Tottumukset. Tarpeet ja tunteet. Kontekstit. Printti & Digi. Aikakauslehtihetki. Tutkimus. Aikakausmedia & 15/30

Transkriptio

1 Tottumukset Tarpeet ja tunteet Kontekstit Tutkimus Aikakauslehtihetki Printti & Digi Aikakausmedia & 15/30

2 3 Vaihe 1.1 Kvalitatiivinen Vaihe 1.2 Kvalitatiivinen Vaihe 2.0 Kvantitatiivinen Haastattelut 15 x 1 hour v Tilaajat Tarinankerronta 15 kpl v Tilaajat Kyselylomake henkilöä v % lukijarekisterit 50% Norstat

3 Rauhoittuminen 2

4 2

5 73% 88% vuotiaista lukee mieluummin painettua aikakauslehteä kuin seuraa digitaalista mediaa halutessaan rentoutua Naistenlehtien lukijoista...

6 64% 28% Vastaajista lukee painettuja aikakauslehtiä rentoutuakseen. Vain 15 % preferoi digitaalista mediaa. Vastaaista lukee painettua aikakauslehteä vähentääkseen stressitasoaan (vs 18 % digitaalinen media)

7 59% 68% Lukee sohvalla mieluummin painettua aikakauslehteä kuin digitaalista mediaa. 31 % preferoi digitaalista mediaa. 10 % ei kumpaakaan vuotiaista lukisi mieluummin lomallaan painettua lehteä kuin käyttäisi digitaalista laitetta (vs 22 % digitaalinen media)

8 Lukemisen syyt ja ikä 60% 54% Rutiinit ja struktuuri 50% Prosenttia vastaajista 40% 30% 20% 46% 25% Lukee painettua aikakauslehteä inspiroituakseen 10% 12% Lukee painettua aikakauslehteä paetakseen todellisuutta 0% Ikä (vuosissa)

9 Tavat, tottumukset ja rutiinit

10 66% Suomalaisista lukee painettua aikakauslehteä vähintään kerran viikossa (neljäsosa 70+ lukee päivittäin)

11 noin 50 %

12 THE HABIT LOOP Aika AKTIVITEETTI Paikka Edeltävä tapahtuma HERÄTE (CUE) Tunnetila Sosiaalinen tilanne PALKINTO

13 HABIT LOOP: DIGITAALINEN JA PAINETTU MEDIA PÄÄTÖSPORTTI (DECISION GATEWAY) AKTIVITEETTI HERÄTE (CUE) LOPETUSKEHOTE (ENDING PROMPT) PALKINTO

14 HEIKKO LOPETUSKEHOTE 3% Lukeminen loppuu siksi, että joku häiritsee lukemista. 78% Lukijoista lukee ostamansa tai tilaamansa aikakauslehden täysin tai lähes kokonaan

15 Aktiviteetti Aika Aika

16 00:56 56 min. Keskimääräinen aikakauslehden numeron lukemiseen käytetty aika* *Lähde: KMT AL + total s2016/k2017

17 4/15 LEHTI: PERUSTIEDOT: MENAISET MIES, 48, P PAIKKA: NOJATUOLI PERUSTIEDOT: LA: 14:25 LÄHTÖTILANNE HERÄTE ALOITTAA LUKUHETKEN KULKU HERÄTE LOPETTAA LEHDEN KOHTALO TOIMINTA: Rento iltapäivä perheineen, keskittyy lehden lukemiseen. Kahvikupin äärellä. Lehti tulee postin mukana ja uuden lehden selaus tapahtuu sen saavuttua kun on sopivasti aikaa käytettävänä. 1. Otsikot kannesta 2.Selaa ja merkkaa mielenkiintoiset jutut 3.Palaa lukemaan merkatut jutut pätkittäin, eri juttuja eri kohdista. 4. Jutut herättävät keskustelua perheen kanssa ja jutun perusteella päättävät ostaa mehulingon. Lukuhetki kesti yhtäjaksoisesti 1,5h. Säilyttää paloja, skannaamalla tai kopioimalla. Lehti kulkeutuu tyttärelle Tallinnaan (hän pyytää että lehdet tuodaan hänelle). ALKU- EMOOTIO ODOTUKSET LUKUHETKELLE KESKIVAIHEEN EMOOTIO ODOTUSTEN LUNASTAMINEN LOPPU- EMOOTIO KOKEMUS: Rento, optimistinen ja kotoisa olo. Odottaa uuden lehden lukemisen riemua ja luottaa siihen että aina on jotain mielenkiintoista uutta tieto ja luettavaa tiedossa. Innokas odotus, uutta tietoa ja mukava lukuhetki. Hyvin kirjoitettu ja asiallinen teksti tuo riemukkaan luottamuksen tunteen. Täytti kaikki odotukset! Herätti ajatuksia ja tulee varmasti palaamaan joihinkin juttuihin vielä uudestaan. Aina löytyy juttuja/teemoja joista voi keskustella perheen tai tuttujen kanssa. Uusi tieto antoi luottamusta ja optimistinen olo siitä, että tieto vie eteenpäin ja helpottaa maailman ymmärtämistä. KUVATTU LUKUHETKI ON HAASTATELTAVALLE TYYPILLINEN

18 AIKAKAUSLEHTI HERÄTTEENÄ AKTIVITEETTI HERÄTE (CUE) PALKINTO

19 30% painettujen aikakauslehtien tilaajista repii tai leikkaa sivuja talteen 40% vuotiaista ottaa valokuvia puhelimellaan painettujen aikakauslehtien sisällöistä.

20 48% Sisustuslehtiä lukevista repii tai leikkaa sivuja talteen 40% Naistenlehtiä lukevista repii tai leikkaa sivuja talteen 25% Ruoka- ja juomalehtiä lukevista repii tai leikkaa sivuja talteen

21

22 AIKAKAUSLEHTI SOSIAALISENA JA TOISTUVANA HERÄTTEENÄ 31% Vie paperinkeräykseen tai heittää roskiin 69% Antaa lahjaksi Jättää näkyville kotona muille luettavaksi Säilyttää palatakseen lehteen

23 LEHTI HERÄTTEENÄ TOIMINNALLE KÄYTTÄNYT LEHDEN MUKANA TULLUTTA NÄYTEPAKKAUSTA JAKANUT LEHDEN SISÄLTÖÄ TUTTAVILLE VEDONLYÖNTI 4/15 Mies, 48v KAUNEUS&TERVEYS OTTANUT LEHDEN SISÄLTÖJÄ TALTEEN OSTANUT TUOTTEEN MAINOKSEN POHJALTA FYYSISESTÄ KAUPASTA 1/15 Mies, 24v URHEILULEHTI OSTANUT LEHDEN RESEPTIN POHJALTA AINEKSIA SITÄ VARTEN OSTANUT TUOTTEEN LEHDEN SISÄLTÖJEN POHJALTA 2/15 Nainen, 35v ANNA

24 Muita huomioita aikakauslehdistä ja tottumuksista 2

25 Sängyssä Ruokapöydällä 42% kaikista 47% kaikista WC:ssä Sohvalla 20% miehistä 9% naisista 59% kaikista

26 75% vuotiaista tuntee saavansa ajalleen vastinetta painetun aikakauslehden sisältöjä lukiessa.

27

28 Nanohabits + Research + Insight Murray Dick Project Manager murray.dick@1530.fi +358 (0) Markus Keränen Researcher markus.keranen@1530.fi +358 (0)