LUONTO JA TULEVAISUUDEN KULUTTAJIEN TARPEET ELÄMYSTALOUDESSA

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "LUONTO JA TULEVAISUUDEN KULUTTAJIEN TARPEET ELÄMYSTALOUDESSA"

Tero Elstelä
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 LUONTO JA TULEVAISUUDEN KULUTTAJIEN TARPEET ELÄMYSTALOUDESSA Prof. Sirkka Heinonen Tulevaisuuden tutkimuskeskus, Turun yliopisto Luontoaktiviteetit kansainvälisille markkinoille seminaari Outdoors Finland kansallinen koordinaatio ja Outdoors Finland Etelä

Luontoaktiviteetit kansainvälisille markkinoille seminaari 4.12.

2 TAUSTANI Tulevaisuudentutkimuksen professori 2007 Tulevaisuuden tutkimuskeskuksessa, Turun yliopistossa Filosofian tohtorin tutkinto Helsingin yliopistosta 1999 Aiemmin VTT:llä johtavana tutkijana teknologian ennakointi kaupunkien tulevaisuus kestävä kehitys hyvinvointi tietoyhteiskunta, media, innovaatiot Tulevaisuuden tutkimuksen seuran pj 2011 Millennium-hankkeen Helsinki-noodin pj 2001 Rooman klubin jäsen 2005 Guest Professor at University of Science And Technology of China (USTC)

kestävä kehitys hyvinvointi tietoyhteiskunta, media, innovaatiot Tulevaisuuden tutkimuksen seuran pj 2011

3 Esitykseni rakenne I Tulevaisuusajattelun strategisesta merkityksestä II Kuluttajien tulevaisuuteen vaikuttavia megatrendejä III Kuluttajien tulevaisuuteen vaikuttavia heikkoja signaaleja

4 I Tulevaisuusajattelulla strategista merkitystä

5 Tulevaisuusmaisema Tulevaisuus on NYT tulevaisuus kääriytyy auki joka sekuntti Tulevaisuus on LAAJA tulevaisuus pitää sisällään useita mahdollisuuksia Tulevaisuus on SYVÄ vain osa mahdollisuuksista todentuu nykyhetkeen Tulevaisuus on NÄHTÄVILLÄ etukäteismerkkejä ennakoinnin avulla SirkkaHeinonen

mahdollisuuksia Tulevaisuus on SYVÄ vain osa mahdollisuuksista todentuu

6 tulevaisuudentutkimus ennakointi Tulevaisuudentutkimus on systemaattista, kokonaisvaltaista, monitieteistä ja kriittistä pitkän tähtäyksen analyysia tulevaisuutta koskevista teemoista ja tulevaisuuden kehitysvaihtoehtoista.

kriittistä pitkän tähtäyksen analyysia tulevaisuutta

7 Tulevaisuus = toimintaympäristön muutos 1. Toimintaympäristön muutosten havainnointi (laajalti, myös ääreisnäöllä ) 2. Muutosten vaikutusten analysointi (kvant. ja kvalit., keskinäiset kytkennät) 3. Muutosten ymmärtäminen (tulkinnan vaikeus) Sirkka Heinonen

ääreisnäöllä ) 2. Muutosten vaikutusten analysointi (kvant.

8 KOLME PÄÄPERIAATETTA 1. Tulevaisuutta ei voi ennustaa 2. Ei ole yhtä ennalta määrättyä tulevaisuutta 3. Tulevaisuuteen voi vaikuttaa (Roy Amara 1981) Sirkka Heinonen Sirkka Heinonen

9 MONIEN TULEVASUUKSIEN KIRJO Tulevaisuudentutkimuksessa laaditaan tulevaisuuskuvia kolmella tasolla: 1) Mahdollisia 2) Todennäköisiä 3) Toivottavia Sirkka Heinonen

10 TESTI Mahdollinen? Todennäköinen? Toivottava? Sirkka Heinonen 10

11 Metodikirja Julkaisijana Tulevaisuuden tutkimuksen Seura Futures Research Methodology cd Millennium Project

12 Tulevaisuus merkkeinä Tunnistettavissa ja tulkittavissa monentasoisten merkkien kautta : Megatrendejä Trendejä Heikkoja signaaleja Villejä kortteja/mustia joutsenia

13 Epäjatkuvuuksien ennakointi yhtä tärkää kuin trendien SirkkaHeinonen 13

14 Heikot signaalit Merkkejä vielä oraalla olevasta mutta potentiaalisesti voimistuvasta ilmiöstä. Käytännössä heikolla signaalilla viitataan usein kuitenkin suoraan itse ilmiöön, ei ilmiöstä viestiviin merkkeihin. Avaavat uusia perspektiivejä ja innostavat tuoreeseen ajatteluun tulevaisuuden mahdollisuuksista, jotka muuten saattavat jäädä huomaamatta. SirkkaHeinonen

Käytännössä heikolla signaalilla viitataan usein kuitenkin suoraan itse ilmiöön, ei

15 Heikot signaalit Katsomalla kaikkialle yhteiskuntaan valtavirrasta poikkeavien merkkien rekisteröimiseksi - ääreisnäkö. Onko kyseessä heikko signaali vai jo yleisesti tunnetuksi muuntunut asia? Onko jokin heikko signaali toiselle katsojalle jo merkki trendistä? Mistä tietää, mitkä heikot signaalit lähtevät voimistumaan ja mitkä vain kuihtuvat pois?

Onko kyseessä heikko signaali vai jo yleisesti tunnetuksi muuntunut asia?

16 II Kuluttajien tulevaisuuteen vaikuttavia globaaleja megatrendejä 1. ilmastonmuutos ja energia 2. väestömuutos 3. globalisaatio 4. digitalisaatio 5. elämystalous

17 1. Ilmastonmuutos ja energiajärjestelmien muutos V mennessä Intian pohjavesivaranto kulutettu tai saastunut V mennessä äärimmäinen pula puhtaasta vedestä koskee 25% maapallon väestöstä V mennessä energiantarve kasvaa yli 55 % V mennessä maapallon väestö 9,6 miljardia (ruoankulutus kuin 13 miljardilla) ENERGIA VESI - RUOKA

2025 mennessä äärimmäinen pula puhtaasta vedestä koskee 25% maapallon väestöstä V.

20 2. Väestön muutos 1) Ikääntyminen, 2) määrän kasvu, 3) monikulttuuristuminen Väestön määrän kasvu kehittyvissä maissa yhdistettynä ilmastonmuutokseen sekä energia-, ruoka- ja vesipulaan voi aiheuttaa uusia kansainvaelluksia -> Age of Scarcity 20

maissa yhdistettynä ilmastonmuutokseen sekä energia-, ruoka-

21 ELINIKÄ NOUSEE Those with access to advanced technologies can expect a healthy life beyond 120 years Institute for Alternative Futures Tavoitteena on estää ikääntymiseen liittyvä fyysinen ja kognitiivinen rappeutuminen Aubrey de Grey

22 Vanhentumisen hidastamisesta terveelliseen vanhenemiseen..polarisaatio og/lohas-trends/l ohas-trends-for health-and-well ness-trends

24 3. Globalisaatio ja hyperkaupungistuminen Yli puolet maailman väestöstä asuu kaupungeissa Rakennettu ympäristö 40 % energian kulutuksesta Yhä suurempia kaupunkeja, yhä korkeampia rakennuksia Kaupunkirakenne hajautuu -> kaupunkien öljyriippuvuus ja autoriippuvuus

26 4. Digitalisaatio ja ubiikkielämä ICT, teknologia -> tietoyhteiskunta + kestävä kehitys teknologian konvergenssi NBIC (nano, bio, info, cogno)

28 integroituna ympäristöön, vaatteisiin, kehoon ( ) 28

30 5. Elämysyhteiskunta -> Merkitysyhteiskunta pelkästä kuluttamisesta kontekstuaalisiin käyttökokemuksiin tavoitellaan ja kulutetaan elämyksiä haetaan niistä merkityksiä (kytkeytyen elämäntapaan, asumiseen, työntekoon, liikkumiseen, harrastuksiin, viestimiseen jne) Rami Ratvio

31 Elämystalouden mahdollisuudet Elämys- ja luontomatkailu Virkistyspalvelut Terveydenhoitopalvelut Hyvinvointipalvelut Tuotteita, palveluja, systeemejä!

32 Luonto elämystalouden elvyttäjänä Innovatiivisia ja monipuolisia liiketoimintamahdollisuuksia terveys- ja hoitoalalla Puhdas ruoka - lähiruoka Puhdas ympäristö moniaistinen ympäristö Terve ihminen terveessä ympäristössä

33 III Kuluttajien tulevaisuuteen vaikuttavia heikkoja signaaleja 1. Hitauden vallankumous slow life 2. LOHAS ja LOVAS 3. Pyrkimys omavaraisuuteen ja DIY 4. Vertikaaliviljely 5. Oman elämän kvantifiointi (Quantified Self)

34 1. Slow life hitauden vallankumous Slow Food -> slow city -> slow travel -> slow sport vauhdin hiljentäminen oman rytmin kuuleminen vastareaktio jatkuvalle kiireelle ja tehokkuuspaineille

35 Asumisen ja yhdyskuntasuunnittelun nouseva painopiste -> kuinka tukea rauhallista, tasapainoista, seesteistä ja stressitöntä elämäntapaa

36 Työympäristöissä hitaus avaa ovet luovuudelle Yrityksiin ja organisaatioihin Luovia tulevaisuustiloja!

37 Slow reitit - reittioppaat

38 Hiljaisten paikkojen tunnistus joukkoistamalla

39 2. LOHAS -KULUTTAMINEN LOHAS = Lifestyle of Health and Sustainability - oma terveys kiinnostaa - ympäristön terveys kiinnostaa - eettisyys ja vastuullisuus kiinnostaa LOVAS = Lifestyle of Voluntary Simplicity

42 3. Pyrkimys omavaraisuuteen ja DIY Ruuan, energian, asumisen suhteen Taustalla: 1) Yhä monimutkaistuvaa maailmaa pakeneminen, myös kriiseihin varautuminen 2) Riippumattomuus ja itse tekemisen tarve DIY

43 DIY rakennetussa ympäristössä

44 4. Vertikaaliviljely Vihreän infrastruktuurin käsite laajenee pystysuoriin rakenteisiin viherkatetta, koristeina, energian säästökeinoina ja hyötykasvien tuottajina

45 SirkkaHeinonen

48 5. Oman elämän kvantifiointi

49 Ubiyhteiskunta rakentuu itsensä tuntemiselle Jerome Glenn (2012) and Jim Dator (2012) both stress that in future people earn their living on their hobbies and personal attractions Glenn, Jerome (2012). Interview of Jerome Glenn by Sirkka Heinonen on the Future of Work, Economy, Growth, and Ubiquitous Technology, Turku, 6th June, 2012 Part 2 Knowing yourself Know Thyself will be the most crucial competence in future work Dator, Jim (2012). Interview of Jim Dator by Sirkka Heinonen and Sofi Kurki on Futures Studies, Espoo, 14th August,

50 Elämystalous ja merkitysyhteiskunta? - muutoksen merkit ja merkitykset - Jos haluatte tuntea ihmisen, niin tutkikaa yhteiskuntaa, jos yhteiskunnan, niin ihmistä. SirkkaHeinonen ranskalainen yhteiskuntatieteilijä Pierre-Joseph Proudhon ( )

51 Kiitos!

Samankaltaiset tiedostot

Miten tunnistamme heikkoja signaaleja tulevaisuuden kuntapalvelujen kehittämiseksi?

Miten tunnistamme heikkoja signaaleja tulevaisuuden kuntapalvelujen kehittämiseksi? Prof. Sirkka Heinonen Tulevaisuuden tutkimuskeskus, Turun yliopisto KUNTIEN TULEVAISUUSFOORUMI VII Teemasessio 2, Kuntatalo