HEVOSMATKAILUN TOIMENPIDESUUNNITELMA

Transkriptio

1 HEVOSMATKAILUN TOIMENPIDESUUNNITELMA Työryhmä: Hannele Aalto, Viikinkilinna / Vaellustalli Toreson Satu Haagmann, Luomajärven Hevoskievari Oy Suvi Louhelainen, Suomen Hippos ry Riku Leppänen, Lapin Vaellushevoset Minna Martin-Päivä, Hippolis ry Heikki Mikkola, Finn Horse Farm Ruka / Oulanka Trail Oy Pekka Mäkinen, Kuuman Hevoset Terttu Peltonen, Suomen Hippos ry Helena Prepula, Ypäjän Hevosopisto Nina Vesterinen, Matkailun teemaryhmä Riku Vuori, Vermon Ravirata Oy Ulla-Maija Pakarinen, Matkailun edistämiskeskus Minna Myyrinmaa, Matkailun edistämiskeskus

2 Hevosmatkailun kehittämisstrategia valmistui tammikuussa Strategiatyön yhteydessä työryhmä keräsi teeman keskeisiä kehittämiskohteita, joita ovat Suomen hevosmatkailun brändääminen, tuotekehitys, osaamisen kehittäminen, markkinointi ja verkostoituminen sekä hevosmatkailun aseman vahvistaminen. Toimenpiteet toteutetaan mm. paremmin olemassa olevia määrärahoja käyttämällä, nykyisiä toimintatapoja tehokkaammin hyväksikäyttäen, hankerahoituksella ja yrittäjien panostuksella. 1.1 Suomen hevosmatkailun brändääminen A.Toimenpide: Kytketään hevosmatkailu osaksi Suomen maakuvaa tiivis yhteistyö MEKin kanssa keskeisten toimijoiden nimeäminen ja sitouttaminen portaalin hyödyntäminen Vastuutaho: Hippolis ry, MEK B.Toimenpide: Hyödynnetään Suomenhevosta monipuolisesti tuotteistus tunnettuus kansainvälisissä hevosalan tapahtumissa Suomessa imago (kansainvälisen brändin rakentaminen) viestintä (esitteitä, Internet-sivut sisältäen keskustelufoorumin, ym. markkinointimateriaalia) hankkeet Vastuutaho: yrittäjät, hevosalan järjestöt, verkostot, alueorganisaatiot, MEK, Suomen Hippos ry 1.2 Tuotekehitys A. Toimenpide: Monipuolistetaan ja edistetään uusien hevosmatkailu tuotekokonaisuuksien syntymistä verkostojen kautta erikoistuminen yrittäjäyhteistyö ulkomaisen tuote- ja tutkimustiedon hyödyntäminen Vastuutaho: yrittäjät, verkostot, alueorganisaatiot, MEK B. Toimenpide: Nostetaan tuotteiden laatua ja varmistetaan niiden turvallisuus. Hyödynnetään olemassa olevien kehittämistyökalujen hyväksikäyttöä ja OutdoorsFinlandohjelmassa luotujen konseptien, kriteereiden, tavoitteiden ja parhaiden käytäntöjen levittämistä

3 Vastuutaho: yrittäjät, MEK, laatu- ja turvallisuusohjelmia tarjoavat tahot, OF-ohjelma, työryhmän jäsenet, Matkailun ja elämystuotannon osaamisklusteri MEOSKE C. Toimenpide: Laaditaan hevosmatkailutuotteille laatukriteerit hyödynnetään olemassa olevia matkailun yleisiä laatukriteerejä ja teemakohtaisia laatukriteerejä kuten FinnHorseTours:n kriteerejä (lisää kohdassa 7 Teemakohtaiset tuotekriteerit) Vastuutaho: OF-ohjelma, työryhmän jäsenet, Hippolis, matkailu- ja hevosalankoulutusorganisaatiot D. Toimenpide: Tutustutaan kilpaileviin kohteisiin ja testataan ulkomaisia tuotteita ja toimintamalleja Kokemusten hyödyntäminen Suomen aktiviteettitarjontaa kehitettäessä Vastuutaho: OF-ohjelma, yrittäjät, MEK, Hippolis E. Toimenpide: Tuetaan kiertoreittien toteuttamista ja tarvittavan materiaalin tuottamista multiaktiviteetit hevosmatkailu verkostoituminen Vastuutaho: MEK, alueorganisaatiot, OF-ohjelma ja matkailu- ja hevosalan koulutusorganisaatiot 1.3 Osaamisen kehittäminen A. Toimenpide: Nostetaan yrittäjien ja työntekijöiden tietotaitoa tutkintotavoitteinen koulutus 1. yrittäjyys 2. hevosala 3. matkailu täsmäkoulutus ja seminaarit hinnoittelu ja kustannuslaskenta sähköinen liiketoiminta kansainvälinen liiketoiminta tuotteistus

4 turvallisuus verkostoituminen markkinointi palvelupainotteisuus elämyksellisyys Vastuutaho: koulutusorganisaatiot, osana hankkeita, MEK, Hippolis, alueorganisaatiot, OFohjelma, MTK Markkinointi ja verkostoituminen A. Toimenpide: Hippolis ry toimii kuluttajien ja tuottajien kohtaamispaikkana ( Tavoitteena: kokoaa Suomen hevosmatkailun yhteen toimii edustajana kansainvälisellä tasolla kehittämistyön selkäranka ja edunvalvoja tiedotus ja viestintä (ml. tutkimus ja koulutus) Vastuutaho: hevosmatkailutyöryhmä, maa- ja metsätaloustuottajain keskusliitto MTK, maa- ja metsätalousministeriö MMM (maatalousosasto), TE-keskus, ProAgria, maa- ja elintarviketalouden tutkimuskeskus MTT, yrittäjät B. Toimenpide: Tuetaan hevosmatkailukeskittymien muodostumista infrastruktuurin puolesta suotuisimmille alueille - esim. Ypäjä, Tunturi-Lappi, Tahko, Rauhalahti, Vierumäki, Vaasa, Koli, Harjun oppimiskeskus Vastuutaho: yrittäjät, kunnat (toimenpide liittyy kuntien toimenkuvaan), Hippolis, MTK, alueelliset toimijat (esim. maakuntaliitot, alueorganisaatiot, rahoittajat) Hevosmatkailun aseman vahvistaminen A. Toimenpide: Edistetään lainsäädäntöä ja muuta toimintaympäristöä siten, että hevosmatkailuyritykset voivat toimia kannattavasti ympärivuotisesti Vastuutaho: Työ- ja elinkeinoministeriö TEM, Hippolis, MTK

5 B. Toimenpide: Kohtuullistetaan veroja ja maksuja sekä yksinkertaistetaan erityisesti pkyrittäjille suunnattuja lupakäytäntöjä Vastuutaho: Valtiovarainministeriö VM, Verohallinto, TEM, edunvalvontaorganisaatiot