Saaristo-, rannikko- ja vesistömatkailu Suomen matkailussa. Saaristoasiain neuvottelukunta Hanna-Mari Kuhmonen

Transkriptio

1 Saaristo-, rannikko- ja vesistömatkailu Suomen matkailussa Saaristoasiain neuvottelukunta Hanna-Mari Kuhmonen

2 TEM ja matkailu Vastaa matkailupolitiikan painotuksista ja koordinoi kehittämistyötä yhdessä muiden ministeriöiden ja alan toimijoiden kanssa Vastaa matkailun tukitoimien koordinoimisesta, matkailua koskevan lainsäädännön valmistelusta ja valtioiden välisistä matkailusuhteista osallistuu kansainvälisten matkailuasioiden käsittelyyn: EU, OECD, PMN, Barents, Itämeri Ohjaa Visit Finlandin toimintaa, joka vastaa Suomen matkailun kansainvälisestä edistämisestä Matkailutiimi 2,5 htv: N.N., Sanna Kyyrä, Hanna-Mari Kuhmonen Työ- ja elinkeinoministeriö

3 Poikkihallinnollinen MiniMatka -työryhmä Matkailun kehittäminen vaatii poikkihallinnollista lähestymistapaa Ministeriöiden/hallinnonalan välinen matkailun yhteistyöryhmä Toiminut jo 17 vuotta Päätehtävä: Hallinnonalojen yhteistyön lisääminen ja tiedonvaihto Valmistelee yhdessä mm. hallitusohjelman ja kansallisten strategioiden, kuten Arktinen ja Itämeri, matkailulinjaukset ja Suomen matkailustrategian Jäsenet: asiantuntijoita, joista jokainen: huomioi matkailun näkökulman ohjelmavalmistelussa, lausunnoissa, puheenvuoroissa, viestinnässä, rahoituspäätöksissä ja alueellisten rahoittajien tilaisuuksissa. viestii matkailusta ja sen mahdollisuuksista myönteisesti ja yhtenäisesti (luvut) eri yhteyksissä sparraa/hyödyntää jäseniä asioita valmisteltaessa Työ- ja elinkeinoministeriö

4 Suomen matkailun kehittämistä ohjaa Suomen matkailun kasvun ja uudistumisen tiekartta Yhdessä enemmän. Päämääränä on, että Suomi on vuonna 2025 Pohjois- Euroopan ykkösmatkailukohde. Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun Matkailun tiekartta

5 Saaristo- ja rannikkomatkailun kehittäminen Yksi Suomen matkailun kasvun ja uudistumisen tiekartan (matkailustrategia) painopisteistä Käynnissä mm. hallitusohjelman mukainen VN TEAS -hanke: Uudet keinot metsä- ja vesialueiden kestävän virkistys- ja matkailukäytön kehittämiseksi ja turvaamiseksi VirKein valmistuu 1/2018 Vesistöihin liittyvä matkailu on nostettu myös Sinisen biotalouden kehittämisohjelmaan ja käynnistymässä on muutama vesistömatkailun kehittämishanke (MMM:n vastuulla) Kotimaa Matkailun alueorganisaatiot ja yritykset vastaavat kotimaanmatkailun edistämisestä Ulkomaisten Suomeen suuntautuva matkailu Vastuu Visit Finlandilla yhdessä matkailutoimijoiden kanssa 5 31/10/2017

6 Strateginen kärkihanke / Team Finland - kasvuohjelma: Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi Lähtökohtana: Suomen saaristolla on suuri potentiaali kehittyä ympäristöltään ja palveluiltaan kansainvälisesti kilpailukykyiseksi, matkailijoita ympärivuotisesti houkuttelevaksi matkailualueeksi. Yksittäisten pienten matkailuyritysten kansainvälinen markkinointi ja myynti helpottuvat huomattavasti, kun rakennetaan toimivien verkostojen muodostamia riittävän suuria palvelukeskittymiä ja yhdistetään resurssit. Ohjelman kokonaisuudet: Selvitykset ja kartoitukset, Merellinen saaristo- konseptin ja tuotetarjonnan rakentaminen sekä markkinointiverkoston kokoaminen ja markkinointi Tavoitteena: Toimenpiteissä on mukana 50 pk-yritystä sekä alueelliset matkailuorganisaatiot Ulkomaisten matkailijoiden yöpymisten määrä rannikolla ja saaristossa kasvaa 1,043 miljoonasta (v. 2013) 1,2 miljoonaan (v. 2018) (= +15%) Ohjelmassa mukana olevien yritysten liikevaihto kasvaa Matkailun työllistävyys alueella lisääntyy Alueiden kanssa yhdessä valmisteltu ja Visit Finlandin koordinoima ohjelma Työ- ja elinkeinoministeriö

7 Outdoors Finland -kansainvälistymisohjelma Kesäaktiviteetit on yksi matkailustrategian ja Visit Finlandin kärkiteemoja Näkyy teemana myös muiden ohjelmien toimenpiteissä, esim. Merellinen saaristo ja Finrelax Painopiste maaseudun mikro- ja pkyritysten kansainvälistymistoimenpiteissä Kohdemarkkinat: Saksa & saksankielinen Eurooppa, UK, Ranska, Italia, Benelux

8 Matkailun strateginen edistäminen Itämerellä Suomen Itämeren alueen strategia Strategiassa esitetään visio Suomen tavoitteista Itämeren alueen kehittämiseksi. Kestävä sininen kasvu -osiossa matkailukokonaisuus Itämeren alueen matkailuun uutta vetovoimaa Julkistamistilaisuus EU:n Itämeristrategia Sisältää matkailun politiikka-alueen Tavoitteena edistää yhteistyössä matkailua Itämerellä ja vahvistaa Itämeren alueen asemaa yhteisenä matkailudestinaationa Koordinointivastuu Saksassa (Ministry of Economics, Employment and Health Mecklenburg-Vorpommern ) Työ- ja elinkeinoministeriö

9 Kasvunkärki Matkailu 4.0 -toimenpidekokonaisuudet vuosille , yht. 16 milj. euron lisärahoitus Vaikuttavampia markkinointi- ja myyntitoimenpiteitä Normien purkua Digiloikka Lisää ympärivuotista tuotetarjontaa sesonkien pidentämiseksi mm. ruoka- kulttuuri- ja terveysmatkailuun Kasvua ja työllisyyttä matkailusta Uusia ulkomaisia investointeja Ratkaisuja matkailutyövoiman kohtaantohaasteisiin Parempia reittejä ja palvelutukikohtia kansallispuistoihin ja retkeilyalueille Uusia mittareita vaikuttavuuden todentamiseen Sujuva saavutettavuus digitaalisuutta hyödyntäen

10 4 hyvää syytä panostaa matkailuun Kasvava vientitoimiala, jolla paljon kerrannaisvaikutuksia muille aloille Merkittävä työllistäjä Suuren kasvupotentiaalin palveluala Alueellisesti merkittävä ja tasapainoista aluerakennetta vahvistava elinkeino Matkailun arvonlisäyksen osuus BKT:sta 2,5 % Matkailueuro tuo 56 senttiä muille aloille Matkailun kokonaiskysyntä 14 mrd Matkailu työllistää , 5,5% kokonaistyövoimasta + vuokratyövoima +5 % 20,4 milj. rekisteröityä yöpymistä + vähän enemmän ei-rekisteröityjä Kotimainen matkailukysyntä 73 % Vientiin rinnastettava matkailutulo 4 mrd yritystä, joista pääosa mikroyrityksiä

11

12

13

14

15 Kiitos!