torjuu mainosviestitulvaa Adblockilla tai muulla mainos-suodattimella. Ryhmässä korostuvat nuorimmat ikäluokat. Sekakäyttäjät lukevat mainoksia sekä netistä että painetuista julkaisuista. He siirtyvät usein nettiin myös painetun mainoksen vinkistä. Vaikka he toisaalta kokevat monet netissä kohtaamansa mainokset turhiksi, ei asia heitä erityisemmin häiritse, sillä tässä ryhmässä vain harvat ovat asentaneet laitteisiinsa mainos-suodattimia. Ryhmään kuuluu tasaisesti kaikenikäisiä. 2/3 kuluttajista seuraa mielellään paperimainontaa Sekakäyttäjät Paperin suosijat Nettiin siirtyneet 6
7 Paperiseen ja digitaaliseen markkinointiin suhtautuminen Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä 7 Törmään internetissä usein mainoksiin tuotteista, jotka eivät enää kiinnosta minua 9 Minua huolestuttaa se tietomäärä, jonka mainostajat ovat keränneet nettikäyttäytymiseni perusteella 2 Löydän internetistä helposti tuotteen, jonka haluan ostaa verkkokaupasta 3 Minusta on hyvä, että voin lukea esitteitä ja lehtimainontaa kaikessa rauhassa ilman, että saisin nettiselailun tapaan aikaisempiin 6 Internetistä on helppo löytää kauppa, josta voin käydä noutamassa haluamani tuotteen 5 Löydän ajankohtaiset mainokset helposti sanomalehdistä 1 Löydän sanomalehdestä helposti kaupan, josta voin käydä noutamassa haluamani tuotteen 11 Löydän vapaa-ajan ym. erityisalojen tuotteiden mainokset helposti aikakauslehdistä 13 Painetut esitteet ja lehtimainokset johdattavat minut usein nettiin lisätietoa etsimään 12 Käytän internetissä lähes aina Adblockia tai muuta mainokset pois suodattavaa sovellusta 10 Kohtaan kiinnostavia mainoksia internetissä selvästi useammin kuin sanomalehdissä 8 Minusta on hyvä, että saan nettikäyttäytymiseni perusteella tietoa ja mainoksia itseäni kiinnostavista tuotteista 4 Paperille painetut tuotekuvastot ovat minusta tarpeettomia % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Vaikka netistä on helppo löytää tuotetietoa, koetaan monet netissä kohdatut mainokset turhiksi ja netissä tapahtuva henkilökohtaisten tietojen keruu huolestuttavaksi Kuluttajien selvä enemmistö arvioi tarvitsevansa paperille painettua mainontaa 7
8 Paperiseen ja digitaaliseen markkinointiin suhtautumistavat sukupuolen ja iän mukaan Paperimainonnan suosijat Sekakäyttäjät Nettiin siirtyneet SUKUPUOLI Nainen Nettiin siirtyminen korostuu varsinkin miehillä Mies IKÄ v v v Noin 30-vuotiaat tyypilliseen tapaansa uuden omaksumisen kärkijoukkona v v v YHTEENSÄ Sukupuolen ja iän lisäksi useimmat muut taustat eivät vaikuta segmentteihin sijoittumiseen 0% 20% 40% 60% 80% 100% Itella Oyj - KE GallupKanava (n=1106), Marraskuu 2014 Paperimainontaa suosivat erityisesti vanhimmat ikäryhmät Nettimainonnan hyödyntäjiksi ovat siirtyneet varsinkin nuorimmat ikäryhmät, erityisesti vuotiaat Paperi- ja verkkomainontaa hyödyntää rinnakkain noin joka toinen kaikissa ikäryhmissä 8
9 Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla 2014 Suosikki (top3) Hyväksytty Ei haluttu Sanomalehti Tuotekuvasto tai -vihkonen Suosikit Sähköposti Osoitteeton kirje, esim. tarjous tai esite Osoitteellinen kirje, esim. tarjous tai esite Mielipiteitä jakavat Internetin hakupalvelut TV Aikakauslehti Neutraalit Internetin uutissivujen mainokset ja linkit Sosiaalisen median vinkit, linkit ja mainokset Tekstiviesti Radio Häiriköt Myyntipuhelu Itella Oyj - KE % 20% 40% 60% 80% 100% GallupKanava (n=1106), Marraskuu 2014 Sanomalehti ja tuotekuvasto ovat edelleen suosituimmat markkinointiviestintäkanavat Myyntipuhelu ja tekstiviesti koetaan entiseen tapaan häiritsevimmiksi Sähköposti ja kirjeet jakavat mielipiteitä: ne ovat toisille mieluisia ja toisille epämieluisia 9 Netin Posti hakupalvelut Oy, Breakfast Club ja some ovat menettäneet suosiota ja tulleet neutraaleiksi kanavaksi
10 Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla, Kuluttajielle mieluisimpien (top3) kanavien osuus, % Sanomalehti Tuotekuvasto tai -vihkonen Sähköposti Osoitteeton kirje, esim. tarjous tai esite Osoitteellinen kirje, esim. tarjous tai esite Internetin hakupalvelut Televisio Aikakauslehti Internetin uutissivujen mainokset ja linkit Sosiaalisen median vinkit, linkit, mainokset Tekstiviesti Radio Myyntipuhelu Itella Oyj - KE GallupKanava (n=1106), Marraskuu Suurin kasvu 2014 Selvin muutos on osoitteettoman tarjous- tai esitekirjeen suosion kasvu. Korostuu alle 45-vuotiailla miehillä Netin hakupalveluiden joiden suosio on laskenut selvästi. Erityisesti alle 35- ja yli 55-vuotiailla miehillä Kaikkea nettimainontaa vierastetaan nyt enemmän; vastaavasti kuvastoja ja mainoskirjeitä suositaan aiempaa enemmän Mainonnan 10 Posti nopea Oy, Breakfast siirtyminen Club nettiin näyttää olevan kuluttajille osin pettymys
11 Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla Eri kanavien mieluisuus top3-valintojen %-osuudella mitattuna Itella Oyj - KE Kasvussa 2010-luvulla Sanomalehti Tuotekuvasto tai -vihkonen Sähköposti Internetin hakupalvelut Osoitteellinen kirje, esim. tarjous tai esite Osoitteeton kirje, esim. tarjous tai esite Televisio Internetin uutissivujen mainokset ja linkit Aikakauslehti Sosiaalisen median vinkit, linkit, mainokset Tekstiviesti Radio Myyntipuhelu GallupKanava (n=1106), Marraskuu 2014 Kuluvalla vuosikymmenellä kasvutrendillä ovat erityisesti osoitteeton kirje, sähköposti ja osoitteellinen kirje 11
12 Osa kuluttajista kieltää mainonnan Syyt torjumiseen erilaiset digi- vs paperi Suoramainonnan jakelukielto ovessa tai postilaatikossa 18 % kuluttajista Digimainonnan esto AdBlock tms. 26 % kuluttajista Ympäristönäkökohdat - lisää jätettä Vaivaa itselle roskiin viemisessä Matka, loma Yksityisyyden säilyttäminen Tietoturva Nopeuttaa nettisivujen latautumista 12
13 Mainoskanavista pitäminen Pidän paljon + jonkin verran %, Kaikki vastaajat n=500 Ilmaisjakelulehti Maksullinen sanomalehti Kotiin jaetut suoramainokset Aikakauslehti Ulkomainokset 5 52 Televisio Internet Sähköpostisuora/uutiskirje sähköpostissa 6 47 Radio 8 32 Sosiaalinen media % 65 % tykkää kotiin jaetuista mainoksista tätä enemmän tykätään vain sanoma- ja ilmaisjakelulehdistä. 13
14 Suoramainonnan huomaaminen, lukeminen, säilyttäminen Täysin + jokseenkin samaa mieltä, % Ei mainoskieltoa, n=409 Luen aina kaikki kotiini tulevat suoramainokset 4 15 Luen osan kotiini tulevista suoramainoksista Muut perheenjäseneni lukevat suoramainoksia *) *) Useamman hlön talous, N= Heitän suoramainokset roskiin niitä lukematta 6 15 Säästän joitain suoramainoksia ainakin jonkin aikaa % Noin viidesosa lukee aina kaikki kotiin tulevat suoramainokset Sama osuus heittää mainokset pois lukematta niitä Reilu kolmannes säilyttää suoramainoksia 14
15 Suoramainonnan hyödyt Täysin + jokseenkin samaa mieltä, % Ei mainoskieltoa, n=409 Saan uutta tietoa tuotteista ja palveluista suoramainosten avulla 8 31 Suoramainosten tarjoukset auttavat minua säästämään rahaa Minusta on rentouttavaa lukea suoramainoksia lehtien tapaan 6 16 Suoramainokset tarjoavat uutta tietoa Ne auttavat säästämään rahaa Ne ovat jopa rentouttavaa viihdettä % 15
16 Suoramainonnan vaikutus käyttäytymiseen Täysin + jokseenkin samaa mieltä, % Ei mainoskieltoa, n=409 Suoramainos saa minut harkitsemaan tuotteiden/palvelujen ostamista 9 27 Voin valita ostopaikan suoramainoksen perusteella Teen ainakin joskus ostoslistan suoramainoksessa olevien tarjousten perusteella Teen ostoksia suoramainosten perusteella % Suoramainonta vaikuttaa kaikissa ostoprosessin vaiheissa % myöntää mainosten suoranaisen vaikutuksen 16
17 Kokonaiskuva mainonnan muistamisesta
18 Vähintään yhden mainostajan muistaneiden vastaajien osuus (%) kanavittain Osoitteeton suoramainos 69 Sanomalehti 62 Sähköposti Tv Osoitteeton suoramainos on ykkönen Osoitteellinen suoramainos 44 Ulkomainos 39 Internet 34 Aikakauslehti 28 Radio %
19 Mainittujen mainosten määrä kanavittain keskimäärin per vastaaja Osoitteeton suoramainos 2,1 Sanomalehti 1,6 Sähköposti Tv 1,1 1,5 Osoitteeton suoramainos on ykkönen Ulkomainonta Osoitteellinen suoramainos Internet Aikakauslehti 0,7 0,7 0,6 0,6 Radio 0,3 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 kpl Mainittujen mainosten määrä keskimäärin / vastaaja
20 Osoitteeton suoramainonta kärjessä Osoitteeton suoramainonta nousee mainoskanavista kärkeen, kun katsotaan, miten suuri osuus vastaajista osasi nimetä kanavasta vähintään yhden mainostajan. Yli kaksi kolmesta vastaajasta osasi nimetä viimeisen viikon ajalta vähintään yhden osoitteettoman suoramainoksen. Osoitteetonta suoramainontaa seuraavat sanomalehti, sähköposti sekä tv. Neljä viidestä vastaajasta ei sen sijaan osannut nimetä yhtään radiomainosta viimeisen viikon ajalta. Mainoskanavien kärki näyttää samalta, kun katsotaan, kuinka monta mainosta yksi vastaaja osasi keskimäärin nimetä kanavittain. Osoitteeton suoramainonta jättää näin tarkasteltuna kaikki muut kanavat selvästi taakseen. Yksi vastaaja nimesi keskimäärin 2,1 osoitteetonta suoramainosta; 1,6 sanomalehtimainosta; 1,5 sähköpostimainosta ja 1,1 tv-mainosta viimeisen viikon ajalta. Mainittujen eri mainostajien määrässä selvä ykkönen on kuitenkin sähköpostimainonta; muistetut sähköpostimainokset jakautuvat suurelle määrälle eri mainostajia.
21 Muistetuimmat yksittäiset mainokset kaikki kanavat Mainostaja Kanava Mainintojen määrä (kpl) 1 Lidl Osoitteeton suora K-kauppa / K-market Osoitteeton suora K-citymarket Sanomalehti 82 4 K-citymarket Osoitteeton suora 70 5 K-kauppa / K-market Sanomalehti 67 6 Prisma Sanomalehti 66 7 S-kauppa / S-market Sanomalehti 65 8 Jysk Osoitteeton suora 55 9 Gigantti Osoitteeton suora Tokmanni Osoitteeton suora Lidl Tv Sotka Osoitteeton suora S-kauppa / S-market Osoitteeton suora Zalando Internet Anttila Osoitteeton suora 34 Mainostaja Kanava Mainintojen määrä (kpl) 16 K-supermarket Osoitteeton suora K-kauppa / K-market Tv Ellos Osoitteellinen suora Valio Tv Trivago Tv Sonera Tv S-kauppa / S-market Tv Prisma Osoitteeton suora K-supermarket Sanomalehti Hongkong Osoitteeton suora Verkkokauppa.com Osoitteeton suora Ikea Osoitteeton suora Saunalahti Sähköposti DNA Tv Anttila Sähköposti 20
22 Osoitteeton suoramainonta useimmin mainitut mainostajat Mistä tuotteista tai miltä yrityksiltä muistatte saaneenne osoitteetonta suoramainospostia viimeisen viikon aikana? Mainostaja Mainintojen määrä (kpl) Mainostaja Mainintojen määrä (kpl) 1 Lidl K-kauppa / K-market K-citymarket 70 4 Jysk 55 5 Gigantti 50 6 Tokmanni 47 7 Sotka 43 8 S-kauppa / S-market 36 9 Anttila K-supermarket Prisma Hong Kong Verkkokauppa.com Ikea Asko Bauhaus Kesko / K-ryhmä Expert Halpahalli Tarjoustalo Intersport K-rauta Masku Rautia Kodin ykkönen 9 26 Stockmann 8 27 Valintatalo 8 Vähintään 8 mainintaa saaneet mainostajat
23 Kanavat, joissa kohdatut mainokset ovat jääneet Parhaiten mieleen Missä kanavissa näkemänne mainokset ovat jääneet parhaiten mieleenne? Mainokset tv:ssä 43 Sanomalehtimainonta Osoitteeton suoramainonta Sähköpostimainonta Muu internetmainonta Radiomainonta Sanomalehtimainokset Ulkomainonta Ristiriita! Vrt s19. Parhaiten muistetut top10 mainosta ovat osoitteettomia tai sanomalehtimainoksia. Siis muistavat paperi/suoramainoksia parhaiten. Mutta luulevat / sanovat muistavansa parhaiten tv-mainoksia. Aikakauslehtimainonta 4 Osoitteellinen suoramainonta 3 Mainonta sosiaalisessa mediassa 2 Muu 2 En osaa sanoa 4 Ei mikään %
24 Paperisuora toimii paremmin kuin digi ainakin näissä asioissa Paperimainonta koetaan arvokkaampana, arvoa tuottavampana ja vahvistaa vastaanottajan suhdetta lähettäjään. Neurologisesti mittavat havaitut erot: pitkäaikainen muistijälki, tunne-vaikutuksen intensiteetti ja sitoutuneisuus/kohtaaminen 24
25 Paperisuora toimii jopa paremmin kuin kyselytutkimukset näyttävät Paperimainokset elävät pitkään: niitä säilytetään, niitä luetaan uudestaan, niillä on useampia lukijoita/vastaanottajia per jakelu-kpl ja niistä keskustellaan Paperisuora aikaansaa tiedostamattomia ja automaattisia mutta neurologisesti mitattavia muutoksia enemmän kuin sähköiset media (engagement, emotional intensity, long-term memory encoding) Nämä tiedostamattomat vaikutukset havaitaan myös niillä jotka suhtautuvat kielteisesti mainontaan/suoramainontaan Tuntoaisti tukee, vahvistaa näitä tiedostamattomia vaikutuksia. Yleensäkin moniaistisuus vahvistaa viestin vastaanottoa ja omaksumista. Paperilaatu, pintarakenne, folion rapina jne. Lähde: The Private Life of Mail. Royal Mail MarketReach
26 Paperisuora tehostaa monimediakampanjaa Monikanavakampanjassa medioiden järjestykselläkin on väliä paperisuora tehostaa eniten jos se vastaanotetaan muiden medioiden jälkeen 400 mainostajaa, kullakin keskim 3 multimediakampanjaa: Paperisuoran sisältävät kampanjat tehokkaampia 26
27 Kiitos! 27
28 Osoitteettomat jakelut uudistuivat Hanna-Leena Lindblom 28
29 Asiakaslupaus ja -hyödyt Tavoitat valitsemasi alueen kotitaloudet ja yritykset. Viestisi jaetaan päiväpostin mukana ja se huomataan varmasti ulottuvillasi on yli kaksi miljoonaa postilaatikkoa! Kohdistaminen mahdollista jakelun postinumeron tarkkuudella ja myös esim. suomen- tai ruotsinkielisille talouksille, pientaloille ym. Jakajamme pääsevät myös kaikkiin ovikoodillisiin/lukollisiin rappuihin Mahdollista suunnitella aikataulut pitkällä aikajänteellä Toimitusketjun läpinäkyvyys ja varmuus Kehittyvät palvelut Hyödyt Tavoittavuus Hyvä huomioarvo Kohdistettava Kustannustehokas: edullinen kontaktihinta Pitävät aikataulut Hiilineutraali jakelu 29
30 Maksullisten paperisten sanomalehtien ja osoitteettomien suoramainoslähetysten kokonaiskysyntä Suomessa
31 Postin osoitteettomat jakelupalvelut uudistuivat Aikaisemmat palvelut Kotisuora Uudet palvelut Kotisuora (niputettu palvelu) Ilmaislehti Lehden peittojakelu Kotisuora, premium (yksittäin jaettava palvelu) Ma Ti Ke To Pe Kotisuora Kotisuora, premium Kotisuora, premium Kotisuora Kotisuora, premium 31
32 Miksi palvelu-uudistus? Haluamme pitää huolta printin kilpailukyvystä, jotta myös jatkossa printtiviestintää käytettäisiin mahdollisimman paljon Pyrimme hillitsemään osoitteellisten lähetysten volyymin laskusta johtuvaa yksikkökustannusten nousua ensisijaisesti jatkuvalla tuotannon tehostamisella, uuden teknologian käyttöönotolla ja muilla rakenteellisilla uudistuksilla Osoitteettomien jakeluiden markkina on säilynyt stabiilina useamman vuoden haluamme myös jatkossa tarjota kilpailukykyisen jakelun Kapasiteettihaasteet tasainen kuorma parantaa laatua 32
33 Uudet osoitteettomat jakelupalvelut Uusi Kotisuora (niputettu palvelu) Jaetaan maanantaisin ja torstaisin sallittuihin talouksiin Lähetykset niputetaan koneellisesti paperikääreeseen (taitettu A3) Käärettä tullaan käyttämään mainospintana Samana jakelupäivänä ei jaeta muita osoitteettomia lähetyksiä* Nykyinen esityö helpottuu Yksiköinti tuotantosuunnittain Nippuun mahtuu 12 lähetystä / jakelupäivä Pienin tilattava erä kpl Tilaaminen tapahtuu Postittamisen työpöydän kautta Kotisuora, premium Jaetaan tiistaisin, keskiviikkoisin ja perjantaisin nykyisellä jakelumallilla Jakelulle voi ostaa lisäpalveluna kohdennuksia nykyiseen tapaan (esim. Pientaloille, suomen- / ruotsinkieliset, peittojakelu) Määräpäiväjakelu 02-nopeudella Lisäpalveluna ostettavissa 01-nopeus Pienin tilattava erä yksi täysi postinumero Asiakkaan esityö pysyy entisellään Tilauskanavina Postittamisen työpöytä tai Kontakti *Siirtymäajat saakka 33
34 Niputus on kansainvälinen standardi osoitteettomien jakelussa Esimerkkejä 34
35 Case: Itävallan Posti Lähde: Austrian Post (2012) Feldtest Kuvert, Update: Welle 7 78 % pitää tuotetta (erittäin) hyvänä 8 % vastaanottaa mainoksensa mieluiten irrallaan 76 % pitää nykyistä jakelutapaa aikaisempaa parempana 78 % selailee Kuvertin esitteet läpi 82 % vie koko nipun sisälle 53 % muistaa Kuvertissa jaetut mainokset 8 % heittää koko nipun saman tien roskikseen 35
36 Kuluttajien mietteitä Kuluttajatutkimus Lähde: IRO Research & Posti (01-02/2015, n = noin 300) 60% vastaajista huomasi Postisen Tilastollisesti huomanneita oli keskimääräistä enemmän yli 45- vuotiaiden, naisten, eläkeläisten ja mainontaan myönteisesti suhtautuvien joukossa. Kuluttajakysely Postin www-sivut (maaliskuu 2015, n = ) 56% vastaajista pitää konseptia kiinnostavana 85% mielestä kääre erottui hyvin muun päiväpostin joukosta 46% sanoo että mainosnippu erottuu selvästi muusta postista Kuluttajista 10 prosenttiyksikköä enemmän muistaa nipussa jaetun mainoksen verrattuna irrallaan jaettuun mainokseen 36
37 Hintamalli Hinnoittelumalli perustuu Lähetyksen painoon Jakelualueeseen (A-, B- ja C-alue) Eräkokoon Tilauksen ajankohtaan (ennakkotilaus) Jakelun hinnan näkee jatkossa tilauskanavasta (Postittamisen työpöytä, Kontakti) tilausta tehdessään Hinta muodostuu tilaushetken, tilausmäärän, jakelualueen ja kappalepainon mukaan 37
38 Kotisuoran uusi tuotantoprosessi Esimerkissä jakelupäivänä torstai Varauskirja sulkeutuu 2 vkoa ennen jakelupäivää Tuotantoja varastointisuunnitelman laadinta Postiinjättö perjantaina klo 17 mennessä Tulotarkastus ja varastointi pe-la Niputus ja kuljetus alueille ma-ke Jakelupäivä torstai 38
39 39
40 Aikataulu alkaen Palvelut Hinnat Jakopäivät Aikaisemmat palvelut Pilottijakelut alkaen Aikaisempien palvelujen hinnat MA, TI, KE, TO, PE Uudet palvelut käyttöön (Kotisuora ja Kotisuora, premium) Uudet hinnat palveluille Kotisuora: MA & TO Kotisuora, premium: kaikki päivät Kotisuora: MA & TO Kotisuora, premium: TI, KE, PE Kapasiteetti Ei rajoitusta Ei rajoitusta siirtymäaikana Max 3 premiumlähetystä / postinumero/ päivä 1 premium-lähetys / postinumero / päivä Lopetettavat palvelut Kimputuspalvelu päättyy Kotisuoran käteismyynti päättyy 40
41 Muutoksen yhteenveto Mikä säilyy samana? Postin hyvä osoitteettomien jakelujen laatu Kaikki nykyiset kohdennusmahdollisuudet (premium-jakelussa) Markkinointiasiakkailla painoporras- ja aluehinnoittelu Kontakti tilauskanavana markkinointiasiakkailla, Postittamisen työpöytä ilmaislehtiasiakkailla premium-tuotteiden postitusohjeet Postin tärkeä rooli osoitteettomissa jakeluissa Mikä muuttuu? Uusi entistä kilpailukykyisempi jakelumalli maanantaisin ja torstaisin Aikaisempaa edullisempi palvelu määräpäiväjakeluun Tilauskanavat käyttöön yli asiakasryhmien Ennakkotilaus tehtävä kaikille Kotisuora-jakeluille Entistä helpompi postitustyö Kotisuora-lähetyksille Vuosivolyymihinnoittelu poistuu, alueelliset hinnat ja painoportaat ilmaislehdille Kapasiteettirajoitukset heinäkuusta alkaen 41
42 Miksi Posti? Luotettava ja vastuullinen palveluntarjoaja Kyvykkyys skaalata palvelut niin pienille kuin isoillekin toimijoille Valtakunnallinen, paikallisesti merkittävästi työllistävä, suomalainen, valtion omistama toimija Ympäristövastuulliset ratkaisut ja prosessit Laaja kokonaistarjooma ja kehittyvät palvelut Pystymme tarjoamaan palvelut monelle osa-alueelle mahdollistaa tarjouksen kokonaisuudesta ja suuremmat kokonaissäästöt Otamme asiakaspalautteet osaksi palvelukehitystämme Suomen kattava, oma maanlaajuinen kuljetusverkko ja jakelu Jakelu päiväpostin mukana kaikkiin postilaatikoihin Toimitusketjun varmuus Uusien teknologioiden mm. paikkatiedon hyväksikäyttö 42
43 Uusi media Suomen markkinoille 43
44 Kääreen konsepti 44
45 Mihin Postinen sopii? 1. Tunnettuuden rakentamiseen 2. Tiedon jakamiseen 3. Mainossisällön jakeluun suurelle yleisölle 4. Ohjaamaan verkkosisältöön 45
46 Arvolupaus Tavoitat 2,5 miljoonaa yli 18- vuotiasta suomalaista jakelumäärä yli 2,3 miljoonaa kappaletta Helppo tapa varmistaa viestisi välittyminen kaikille suomalaisille valtakunnallisesti Pystyt kohdistamaan viestisi tiettyyn päivään Alueellinen ulottuvuus esim. yhdistämällä verkkosisältöön tai sisällä jaettavaan mainokseen 46
47 Tutkimukset Case: Itävallan Posti Lähde: Austrian Post (2012) Feldtest Kuvert, Update: Welle 7 Toiveet Kotisuoran kääreen sisällöksi Lähde: IRO Research & Itella (10/2014) Postin nippusuoratutkimus 89 % Kuvert-tuotteen spontaani tunnettuus Etukuponkeja Ajankohtaisia vinkkejä/asioita Postin tiedotteita ja postipalvelujen mainoksia % lukee säännöllisesti Kuvert-tuotteen Kilpailuja, tietokilpailuja, voittoarvontoja Ristikoita, sudokuja yms. Kuntien ym. julkishallinnon tiedotteita Suomalaisten ensitunnelmat Lähde: IRO Research & Posti (01-02/2015) Postin nippusuoratutkimus 45 % tutustuisi muistaa kääreeseen painetun mainoksen Ruokareseptejä Postin ulkopuolisen mainostajan tiedotteita ja mainoksia Pikkuilmoituksia (kuten sanomalehdissä luokitellut ilmoitukset) Muita asioita En osaa sanoa Kaikki vastaajat, n=500 47
48 Varaus- ja aineistopäivät 48
49 Ilmoituskoot ja -hinnat 49
50 Lanseerauskampanja Lanseerauksen hintatasona -35 % listahinnoista (lasketaan muiden alennusten jälkeen). Osta mainostila, saat toisen kaupan päälle. Lanseerausaika: jakelut
51 Mediamyynti Mediamyynti Myyntipäällikkö Tiina Pettersson Puhelin Sähköposti Mediakortti 51
52 Kiitos! 52
53 Posti on auki 24/7 - suunnittele ja tilaa sujuvasti verkossa Katja Källbacka 53
54 Kontakti Mikä on Kontakti? Osta osoitteita ja tavoita henkilökohtaisesti juuri oikea henkilö tai yrityspäättäjä Luo ja lähetä viestejä pidä huolta asiakkaistasi Osta alueellisia mainosjakeluja mainokset helposti päiväpostin mukana isommille alueille Tarkistuspalvelu - Tarkista yksittäisiä osoite tai asiakastietoja Päivityspalvelut Päivitä asiakasrekisterisi kerralla kuntoon tai ylläpidä rekisterisiäsi ajan tasalla 54
55 Postittamisen työpöytä Miksi Postittamisen työpöytä? Postitussuunnitelmat Isojen ja toistuvien lehti- ja mainoslähetysten jakelujen tilaamiseen ja postittamissuunnitelmien tekemiseen Lehtien vuosisuunnittelu Hintahyödyt ennakkoilmoituksista Asiakas / Julkaisija ja Postittajan saumaton yhteistyö Tilaamiseen ja postittamiseen liittyvät asiat näkyvillä kaikilla osapuolilla 55
56 Kumpaa käyttäisin? Postittamisen työpöytä vs Kontakti Molemmat käytössä verkkopalveluna 24/7. Tilauskanavista saat tarvittavat postittamisen ohjeet ja dokumentit. Kontakti Sopii erityisesti pienten ja epäsäännöllisten erien sekä kohdennettujen jakeluiden suunnitteluun Asiakas voi suunnitella ja tilata jakelun TAI siirtää suunnitelman paino- tai postituskumppanille täydennettäväksi ja tiedoksi eli jatkokäsiteltäväksi Postittamisen työpöytä Sopii erityisesti säännöllisille postituksille Asiakas varaa julkaisualueet haluamilleen julkaisupäiville Postittaja lisää / täyttää lähetyksen tiedot (esim. mitat ja kappalepaino) Postituskumppani voi tehdä tilauksen asiakkaansa puolesta alusta loppuun Luo tunnukset: Tilaa tunnukset: 56
57 57
58 Asiakaspalvelu apunasi kuinka voimme auttaa? Asiakaspalvelu p ma-pe klo Kysymykset Kotisuoraan sekä tilauskanaviin liittyen (Kontakti ja Postittamisen työpöytä) Kontaktin asiakaspalvelu p suora@posti.com ma-pe klo Kysymykset ja tekniset häiriöt Kontakti-palveluun liittyen 58
59 Kiitos! 59
60 60
Kyllä kiitos suoramainoksia! MARK Forum 12.5. 2015 Leeni Kiikkilä
Kyllä kiitos suoramainoksia! MARK Forum 12.5. 2015 Leeni Kiikkilä 5 väitettä suoramainonnasta 1. Suoramainonta ei kiinnosta. 2. Suoramainonta hiipuu. 3. Suoramainonta siirtyy verkkoon. 4. Suoramainonta
LisätiedotMonikanavainen markkinointi ja kuluttajien kanavapreferenssit 2014
Monikanavainen markkinointi ja kuluttajien kanavapreferenssit 2014 Kaupan liiton verkkokauppakoulutus Leena Poutanen 4.11.2014 Public Viestinnän sähköistyminen jatkuu 2 8.10.2013 Internal Itella Markkinointipalvelut/
LisätiedotSUORAMAINONNAN MUISTAMINEN
SUORAMAINONNAN MUISTAMINEN VÄHINTÄÄN YHDEN MAINOSTAJAN MUISTANEIDEN OSUUS (%) KANAVITTAIN Osoitteeton suoramainos 69 Sanomalehti 62 Sähköposti Tv 51 58 Osoitteeton suoramainos on ykkönen Osoitteellinen
Lisätiedotpostinen MEDIAKORTTI 2015 2016
postinen MEDIAKORTTI 2015 2016 TAVOITA SUOMALAISET TEHOKKAASTI POSTISELLA Postinen on kuluttajat aktivoiva, täysin uudenlainen media. Nelisivuinen Postinen on kustannustehokas media mainostajalle. Postisen
Lisätiedotpostinen MEDIAKORTTI 2017
postinen MEDIAKORTTI 2017 TAVOITA SUOMALAISET TEHOKKAASTI POSTISELLA Postinen on kuluttajat aktivoiva, Suomen suurin printtimedia. Nelisivuinen Postinen on kustannustehokas media mainostajalle. Postisen
Lisätiedotpostinen MEDIAKORTTI 2018
postinen MEDIAKORTTI 2018 TAVOITA SUOMALAISET TEHOKKAASTI POSTISELLA Postinen on kuluttajat aktivoiva, Suomen suurin printtimedia. Nelisivuinen Postinen on kustannustehokas media mainostajalle. Postisen
Lisätiedotpostinen MEDIAKORTTI 2019
postinen MEDIAKORTTI 2019 TAVOITA SUOMALAISET TEHOKKAASTI POSTISELLA Postinen on kuluttajat aktivoiva, Suomen suurin printtimedia. Nelisivuinen Postinen on kustannustehokas media mainostajalle. Se sopii
LisätiedotKuka haluaa saada mainoksia ja kuka ei halua? Leeni Kiikkilä, tutkimuspäällikkö, Posti Oy
Kuka haluaa saada mainoksia ja kuka ei halua? Leeni Kiikkilä, tutkimuspäällikkö, Posti Oy Esityksen sisältö ja tietolähteet Kuka haluaa ja kuka ei halua mainontaa? Kiinnostus seurata mainontaa eri kanavissa
LisätiedotMedian tulevaisuus alan murroksessa. Metsäakatemia, Mikael Pentikäinen, 7.5.2013.
Median tulevaisuus alan murroksessa Metsäakatemia, Mikael Pentikäinen, 7.5.2013. Media on historiallisessa murroksessa Murros on teknologialähtöinen. Sen ilmentymä on internet ja uusi mobiiliteknologia.
LisätiedotTuotetieto- ja markkinointikanaviin suhtautuminen
LIITE () 2..07 Kanavapreferenssien jakaumakuvat ja esimerkkejä kuluttajien omin sanoin esittämistä perusteluista eri kanavien mieluisuudelle ja epämieluisuudelle Liite. Kuvat mainoskanavien mieluisuudesta
LisätiedotNämä tyypilliset kommentit kertovat, että
Kari Elkelä, Itella Oyj ANONYYMIA VAI OSOITTEELLISTA, PAPERIA VAI DIGITAALISTA? Haluan itse vaikuttaa siihen, milloin ja mistä tuoteinformaatiota etsin. (Nainen, 32 vuotta) En pidä viesteistä, jotka pitää
LisätiedotLevikkimarkkinointi Itellan hoitamana. Jakelun ajankohtaispäivä 26.11.2009 Hanne Bergholm
Levikkimarkkinointi Itellan hoitamana Jakelun ajankohtaispäivä 26.11.2009 Hanne Bergholm Postiluukku on mieluinen i media Suoramainonnalla puhuttelet henkilökohtaisesti ja erotut joukosta aktivoit it asiakkaasi
LisätiedotSISÄLLYSLUETTELO. 1. Kotiin jaettu mainos herättää huomioita. 2. Suoramainonnan kohdistaminen. 3. Suomen Suoramainonta SSM
SISÄLLYSLUETTELO 1. Kotiin jaettu mainos herättää huomioita 2. Suoramainonnan kohdistaminen 3. Suomen Suoramainonta SSM 4. SSM avaimet käteen valmissuora 5. Valmissuoran tilaaminen 6. Suoramainonnan tehon
LisätiedotKotimaan osoitteettomien jakelupalvelujen tuote-ehdot sopimusasiakkaille
TUOTE-EHDOT 1 (5) Kotimaan osoitteettomien jakelupalvelujen tuote-ehdot sopimusasiakkaille 1.10.2015 TUOTE-EHDOT 2 (5) Sisällysluettelo 1. Yleistä... 3 1.1. Soveltamisala ja sovellettavat ehdot... 3 1.2.
LisätiedotKotimaan osoitteettomien jakelupalvelujen tuote-ehdot sopimusasiakkaille
TUOTE-EHDOT 1 (5) Kotimaan osoitteettomien jakelupalvelujen tuote-ehdot sopimusasiakkaille 1.1.2016 TUOTE-EHDOT 2 (5) Sisällysluettelo 1. Yleistä... 3 1.1. Soveltamisala ja sovellettavat ehdot... 3 1.2.
Lisätiedot25.11.2015. Sanomalehden rooli suomalaisessa yhteiskunnassa. Kanavat muuttuvat, sisällön merkitys ei: katse historiaan ja tulevaisuuteen
Sanomalehden rooli suomalaisessa yhteiskunnassa kanavat muuttuvat, sisällön merkitys ei katse historiaan ja tulevaisuuteen Sanomalehden rooli suomalaisessa yhteiskunnassa Kanavat muuttuvat, sisällön merkitys
LisätiedotKuluttajien kanavapreferenssit. markkinointiviestinnässä. Kari Elkelä, Itella BI. DiViA 2012 Yhteenvetoseminaari, AaltoEE Helsinki 10.1.
Kuluttajien kanavapreferenssit markkinointiviestinnässä DiViA 2012 Yhteenvetoseminaari, AaltoEE Helsinki 10.1.2013 Kari Elkelä, Itella BI Tarjolla tänään 1. Lähtökohdat 2. Mikä selittää kanavapreferenssit
LisätiedotTutkimusta on toteutettu vuodesta 1982 lähtien 3-4 neljän vuoden välein. 2000-luvulla tutkimus on toteutettu vuosina 2001, 2004 ja 2007.
Nuorison mediankäyttötutkimus 2007 Tutkimustiivistelmä Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta. Sanomalehtien Liitto on vuodesta 1982 lähtien säännöllisin väliajoin
LisätiedotIlmaislehti (Kotisuora Premium) palvelun tilaaminen
Ilmaislehti (Kotisuora Premium) palvelun tilaaminen Sähköiset asiointikanavat Postittamisen työpöytä 1 Sisältö Ilmaislehti (Kotisuora Premium) palvelun perusedellytykset sivu 3 Yrityksen yhteystietojen
LisätiedotLehden peittojakelun tilaaminen. Kotisuora Premium palvelu
Lehden peittojakelun tilaaminen Kotisuora Premium palvelu Sähköiset asiointipalvelut Postittamisen työpöytä 1 Sisältö Tilaamisen edellytykset sivu 3 Aloita lehden peittojakelun tilaaminen sivu 4 Lehden
LisätiedotUuden toiminnallisuudet
Uuden toiminnallisuudet 31.10.2017 1 Uudet toiminnallisuudet 31.10.2017 Dia 3 Uusittu etusivu Dia 4 Jakelutilauksen aloittaminen uudella tavalla Dia 5 Jakelutilauksen tekeminen kopioimalla tiedot aiemmasta
LisätiedotLehden peittojakelun tilaaminen. Kotisuora Premium palvelu
Lehden peittojakelun tilaaminen Kotisuora Premium palvelu Sähköiset asiointipalvelut Postittamisen työpöytä 1 Sisältö Tilaamisen perus edellytykset sivu 3 Yrityksen yhteystietojen tarkistaminen sivu 4
LisätiedotITELLA KOTISUORA ULKOINEN PALVELUKUVAUS 2.0 1 (6) 18/01/2012. (Asiakirjan entinen nimi: Palvelukuvaus ) Itella Group
(Asiakirjan entinen nimi: Palvelukuvaus ) 2.0 1 (6) ITELLA KOTISUORA ULKOINEN 2.0 2 (6) Sisällysluettelo 1. Palvelun kuvaus... 3 1.1. Palvelun ominaisuudet... 3 1.2. Lisäpalvelut... 4 2. Palvelun käyttöönotto...
LisätiedotMainosbarometri 2007 ennakoi mainonnan kasvua
Mainosbarometri 2007 ennakoi mainonnan kasvua TIEDOTUSVÄLINEILLE JULKAISTAVISSA 20.9.2006 KLO 9.00 Markkinointiviestinnän panostusaikeita selvittävä Mainosbarometri 2007 -tutkimus ennakoi mainonnan lisääntyvän
LisätiedotKuluttaja ja postikortit 2011 Tiivistelmä
Kuluttaja ja postikortit 0 Tiivistelmä Kari Elkelä, Itella BI Research series - Tutkimussarja 4/0 0.9.0 FOR INTERNAL USE ONLY VAIN SISÄISEEN KÄYTTÖÖN Tiivistelmä Kysely GallupKanavassa toukokuussa 0, vastaajina
LisätiedotMainosvuosi 2013. Mainosvuosi 2013
Mainonnan kokonaiskehitys Mediamainonnan määrä ja kehitys 2002-2013 Milj. Euroa Muutos-% 1600 1400 1200 1000 2,5 6,5 3,3 3,7 6,4 1,7 4,8 3,7-2,9 10 5 0 800 600 400 200 0-15,8 1079 1150 1189 1236 1315 1500
LisätiedotKaupan liiton verkkokauppakoulutus Case: Netpostin monikanavainen markkinointi. Taria Kossila, Itella Posti Oy
Kaupan liiton verkkokauppakoulutus Case: Netpostin monikanavainen markkinointi 24.10.2012 Taria Kossila 1 24.10.2012 Internal Taria Kossila, Itella Posti Oy Esityksen sisältö 1. Tutkittua tietoa 2. Mikä
LisätiedotPäiväpostilla tuloksiin - osoitteeton suora toimii. Kotisuora-webinaari Jarmo Valvio, Senior Sales Manager
Päiväpostilla tuloksiin - osoitteeton suora toimii Kotisuora-webinaari 17.6.2016 Jarmo Valvio, Senior Sales Manager 2 3 4 Osoitteeton suora vahva media Osoitteettomalla suoramainonnalla mainostaja saavuttaa
LisätiedotOnline Advertising Mainonnan panostukset
Online Advertising 212 Mainonnan panostukset TNS 212 Verkkomainonnan määrä ja kehitys 29 211 (display- ja luokiteltu, hakusanamainonta ja sähköiset hakemistot) 25 2 15 1 5 Milj. Euroa 14,7 Muutos-% 18
LisätiedotTilatun palvelun muutos tai peruminen
Tilatun palvelun muutos tai peruminen Sähköiset asiointipalvelut Postittamisen työpöytä 1 sisältö Edellytykset muutoksille / päivityksille / peruutuksille sivu 3 Postinumeroiden poistaminen tilaukselta
LisätiedotSeurakuntavaalit Jälkimittaus - Äänestyskampanja
Seurakuntavaalit Jälkimittaus - Äänestyskampanja Virta Helsinki Peter.ohman@virtamedia.com virtamedia.com virtamediacommunity.blogspot.com twitter.com/virtamediacom Tutkimuksen perustiedot Tutkimuksen
LisätiedotKotisuora Premium palvelun tilaaminen
Kotisuora Premium palvelun tilaaminen Sähköiset asiointipalvelut Postittamisen työpöytä 1 Sisältö Kotisuora Premium palvelun perusedellytykset sivu 3 Luo markkinointijakelulle nimi, sivu 4 Luodun jakelun
LisätiedotMarkkinointipalvelut ja Kontakti Webinaari klo 10-10:30
Markkinointipalvelut ja Kontakti Webinaari 18.2.2016 klo 10-10:30 Agenda Tervetuloa ja esittelyt, Hanna-Leena Lindblom Postin asiointitunnuksen käyttöönotto Kontaktissa, Marja Penttilä Suoran valmistuotteiden
LisätiedotKäsitteitä ja määritelmiä
Käsitteitä ja määritelmiä Sanomalehti on 1-7 kertaa viikossa ilmestyvä, maksullinen ja painettu julkaisu, joka sisältää uutisia, artikkeleita, kirjeitä, kommentteja, mielipiteitä ja mainoksia. Lisäksi
LisätiedotMarkkinointiviestinnän. kanavapreferenssit. kuluttajilla. Kari Elkelä, Itella BI. Itella Breakfast Club, Uusi Seurahuone, Rantakatu 4, Oulu 21.3.
Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla Itella Breakfast Club, Uusi Seurahuone, Rantakatu 4, Oulu 21.3.2013 Kari Elkelä, Itella BI Menu 1. Lähtökohdat 2. Mikä selittää kanavapreferenssit
LisätiedotSuomalaiset mobiilissa 2018 Dentsu Data Services
Suomalaiset mobiilissa 2018 Dentsu Data Services Consumer Connection System (CCS) CCS-TUTKIMUS MEDIAN TAVOITTAVUUS AJANKÄYTTÖ MEDIAAN TEKNOLOGIAN KÄYTTÖ DEMOGRAFIAT ELÄMÄN- ASENTEET MITÄ TEKEE INTERNETISSÄ
LisätiedotPostitussuunnitelman käsittely
Postitussuunnitelman käsittely Postittamisen työpöytä Käyttöohje Sisältö Ovathan yrityksesi yhteystiedot ajan tasalla? dia Ilmoitus uudesta postitussuunnitelmasta dia 4 Aloita postitussuunnitelman käsittely
LisätiedotMainosvuosi 2014. Mainosvuosi 2014 TNS
Mainosvuosi 2014 Mainonnan kokonaiskehitys Mediamainonnan määrä ja kehitys Milj. 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Muutos-% 6,5 6,4 10 3,3 3,7 4,8 3,7 1,7 5-2,9-2,6 0-8,1-5 -10-15,8-15 1150 1189 1236
LisätiedotKANSAINVÄLINEN AIKAKAUSMEDIA Mainonnasta meillä ja maailmalla
KANSAINVÄLINEN AIKAKAUSMEDIA Mainonnasta meillä ja maailmalla RESEARCH & ANALYSIS OF MEDIA (RAM) Yli 1 000 asiakasta TV, radio, online ja printtimediat Uniikki 70 miljoonaa haastattelua Puoli miljoonaa
LisätiedotMeedio on luotu helpottamaan yrittäjän elämää.
Meedio on luotu helpottamaan yrittäjän elämää. Yrityksesi markkinointitoimet ovat nyt hallinnassasi yhden, helppokäyttöisen sähköisen työpöydän kautta, myös mobiilisti. Meedion avulla nykyiset ja uudet
LisätiedotSosiaalisen median käyttö, merkitys ja vaikutukset Poimintoja tuloksista
Sosiaalisen median käyttö, merkitys ja vaikutukset Poimintoja tuloksista Kari Elkelä, Itella BI Research series - Tutkimussarja 6/2012 28.6.2012 FOR INTERNAL USE ONLY VAIN SISÄISEEN KÄYTTÖÖN Television,
LisätiedotYrityksesi verkossa: Miksi ja miten. Mikael Alatalo, palvelutuotantojohtaja, Fonecta
Yrityksesi verkossa: Miksi ja miten Mikael Alatalo, palvelutuotantojohtaja, Fonecta Asunnonvälitys Autokauppa Matka-ala Vaatekauppa Mitä verkossa ympärillämme Logistiset palvelut Pankki- ja vakuuttaminen
LisätiedotKotisuora ja Kotisuora Premium Kontaktissa
Kotisuora ja Kotisuora Premium Kontaktissa 15.12.2016 1 15.12.2016 Kontakti ilmainen työkalu markkinointiviestintään Kontakti on suunnittelu- ja tilauskanava koko suoramarkkinoinnin ketjun tilaamiseen
LisätiedotVerkkomainonnan mahdollisuudet. Kaupan liiton verkkokauppakoulutus 16.11.2011
Verkkomainonnan mahdollisuudet Kaupan liiton verkkokauppakoulutus 16.11.2011 Elina Teräsvirta KTM, 31v. Tuotepäällikkö Sanoma Digital Finlandissa 2010- Displaymainonnan kehittäminen Oikotie Asunnot Oikotie
LisätiedotKurikka-Lehti Paikallislehtien vahvuudet tutkimus 2016
Kurikka-Lehti Paikallislehtien vahvuudet tutkimus 2016 1 Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää Kurikka-lehden tavoittavuutta, asemaa paikallisena tietolähteenä sekä lehden imagoprofiilia
LisätiedotMOBIILITEKNOLOGIAN KÄYTTÖ, IKÄ JA SUKUPUOLI
MOBIILITEKNOLOGIAN KÄYTTÖ, IKÄ JA SUKUPUOLI Sanna-Mari Kuoppamäki Jyväskylän yliopisto Esityksen sisältö MTV:n katsojapaneeli eri-ikäisten internetin käytöstä, laitteista ja asenteista Yli 50-vuotiaiden
LisätiedotPostitusohjeet Kotisuora
Postitusohjeet Kotisuora 1.10.2015 lähtien 1 Posti Oy Kotisuora palvelut Kotisuora (Postisen välissä jaettava palvelu) Kotisuora, premium (yksittäin jaettu palvelu) Ma Ti Ke To Pe Kotisuora Kotisuora,
Lisätiedot50+ suomalaiset Mediakäyttö, mainonnan toimivuus & kuluttaminen
50+ suomalaiset Mediakäyttö, mainonnan toimivuus & kuluttaminen M aikuiset - tutkimuksen toteutus SYVÄHAASTATTELUT MEDIAKÄYTÖSTÄ Huhtikuu N=6 Naiset n= 3 Miehet n= 3 SYVÄHAASTATTELUT MAINONNASTA Huhti-toukokuu
LisätiedotKotisuora tuotteen perusedellytykset
Kotisuora palvelun tilaaminen Sähköiset asiointipalvelut Postittamisen työpöytä 1 Sisältö Kotisuora tuotteen perusedellytykset sivu 3 Luo markkinointijakelulle nimi, sivu 4 Yrityksen yhteystietojen tarkistaminen
LisätiedotHelpoin tapa hoitaa yrityksesi näkyvyys. Markkinointipalvelusi verkossa
Helpoin tapa hoitaa yrityksesi näkyvyys. Markkinointipalvelusi verkossa Meedio on luotu helpottamaan yrittäjän elämää. markkinointitoimet ovat nyt omassa hallinnassasi yhden, helppokäyttöisen sähköisen
LisätiedotMobiilitutkimus 2016 Sneak peek. Lassi Miettinen Mobile Advisor & Innovator Sanoma Media Finland
Mobiilitutkimus 2016 Sneak peek Lassi Miettinen Mobile Advisor & Innovator Sanoma Media Finland Mobiilitutkimus 2016 Sanoma & TNS Gallup helmimaaliskuussa 2016 Vastaajia 1286 Sisältö Älylaitteiden omistus
LisätiedotMagazine the Link to Online 30.9.2010
Magazine the Link to Online 30.9.2010 Magazine the Link to Online Eri medioiden kyky ohjata kuluttajia verkkoon Verkko-ostaminen ja aikakauslehdet osana ostoprosessia SFS-ISO 20252:2008 sertifioitu Tutkimus
LisätiedotKuluttajat postikorttien lähettäjinä 2007
Kuluttajat postikorttien lähettäjinä Kari Elkelä, Itella BI.. Itella BI --0 Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus Tavoitteet Hankkia tietoa postikorttien lähettämistä edistävän tuotekehityksen, viestinnän
LisätiedotPostisen mediatilan ostaminen Kontakti-palvelussa
Postisen mediatilan ostaminen Kontakti-palvelussa 1 Sisältö Kontaktiin kirjautuminen ja asiointitunnukset Postinen Kontaktissa, ohjeet ja chat Roolit Postisen tilauskanavassa Tilauspolku: Tilaajan tiedot
LisätiedotPostittamisen työpöytä Maksuton internet-sovellus. Palvelu on käytössä 24/7.
Postittamisen työpöytä Maksuton internet-sovellus. Palvelu on käytössä 24/7. 1 Postittamisen työpöytä pähkinänkuoressa Kenelle Isojen ja toistuvien lehti- ja mainoslähetysten jakelujen tilaamiseen ja postittamissuunnitelmien
LisätiedotMITÄ ULKOMAINONTA MAKSAA? Ja mitä sillä rahalla oikeasti saa?
MITÄ ULKOMAINONTA MAKSAA? Ja mitä sillä rahalla oikeasti saa? Alkusanat Moni luulee, että ulkomainonta on todella kallis media ja kampanjat maksavat maltaita. Ulkomainonnan muotoja on toki monia erilaisia
LisätiedotMarkkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla
1 Kari Elkelä Lektio 2012-08-24 Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla 1. Uusien kanavien tulo lisää tutkimustarvetta Markkinointiviestinnän kanavavalikoima on murrosvaiheessa. Esimerkiksi
LisätiedotKoti ja TV -tutkimus: kuluttajatrendit 2014
Koti ja TV -tutkimus: kuluttajatrendit 201 Markus Lahtinen Head of Product Management Consumer, Sonera Koti ja tv - tutkimus 201 Sonera selvitti nyt neljättä kertaa suomalaisten viihtymistä kotona ja suhdetta
LisätiedotTekijänoikeus Tekijänoikeusbarometri_ttu&ple
Tekijänoikeus Suomalaiset pitävät tekijänoikeuksia tärkeänä asiana Vastaajia pyydettiin kertomaan, mitä mieltä he ovat tekijänoikeuksista. Haastatelluille esitettiin kolme kuvailevaa sanaparia: tärkeä
LisätiedotCitycon Media b ook. Erityistehokkaita mainosratkaisuja siellä, missä ihmiset shoppaavat!
Citycon Media b ook Erityistehokkaita mainosratkaisuja siellä, missä ihmiset shoppaavat! 1 Mainonnalta vaaditaan nykyisin aivan erityistä tehokkuutta. Ratkaisuja, jotka yllättävät, osuvat ja tavoittavat
LisätiedotMarkkinointiviestintäpanostukset kasvoivat 4,1 % vuonna 2011
Tiedote 31.5.2012 Markkinointiviestintäpanostukset kasvoivat 4,1 % vuonna 2011 Markkinointiviestintäpanostukset olivat vuonna 2011 Suomessa 3,385 miljardia euroa. Investoinnit kasvoivat 4,1 % edellisvuoteen
LisätiedotTutkimuksen toteutus. - Haastattelut maaliskuun puolivälissä Tutkimuksen toteutti Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta TNS Gallup Oy Media.
Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen tavoite - Kuluttajien mielikuvat eri mediaryhmistä - Mukana 5 mediaryhmää - Kuluttajat arvioivat mediaryhmiä 44 ominaisuuden avulla Kohderyhmä ja tutkimusmenetelmä - Kohderyhmänä
LisätiedotKotisuora Premium palvelun tilaaminen
Kotisuora Premium palvelun tilaaminen Postittamisen työpöytä Käyttöohje 1 Sisältö Kotisuora Premium palvelun perusedellytykset dia 3 Luo markkinointijakelulle nimi, dia 4 Luodun jakelun perustietojen muuttaminen
LisätiedotTottumukset. Tarpeet ja tunteet. Kontekstit. Printti & Digi. Aikakauslehtihetki. Tutkimus. Aikakausmedia & 15/30
Tottumukset Tarpeet ja tunteet Kontekstit Tutkimus Aikakauslehtihetki Printti & Digi Aikakausmedia & 15/30 3 Vaihe 1.1 Kvalitatiivinen Vaihe 1.2 Kvalitatiivinen Vaihe 2.0 Kvantitatiivinen Haastattelut
LisätiedotSosiaalisen median mahdollisuudet & hyödyt
Sosiaalisen median mahdollisuudet & hyödyt 2018 WWW.PITKOSPUU.FI Sosiaalisen median mahdollisuudet Sosiaalinen media eli some, on tuonut tulleessaan muutoksen markkinointiin niin suunnittelussa kuin toteutuksessa.
LisätiedotAsiakassuora. Markkinointipalvelut
Asiakassuora Markkinointipalvelut Osoitteellinen suora - Asiakassuora Asiakassuorana voi lähettää esitteitä, lehtiä, kirjeitä tai kortteja. Luottamuksellisten ja henkilökohtaisten viestien lähettämiseen
LisätiedotMinun mediapäiväni 2012 kuluttajatutkimuksen yhteenveto. Lisätietoja: kristiina.markkula@vkl.fi
Minun mediapäiväni 2012 kuluttajatutkimuksen yhteenveto Lisätietoja: kristiina.markkula@vkl.fi Kuluttajatutkimukset 2012 Mediaan koukuttuminen ja fragmentoitunut media käyttö: edelläkävijänuoret ja nuoret
LisätiedotKuntalaiset kunnan toiminnan ja päätöksenteon seuraajina
Liite Kuntaliiton tiedotteeseen 14.9.2017 Osatuloksia ARTTU2-tutkimusohjelman kuntalaiskyselystä 2017: Kuntalaiset kunnan toiminnan ja päätöksenteon seuraajina Kysymysmuotoilu: Seuraatko kuntasi toimintaa
LisätiedotLehden ennakkotilaus valtakunnallinen jakelupalvelu osoitteeton lehti
Lehden ennakkotilaus valtakunnallinen jakelupalvelu osoitteeton lehti Postittamisen työpöytä Käyttöohje Sisältö Valitse lehti jolle ennakkotilaus tehdään dia Tarkista lehden yhteyshenkilö ja aloita tilauksen
LisätiedotTIEDOTE 13.06.2013 MARKKINOINTIVIESTINNÄN MÄÄRÄ LASKI VIIME VUONNA 0,6 %
TIEDOTE 13.06.2013 MARKKINOINTIVIESTINNÄN MÄÄRÄ LASKI VIIME VUONNA 0,6 % Markkinointiviestinnän määrä Suomessa vuonna 2012 oli 3 380 miljoonaa euroa. Investoinnit laskivat 0,6 prosenttia edelliseen vuoteen
LisätiedotUseasti Kysyttyä ja Vastattua
1. Miksen ostaisi tykkääjiä, seuraajia tai katsojia? Sinun ei kannata ostaa palveluitamme mikäli koet että rahasi kuuluvat oikeastaan kilpailijoidesi taskuun. 2. Miksi ostaisin tykkääjiä, seuraajia tai
LisätiedotPlace client logo here in Slide Master
Place client logo here in Slide Master DNA Tutkimus mökkeilijöiden netinkäytöstä Place client logo here in Slide Master Tutkimuksen menetelmä ja toteutus Tiedonkeruu ja näyte: n=1005 online-haastattelua
LisätiedotTutkimuksen toteutus. Toteutimme kolmivaiheisen tutkimuksen
Sähköisten lukulaitteiden markkina Kolmiosainen tutkimus suomalaisen lukulaitemarkkinan kehityksestä ISO 9001 -sertifioitu TNS Gallup Digital Sisällys sivu Tutkimuksen toteutus 3 Sähköisen lukulaitteen
LisätiedotDESCOM: VERKKOKAUPPA JA SOSIAALINEN MEDIA -TUTKIMUS 2011
DESCOM: VERKKOKAUPPA JA SOSIAALINEN MEDIA -TUTKIMUS 2011 30.8.2011 MIKKO KESÄ, tutkimusjohtaja, HM JUUSO HEINISUO, tutkimuspäällikkö, HM INNOLINK RESEARCH OY YHTEENVETO TAUSTATIEDOT Tutkimus toteutettiin
LisätiedotAIDOSTI VUORO- VAIKUTTEINEN TV ON VIHDOIN TOTTA. Hybridi-TV-mainonnalla tavoitat ja aktivoit kohdeyleisösi paremmin kuin koskaan ennen
AIDOSTI VUORO- VAIKUTTEINEN TV ON VIHDOIN TOTTA Hybridi-TV-mainonnalla tavoitat ja aktivoit kohdeyleisösi paremmin kuin koskaan ennen TV JA INTERNET SAUMATTOMASTI YHDESSÄ Koko 2000-luku on odotettu kuumeisesti
LisätiedotMedia ja mainonta 2010 luvulla
Media ja mainonta 2010 luvulla VTT Asiakasseminaari 20.9.2010 Anna Viljakainen 2 AGENDA Mediamainonta kansainvälisesti Mediamainonta Suomessa Mediamarkkinoiden kehitystrendit mediaryhmittäin Mediamarkkinoiden
LisätiedotMEDIATIEDOT YRITYSPÄÄTTÄJIEN YKKÖSMEDIA. Pohjalaisen talouselämän ja yrittäjyyden erikoislehti
Pohjalaisen talouselämän ja yrittäjyyden erikoislehti YRITYSPÄÄTTÄJIEN YKKÖSMEDIA Pohjalainen Yrittäjä -lehti tavoittaa Etelä- ja Rannikko-Pohjanmaalla yli 20 000 yrittäjää, yritystä ja päättäjää. Lehti
LisätiedotMainonnan ja lukemisen väi0ämät KMT 2016
Mainonnan ja lukemisen väi0ämät KMT 2016 1. Lukemisen ja mainonnan väi0ämät 2. Suomalaisten suhtautuminen mainontaan 3. Mainonnan estäminen 72 % suomalaisista kokee, e0ä painetun aikakauslehden tarjoamaa
LisätiedotKotisuora palvelun tilaaminen
Kotisuora palvelun tilaaminen Sähköiset asiointipalvelut Postittamisen työpöytä 1 Sisältö Kotisuora tuotteen perusedellytykset dia 3 Luo markkinointijakelulle nimi, dia 4 Yrityksen yhteystietojen tarkistaminen
LisätiedotVähittäiskaupan Tutkimussäätiön 2018 keräämän kuluttajakyselyaineiston esittely
Vähittäiskaupan Tutkimussäätiön 2018 keräämän kuluttajakyselyaineiston esittely Aineiston keruu 2018 Vähittäiskaupan tutkimussäätiön tehtävänä on edistää ja tukea vähittäiskauppaan liittyvää tutkimusta
LisätiedotSilmänliike kertoo totuuden. Otavamedian asiakastilaisuuden esitys Musiikkitalossa 29.10.2013 Tiivistelmä Mikko Puosi
Silmänliike kertoo totuuden Otavamedian asiakastilaisuuden esitys Musiikkitalossa 29.10.2013 Tiivistelmä Mikko Puosi Silmänliiketutkimus Ruudulla, lukulaitteella tai älypuhelimella näytetään tutkittava
LisätiedotPLUSMARK PRINTTI TÄNÄÄN JA MITÄ SE MAKSAA?
PLUSMARK PRINTTI TÄNÄÄN JA MITÄ SE MAKSAA? HENGÄHDYSTAUKO PRINTTI ON KUOLLUT? Mieti, jos postilaatikostasi tulisi yhtä paljon mainoksia kuin mitä näät päivän aikana sähköisessä muodossa? Et ehkä edes
LisätiedotVaalit. Ehdokkaan kokonaisvaltainen kumppani.
Vaalit Ehdokkaan kokonaisvaltainen kumppani. Kattavat palvelut ja mediakanavat yhdeltä luukulta LEHTI JA -JA DIGIMEDIAT Printtimediat Verkkopalvelut DIGIRATKAISUT Facebook-mainonta Google-mainonta Kohdentaminen
LisätiedotMAA- JA KOTITALOUSNAISET Juuret maalla
MAA- JA KOTITALOUSNAISET Juuret maalla Muutama sana markkinnoinnista Markkinoinnissa tärkeimmät tehtävät: Määritä tavoiteltava myynti jokaiselle tuotteelle/ palvelulle kohderyhmittäin. Määritä mitä markkinoinnilta
LisätiedotSISÄLTÖMARKKINOINTI. Viestintää uusissa vaatteissa vai markkinointia vanhoissa vaatteissa? @MinnaPerila
SISÄLTÖMARKKINOINTI Viestintää uusissa vaatteissa vai markkinointia vanhoissa vaatteissa? @MinnaPerila SISÄLTÖMARKKINOINTI JA NATIIVIMAINONTA OVAT NYT IN. MIKSI? Digitaalinen maailma antaa uusia reviirejä
LisätiedotViestinnän Keskusliiton syysseminaari. Tuleva postitoimintalaki ja jakelumarkkinat Itellan näkökulmasta
Viestinnän Keskusliiton syysseminaari Tuleva postitoimintalaki ja jakelumarkkinat Itellan näkökulmasta 2.12.2010 Jukka Alho Konsernijohtaja 1 Mistä lähtökohdista tulevaisuuteen? Perinteinen printtimedia
LisätiedotItellan uuden extranetin ja Postittamisen työpöydän käyttöönotto
Itellan uuden extranetin ja Postittamisen työpöydän käyttöönotto Itella Viestinvälitys, Jakelu- ja markkinointipalvelut 1 Sisältö Tietoa Postittamisen työpöydästä ja Itellan extranetin uudistuksesta Uuden
LisätiedotPohjoismaat digitaalisessa uutismaisemassa
Pohjoismaat digitaalisessa uutismaisemassa UUTISMEDIA VERKOSSA 2016 REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2016 Esa Reunanen 1.9.2016 SISÄLTÖ Tausta ja metodologia Uutislähteet, laitteet ja luottamus uutisiin
LisätiedotKotisuora palvelun tilaaminen
Kotisuora palvelun tilaaminen Sähköiset asiointipalvelut Postittamisen työpöytä 1 Sisältö Kotisuora tuotteen perusedellytykset dia 3 Luo markkinointijakelulle nimi, dia 4 Yrityksen yhteystietojen tarkistaminen
LisätiedotAlueellinen Ostokäyttäytyminen kevät Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki
Alueellinen Ostokäyttäytyminen kevät 2016 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 1 Alueellinen Ostokäyttäytyminen kevät 2016 Toteutus Alueellinen ostokäyttäytyminen 2016 -tutkimuksen tiedot kerättiin valtakunnallisena
LisätiedotTilaa lehden jakelu Osoitteeton lehti, Premium valtakunnallinen jakelupalvelu
Tilaa lehden jakelu Osoitteeton lehti, Premium valtakunnallinen jakelupalvelu Postittamisen työpöytä Käyttöohje 6.0.07 Sisältö Kotisuora Premium palvelun käytön perusedellytykset dia Aloita lehden jakelu
LisätiedotMarkkinoi verkkokauppaasi
Markkinoi verkkokauppaasi Kaupan liiton verkkokauppakoulutus 4.5.2011 Leena Poutanen Itella Asiakkuusmarkkinointi Markkinoinnin trendejä yhä vaikeampaa tavoittaa ja pitää oikeat asiakkaat! Trendit Seuraukset
LisätiedotMainosvuosi 2015. Mainosvuosi 2015 TNS
Mainosvuosi 2015 Ad spend trends Kantar Media #Mainosvuosi Kantar Media international ad spend trends Mediamainonnan kehitys on ollut vaatimatonta myös kansainvälisesti viime vuonna. Etelä- ja Itä Euroopassa
LisätiedotAd Impact Survey Aurinkomatkat hs.fi & is.fi
Ad Impact Survey Aurinkomatkat hs.fi & is.fi 13.11.-10.12.2017 Tutkimuksen toteutus Tutkimuksessa selvitettiin mainonnan tehoa sekä vaikutusta mainostettavaan tuotteeseen, palveluun tai brändiin. Tutkimus
LisätiedotHelsingin Sanomat. Työpaikkamedia, jota luetaan ja arvostetaan
Helsingin Sanomat Työpaikkamedia, jota luetaan ja arvostetaan Pohjoismaiden suurin painettu sanomalehti tavoittaa päivittäin 742 000 ja viikoittain yli miljoona lukijaa. Laatujournalismin edelläkävijä,
LisätiedotVerkkomainonnan status Suomessa - NYT
Verkkomainonnan status Suomessa - NYT Seppo Roponen 24.5. 2012 Avaus This report is solely for the use of client personnel. No part of it may be circulated, quoted, or reproduced for distribution outside
LisätiedotLehden peittojakelun tilaaminen
Lehden peittojakelun tilaaminen Postittamisen työpöytä Pikaohje 1 Sisältö Kirjaudu Extranet palveluun Aloita peittojakelun tilaaminen Valitse lehden numero johon peittojakelu kohdistuu Lisää lähetyserän
LisätiedotYRITTÄJIEN HYVINVOINTI
YRITTÄJIEN HYVINVOINTI Yrittäjien työhyvinvointikysely 2013 tulokset 4.9.2013 Kati Huoponen, Mari Merilampi ja Jouni Vatanen TAUSTAA Kysely lähetettiin yli 10 000:lle Ilmarisen yrittäjäasiakkaalle Kyselyyn
LisätiedotKULUTTAJAKYSELY SUOMALAISILLE SÄHKÖN PUHELINMYYNNISTÄ Marraskuu 2018
KULUTTAJAKYSELY SUOMALAISILLE SÄHKÖN PUHELINMYYNNISTÄ Marraskuu 2018 Kuluttajakysely sähkön puhelinmyynnistä marraskuu 2018 - Johdanto Paikallisvoima ry Kuluttajakysely sähkön puhelinmyynnistä marraskuu
LisätiedotLänsi-Tampereen Lähiuutiset & Lielahti.com Länsi-Tampereen kaikki tarjoukset onhan sinun tuotteesi mukana!
Länsi-Tampereen Lähiuutiset & Lielahti.com Länsi-Tampereen kaikki tarjoukset onhan sinun tuotteesi mukana! MEDIAKORTTI 2015 SIVUSTO ( LIELAHTICOM.LÄHIUUTISET.FI ) Lisämyyntiä helposti ja nopeasti! Avaimet
Lisätiedot