Esitykseni rakenne. Viestinnän ja tiedottajan työn tulevaisuus sosiaalisen median haasteet ja mahdollisuudet. Tulevaisuusorientaatio

Transkriptio

1 Viestinnän ja tiedottajan työn tulevaisuus sosiaalisen median haasteet ja mahdollisuudet Prof. Sirkka Heinonen Tulevaisuuden tutkimuskeskus, Turun yliopisto FMC Future of Media and Communications Lahden tiedottajakoulutuksen 25-vuotisjuhlaseminaari Aikuiskoulutuskeskus, Lahti Esitykseni rakenne 1. Tulevaisuusajattelu ja strateginen ennakointi 2. Viestinnän ja tiedottajan työn tulevaisuus 3. Sosiaalisen median haasteet ja mahdollisuudet Tulevaisuusorientaatio The Future is Now tulevaisuus kääriytyy auki joka sekuntti Eleanor Roosevelt 1. Tulevaisuusajattelusta ja strategisesta ennakoinnista The Future is Broad tulevaisuus pitää sisällään useita mahdollisuuksia The Future is Deep vain osa mahdollisuuksista todentuu nykyhetkeen The Future is Visible tulevaisuus on nähtävillä ennakoinnin avulla Ennakointi (foresight) on osa tulevaisuudentutkimusta (futures research) Tulevaisuudentutkimuksen perusteesit 1. Tulevaisuutta ei voi ennustaa 2. Tulevaisuus ei ole ennalta määrätty Tulevaisuudentutkimus on systemaattista, kokonaisvaltaista, monitieteistä ja kriittistä pitkän tähtäyksen analyysia tulevaisuutta koskevista teemoista ja tulevaisuuden kehitysvaihtoehtoista 3. Tulevaisuuteen voidaan vaikuttaa (Roy Amara 1981) 1

2 Tulevaisuuskuvien kolminaisuus Ennakoinnin strateginen merkitys on kilpailuedun saaminen Ennakointityö ja tietämys tuo kilpailuetua myös viestinnän ja tiedottamisen kehittämisessä 1. Mahdollisia 2. Todennäköisiä 3. Toivottavia (ja ei-toivottavia) tietoa tulevista mahdollisista kehityssuunnista tietoa useammista vaihtoehdoista tietoa yllätystekijöistä ja epäjatkuvuuksista antaa eväitä myös innovaatioiden etsimiseen tulevaisuusvalmiutta 8 TULEVAISUUS TEHDÄÄN NYKYHETKEN VALINNOILLA Tulevaisuusajattelun anti on kaikilla sitä systemaattisesti harjoittavien ulottuvilla 9 Kilpailuetua ja voimaantumista kansakunnille, maakunnille, seuduille ja alueille, kunnille, kylille, toimialoille, yrityksille ja organisaatioille, yhteisöille, yksittäisille ihmisille Tulevaisuusprosesseja voidaan toteuttaa monella tasolla: strategiatyössä, kehitystyössä, suunnittelussa, innovaatioprosesseissa, koulutuksessa, tulevaisuusverstaina jne Tulevaisuuden ennakoinnilla hälvennetään muutoksiin liittyviä epävarmuuksia Heinonen, Sirkka (2008). Riskikäsitteen moniulotteisuus tulevaisuudentutkimuksessa. Futura 4/2008, Helsinki. ISSN Ratkaisuja (World Resolutique) Nassim Taleb Black Swan : Maailmaa muuttaa eniten äärimmäisen epätodennäköiset ja odottamattomat tapahtumat RISKIT Litteä maailma Valtiot Yritykset Ihmiset Alueet Ympäristö NOPEA JATKUVA MUUTOS Megatrendit/Epäjatkuvuudet Heikot signaalit/ Nousevat ilmiöt Villit kortit / Mustat joutsenet/xevents WORLD PROBLEMATIQUE (Club of Rome) GLOBAL CHALLENGES (Millennium Project) mihin maailma on menossa? muutokset ovat nopeita nopeasti muuttuvassa maailmassa tarvitaan ennakointitietoa muutoksista kompleksinen toimintaympäristö lokaali globaali - glokaali keskinäiset kytkennät yllättäv epävarmuus- ja riskitekijät lisääntyvät Ratkaisuja (World Resolutique) MUUTOKSEN SIETÄMÄTÖN PAKKO Foresight New Ways of Seeing Mietittävä mikä muuttuu mitkä asiat muuttuvat? Mietittävä mikä ei muutu mitkä asiat eivät muutu? Systemaattisesti katsoa pitkälle, oppia ja innovoida jotta voi olla valpas, mukautuvainen ja ketterä Mietittävä minkä haluammekin muuttuvan ja minkä emme halua muuttuvan? On vaikea katsoa pidemmälle kuin voi nähdä. Winston Churchill Sirkka Heinonen 11 2

3 Ennakoinnissa katsottava myös laajalle -> Ääreisnäkö Sauvasolujen osuus näöstä 95 % Ihmissilmä Tappisolujen osuus näöstä 5 % Organisaation silmä Organisaation ääreisnäköön uhraamat resurssit (sauvasolut) Organisaation fokusointiin uhraamat resurssit (tappisolut) Tulevaisuus on kuin muuttuva maisema tarkasti katsomalla siitä voi erottaa piirteitä Ihmissilmässä suurin osa verkkokalvosta keskittyy ääreisnäköön. Organisaatiossa suurin osa resursseista keskittyy ydintoimintaan. - laatia tiekarttoja tulevaisuuteen Source: Day, George S. & Schoemaker, Paul J. H. (2006). Peripheral Vision Detecting the Weak Signals That Will Make or Break Your Company. Harvard Business School Press, Boston. 248 p Tulevaisuus merkkeinä Tunnistettavissa ja tulkittavissa monentasoisia merkkejä: Megatrendit Heikot signaalit Villit kortit/mustat joutsenet Ennakointimenetelmät avaavat ovia huomisen maailmaan Skenaariot Delfoi Megatrendit Heikot signaalit Villit kortit/mustat joutsenet Epäjatkuvuudet 15 What if? Sirkka... Heinonen 2. Viestinnän ja tiedottajan työn tulevaisuus 3

4 Viestinnän ja tiedottamisen tulevaisuuteen vaikuttavia globaaleja megatrendejä 1. ilmastonmuutos 2. väestömuutos (vanheneminen, määrä) 3. globalisaatio 4. digitalisaatio elämystalous Väestön määrän kasvu kehittyvissä maissa yhdistettynä ilmastonmuutokseen sekä energia-, ruokaja vesipulaan voi aiheuttaa uusia kansainvaelluksia Tiedottamiseen ja viestintään vaikuttavia heikkoja signaaleja hitauden vallankumous downshifting pyrkimys omavaraisuuteen V mennessä Intian pohjavesivaranto kulutettu tai saastunut V mennessä äärimmäinen pula puhtaasta vedestä koskee 25% maapallon väestöstä V mennessä energiantarve kasvaa yli 55 % V mennessä maapallon väestö 9,6 miljardia (ruoankulutus kuin 13 miljardilla) 21 läheisyyden korostaminen Viestinnässä ja tiedottamisessa varauduttava myös mustiin joutseniin innovaatio N1 innovaatio N2 innovaation3 LuovaTulevaisuusTila Creative Foresight Space Luova tulevaisuustila CFS luovuusajattelu + tulevaisuusajattelu fyysinen - sosiaalinen - digitaalinen - virtuaalinen innovaatio N4 innovaatio N5 innovaation6 Nassim Taleb Black Swan 2007 potentiaalisia sovelluskohteita kirjastot oppilaitokset Yritykset hotellit, matkakeskukset? /organisaatiot Maailmaa muuttaa eniten äärimmäisen epätodennäköiset ja odottamattomat tapahtumat Tietotyö ict näyttelyt taide, design media metsäsektori laivanrakennus matkailu kauppa jne Kuva Olli Hietanen 23 Sirkka Heinonen 24 4

5 Luova TulevaisuusTila yhteisöluovuuden oppimisareenana pilotteja: 2009 Helsingin kaupunginkirjastossa, 2010 Hämeenlinnan Innoparkissa...Entä oppilaitoksiin? Viestinnän ja tiedottamisen areenana? Viestinnän ja tiedottajan työn tulevaisuus on osa työelämän paradigman muutosta FI/kohtaamispaikka/luovatulevaisuustila/ YHTEISKUNTAVAIHEIDEN EVOLUUTIO VAATIVA SUPERMALLI BIOYHTEISKUNTA - ELÄMYSYHTEISKUNTA - DIGIYHTEISKUNTA?? TIETOYHTEISKUNTA TEOLLISUUSYHTEISKUNTA AGRAARIYHTEISKUNTA KERÄILY-JA NOMADIYHTEISKUNTA Tuottavuuden ja kilpailukyvyn tavoittelussa haetaan jatkuvasti uusia ja tehokkaampia työnteon organisoinnin muotoja ja malleja. Uusien toimintamallien vaikutus paitsi taloudellisen suorituksen paranemiseen, myös työssä jaksamisen ja työssä viihtymisen kannalta on ratkaisevan tärkeää. Tulevaisuuden työntekoon ja työntekijään kohdistuu paljon paineita. Uusi työnteon paradigma on osaamiskriteerien pohjalta tarkasteltuna erittäin vaativa. Syntyy mielikuva työelämän supermiehistä ja hypernaisista tasapainottelemassa työelämän ja yksityiselämän ristiaallokossa. Työuran pidentämispaineet + nuorisotyöttömyys 28 TULEVAISUUDEN TYÖN JA OSAAMISTARPEIDEN VISIOINTI TYÖN MERKITYKSEN UUDELLEEN ARVIOINTI JA TYÖN JA PERHEEN VÄLINEN TASAPAINOTTELU KOROSTUVAT "Onnellisuuden mitta ei ole raha, tavara eikä omaisuus. Onnellisuuden perimmäinen mitta on ihmisen suhde omaan työhönsä." Matti Kurjensaari ( )...työn loppua ei kuitenkaan ole tullut Onnellisuus suhteessa muuhun elämään Oman työn näkeminen kokonaisuudessa kivenhakkaaja - katedraali 29 5

6 TULEVAISUUDEN TYÖNTEON PARADIGMA (1/2) työ edellyttää jatkuvaa oppimista sopeutumista - uudistumista työnteon muodot tulevat joustaviksi (aika, paikka, suoritus) työ siirtyy verkoissa tehtäväksi työ globalisoituu työ automatisoituu työ tietoteknistyy tietotyön osuus kasvaa yritykset ulkoistavat toimintojaan työn ja palvelun fuusio TULEVAISUUDEN T YÖNTEON PARADIGMA (2/2) elinikäisen työpaikan sijaan useita työjaksoja sirpaletyö yleistyy (monta työnantajaa, työtehtävää) hybridityö (monialaosaaminen) lisääntyy etä- ja joustotyö (e-työ) lisääntyy mobiilityö lisääntyy tieto- ja viestintätekniset taidot yleiskvalifikaatioksi työnteon ekologisiin ja eettisiin vaikutuksiin enemmän huomiota kannettavat taidot korostuvat kontekstuaalisiin nähden palvelutyö ja lähityö korostuu OSAAMINEN ammatillinen ydinosaaminen yleinen toimialan osaaminen yleinen työelämän osaaminen sosiaalinen osaaminen Osaamisen paletti - matemaattinen - kielellinen - liikunnallinen - musiikillinen - taiteellinen - jne TULEVAISUUDEN OSAAMISTARPEIDEN TIMANTTI 1. vuorovaikutusosaaminen 2. yhteistyöosaaminen 3. aikaosaaminen 4. teknologiaosaaminen osaaminen Oppiminen älykkyys Koulutus lahjakkuus luovuus sivistys ympäristöosaaminen 6. systeemiosaaminen 7. merkitysosaaminen 34 TULEVAISUUDEN OSAAMISTARPEET AIKAOSAAMINEN VUOROVAIKUTUSOSAAMINEN - oman ajan käytön organisointi viestintä (verbaalinen, kirjallinen, kuvallinen, kehollinen...) kieli (englanti, espanja, arabia, kiina, korea...) kulttuuri (tavat, arvot, uskonnot, uskomukset...) - reaaliaikaisuuden hyödyntäminen - eriaikaisuuden hyödyntäminen YHTEISTYÖOSAAMINEN tiimityöskentely yhdessä oppiminen yhdessä osaaminen yhdessä tekeminen -> co-creation! 35 - hitauden vallankumous slow life - tulevaisuusajattelu, proaktiivisuus -> ennakointiosaaminen - pystytkö ennakoimaan oman paikkasi tulevaisuuden työelämässä uudessa työnteon paradigmassa? - henkilökohtainen tulevaisuusstrategia (tulevaisuusajattelu/tulevaisuuden ennakointi voisi olla oppilaitoksissa omana aineenaan/kurssinaan) 36 6

7 Kuvalähde: Le Nouvel Observateur, no 1937 /2001 TEKNO-OSAAMINEN YTIMESSÄ TEKNO-OSAAMINEN Viisi tekniikan kehityksen suurta linjaa: 1. tekniikan kehityksen vauhti kasvaa 2. tekniikan kehitys moninaistuu ihminen-kone - käyttöliittymän hallinta teknologian todellinen arvo on sen käyttöarvo 3. innovatiiviset yhdistelmätekniikat lisääntyvät tekniikoiden konvergoituminen 4. tekniikka tunkeutuu yhä syvemmälle yhteiskuntaan -> ubiikkiteknologia -> ubiyhteiskunta ->ubiosaaminen 5. mediatekniikat sosiaalinen media (uudet liiketoimintamallit, prosumerismi, opettaja >opetettava) YMPÄRISTÖOSAAMINEN SYSTEEMIOSAAMINEN 1. Ihminen/luonto suhde 2. Ilmastonmuutoksen hillintä - ekologisen jalanjäljen tunnistaminen ja pienentäminen - cradle-to-cradle -ajattelutapa 3. Etätoimintojen suosiminen 1. Systeemiajattelu - työelämä -> osasysteemit - osaaminen -> osasysteemit 2. Kokonaisvaltainen ajattelu - työelämä -> muut toiminnot - osaamisen kokonaisuus - kokonaisuuksien hallinta 4. Yritysten ympäristövastuu Arvojen eheyttävä vaikutus Elämän sirpalemaisuus, urbaani hektisyys ja äärimmilleen viedyt tehokkuusvaatimukset > KOKONAISEN IHMISEN KAIPUU kokonaisvaltaisen ajattelun tarve ihmisen eri roolien ja tehtävien välillä ihmisen ja luonnon välisen vuorovaikutuksen suhteen sekä ihmisen ja teknologian välisen suhteen osalta AIVOT - ARVOT - ASKELEET 41 7

8 Scientific American, Vol. 288, 4/2003, Kokonainen ihminen haasteena oletus osista osista muodostuu kokonaisuus kokonaisuus enemmän kuin osiensa summa uomo universale (hahmotus ja osaaminen) ihminen tietoisena olentona ajattelevana, tuntevana ja tahtovana (tieto, tunne, tahto) tasapainoisuus > hyvinvointi, elämän laatu, onni? eheys täydellisyys? vs. keskeneräisyyden dynaamisuus/luovuus? vastakohtana fragmentoitunut ihminen? Kokonaisen ihmisen kaipuun ajureita (työpajatyöskentelyn pohjalta) kokonaisuuksien hahmottaminen, myös itsen one autenttisuus, omanlaisuus ketteryys, joustavuus työn ja vapaa-ajan fuusio (työ & huvi, työ & peli) yksilön ääni tahtoo vapautua tuotannosta ja kuluttamisesta yksilö osana yhteisöä: yhdistys yhteisö - parvi virtuaali- ja reaalimaailman yhdistyminen uuden sukupolven tarve & kyky vaikuttaa suoraan Kuva: Glitched identity by re100cyber.flickr.com people generated action - > monimuotoisuus & nopeus Kuva: spontaanisti koolle kutsuttu yoga-sessio Piazza Barberinilla by chasingcar.flickr.com Kokonainen ihminen autenttisuus / näytteleminen/näyttäminen esilläolo / anonyymius omanlaisuus /massaan sulautuminen joustavuus / jämähtyneisyys (elinkaaren mukaan vaihtuvat roolit ja erilainen sitoutuminen) psyko / fyysinen (keho tunne järki tahto) henkinen / materialistinen virtuaali- ja reaalimaailman yhdistyminen (digielämä / oikea elämä ) vapaus / vankeus (vapaa tahto, itsenäisyys / riippuvaisuus) vaikutusvaltainen / vaikutusvallaton työ / vapaa-aika (työ / huvi, työ / peli) tiedottaja ihmisenä / kulutusrattaan osana tiedottaja osana luontoa/ympäristöä tiedottaja osana yhteisöä tiedottaja osana teknologiaa lokaali / globaali tiedottaja ajan virrassa Elämän mielekkyyden etsiminen Avainkysymys on, miten ihmiskunta pystyy tuotannossaan ja toiminnoissaan asemoitumaan osaksi luontoa ei resursseja ja energiaa tuhlaten vaan vastuullisena toimijana ja kuluttajana viisaita valintoja tehden - lähimmäisistään ja itsestään huolta pitäen Kuva Samuli Kyttälä MERKITYSOSAAMINEN Merkitykset - identiteetit - elämäntavat Maailmassa eläminen maailman merkitystä tiedostamatta on kuin vaeltaisi suuressa kirjastossa koskematta kirjoihin Elämysyhteiskunta

9 Andrea Di Nicola Vastuullinen viestintä ja tiedottaminen Voimauttava viestintä ja tiedottaminen Totuudellisuus Viiveettömyys Eettisyys Avoimuus/läpinäkyvyys Organisaatio, yhteiskunta, ympäristö Oma organisaatio (sisäinen ja ulkoinen viestintä) Muut toimijat: yritykset, yhteisöt, hallinto, kansalaiset = Vaikuttava viestintä ja tiedottaminen Visionäärinen viestintä ja tiedottaminen Sustainable Global Knowledge Society Eettisesti ja ekologisesti kestävä elämysyhteiskunta? 3. Sosiaalisen median haasteet ja mahdollisuudet Määritelmä Sosiaalisella medialla tarkoitetaan tapoja, tiloja ja toimintamallia, jossa ihmiset ovat vuorovaikutuksessa toistensa kanssa - luomalla, jakamalla, vaihtamalla ja kommentoimalla sisältöjä virtuaaliyhteisöissä ja verkostoissa 52 Some Lab Twitter Owela Jaiku Blogs ebay? Wikis Social Media Google ChaCha Technorati MySpace IRC-galleria Koulukaverit Motivaatio 1. Uuden keksintä toimintatapa ja muodot 2. Vanhaa viiniä uudessa leilissä 3. Uusi syntyy usein yhdistelmistä 4. Elämysyhteiskunta tulee Flickr Facebook YouTube Second Life Habbo Hotel

10 , Minna Halonen and Auli Rautakivi Rami Ratvio, Minna Halonen and Auli Rautakivi Elämysyhteiskunta The Experience Realms Absorption Change from consumption to contextual user experiences Passive Participation Entertainment Educational Active Participation from mass production to tailored productiion - personal, adaptive combinations of products and services Esthetic Escapist to systemic approach - from technical innovations to social innovations Immersion Pine II & Gilmore The Experience Economy. Harvard Business School Press, Boston DIGITAL CULTURE IN KNOWLEDGE SOCIETY people in interaction with each other prosuming digital contents people acting in urban spaces augmented with digital contents buildings & infrastructures DigiLife as a Socio-Technical Platform dwork working dlearning housing dcommerce leisure dhealth shopping dentertainment mobility (transport) prosumers (producers + consumers) public + private physical + virtual social + technical mass media + personal media Sosiaalinen media = dialogia Sosiaalinen media muuttaa maailmaa maailma on jatkuvassa dialogissa Kiitos! Kohta kaikki osallistuvat siihen Mobiileilla laitteilla sirkka.heinonen@tse.fi Halutaan osallistua, halutaan ystäviä (jopa fake friends Osallistumisen vetovoima - kolmannet paikat Digielämämme kädenjälki ELÄMÄ ON AINA OLLUT DIGITAALISTA Digiyhteiskunnan metafora käsi. Jokainen sormi edustaa keskeistä teemaa. identity How clearly you can perceive your own identity in the combination of physical, digital and virtual worlds? Our identity as human beings is closely related to the media we use. Multiplication of individual identities is a major challenge and threat in this respect. Digital schizophrenic may be the end result on the large scale. 59 and Narratives. SOMED Foresight Report 2. Research Report VTT-R , Espoo. 60 and Narratives. SOMED Foresight Report 2. Research Report VTT-R , Espoo. 10

11 , Minna Halonen and Auli Rautakivi, Minna Halonen and Auli Rautakivi, Minna Halonen and Auli Rautakivi, Minna Halonen and Auli Rautakivi, Minna Halonen and Auli Rautakivi, Minna Halonen and Auli Rautakivi recognition = the plethora of all positive feedback that an individual receives from being connected to a community Peer esteem is especially important incentive in participating and generating content. Social media actually IS ABOUT mutual recognition. One-way communication simply is not enough. trust a double-edged sword in social media It is a crucial ingredient in all human communication. Trust is not self-evident in normal physical life, not to mention entering digital sphere. However, it has a growing importance as a factor of attraction for entering new networks. 61 and Narratives. SOMED Foresight Report 2. Research Report VTT-R , Espoo. 62 and Narratives. SOMED Foresight Report 2. Research Report VTT-R , Espoo. belonging (1/2) belonging (2/2) = access, motivation and skills to connect to various networks and communities Continuity and implications of being connected determine whether you experience true belonging. You always have to make choices which networks and communities to attend. Digital life enables synchronous connectivity to various networks simultaneously. Ambiguity of communication is obligatory companion in connectivity and belonging and Narratives. SOMED Foresight Report 2. Research Report VTT-R , Espoo. and Narratives. SOMED Foresight Report 2. Research Report VTT-R , Espoo creativity (1/2) creativity (2/2) A single person can have his/her voice and creativity easily expressed through social media. With social media collective creativity can also be boosted. Playfulness, randomness and combinations and remix of things, ideas, persons and networks are essential in evoking creativity. More open-ended social media tools to enable creative problem-solving or user-generated content production connectivity. 65 and Narratives. SOMED Foresight Report 2. Research Report VTT-R , Espoo. 66 and Narratives. SOMED Foresight Report 2. Research Report VTT-R , Espoo. 11

12 , Minna Halonen and Auli Rautakivi Kuva: Minna Halonen empowerment empowerment All the fingers of our digital hand together form the basis of the emerging empowerment of the individual. The ideal case is that all the fingers contribute to such empowerment to a sufficient degree. In reality all fingers are not balanced and there is a great variation according to individual s background, priorities and life situations. Sosiaalisessa mediassa on kyse merkityksien etsimisestä: oman identiteetin etsimisestä, oman identiteetin ilmentämistapojen etsimisestä, muiden identiteettien tunnistamisesta sekä näiden vaikutuksista siihen, miten fyysisen, digitaalisen ja virtuaalisen yhdistävissä yhteisöissä eletään. 67 and Narratives. SOMED Foresight Report 2. Research Report VTT-R , Espoo. 68 and Narratives. SOMED Foresight Report 2. Research Report VTT-R , Espoo. Viestinnän tulevaisuusmaiseman hahmottaminen Nykytila ja tulevaisuus Sosiaalisen median uudet toimintamallit edellyttävät yrityksiltä ja organisaatioilta aivan uudenlaista ajattelua ja asennoitumista Google, iphone, Wikipedia, Facebook ja MySpace heittävät tehokkaasti ulos ikkunasta kaikki ne businessmallit, joita opiskellen ihmiset nykyään saavat MBA:n Todelliset innovaatiot eivät olekaan nykyisyyden täydellistämistä vaan tulevaisuuden luomista (Alexander Manu) Sosiaalisen median ydinilmiöt + keskeiset kehityssuunnat sovelluksia, tekniikoita, tuotteita, palveluja, toimintatapoja, liiketoimintamalleja? VIESTINNÄN JA TIEDOTTAMISEN UUSI MAASTO - KUINKA SUUNNISTAA? Työskentelyyn pohdittavaksi Future Paths for Social Media (1/2) Future Paths for Social Media (2/2) Need for creating education system for social media competence (social media literacy: voice-recognition software will lead to education shift from teaching reading, writing, and arithmetic toward encouraging creativity, imagination, and critical thinking) Social media infrastructure Proliferation of access points to the reception and delivery of our social media (ubiquitous world) More services and products to support open-ended playing Web 2.0 approach expanded from internet services to TV, mobile devices, journals, at home, work, schools, parks, vehicles etc. Greater demand for filtered information (through community gardening) Focus on creating trusted systems not only by introducing a "secure" technology but through the societal and psychological dynamics of a community Virtual worlds will be as real as the milk in your latte (both worlds inextricably intertwined) Internet of things has two sides of the coin (social identity of places is expanding, on the other hand risk of "numbering" people) Cyber-exhibitonism: "privateness" will become passé (people willing to disclose things about them creating a trend away not from privacy but from "privateness") Neuromancer virtual reality becoming reality Power shift from the centre to the periphery (redistribution of power) The empowerment of the individual Long tail of social media applications and innovations will be circling around the search for meanings and experiences, and the search for facilitation of context-awareness for managing identities. Ahlqvist, Toni, Bäck, Asta, Heinonen, Sirkka & Halonen, Minna (2008). Social media roadmaps. Exploring the futures triggered by social media. VTT Research Notes Espoo. Ahlqvist, Toni, Bäck, Asta, Heinonen, Sirkka & Halonen, Minna (2008). Social media roadmaps. Exploring the futures triggered by social media. VTT Research Notes Espoo

13 "what you need to know to survive the next decade" The Chumby ( Microblogging ( Everyblock ( 23AndMe ( Peer-To-Peer Lending ( Mob Rules ( Guerilla Wi-Fi ( World Community Grid ( Loopt ( One Laptop Per Child ( Kirjallisuutta Ahlqvist, Toni, Bäck, Asta, Heinonen, Sirkka & Halonen, Minna (2010). Road-mapping the societal transformation potential of social media. Foresight vol 12 no 5, Ahlqvist, Toni, Bäck, Asta, Heinonen, Sirkka & Halonen, Minna (2008). Social media roadmaps. Exploring the futures triggered by social media. VTT Research Notes Espoo. Sirkka Heinonen & Minna Halonen (eds) (2007).Making Sense of Social Media. Interviews and Narratives. SOMED Foresight Report 2. Research Report VTT-R , Espoo. Heinonen, Sirkka (2010). Hidas elämä ja tulevaisuuden työ paradoksi vai potentiaali? Futura 1/2010, Kirjallisuutta Heinonen, Sirkka (2009). Strateginen ennakointi tulevaisuuden johtamisen osaamiskriteerinä. Tulevaisuuden johtaminen luku 12.5., s Julkaisussa: Tieto ja osaaminen kilpailuetuna 1/maaliskuu Johtamisen käsikirjat. Kauppalehti. Helsinki. Heinonen, Sirkka (2008). Riskikäsitteen moniulotteisuus tulevaisuudentutkimuksessa. Futura 4/2008, Helsinki. ISSN Heinonen, Sirkka (2004). Tulevaisuuden työnteosta. Vanhat paradoksit ja uusi paradigma, Helsinki, 98 s. Malmelin, Nando & Wilenius, Markku (2008). Vastuullisen viestinnän tulevaisuus. Helsinki. Taleb, Nassim (2007). Musta joutsen. Erittäin epätodennäköisen vaikutus. Luova tulevaisuustila nähtävissä virtuaalikierroksena: Kiitos! Prof. Sirkka Heinonen Tulevaisuuden tutkimuskeskus/turun yliopisto FMC Future of Media and Communications Helsingin toimisto: Korkeavuorenkatu 25 A 2, HKI sirkka.heinonen at tse.fi 13