Silmänliike kertoo totuuden. Otavamedian asiakastilaisuuden esitys Musiikkitalossa Tiivistelmä Mikko Puosi

Transkriptio

1 Silmänliike kertoo totuuden Otavamedian asiakastilaisuuden esitys Musiikkitalossa Tiivistelmä Mikko Puosi

2 Silmänliiketutkimus Ruudulla, lukulaitteella tai älypuhelimella näytetään tutkittava aineisto ja laite mittaa testihenkilön silmien liikkeet tutkimuksen aikana Tallentuvia asioita katseen kohde katseen liike katseen kesto testihenkilön kommentit ja reaktiot

3 Tutkitut lehdet n=78 n=77

4 Sisältö Mainosten sijoittelu paperilehdessä ja elementtien sijoittelu mainoksissa Mainosten tavoitteet ja viestit Otsikoiden ja logojen huomaamiseen vaikuttavat tekijät mainoksissa QR ja Shortcut paperilehden mainosten rikastajina Miten mainosten lukeminen eroaa paperilehti vs. digilehti?

5 Mainosten sijoittelu paperilehdissä ja elementtien sijoittelu mainoksissa

6 Tutkittuja mainoksia 1/1 s. mainos Suomen Kuvalehdessä 2/1 s. mainokset Tekniikan Maailmassa

7 Mainos aikakauslehdessä Hyvä sommittelu tekee mainoksen katsomisen helpoksi. Mainospaikka mainoksen sisällä (esim. rekisterikilpi) kannattaa hyödyntää. Hyvä mainos huomataan myös vahvan sisältökuvan yhteydessä.

8 Mainoksia katsotaan sekä vasemmalta että oikealta sivulta 100% 100% 99% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Luvut kertovat kuinka moni lukijoista katsoi alueelle koko katseluaikana.

9 Kokosivun mainos aikakauslehdessä Mainos huomataan myös vasemmalta sivulta. Mainos huomataan vasemmalta sivulta nopeammin kuin oikealta sivulta. Mainos luetaan vasemmalta sivulta yhtä tarkasti kuin oikealta sivulta. Mainoksen sijainti vasemmalla tai oikealla sivulla ei ratkaise toimiiko mainos vai ei. Oleellisia asioita ovat mainoksen ulkoasu ja asiasta kiinnostuneet lukijat.

10 Mainosten tavoitteet ja viestit

11 Tutkittuja mainoksia Tekniikan Maailmassa Kuvalehdessä

12 Mainosten elementit ja viestit Mainoksesta välittyy tehokkaasti yleensä yksi viesti. Pääviestistä kiinnostuneet katsovat usein myös lisäviestit. Liian räikeät elementit voivat jopa karkottaa lukijan pois mainoksesta. Tähän vaikuttaa lukijakunnan rakenne. Toiset suhtautuvat räiskälemainontaan kielteisemmin kuin toiset. Mainoksesta pitäisi vähimmillään jäädä muistijälki mainostajasta.

13 Otsikoiden ja logojen huomaamiseen vaikuttavat tekijät mainoksissa

14 Tutkittuja mainoksia / Otsikot Mainokset Tekniikan Maailmassa

15 Tutkittuja mainoksia / Logot Suomen Kuvalehti Tekniikan Maailma

16 Otsikot ja logot Otsikko on usein mainoksen parhaiten nähty elementti. Otsikon sisällöllä on siis ratkaiseva vaikutus mainoksen toimivuuteen. Onnistuessaan pääotsikko houkuttelee tutustumaan mainoksen muuhun sisältöön. Otsikko ei saa huomiota automaattisesti, vaan sen koolla ja sommittelulla on suuri merkitys huomion määrään. Logo jää usein suurelta osalta lukijoita huomaamatta. Mikäli logon katsominen on kampanjan tavoitteiden kannalta tärkeää, pitää logon näkyvyyteen panostaa. Logon huomaamiseen vaikuttavat koko, erottuvuus, sijoittelu ja logon lähellä olevat muut elementit.

17 QR ja Shortcut paperilehden mainosten rikastajina

18 Koodit alkavat olla tuttuja lukijoille 50 % TM:ntutkimukseen osallistuneista lukijoista on jo kokeillut koodeja. 40 % SK:n tutkimukseen osallistuneista lukijoista on jo kokeillut koodeja. 20 % tutkimukseen vastanneista ei tuntenut koodeja. (SK ja TM) Silmänliiketutkimuksen yhteydessä tehdyn kyselyn tuloksia.

19 Koodien pitäisi näkyä ja motivoida toimintaan

20 Koodien takaa löytyvät sisällöt kiinnostavat lukijoita Kuluttajana arvostan sitä, että tuotteesta on helposti saatavissa lisätietoa. Kätevästi saatavilla monipuolista infoa. Käyttökelpoinen ratkaisu. Todella hyvä juttu, jäin ensikertalaisena koukkuun! En nähnyt suurta lisäarvoa. Ideana hyvä, mutta toteutus vielä vajaa. Hyvä idea, mutta haluisin enemmän muokattua sisältöä linkin takaa. Ei herättänyt erityistä mielenkiintoa, en kuulu ko. tuotteiden kohderyhmään. Silmänliiketutkimuksen yhteydessä tehdyn kyselyn avoimia vastauksia.

21 Koodit Koodien takaa löytyy usein hienoa aineistoa, mutta se ei käy ilmi mainoksista. Anna lukijalle syy käyttää koodia ja kerro se selvästi. Koodin takana oleva sisältö kuntoon ja koodin näkyvyys mainoksessa paremmalle tasolle. Kerro lukijalle miten koodien kanssa toimitaan. Vaikka moni on koodien käyttöä jo kokeillut, on suuri yleisö kuitenkin vielä opetteluvaiheessa.

22 Miten mainosten lukeminen eroaa - paperilehti vs. digilehti?

23 Lukijat suosivat edelleen paperilehteä (Luetko nykyään paperiversiota, digiversiota vai molempia?) Paperista versiota: 64% Paperista versiota: 63% Molempia: 36% Molempia: 34% Digiversiota: 0% Digiversiota: 2% Silmänliiketutkimuksen yhteydessä tehdyn kyselyn tuloksia, * % heistä, joilla oli aiempaa kokemusta digilehden lukemisesta

24 Paperilehti edelleen lukijoiden ykkössuosikki Lehti tulee tilattuna kotiin. Tullut kotiin jo 30 vuotta, perinne. Lukukokemuksena paperilehti on ylivoimainen. Helpompi lukea missä vain ja missä asennossa vain. Koko lehden hahmottaminen on paperilehdessä helpompaa. Silmänliiketutkimuksen yhteydessä tehdyn kyselyn avoimia vastauksia.

25 Moni lukee nykyään molempia Kotona paperilehteä ja liikkeellä digilehteä. Yleensä luen vain paperista, koska pidän käyttöliittymästä, matkustellessa turvaudun kuitenkin digilehteen. Paperiversio kuuluu perjantaihin, digiversiojulkisilla tehtyihin työmatkoihin. Mökillä on kiva lukea digiversiota, koska en käännä postia sinne. Digilehti on kiva uutuus. Paperiversio on perinteinen, digiversiosta haen täydentäviä tietoja siellä on hyvää lisäsisältöä. Uusin lehti on helpompi lukea paperisena ja vanhoja juttuja on helpompi etsiä digiversioista. Silmänliiketutkimuksen yhteydessä tehdyn kyselyn avoimia vastauksia.

26 Lukijoiden mielipiteitä digijulkaisuista Aina mukana ja kätevä liikkuessa. Ei korvaa lukukokemuksena perinteistä lehteä. Tottuminen vie oman aikansa. Kirkkaat ja laadukkaat kuvat. Kokonaisuuden hahmottaminen paperilehteä vaikeampaa. Lisäsisältö(esim. enemmän kuvia, linkkejä, videoita tms.). Hyppiminen jutusta toiseen helppoa. Arkisto kätevästi saatavilla. Silmänliiketutkimuksen yhteydessä tehdyn kyselyn avoimia vastauksia.

27 Johtopäätökset

28 Huomioi nämä, kun suunnittelet mainontaa paperilehteen Mainoksen sijainti vasemmalla tai oikealla sivulla ei ratkaise toimiiko mainos vai ei. Oleellista on mainoksen ulkoasu, elementtien määrä ja sijoittelu sekä asiasta kiinnostuneet lukijat Mainoksesta välittyy tehokkaasti yleensä yksi viesti. Pääviestistä kiinnostuneet lukijat katsovat usein myös lisäviestit. Mainoksesta pitäisi jäädä vähimmillään muistijälki mainostajasta. Tuote, logo tai otsikko niin hyvin esille, että sen huomaa lähes jokainen lukija. Liian räikeät elementit voivat jopa karkottaa lukijan pois mainoksesta. Opasta ja motivoi lukijoita käyttämään QR ja Shortcut -koodeja.

29 Huomioi nämä, kun suunnittelet mainontaa digilehteen Digilehden käyttö paperilehden rinnalla yleistyy. Mikäli mahdollista, suunnittele eri ulkoasu paperilehdelle, tietokoneelle, lukulaitteelle ja älypuhelimelle. Älypuhelimeen pelkästään suuria ja selkeitä elementtejä. Ja niitäkin vähän. Mainosten rikastaminen kannattaa. Rikastettu mainos saa selvästi kauemmin lukijoiden huomiota kuin rikastamaton mainos. Rikastetun mainoksen otsikot saavat lähes 100% huomion. Kerro lukijalle mainoksen lisäsisällöstä, opasta riittävän yksityiskohtaisesti. Moni lukija tekee sekunnissa päätöksen, jatkaako (digi)mainoksen katsomista vai ei. On siis erittäin tärkeää mitä ensimmäisen sekunnin aikana nähdään.

30 KIITOKSIA!