Pohjoismaat digitaalisessa uutismaisemassa

Transkriptio

1 Pohjoismaat digitaalisessa uutismaisemassa UUTISMEDIA VERKOSSA 2016 REUTERS INSTITUTE DIGITAL NEWS REPORT 2016 Esa Reunanen

2 SISÄLTÖ Tausta ja metodologia Uutislähteet, laitteet ja luottamus uutisiin Uutisista maksaminen ja mainonta

3 TAUSTA JA METODOLOGIA Uutisten käyttö erityisesti verkkomediassa Mukana 26 maata. Verkkokysely tammi-helmikuussa 2016 Toteutettiin nyt viidennen kerran. Suomi osallistuu kolmatta kertaa Vastaukset painotettu edustamaan väestöä iän, sukupuolen ja asuinalueen mukaan. Kaikilla vastaajilla on internet-yhteys Analyysista karsittiin ne, jotka eivät olleet seuranneet uutisia kuukauteen Suomesta 2041 vastaajaa Suomessa tutkimusta koordinoi Viestintäalan tutkimussäätiö. Diasarjan ja suomenkielisen raportin koosti Tampereen yliopiston COMET-tutkimuskeskus

4 UUTISLÄHTEET, LAITTEET JA LUOTTAMUS UUTISIIN

5 PERINTEINEN MEDIA JA VERKKOMEDIA UUTISLÄHTEENÄ N=Kaikki vastaajat Verkko (mukaan lukien sosiaalinen media ja blogit) Perinteiset kanavat (printti, tv, radio) 100% 90% 89% 89% 83% 87% 86% 85% 84% 84% 87% 80% 70% 60% 59% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä? Valitse sopivat vastaukset.

6 ERI VIESTINTEN KÄYTTÖ UUTISLÄHTEENÄ N=Kaikki vastaajat 2014: : : 2041 Television uutislähetykset tai -ohjelmat, kuten Yle-tv-uutiset tai Kymmenen uutiset 78% 74% 74% Sanomalehtien, kuten Iltalehti tai Helsingin Sanomat, verkkosivustot/sovellukset 70% 69% TV- ja radioyhtiöiden, kuten Yle tai MTV, verkkosivustot/sovellukset 45% 49% 54% Painetut sanomalehdet, kuten Helsingin Sanomat tai Iltalehti 56% 49% 50% Radion uutislähetykset, kuten Ykkösaamu tai Uutiset ja sää 45% 47% Sosiaalinen media, kuten Facebook tai Twitter 36% 40% 45% Aikakauslehtien, kuten Suomen Kuvalehden tai Talouselämän, verkkosivustot/sovellukset 16% 15% 18% % 2015 Uutissivustojen, kuten Ampparit.com, Uusisuomi.fi tai msn.fi, verkkosivustot/sovellukset 17% 17% % Painetut aikakauslehdet, kuten Suomen Kuvalehti tai Talouselämä 14% 14% Blogit 9% 9% 11% Ympärivuorokautiset televisiokanavat, kuten Sky News tai BBC News 24 6% 6% 6% Muu 3% 3% 4% En mitään näistä 1% 1% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Q3: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit viimeisen viikon aikana uutislähteenä?

7 PÄÄASIALLISET UUTISLÄHTEET Verkko (mukaan lukien some ja blogit) Sosiaalinen media ja blogit TV Radio Painetut lehdet Suomi 46 % 5 % 32 % 6 % 14 % Ruotsi 50 % 10 % 27 % 9 % 9 % Norja 48 % 8 % 37 % 8 % 6 % Tanska 43 % 12 % 40 % 7 % 8 % Q3/Q4: Kerroit, että käytit näitä uutislähteitä viimeisen viikon aikana. Mikä sanoisit olevan pääasiallinen uutislähteesi? N=viimeisellä viikolla jotain uutislähdettä käyttäneet.

8 PAINETUN LEHDEN JA VERKKOVERSION VIIKKOTAVOITTAVUUS Yhdistetty tavoittavuus Painettu lehti Verkkolehti Sekä painettu että verkkolehti Vain painettu lehti Vain verkkolehti Suomi 94 % 73 % 85 % 63 % 10 % 21 % Ruotsi 91 % 61 % 84 % 54 % 7 % 30 % Norja 91 % 79 % 85 % 74 % 5 % 11 % Tanska 84 % 62 % 76 % 54 % 8 % 23 % Q5a,b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. A: Ajattele nyt uutisia TV:ssä, radiossa ja lehdissä (perinteiset viestintävälineet). B: Vain verkossa (tietokone, matkapuhelin, tabletti, e-lukulaite). (N=kaikki vastaajat). Taulukossa on merkitty vihreällä kunkin sarakkeen kuusi suurinta prosenttiosuutta.

9 34% 33% 32% 31% UUTISIA KOHTAAN TUNNETTU LUOTTAMUS 65% 60% 58% 55% 55% Uskon, että useimpiin uutisiin voi luottaa N=Kaikki vastaajat 54% 52% 51% 50% 50% 50% 47% 46% 46% 43% 43% 43% 42% 40% 40% 22% 20% Q6_2016: Ajatellen uutisia yleisesti, oletko samaa vai eri mieltä seuraavien väitteiden kanssa? Kuviossa ovat väittämän kanssa täysin tai jokseenkin samaa mieltä olevien osuudet.

10 UUTISTEN SEURAAMISEEN KÄYTETYT LAITTEET N=Kaikki vastaajat 74% 59% 69% 64% 66% 64% 63% 60% 30% 34% 36% 37% Suomi Ruotsi Norja Tanska Tietokone Älypuhelin Tabletti Q8b: Mitä seuraavista mahdollisesti käytit seurataksesi uutisia viimeisen viikon aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset. Vain verkossa (tietokone, matkapuhelin, tabletti, e-lukulaite). (N=kaikki vastaajat kussakin maassa)

11 UUTISISTA MAKSAMINEN JA MAINONTA

12 VERKKOUUTISISTA VUODEN AIKANA MAKSANEET N=Kaikki vastaajat 18% 16% 14% % 10% 8% 27% 27% 6% 22% 20% 20% 17% 16% 15% 15% 4% 2% 0% Italia Suomi Tanska Japani Ranska Espanja USA Saksa Iso- Britannia 12% 12% 12% 11% 10% 10% 10% 9% 9% 9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 7% Q7a: Oletko maksanut uutissisällöstä VERKOSSA tai käyttänyt maksullista uutispalvelua VERKOSSA viimeisen vuoden aikana? (Kyseessä voi olla digitaalinen tilaus, yhdistetty digitaalinen/painettu tilaus tai kertaluonteinen maksu artikkelista tai sovelluksesta.)

13 VERKKOUUTISTEN MAKSUTAVAT N=Verkkouutisista maksaneet 80% Jatkuva maksu Kertamaksu 70% 60% 50% 40% 30% 20% 74% 75% 72% 70% 67% 64% 63% 63% 60% 60% 58% 58% 54% 54% 53% 54% 53% 52% 50% 50% 46% 47% 44% 42% 44% 45% 46% 37% 37% 31% 27% 24% 25% 20% 47% 72% 68% 64% 56% 56% 43% 43% 42% 42% 41% 61% 57% 58% 50% 39% 38% 33% 10% 0% Q17ai: Kerroit ostaneesi maksullista uutissisältöä VERKOSSA viimeisen vuoden aikana. Mitä seuraavista keinoista olet käyttänyt maksaaksesi uutissisällöstä VERKOSSA viimeisen vuoden aikana? Valitse kaikki sopivat vastaukset.

14 JATKUVALLA MAKSULLA TILATUT UUTISSISÄLLÖT Suomi Ruotsi Norja Tanska 1. Jatkuva maksu digitaalisesta uutispalvelusta 32 % 49 % 41 % 39 % 2. Yhdistelmätilaus: painettu media 35 % 21 % 32 % 23 % 3. Yhdistelmätilaus: kaapeli, radio, tv, mobiili, tai muu 5 % 6 % 5 % 8 % 4. Jatkuva maksu palvelusta, joka tarjoaa pääsyn useaan digitaaliseen uutispalveluun 2 % 9 % 6 % 6 % 1. Suoritin jatkuvan maksun (tilaus/jäsenohjelma) digitaalisesta uutispalvelusta - esim. kuukausittainen, neljännesvuosittainen tai vuosittainen maksu. 2. Suoritin jatkuvan maksun osana laajempaa painetun julkaisun tilausta. 3. Suoritin jatkuvan maksun digitaalisesta uutispalvelusta osana laajempaa kaapeli-, radio- ja televisio-, mobiili- tai muuta tilausta. 4. Suoritin jatkuvan maksun palvelusta, joka tarjoaa pääsyn useaan eri digitaaliseen uutispalveluun.

15 MAINONNAN HÄIRITSEVYYS JA VALMIUS KATSOA MAINOKSIA VALIKOIDUT MAAT N=Kaikki vastaajat Mielestäni uutissivustojen mainokset ovat häiritseviä Olen valmis katsomaan mainoksia ilmaisten uutisten vastineena 75% 75% 73% 71% 69% 69% 67% 67% 66% 65% 35% 32% 40% 45% 39% 30% 45% 27% 33% 48% QAD1: Ajattele mainostamista uutissivustoilla tai uutissovelluksissa. Missä määrin olet samaa mieltä seuraavien väittämien kanssa. Mikäli käytät mainosten estäjää, vastaa olettaen, että olet kytkenyt sen pois päältä. Kuvioissa väittämän kanssa täysin tai jokseenkin samaa mieltä olevien osuus. Kuvioissa ovat mukana ne kymmenen maata, joissa mainonnan häiritseväksi kokevien osuus oli suurin. Vähiten mainonnan häiritseväksi kokevia oli Japanissa (47 %), Kanadassa (49 %) ja Irlannissa (54 %).

16 KIITOS! Linkit tutkimuksen suomenkieliseen materiaaliin vuosilta 2014, 2015 ja 2016 on koottu Tampereen yliopiston COMET-tutkimuskeskuksen sivulle: Englanninkielisen materiaalin voi ladata kansainvälisen hankkeen kotisivulta: