Matkailun tiekartta Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun - strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet käyntiin

Transkriptio

1

2 Matkailun tiekartta Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun - strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet käyntiin Matkailun strategisen ohjelman valmistelu (TEM, HO) Finland Stopover Suomi johtavaksi stopover-maaksi (VF) Finrelax Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa (VF) Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi (VF) Matkailupalvelut digitaalisesti ostettaviksi ja löydettäviksi (TEM) Kestävän vesistömatkailu-keskittymän demonstraatio-hanke, joka hyödyntää biotalouden ja cleantechin ratkaisuja sekä digitaalisuutta (TEM)

3 Visit Finlandin perusbudjetti n. 10 milj. Kolmen kasvuohjelman yhteenlaskettu budjetti arviolta 6,5 milj. Kasvuohjelmiin yhteensä n. 45 milj. Matkailun osuus n. 14% koko potista

4 Matkailun kasvuohjelmien neljä kokonaisuutta Ensimmäinen hankekausi Toinen ja kolmas hankekausi Selvitykset ja kartoitukset Tuotemenut ja toimintamallit Konsepti ja testaus Lanseeraus, myynti ja markkinointi

5 Stopover Finland

6 Ohjelman tavoitteet Rakentamalla houkuttelevia paketteja muutaman tunnin kestävästä välilaskusta muutamien päivien mittaiseen stopover matkailuun voidaan tänne jo saapuneiden matkailijoiden myötä lisätä matkailusta saatavia tuloja Stopover Finland konsepti & operatiivinen toimintamalli Stopover Finland tuotemenu (n. 50 tuotetta) Stopover Finland markkinointiverkosto ja jakelukanavat Kohdemarkkinat: Kiina, Japani, Etelä-Korea 6/7/2015

7 1. ohjelmakauden toimenpiteet Aikaisempien Stopover selvitysten ja projektien analysointi, olemassa olevien tuotteiden kartoitus Islannin ja Singaporen Stopover konseptien, toimintamallien, jakelukanavien ja markkinoinnin benchmarking Markkinaselvitykset Japanissa, Kiinassa ja Etelä-Koreassa (potentiaalinen kysyntä ja jakelukanavat) Stopover Finland tuotemenun kokoaminen ensisijaisesti aasialaisille indismatkailijoille Operatiivisen toimintamallin luominen ja markkinointiverkoston rakentaminen yritykset, yhteistyökumppanit, muut sidosryhmät Konseptin ja tuotemenun testaus 6/7/2015

8 Stopover Finland - toimijat ja roolit DMC s Stopover Finland - ohjelma Ohjelmapalvelut Stopover Finland menu Liikenne-, kuljetus-, yms. palvelut Stopover Finland Incoming operaattori Majoitusyritykset Myyntikanavat Muut myyntikanavat? 6/7/2015

9 Stopover Finland - toimijat ja roolit Visit Finland Alueorganisaatiot DMC s Risteily-yhtiöt Ohjelma -palvelut Stopover Finland menu Liikenne-, kuljetus-, yms.palve lut Hotelliketjut Markkinointiverkosto Tukijäsen: Finavia Majoitusyritykset Stopover Finland Incoming operaattori Muut myyntikanavat? 6/7/2015

10 Stopover Finland - next steps Incoming operaattorin kilpailutus: Stopover Finland tuotemenun kokoaminen, tuotannon ja jakelun koordinointi, Stopover Finland - tuotannon operointi. Hankintailmoitus julkaistu Hilmassa 2.6. Tarjouskilpailut selvitysten ja kartoitusten asiantuntijapalveluista, tulokset käytettävissä Tarjouspyynnöt co-creation työpajojen fasiloitoinnista. Työpajat syyslokakuussa. Kutsut lähetetään elokuussa. Helsinki Turku Mikkeli Kemi Markkinointiverkoston ja markkinointisuunnitelman valmistelua ITB Asia, Singapore October 2016 Tuotekehitysvalmennukset yritysryhmille loka-marraskuussa

11 Stopover Finland Ohjausryhmä Nina Vesterinen, Työ- ja elinkeinoministeriö Anssi Partanen, Finnair Oyj Maisa Häkkinen, Mikkelin seudun elinkeinoyhtiö MISET Oy Sanna Kärkkäinen, Rovaniemen matkailu ja markkinointi Oy Tuulikki Becker, Helsingin Markkinointi Oy Mervi Holmén, Visit Finland Kristiina Hietasaari, Visit Finland Projektipäällikkö: Heli Mende 6/7/2015

12 Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi

13 Ohjelman tavoitteet Palvelut ja tuotteet kootaan suurempien keskittymien kuten kaupunkien tai matkailukeskittymien yhteyteen. Näiden ns. saariston porttien kautta matkailijoiden on helppo päästä nauttimaan maailman kauneimmasta saaristosta ja sen monipuolisista palveluista. Tuotteiden ja palveluiden kehittäminen kansainvälisille asiakkaille 4-6 saariston porttia ja porttikohtaiset tuotemenut Markkinointiverkosto ja jakelukanavat Kohdemarkkinat: Saksa, Ranska, Sveitsi, Italia 6/7/2015

14 1. ohjelmakauden toimenpiteet Aikaisempien saariston matkailuhankkeiden tuottamien selvitysten ja projektien analysointi, olemassa olevien tuotteiden kartoitus Markkinaselvitykset kohdemarkkinoilla (potentiaalinen kysyntä ja jakelukanavat) Kansainvälisten saaristo- tms. matkailukonseptien benchmarking Tuotekriteerien määrittäminen, yritysten ja yhteistyökumppaneiden (arvoketjun) määrittäminen Kriteerien määrittäminen porteille, porttien valinta ja määrittely Merellinen saaristo konsepti ja tuotteiden paketointi toimijoiden kanssa yhteistyössä Konseptin ja tuotemenun testaus 6/7/2015

15 Merellinen saaristo- next steps Ohjausryhmän ensimmäinen kokous elokuussa Kick-off seminaari elokuun loppupuolella Tarjouskilpailut selvitysten ja kartoitusten asiantuntijapalveluista, tulokset käytettävissä Tarjouspyynnöt co-creation työpajojen fasiloitoinnista. Työpajat syys-lokakuussa Tuotekehitysvalmennukset yritysryhmille loka-marraskuussa

16 Merellinen saaristo Ohjausryhmä Nina Vesterinen, Työ- ja elinkeinoministeriö Anne-Marget Hellén, Turku Touring Lotta Berner, Visit Åland Jaana Tuomi, Visit Espoo Max Jansson, Visit Vaasa Birthe Suni, Cursor Oy Viking Line Mervi Holmén, Visit Finland Kristiina Hietasaari, Visit Finland Projektipäällikkö: Heli Saari 6/7/2015

17 Finrelax

18 Ohjelman tavoitteet Käynnistetään kehittäminen laajaalaisesti ja valtakunnallisesti. Pkyritysten ja veturiyritysten yhteistyöllä rakennetaan Suomesta luonnollisen hyvinvointimatkailun kärkikohde. Hyvinvointimatkailun kehittämismalli ja valtakunnallinen verkosto Tuotteiden ja palveluiden kehittäminen kansainvälisille asiakkaille Markkinointiverkosto ja jakelukanavat Kohdemarkkinat: Saksa, Venäjä, Japani 6/7/2015

19 1. ohjelmakauden toimenpiteet Valtakunnallisen toimijaverkoston rakentaminen Markkinaselvitykset kohdemarkkinoilla (potentiaalinen kysyntä ja jakelukanavat) Tuotekriteerien ja -suositusten määrittäminen Finrelax tuoteperheen tuotteistaminen ja yritysten tuotekehitystyön vauhdittaminen Tuotetarjonnan yhteenkokoaminen Finrelax konsepti ja markkinointimateriaalin tuottaminen Networking tilaisuus Suomessa Ostajavierailut Media- ja bloggari -matkat 6/7/2015

20 Finrelax - next steps Projektipäällikkö: Kiti Häkkinen Ohjausryhmän kokoaminen Ohjausryhmän ensimmäinen kokous elokuussa Kick-off seminaari elo-syyskuun vaihteessa Tarjouskilpailut selvitysten ja kartoitusten asiantuntijapalveluista, tulokset käytettävissä Tarjouspyynnöt työpajojen fasiloitoinnista. Työpajat lokamarraskuussa Tuotekehitysvalmennukset yritysryhmille loka-marraskuussa

21 Mukaan pääsyn kriteerit Tuotteet ja palvelut helposti myös yksittäismatkailijoiden saavutettavissa Sijaitsevat vetovoimaisissa matkailukeskuksissa tai paketoituna osaksi kokonaisuutta, jossa kuljetukset mukana Mielellään ympärivuotisia tai koko sesongin voimassaolevia Tarkemmat tuotekriteerit määritellään markkinaselvitysten pohjalta Markkinointitoimenpiteistä sovitaan yhdessä ohjelmien aikana koottavan markkinointiverkoston kanssa Halu ja kyky sitoutua markkinointiin myös ohjelman jälkeen

22 Strategiset projektit = Kärkihankkeet Visit Finland kehitettävät teemat Teemojen kehittämisstrategiat Hyvinvointi Kulttuuri Kesäaktiviteetit Talvi Ruoka Markkinointi ja B2B Finrelax Teemoihin liittyvät katto-ohjelmat Culture Finland Outdoors Finland Wild & Free Stopover Finland Saaristo Talvituotteet Talvituotteet Cultural Beat Ruoka Talvituotteet Silence Please

23 TERVETULOA MUKAAN!