Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden seurantatutkimus pitkäaikaisvaikutukset - Turun yliopisto. Tutkimusraportti Merja Tuominen

Transkriptio

1 Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden seurantatutkimus pitkäaikaisvaikutukset - Turun yliopisto Tutkimusraportti Merja Tuominen 1

2 SISÄLTÖ Sivu Tutkimuksen tavoite, kohderyhmä ja toteutus 3 Tiivistelmä tuloksista 4-8 Tulosgrafiikka Vastaajajoukon rakenne 9 Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden 10 Tietolähteet Turun kulttuuritarjonnasta 16 Vierailut Turussa kulttuurivuoden jälkeen 18 Kulttuuripääkaupunkivuosi: tunteminen ja osallistuminen 22 Kulttuuripääkaupunkivuodesta mieleen jääneet asiat 24 Kulttuuripääkaupunkivuoden imago 28 Kulttuurivuoden vaikuttavuus turkulaisten silmin 31 Kulttuurin kuluttaminen 34 Kulttuurivuoden vaikutus kulttuurin kulutukseen ja näkyminen Turussa 39 Toiveet Turun kulttuuritarjonnasta tulevaisuudessa 52 Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden pitkäaikaisvaikutukset: Yhteenveto 54 LIITTEET Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa ja erillistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen Kysymyslomake T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 2

3 Tutkimuksen tavoitteet ja kohderyhmä Tällä tutkimuksessa haetaan vastauksia siihen, minkälaisia ovat Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden pitkäaikaisvaikutukset. Tavoitteena on selvittää mm. kulttuuripääkaupunkivuoden muistamista ja siitä mieleen jääneitä asioita, sen vaikuttavuutta kulttuurin kuluttamiseen ja Turun kiinnostavuuteen. Myös kulttuurivuoden vaikutus ja näkyminen Turun nykyisessä kulttuuritarjonnassa ja elämässä ovat tutkimuksen aiheina. Tutkimuksen kohderyhmänä on ns. suuri yleisö, vuotiaat valtakunnallisesti. Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen Turun yliopiston toimeksiannosta, jolla on yksinoikeus aineiston käyttöön ja edelleen luovuttamiseen. Tutkimuksen toteutus Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen Internet-paneelissa. Tutkimuskutsuja lähetettiin kaikkiaan 6107 kohderyhmään kuuluvalle ja tutkimukseen vastasi 1987 henkilöä ennen tiedonkeruun päättämistä Tutkimuksen vastausprosentiksi muodostui 33. Aluerajaukseen liittyvät otoskoot eivät perustu väestöosuuksiin, vaan siihen, että kukin aluekokonaisuus (Turku/muu V-Suomi, pk-seutu ja muu Suomi) on vastaajamääränsä osalta myös luotettavasti erikseen tarkasteltavissa. Vastaajajoukon rakenne on esitetty sivun 9 kuviossa. Yhteyshenkilö: Taloustutkimus Oy, Merja Tuominen, Yliopistonkatu 37 A, Turku merja.tuominen@taloustutkimus.fi, puh , T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 3

4 Tiivistelmä tuloksista 1/5 Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden Suomalaisten vuotiaiden spontaanit luonnehdinnat Turusta eivät ole juurikaan muuttuneet vuodesta Tyypillisimmin Turkua pidetään vanhana kaupunkina, jolla on pitkä historia. Reilu viidesosa spontaaneista ilmauksista voidaan luokitella sävyltään myönteisiksi, suurin osa neutraaleiksi ja noin joka kahdeksas negatiivissävyisiksi. Tässäkin suhteessa Turun ulkoinen kuva on pysynyt ennallaan vuodesta Vaikka vain pari prosenttia suomalaisista nimeää Turun spontaanisti kulttuurikaupungiksi (kuten 2009), enemmistö ja entistä useampi katsoo Turun olevan sellainen, eli Turun kuva kulttuuripääkaupunkina on hieman vahvistunut vuodesta Turkua pidetään yhtä kauniina ja viihtyisänä kaupunkina kuin ennen kulttuurivuotta. Myös kaupungin kiinnostavuus matkailukohteena on entisellä tasollaan. Hieman useampi pitää Turkua ulospäin kuin sisäänpäin kääntyneenä kaupunkina. Kuva sisäänpäin kääntyneisyydestä on jossain määrin voimistunut viiden vuoden aikana. Kaupunki-imago on luonnollisesti myönteisempi omien asukkaiden ja muualla Varsinais-Suomessa asuvien kuin muualla maassa asuvien keskuudessa. Turkulaisten kuva omasta kaupungistaan on seurannan aikana muuttunut hieman positiivisemmaksi. Tiedonsaanti Turun kulttuuritarjonnasta Valtaosa suomalaisista on saanut tietoa tai kuullut Turun kulttuuritarjonnasta. Mediat (lehdet, netti, tv, radio) ja ystävät/tuttavat ovat suurimman osan mainitsemat tietolähteet, mutta erityisesti Turussa ja lähialueilla asuvat ovat saaneet tietoa käymällä tilaisuuksissa ja tapahtumissa, työn tai opiskelun kautta, s-postitse sekä sosiaalisen median kautta. T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 4

5 Tiivistelmä tuloksista 2/5 Vierailut Turussa kulttuurivuoden jälkeen Lähialueilla muualla Varsinais-Suomessa asuvista lähes jokainen on käynyt Turussa kulttuurivuoden jälkeen eli vuosien aikana. Muualla Suomessa asuvista noin puolet sanoo käyneensä Turussa ko. aikana. Turussa vierailujen motiiveista tärkeimpiä ovat tuttavien ja sukulaisten tapaaminen ja kulttuuritarjonta, jotka ovat vaikuttaneet noin joka toisen Turku vierailuihin. Myös Turun palvelut ja ostosmahdollisuudet sekä omat työtehtävät ja kokoustapaamiset ovat vaikuttaneet. Muut vaikuttimet, joita mainittiin spontaanisti, ovat mm. lähialueilta tulevien matkustaminen jonnekin kauemmas, jolloin Turkuun tullaan vain juna-, laiva- tai lentoyhteyksien vuoksi. Kulttuuripääkaupunkivuoden tunteminen ja siihen osallistuminen Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuodesta muistaa vähintäänkin kuulleensa lähes yhdeksän kymmenestä suomalaisesta vuotiaasta. Noin joka kuudes muistaa osallistuneensa vuoden tapahtumiin. Turkulaisten ja muualla Varsinais-Suomessa asuvien keskuudessa tunnettuus on lähes sata ja yli puolet kertoo osallistuneensa vuoden tapahtumiin tai tilaisuuksiin. Tunnettuus on hieman pienentynyt muualla maassa vuoden 2012 tammikuusta, jolloin asiaa viimeksi selvitettiin. Sen sijaan muualla maassa asuvista entistä hieman useampi vastaa nyt osallistuneensa vuoden tapahtumiin ja tilaisuuksiin kuin muisti välittömästi vuoden jälkeen kysyttäessä. Kulttuuripääkaupunkivuodesta mieleen jääneet asiat Osallistuneista melkein joka toinen nimeää jonkin erityisen myönteisenä mieleensä jääneen tapahtuman Turku 2011 vuodesta. Kulttuurivuoden toteutuksesta jokin on jäänyt hyvällä tavalla mieleen neljännekselle osallistuneista. Kielteisesti mieleen jääneitä tapahtumia mainitsi viisi prosenttia ja toteutuksen puolelta hieman useampi. Ks. tarkemmin sivut ja liite. T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 5

6 Tiivistelmä tuloksista 3/5 Kulttuuripääkaupunkivuoden imago Turku 2011-kulttuuripääkaupungista vähintään kuulleiden enemmistö katsoo kulttuuripääkaupunkivuoden olleen tärkeä asia Turulle ja Turun kulttuurin kehitykselle. Enemmistö näkee sen olleen myös hyvä, uskottava ja hyvin tiedotettu hanke, sekä tärkeä asia Suomen kansainväliselle tunnettuudelle. Noin puolet kokee kulttuuripääkaupungin olleen tärkeä suomalaisen kulttuurin kehitykselle ja koko Suomelle. Noin kaksi viidestä kokee vuoden vaikuttaneen myönteisesti omaan käsitykseen Turusta. Yhtä moni näkee sen olleen järkevää verovarojen käyttöä. Parempien piirien hankkeena sitä pitää noin kolmannes, mutta yhtä moni on eri mieltä. Noin joka kahdeksas kokee vuoden olleen itselleen tärkeä asia. Mielikuvat kulttuuripääkaupungista ovat nyt yli kaksi vuotta vuoden päättymisestä jonkin verran myönteisempiä kuin syksyllä 2010 ennen merkkivuotta. Myönteisemmin suhtaudutaan nyt seuraaviin asioihin: vuoden merkitys Turulle ja vastaajalle itselleen, hyvä hanke, uskottava, hyvin tiedotettu ja järkevää verovarojen käyttöä. Parempien piirien hankkeena sitä pitää nyt harvempi kuin ennen kulttuurivuotta. Kulttuurivuoden vaikuttavuus turkulaisten silmin Turkulaisten keskuudessa kulttuuripääkaupunkivuosi on koettu positiivisena tapahtumana. Noin kuusi kymmenestä katsoo, että vuosi vaikutti myönteisesti ilmapiiriin koko kaupungissa, vahvisti omaa ylpeyttä kotikaupungista ja muutti kotikaupunkia hyvään suuntaan. Noin puolet uskoo vuoden vaikuttavan ulkopuolisten käsityksiin Turusta myönteisesti. Hieman yli puolet haluaisi, että kulttuurivuosi voitaisiin toteuttaa uudelleenkin, mutta noin viidesosa ei tässä vaiheessa ole sillä kannalla. Yli kolmannes arvioi vuoden taloudelliset vaikutukset Turun kannalta myönteisinä, joka viides negatiivisina. Turkulaisten käsitykset vuoden vaikuttavuudesta ovat reilun kahden vuoden aikana hieman muuttuneet. Muutoksia kotikaupungin kehityksessä ei ehkä nähdä aivan yhtä myönteisinä, eikä myöskään ulkopuolisten Turku-kuvaa muuttaneena vuotena. Entistä hieman harvempi pitää vuoden taloudellisia vaikutuksia myönteisinä. T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 6

7 Tiivistelmä tuloksista 4/5 Kulttuurin kuluttaminen ja kulttuurivuoden vaikutus siihen Suomalaisten kulttuurin kuluttamista mitattiin kysymällä osallistumisesta eri tyyppisiin kulttuuritilaisuuksiin/- tapahtumiin ja käymisestä eri kulttuurikohteissa. Kirjaston käyttö on edelleen suosituinta kulttuurin kuluttamista, vaikka näyttääkin olevan hieman laskussa verrattuna ensimmäiseen mittaukseen vuoden 2011 keväällä. Elokuvateatterissa käyminen on toiseksi suosituinta ja harrastuksen yleisyys on ennallaan. Kaupunkitapahtumien ja festivaalien suosio on samalla tasolla museoissa ja muissa kulttuurikohteissa käymisen kanssa. Kaikkien niiden suosio näyttää hieman vahvistuneen kolmen viimeksi kuluneen vuoden aikana. Suomalaisten kulttuurin harrastaminen kokonaisuutena ei ole merkittävästi muuttunut kulttuurivuoden keväästä tammikuuhun Erilaisiin kulttuuritilaisuuksiin, näyttelyihin tai tapahtumiin osallistumisen perusteella suomalaiset on luokiteltu kulttuurin heavy-, medium-, light- ja ei-käyttäjiin. Heavy-käyttäjiin eli kuukausittain tai useita kertoja vuoden aikana osallistuviin kuuluu runsas viidennes. Kulttuuriheavyjä ovat tyypillisimmin naiset, alle 25 ja yli 65-vuotiaat ja kaupungeissa asuvat. Keskivertokäyttäjiin (osallistuu muutamia kertoja vuodessa) luokittuu hieman alle kuusi kymmenestä. 7 % ei käy missään kulttuuritapahtumissa tai kohteissa. Heitä on hieman enemmän kuin aiemmissa mittauksissa. Kulttuurivuodella oli kuitenkin jonkin verran kulttuurin käyttöä lisäävää vaikutusta. Viisi prosenttia kaikista kulttuurivuodesta vähintään kuulleista sanoo nykyisin käyvänsä kulttuuritapahtumissa jonkin verran enemmän kuin ennen vuotta Turussa asuvista reilu kuudesosa (18 %) sanoo käyvänsä kulttuuritapahtumissa jossain määrin enemmän kuin ennen vuotta Kulttuurivuosi on vaikuttanut myös kiinnostuksen herättäjänä. Noin joka viides kulttuuripääkaupungista ainakin kuullut kokee, että Turku 2011 on lisännyt kiinnostusta Turun kulttuuritarjontaa ja -elämää kohtaan. Uusiin kulttuuri- ja taidemuotoihin on 2011 jälkeen osallistunut 7 %. T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 7

8 Tiivistelmä tuloksista 5/5 Kulttuurivuosi näkyy Turussa edelleen: noin joka kymmenes kulttuurivuoden vähintään muistaneista kokee sen näkyvän myönteisesti yleisten tilojen elävämmässä käytössä. Vuosi näkyy myös Turun kulttuuritarjonnassa muutaman prosentin mukaan (turkulaisista joka viides on tätä mieltä). Kulttuurivuoden jälkeen järjestetyistä tapahtumista ja tilaisuuksista mieleen on jäänyt noin kymmenesosalle jokin erityisen myönteisenä. Kielteisenä koetaan lähinnä vain lippujen korkeat hinnat. Turun kulttuuritarjonta tulevaisuudessa Enemmistö turkulaisista uskoisi ottavansa nykyistä enemmän kiinni kulttuuritarjonnasta, jos tarjolla olisi viihtyisästä kaupunkiympäristöstä nauttimista. Kansainväliset huiput vetoaisivat alle puoleen, kulttuuri arjessa joka kolmanteen. Seuraavina tulevat noin joka neljänteen vetoavat nykyistä monipuolisempi tarjonta, suurtapahtumat, kaikenikäisille suunnattu sisältö, kulttuuria ja liikuntaa yhdistävät tapahtumat ja täysin uudenlaisten kulttuurielämysten saaminen. Korkealaatuinen taiteellinen tarjonta vetoaa pienempään osaan ja vähiten esitetyistä aiheista. Vain muutama prosentti ei löytänyt mitään tai ei osannut sanoa mikä saisi osallistumaan nykyistä enemmän. T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 8

9 Turku kulttuuripääkaupunki, valtakunnallinen tutkimus, helmikuu 2014: Vastaajajoukon rakenne, painottamaton n=1 987, N= * Sukupuoli Talouden rakenne Nainen (n=1006) Mies (n=981) Ikä v. (n=116) Yksinäistalous (n=515) Muu aikuistalous (n=994) Lapsiperhe (n=478) v. (n=190) 16 Talouden bruttotulot/vuosi v. (n=465) 24 Alle EUR/v (n=481) v. (n=683) EUR/v (n=560) v. (n=533) 18 yli EUR/v (n=776) 36 Koulutus Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429) Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956) Ei vast. Aluerajaus ja asuinmaakunta 11 Yliopisto/korkeakoulu (n=602) 26 Turku (n=549) 3 Ammatti/asema Muu Varsinais-Suomi (n=423) 5 Yrittäjä/joht.as. (n=157) 7 Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520) 24 Asiantuntija/toimihlö (n=651) Työntekijä/maanvilj. (n=335) Opiskelija/koululainen (n=164) Eläkeläinen (n=560) Muu Uusimaa (n=78) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=187) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=133) Muu 7 P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100) % % Helmikuu 2014 T MT/np/sas *) n=luvut painottamattomia, %-luvut ja N-luvut painotettuja. Painotus valtakunnallisiin väestöosuuksiin sukupuolen, iän ja asuinalueen suhteen. 9 Turku kulttuuripääkaupunki

10 Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 10

11 Helmikuu 2014 T MT/np/sas Vanha/vanha kaupunki 19 Historia/historiallinen 13 Kaunis Kesäkaupunki/kesäinen/aurinkoinen4 Joki/Aurajoki/jokikaupunki 3 Meri/merellinen/merikaupunki3 Etäinen/tuntematon/vieras/outo 3 Mukava/miellyttävä/kiva 3 Perseestä/Suomen perseenreikä 3 Kulttuurikaupunki/kultturelli/ kulttuurin kehto2 Satama/satamakaupunki 2 Kaupunki 2 Perinteikäs/perinteinen 2 Linna/Turun linna 2 Rannikko/rannikkokaupunki 2 Hieno/arvokas/edustava/tyylikäs 1 Kiinnostava/mielenkiintoinen 1 Ihana/viehättävä/kiehtova 1 Idyllinen/tunnelmallinen/romanttinen Hyvä/ok 1 Eloisa/elävä/vilkas/vireä Spontaanit mielikuvat Turusta ennen kulttuuripääkaupunkivuotta ja 3 vuotta sen jälkeen Syksy 2009 (n=2 206) Suomalaiset vuotiaat 2014 (n=1 987) % Monipuolinen/moni-ilmeinen 1 Ainutlaatuinen/omalaatuinen/ persoonallinen 1 Sopiva/kompakti/keskikokoinen 1 Yliopistokaupunki/opiskelijakaupunki 1 Joulukaupunki/joulurauha 1 Kaukana/sivussa/syrjässä 1 Koti/kotikaupunki/syntymäkaupunki 1 Murre/turkkulaine/tois pual jokke/ tommottii 1 Turku/Åbo 1 Entinen pääkaupunki 1 Konservatiivinen/vanhoillinen/ vanhanaikainen 1 Sisäänlämpiävä/sisäänpäinkääntynyt/ nurkkakuntainen 1 Itseriittoinen/omahyväinen/ylpeä/ ylimielinen 1 Tylsä/ankea/lattea/harmaa/ikävä 1 Vastenmielinen/ruma/kamala 1 Pieni/pikkukaupunki/tuppukylä Sekava/monimutkainen Vanhin/vanhin Suomen kaupunki Kotoinen/kotoisa/lämminhenkinen Muu* Eos Alle 0,5 % maininnat: Paras Loistava/mahtava/upea Vehreä/vehmas/puistomainen Siisti/selkeä Viihtyisä Leppoisa/rento/rauhallinen Moderni/nykyaikainen/trendikäs Tuttu Eurooppalainen/kansainvälinen Iso/suuri Sivistynyt/akateeminen Museot Tuomiokirkko Saaristo Lähellä/lähikaupunki/naapurikaupunki Ruotsin-/kaksikielinen/ suomenruotsalainen Läntisen-/Varsinais-Suomen keskus Keskiaika/keskiaikaiset markkinat Jämähtänyt/taantunut/ tehoton/byrokraattinen Riitainen/riitaisa/eripurainen/ ristiriitainen Turuntauti Turha Surkea/huono/epäonnistunut/vitsi/ hölmölä Kähmintä/korruptio/hyväveliverkosto Velkainen/varaton/konkurssikypsä TPS Sinappi Ruisrock *) yksittäiset maininnat ks. pdfraportti % Turku kulttuuripääkaupunki

12 Helmikuu 2014 T MT/np/sas Mielikuvat Turusta luokiteltuina syksy helmikuu syksy (n=2 206) 2011 kevät (n=2 421) 2012 tammikuu (n=2 459) 2014 helmikuu (n=1 987) 2014: Sukupuoli Nainen (n=1006) Mies (n=981) Ikäryhmä v. (n=116) v. (n=190) v. (n=465) v. (n=683) v. (n=533) Koulutus Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429) Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956) Yliopisto/korkeakoulu (n=602) Asuinpaikka Turku (n=549) Muu Varsinais-Suomi (n=423) Muu Suomi (n=1015) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=442) Medium (n=1071) Light (n=325) Non (n=149) Suomalaiset vuotiaat % "Millä yhdellä sanalla kuvailisitte Turkua?" Vastaukset luokiteltu: Positiivinen Neutraali Ei luokiteltu/ei vast. Negatiivinen Turkulaisten kuva omasta kaupungista on kehittynyt myönteisesti: Positiivinen kuva v % v % 12 Turku kulttuuripääkaupunki

13 Mielikuvat Turusta väittämien avulla helmikuussa 2014 Suomalaiset vuotiaat, n=1 987, N= "Alla on Turkuun liittyviä väittämiä. Miten samaa tai eri mieltä olette niiden kanssa?" 5) Täysin samaa mieltä 4) Osittain samaa mieltä 3) Ei samaa eikä eri mieltä 2) Osittain eri mieltä 1) Täysin eri mieltä Keskiarvo 5-1 Turku on kulttuurikaupunki ,10 Turku on kaunis ja viihtyisä kaupunki ,03 = osittain samaa mieltä Turku on kiinnostava matkailukohde ,96 Turku on tiedekaupunki ,39 Turku on hauska kaupunki ,38 Turku on kehittyvä kaupunki ,33 Turkulaiset ovat ystävällisiä Turku on vetovoimainen asuinkaupunki ,28 3,23 = ei samaa eikä eri mieltä Turku on ulospäin suuntautunut kaupunki ,06 Turku on sisäänpäin suuntautunut kaupunki ,94 Helmikuu 2014 T MT/np/sas % 13 Turku kulttuuripääkaupunki

14 Turku on kulttuurikaupunki Turku on kaunis ja viihtyisä kaupunki Turku on kiinnostava matkailukohde Mielikuvat Turusta väittämien avulla syksyllä helmikuussa 2014 Suomalaiset vuotiaat 3,82 4,04 4,09 4,10 4,01 4,06 4,03 4,03 3,90 3,95 3,92 3,96 Turku on tiedekaupunki Turku on hauska kaupunki Turku on kehittyvä kaupunki Turkulaiset ovat ystävällisiä Turku on vetovoimainen asuinkaupunki Turku on ulospäin suuntautunut kaupunki 3,32 3,39 3,26 3,30 3,31 3,38 3,32 3,40 3,35 3,33 3,26 3,32 3,23 3,28 3,19 3,23 3,16 3,23 3,28 3,26 3,12 3,06 Syksy 2009 (n=2 206) Kevät 2011 (n=2 421) 2012 tammikuu (n=2 459) 2014 helmikuu (n=1 987) Turku on sisäänpäin suuntautunut kaupunki 2,88 2,94 Helmikuu 2014 T MT/np/sas Keskiarvo (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä) 14 Turku kulttuuripääkaupunki

15 Mielikuvat Turusta väittämien avulla asuinalueittain helmikuussa 2014 Turku on kulttuurikaupunki Turku on kaunis ja viihtyisä kaupunki Turku on kiinnostava matkailukohde Turku on tiedekaupunki Suomalaiset vuotiaat Turku on hauska kaupunki Turku on kehittyvä kaupunki Varsinais-Suomi (n=972) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520) Muu Uusimaa (n=78) Turkulaiset ovat ystävällisiä Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./ Etelä-Karjala (n=184) Turku on vetovoimainen asuinkaupunki Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski- Pohj. maa (n=133) Turku on ulospäin suuntautunut kaupunki P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100) Turku on sisäänpäin suuntautunut kaupunki Helmikuu 2014 T MT/np/sas Keskiarvo 1-5 (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä) 15 Turku kulttuuripääkaupunki

16 Tietolähteet Turun kulttuuritarjonnasta T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 16

17 Mistä saatu tietoa Turun kulttuuritarjonnasta Suomalaiset vuotiaat, n=1 987, N= "Mistä eri lähteistä olette saanut tietoa tai kuullut Turun kulttuuritarjonnasta?" Lehdistä (sanoma-, aikakaus-, tai muut lehdet) 56 Ystäviltä tai tuttavilta 39 Internetistä 37 Televisiosta 35 Kaikki (n=1 987) Radiosta Tapahtumista ja tilaisuuksista Työn tai opiskelun kautta Asuinpaikka Turku (n=549) Muu Varsinais-Suomi (n=423) Sosiaalisen median kautta (esim. (Facebook, Instagram, Twitter) 15 Muu Suomi (n=1 015) Sähköpostitse 4 Ulkomainonta/katumainokset/ mainokset liikennevälineissä 0 Muualta 3 Ei mistään % kaikista vastaajista on saanut tietoa Turun kulttuuritarjonnasta jotakin kautta Ei osaa sanoa/ei vastausta 5 Helmikuu 2014 T MT/np/sas % 17 Turku kulttuuripääkaupunki

18 Vierailut Turussa kulttuurivuoden jälkeen T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 18

19 Käynyt Turussa Suomalaiset vuotiaat, asuu muualla kuin Turussa, n=1 438 Kaikki (n=1 438) 57 Sukupuoli Nainen (n=721) 53 Mies (n=717) 61 Ikä v. (n=88) v. (n=125) v. (n=328) v. (n=510) v. (n=387) Asuinpaikka Muu Varsinais-Suomi (ei Tku) (n=423) 98 Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520) 61 Muu Uusimaa (n=78) 53 Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=184) 66 Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=133) 45 P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100) % Helmikuu 2014 T MT/np/sas 19 Turku kulttuuripääkaupunki

20 Turussa vierailuihin vaikuttaneet tekijät Suomalaiset vuotiaat, ei asu Turussa, kävi Turussa aikana, n=984, N= "Missä määrin seuraavat asiat vaikuttivat Turussa vierailuunne/vierailuihinne viimeisten kahden vuoden aikana?" 5) Erittäin paljon 4) Melko paljon 3) Ei paljon, eikä vähän 2) Melko vähän 1) Ei lainkaan Keskiarvo 5 1 Tuttavien tai sukulaisten tapaaminen ,94 Kulttuuritarjonta ja tapahtumat Kaupungin ja alueen muut palvelut ,93 2,43 = ei paljon, eikä vähän Työtehtävät ,26 Ravintoloissa/kahviloissa käyminen ,23 Ostokset/kaupoissa käyminen ,12 = melko vähän Konferenssi tai asiantuntijatapaamiset ,58 Helmikuu 2014 T MT/np/sas % 20 Turku kulttuuripääkaupunki

21 Turussa vierailuun vaikuttaneet tekijät vs Suomalaiset vuotiaat, ei asu Turussa, kävi Turussa ko. ajankohtana Tuttavien tai sukulaisten tapaaminen 3,07 2,94 Kulttuuritarjonta ja tapahtumat Kaupungin ja alueen muut palvelut 2,26 2,43 2, aikana (n=923) aikana (n=984) Työtehtävät 2,09 2,26 Ravintoloissa/kahviloissa käyminen 2,16 2,23 Ostokset/kaupoissa käyminen 2,17 2,12 Konferenssi tai asiantuntijatapaamiset 1,55 1,58 Helmikuu 2014 T MT/np/sas Keskiarvo (1=ei lainkaan, 5=erittäin paljon) 21 Turku kulttuuripääkaupunki

22 Kulttuuripääkaupunkivuosi: tunteminen ja osallistuminen T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 22

23 Turku 2011: Tietämys ja osallistuminen - vastaukset helmikuussa Suomalaiset vuotiaat, n=1 987, N= Kaikki vastaajat (n=1987) Sukupuoli Nainen (n=1006) Mies (n=981) Ikäryhmä v. (n=116) v. (n=190) v. (n=465) v. (n=683) v. (n=533) Koulutus Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429) Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956) Yliopisto/korkeakoulu (n=602) Asuinpaikka Turku (n=549) Muu Varsinais-Suomi (n=423) Muu Suomi (n=1015) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=442) Medium (n=1071) Light (n=325) Non (n=149) Olen osallistunut tapahtumiin/tilaisuuksiin/ käynyt ko. vuoden kulttuurikohteissa Turussa Olen kuullut, mutta en ole itse osallistunut siihen mitenkään = Tuntee Kulttuurivuoden jälkeen v kysyttäessä Turku 2011-vuosi oli tuttu 95 %:lle osallistujia 12 % Siihen verrattuna tunnettuus on hieman laskenut, mutta nyt useampi arvioi osallistuneensa siihen. Helmikuu 2014 T MT/np/sas % 23 Turku kulttuuripääkaupunki

24 Kulttuuripääkaupunkivuodesta mieleen jääneet asiat T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 24

25 Turku vuoden tapahtumat ja toteutus - myönteisesti ja kielteisesti mieleen jääneet asiat - Suomalaiset vuotiaat, osallistunut Turku tapahtumiin, n=713 Myönteisenä mieleen jäänyt - tapahtumista 48 - toteutuksesta 25 Kielteisenä mieleen jäänyt - tapahtumista 5 - toteutuksesta % Helmikuu 2014 T MT/np/sas 25 Turku kulttuuripääkaupunki

26 Erityisen myönteisesti kulttuurivuodesta mieleen jääneet tapahtumat 48 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm. o Avajaiset o Ilotulitukset o Logomossa järjestetyt tapahtumat/näyttelyt/konsertit o Konsertit o Kaupunginosaviikot o Aurajoen tapahtumat o Tall Ships o Infernal Musical o Turun Linnan puiston konsertit (Karita M.) o Erik XIV o Colouscape o Cirque de Soleil toteutukset 25 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm. o Logomo tapahtumapaikkana, Logomon käyttöönotto o Kansalaisten aktivoiminen, yhteisöllisyys o Monipuolisuus o Visuaalinen ilme mm. pallot o Ympäri kaupunkia olleet tapahtumat ja näkyvyys o Avajaiset ja päättäjäiset o Jokeen jätetyt linnut o Hyljepatsaat o Paavo Nurmi-stadionin spektaakkeli o Turun palo näyttely (ks. tarkemmin liite) T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 26

27 Kielteisinä kulttuurivuodesta mieleen jääneet tapahtumat 5 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm. o Avajaiset o Paavo Nurmi-stadionin spektaakkeli o Turku palaa toteutukset 4 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm. o Avajaiset liikennejärjestelyineen o Rautatiesilta o Joen valoshow o Saunat o Kallis, taloussotkut o Liian pieni nyhertäminen (ks. tarkemmin liite) T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 27

28 Kulttuuripääkaupunkivuoden imago T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 28

29 Turku kulttuuripääkaupungin imago helmikuussa 2014 Suomalaiset vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta, n=1 866 Turku kulttuuripääkaupunkina oli... 5) Täysin samaa mieltä 4) Osittain samaa mieltä 3) Ei samaa eikä eri mieltä 2) Osittain eri mieltä 1) Täysin eri mieltä Keskiarvo 5 1 Turulle tärkeä asia ,12 Turun kulttuurin kehitykselle tärkeä asia ,95 hyvä hanke uskottava ,87 3,67 = osittain samaa mieltä hyvin tiedotettu hanke ,61 tärkeä asia Suomen kansainväliselle tunnettuudelle suomalaisen kulttuurin kehitykselle tärkeä asia Turun kulttuurikaupunkivuosi vaikutti myönteisesti käsitykseeni Turusta koko Suomelle tärkeä asia järkevää verovarojen käyttöä ,56 3,45 3,38 3,32 3,20 = ei samaa eikä eri mieltä ns. parempien piirien hanke ,99 minulle tärkeä asia % 2,36 = osittain eri mieltä Helmikuu 2014 T MT/np/sas 29 Turku kulttuuripääkaupunki

30 Turku Turulle tärkeä asia kulttuuripääkaupunkina on/oli... Turun kulttuurin kehitykselle tärkeä asia hyvä hanke uskottava hyvin tiedotettu hanke tärkeä asia Suomen kansainväliselle tunnettuudelle suomalaisen kulttuurin kehitykselle tärkeä asia Turun kulttuurikaupunkivuosi vaikutti myönteisesti käsitykseeni Turusta koko Suomelle tärkeä asia järkevää verovarojen käyttöä ns. parempien piirien hanke minulle tärkeä asia Turku kulttuuripääkaupungin imago 2010, 2012 ja 2014 Suomalaiset vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta 2,11 2,26 2,36 2,62 3,95 4,02 4,12 3,87 3,95 3,64 3,75 3,87 3,33 3,56 3,67 3,41 3,61 3,52 3,56 3,43 3,34 3,45 3,26 3,38 3,36 3,19 3,32 2,81 3,05 3,20 3,14 3,16 2,99 syksy 2010 (n=2 133) tammikuu 2012 (n=2 459) helmikuu 2014 (n=1 866) = merkitsevä ero v mittaukseen Helmikuu 2014 T MT/np/sas Keskiarvo 1 5 (1=täysin eri mieltä...5=täysin samaa mieltä) 30 Turku kulttuuripääkaupunki

31 Kulttuurivuoden vaikuttavuus turkulaisten silmin T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 31

32 Turkulaisten käsitykset Turku vuoden vaikutuksista helmikuu 2014 Turkulaiset vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta, n=547 Turku kulttuuripääkaupunkina... 5) Täysin samaa mieltä 4) Osittain samaa mieltä 3) Ei samaa eikä eri mieltä 2) Osittain eri mieltä 1) Täysin eri mieltä Keskiarvo 5 1 vaikutti myönteisesti ilmapiiriin koko kaupungissa ,62 vahvisti ylpeyttäni asuinkaupungistani ,56 = osittain samaa mieltä muutti kaupunkia hyvään suuntaan ,54 vaikutti myönteisesti muualla asuvien suomalaisten käsityksiin Turusta ,48 tulisi toteuttaa uudestaan mikäli mahdollista ,47 = ei samaa eikä eri mieltä hyödytti Turkua taloudellisesti , % Helmikuu 2014 T MT/np/sas 32 Turku kulttuuripääkaupunki

33 Turkulaisten käsitykset Turku vuoden vaikutuksista ja Turkulaiset vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta vaikutti myönteisesti ilmapiiriin koko kaupungissa 3,67 3,62 vahvisti ylpeyttäni asuinkaupungistani 3,59 3, (n=465) 2014 (n=547) muutti kaupunkia hyvään suuntaan 3,54 3,70 vaikutti myönteisesti muualla asuvien suomalaisten käsityksiin Turusta tulisi toteuttaa uudestaan mikäli mahdollista 3,66 3,48 3,41 3,47 = merkitsevä ero v mittaukseen hyödytti Turkua taloudellisesti 3,22 3,38 Helmikuu 2014 T MT/np/sas Keskiarvo (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä) 33 Turku kulttuuripääkaupunki

34 Kulttuurin kuluttaminen T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 34

35 Suomalaiset kulttuurin (ja urheilu-/liikuntatapahtumien) kuluttajina, helmikuu 2014 Suomalaiset vuotiaat, n=1 987, N= "Alla on lueteltu erilaisia kulttuuriin ja urheiluun liittyviä kohteita. Miten usein olette käynyt niissä viimeisten 12 kuukauden aikana?" Vähintään krt/kk Muutama krt vuoden aikana Kerran vuoden aikana En lainkaan vuoden aikana Käynyt vuoden aikana % Kirjastossa Elokuvateatterissa Kaupunkitapahtumassa/-festivaalissa Museossa Muussa kulttuurikohteessa, -näyttelyssä tai -tilaisuudessa Teatteri-, tanssi-, sirkus- tai muun esittävän taiteen esityksessä Taidenäyttelyssä Populaarimusiikin konsertissa/klubi-illassa Klassisen musiikin konsertissa/oopperassa Urheilu- tai liikuntatapahtumassa % 59 Helmikuu 2014 T MT/np/sas 35 Turku kulttuuripääkaupunki

36 Kirjastossa Suomalaiset kulttuurin (ja urheilu-/liikuntatapahtumien) kuluttajina käynyt vuoden aikana - Suomalaiset vuotiaat Elokuvateatterissa Kaupunkitapahtumassa/ -festivaalissa v kevät (n=2 421) Museossa v syksy (n=2 716) Muussa kulttuurikohteessa, -näyttelyssä tai -tilaisuudessa v tammikuu (n=2 459) v helmikuu (n=1 987) Teatteri-, tanssi-, sirkus- tai muun esittävän taiteen esityksessä Taidenäyttelyssä Populaarimusiikin konsertissa/klubi-illassa Klassisen musiikin konsertissa/ oopperassa = merkitsevä ero kevät 2011 mittaukseen Helmikuu 2014 T MT/np/sas Urheilu- tai liikuntatapahtumassa % Turku kulttuuripääkaupunki

37 Suomalaiset kulttuurin kuluttajina Suomalaiset vuotiaat Luokitus yhdeksän eri kulttuurikohteeseen osallistumisen keskiarvon mukaan/vastaaja Heavy = Kuukausittain tai useita krt/vuosi Medium = Muutamia krt/vuosi Light = Noin krt/vuosi Non = ei mihinkään vuoden aikana Kevät 2011 (n=2 421) Syksy 2011 (n=2 716) Tammikuu 2012 (n=2 459) Helmikuu 2014 (n=1 987) % Helmikuu 2014 T MT/np/sas 37 Turku kulttuuripääkaupunki

38 Helmikuu 2014 T MT/np/sas Suomalaiset kulttuurin kuluttajina eri väestöryhmissä, helmikuu 2014 Kaikki vastaajat (n=1987) Sukupuoli Nainen (n=1006) Mies (n=981) Ikäryhmä v. (n=116) v. (n=190) v. (n=465) v. (n=683) v. (n=533) Ammattiryhmä Yrittäjä/joht.asema (n=157) Asiantunt./toimihenk. (n=651) Työntekijä/maanvilj. (n=335) Opisk./koulul. (n=164) Eläkeläinen (n=560) Koulutus Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429) Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956) Yliopisto/korkeakoulu (n=602) Talouden rakenne Yksinäistalous (n=515) Muu aikuistalous (n=994) Lapsiperhe (n=478) Alue Turku (n=549) Muu Varsinais-Suomi (n=423) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520) Muu Uusimaa (n=78) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=184) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=133) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100) Suomalaiset vuotiaat % Luokitus yhdeksän eri kulttuurikohteeseen osallistumisen keskiarvon mukaan/vastaaja Heavy = Kuukausittain tai useita krt/vuosi Medium = Muutamia krt/vuosi Light = Noin krt/vuosi Non = ei mihinkään vuoden aikana 38 Turku kulttuuripääkaupunki

39 Kulttuurivuoden vaikutus kulttuurin kulutukseen ja näkyminen Turussa T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 39

40 Turku 2011 vaikutus omaan kulttuurin kuluttamiseen 1/2 Suomalaiset vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Miten Turun kulttuuripääkaupunkivuosi vaikutti kulttuurin kulutukseenne?" 4= Käyn kulttuuritapahtumissa huomattavasti enemmän kuin ennen vuotta = Käyn kulttuuritapahtumissa jossain määrin enemmän kuin ennen vuotta 2011 EOS 2= Ei vaikuttanut mitenkään 1= Käyn kulttuuritapahtumissa nyt vähemmän kuin ennen vuotta 2011 Käy enemmän yht. % Kaikki vastaajat (n=1866) Sukupuoli Nainen (n=945) Mies (n=921) Ikäryhmä v. (n=98) v. (n=177) v. (n=424) v. (n=650) v. (n=517) Koulutus Perus/kansakoulu/yo/lukio (n=393) Amm/tekn/kauppa/opisto/amk (n=892) Yliopisto/korkeak. (n=581) Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) Helmikuu 2014 T MT/np/sas % 40 Turku kulttuuripääkaupunki

41 Turku 2011 vaikutus omaan kulttuurin kuluttamiseen 2/2 Suomalaiset vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Miten Turun kulttuuripääkaupunkivuosi vaikutti kulttuurin kulutukseenne?" 4= Käyn kulttuuritapahtumissa huomattavasti enemmän kuin ennen vuotta = Käyn kulttuuritapahtumissa jossain määrin enemmän kuin ennen vuotta 2011 EOS 2= Ei vaikuttanut mitenkään 1= Käyn kulttuuritapahtumissa nyt vähemmän kuin ennen vuotta 2011 Käy enemmän yht. % Osallistuminen Turku tapahtumiin Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) Non (n=132) Turkulaiset Nainen (n=284) Mies (n=263) Alle 40 v. (n=140) Yli 40 v. (n=407) Helmikuu 2014 T MT/np/sas % 41 Turku kulttuuripääkaupunki

42 Turku 2011 vaikutukset ja näkyminen ko. vuoden jälkeen - näkemykset keväällä Suomalaiset vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta Lisäsi kiinnostusta Turun kulttuuritarjontaa ja -elämää kohtaan 19 Turun katujen, torien, puistojen, jokirannan ja muiden tilojen käyttö on muuttunut 2011 jälkeen 11 Kaikki vastaajat (n=1 866) Asuinpaikka Turku (n=547) 2011 jälkeen Turussa järjestetty kulttuuritapahtuma on jäänyt erityisen myönteisenä mieleen 10 Muu Varsinais-Suomi (n=418) Muu Suomi (n=901) Tutustui 2011 myötä itselle entuudestaan tuntemattomiin kulttuuri- ja taidemuotoihin 7 Kulttuuripääkaupunkivuosi näkyy Turun kulttuuritarjonnassa edelleen jälkeen Turussa järjestetty kulttuuritapahtuma on jäänyt kielteisenä mieleen 1 Helmikuu 2014 T MT/np/sas 0 20 % Turku kulttuuripääkaupunki

43 Turku tarjonnan vaikutus oman kulttuurin kulutuksen laajenemiseen Suomalaiset vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Oletteko osallistunut Turku kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen sellaisiin kulttuuri-/ taidemuotoihin, jotka eivät olleet teille tuttuja ennen vuotta 2011?" Kyllä En osaa sanoa En Kaikki vastaajat 2012 (n=2385) Kaikki vastaajat 2014 (n=1866) : Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) Osallistuminen Turku tapahtumiin Helmikuu 2014 T MT/np/sas Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) = merkitsevä ero v mittaukseen % 43 Turku kulttuuripääkaupunki

44 Kulttuuripääkaupunkivuoden vaikutus kiinnostukseen Turun tarjontaa kohtaan Suomalaiset vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Lisäsikö kulttuuripääkaupunkivuosi kiinnostustanne Turun kulttuuritarjontaa ja -elämää kohtaan?" Kyllä En osaa sanoa Ei Kaikki vastaajat 2012 (n=2385) Kaikki vastaajat 2014 (n=1866) : Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) Osallistuminen Turku tapahtumiin Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) Helmikuu 2014 T MT/np/sas % 44 Turku kulttuuripääkaupunki

45 Myönteiset kulttuurikokemukset Suomalaiset vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Onko jokin kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen Turussa v järjestetyistä kulttuuritapahtumista jäänyt erityisen myönteisenä mieleenne?" Kyllä En osaa sanoa Ei Kaikki vastaajat (n=1866) Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) Osallistuminen Turku tapahtumiin Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) Helmikuu 2014 T MT/np/sas % 45 Turku kulttuuripääkaupunki

46 Kielteiset kulttuurikokemukset Suomalaiset vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Entä onko jokin kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen Turussa vuosina järjestetyistä kulttuuritapahtumista jäänyt kielteisenä mieleenne?" Kyllä En osaa sanoa Ei Kaikki vastaajat (n=1866) Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) Osallistuminen Turku tapahtumiin Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) Helmikuu 2014 T MT/np/sas % 46 Turku kulttuuripääkaupunki

47 Kulttuurivuoden jälkeen v Turussa järjestetyt tapahtumat erityisen myönteisinä mieleen jääneet 10 % vastaajista mainitsi jotakin mm. o Teatteriesitykset o Anna Karenina o Jekyll & Hyde o Linnateatterin esitykset o Les Miserables o Tanssiteatteri Erin esitykset o Logomossa järjestetyt konsertit ja kaikki tapahtumat o Musiikkijuhlien konsertit o Ruisrock o DBTL o Keskiaikamarkkinat ja joulumarkkinat o Filharmonisen orkesterin konsertit o Jokirannan näyttelyt ja tapahtumat o Turun Linnan juhlat o Konserttivierailijat o Näyttelyt o Kesäteatterit: Samppalinna ja Vartiovuori kielteisinä mieleen jääneet 1 % vastaajista mainitsi jotakin mm. o Kalliit lippujen hinnat (ks. tarkemmin liite) T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 47

48 Kulttuuripääkaupunkivuoden vaikutus Turun kulttuuritarjontaan Suomalaiset vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Näkyykö kulttuuripääkaupunkivuosi mielestänne tällä hetkellä Turun kulttuuritarjonnassa?" Kyllä Eos Ei Kaikki vastaajat (n=1866) Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) Osallistuminen Turku tapahtumiin Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) Helmikuu 2014 T MT/np/sas % 48 Turku kulttuuripääkaupunki

49 Näkyykö kulttuuripääkaupunkivuosi tällä hetkellä Turun kulttuuritarjonnassa? Kyllä 6 % (21 % Turussa ja muualla V-Suomessa asuvista) mainitsi jotakin mm. o Logomo uutena tilana o Logomon tarjonta näkyy joka paikassa o Monipuolisuus on jäänyt o Entistä enemmän kulttuuritarjontaa o Enemmän viestintää ja näkyvyyttä kulttuuritarjonnasta o Itsekin ehkä seuraa enemmän kulttuurivuoden ansiosta o Näyttelyitä, konsertteja ja tapahtumia esillä enemmän o Henki jäi elämään yhteistyön muodossa (ks. tarkemmin liite) T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 49

50 Kulttuuripääkaupunkivuoden vaikutus Turun katukuvaan Suomalaiset vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Onko Turun katujen, torien, puistojen, jokirannan ja muiden yleisten tilojen käyttö muuttunut mielestänne kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen?" Kyllä Eos Ei Kaikki vastaajat (n=1866) Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) Osallistuminen Turku tapahtumiin Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) Helmikuu 2014 T MT/np/sas % 50 Turku kulttuuripääkaupunki

51 Onko Turun katujen, torien, puistojen, jokirannan ja muiden yleisten tilojen käyttö muuttunut kulttuurivuoden jälkeen? Kyllä 11 % vastaajista mainitsi jotakin mm. o Ne ovat tulleet olohuoneeksi entistä enemmän o Jokirannassa tapahtuu enemmän o Enemmän istumapaikkoja o Elävämpi ja viihtyisämpi Turku o Jokilautta o Uusi kirjastosilta o Enemmän ulkotaidetta ja vapaata kulttuuria o Kaupunki siistiytynyt ja paikkoja kunnostettu o Vapaa- aikaa vietetään enemmän ko. tiloissa o Katukahvilat ovat lisääntyneet o Entistä enemmän sotataan ja tuhotaan paikkoja (ks. tarkemmin liite) T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 51

52 Toiveet Turun kulttuuritarjonnasta tulevaisuudessa T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 52

53 Turkulaisten mielipiteet kulttuuritarjonnasta tulevaisuudessa Suomalaiset vuotiaat, Turussa asuvat "Mikä Turun kulttuuritarjonnassa saisi Teidät tulevaisuudessa osallistumaan tai nauttimaan siitä nykyistä enemmän?" Viihtyisästä kaupunkiympäristöstä nauttiminen 70 Kansainvälisten huippujen konsertit/esitykset/näyttelyt 42 Kulttuurin kohtaaminen arjessa 34 Kaikki (n=549) Nykyistä monipuolisempi kulttuuritarjonta ja -palvelut 28 Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=140) Suurtapahtumat 28 Medium (n=315) Kaikenikäisille suunnattu kulttuurisisältö 27 Light (n=73) Kulttuuria ja liikuntaa yhdistävät tapahtumat 24 Täysin uudenlaisten kulttuurielämysten saaminen 23 Korkealaatuinen taiteellinen tarjonta 18 Muu 6 Ei mikään 2 En osaa sanoa 6 Helmikuu 2014 T MT/np/sas % 53 Turku kulttuuripääkaupunki

54 Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden pitkäaikaisvaikutukset: Yhteenveto Turun ulkoinen kuva kulttuurikaupunkina on jonkin verran vahvistunut. Turun kulttuuritarjonnasta on kuultu medioiden ja ystävien välityksellä 2011 jälkeenkin. Kulttuurivuosi muistetaan edelleen hyvin myös muualla maassa. Kulttuuripääkaupungin imago on nyt jonkin verran myönteisempi kuin se oli ennen merkkivuotta. Sen koetaan olleen tärkeä erityisesti Turulle ja sen kulttuurin kehitykselle. Turkulaisten kuva kulttuurivuodesta on huomattavasti myönteisempi kuin koko maassa. Turkulaisista vähintään puolet näkee kulttuurivuoden vaikuttaneen myönteisesti ilmapiiriin kaupungissa, vahvistaneen omaa ylpeyttä kotikaupungista ja vaikuttaneen myönteisesti kaupungin ulkoiseen kuvaan. Vaikka em. mielipiteet olivat heti kulttuurivuoden jälkeen vielä voimakkaammat kuin nyt, vuoden positiiviset vaikutukset nähdään yhä. Pitkäaikaisseurannassa kulttuurin kuluttaminen ei näytä merkittävästi lisääntyneen 2011 jälkeen, mutta silti osa suomalaisista arvioi käyvänsä kulttuuritapahtumissa ja tilaisuuksissa enemmän kuin ennen vuotta Osaan turkulaisista vuosi 2011 on jättänyt lisääntyneen harrastuneisuuden, kulttuuria koetaan olevan tarjolla entistä enemmän ja sen näkyvän kaupunkikuvassakin. Logomon vaikutus tulee esiin erityisesti turkulaisten vastauksissa. Sen käyttöönoton koetaan lisänneen ja monipuolistaneen kaupungin kulttuuritarjontaa. T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 54

55 LIITTEET T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 55

56 Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa SGS Fimko on myöntänyt Taloustutkimukselle sekä ISO 9001:2008 että ISO laatusertifikaatit, ja tämän projektin kaikki vaiheet on toteutettu näiden standardien sekä Suomen lakien mukaisesti. Taloustutkimus käsittelee aina kaikkia tutkimuksiin liittyviä, sekä asiakkailta saatuja että tutkimuksen yhteydessä syntyneitä, tietoja ehdottoman luottamuksellisina. Kenttätyön validoinnin tarkoituksena on varmistaa, että kenttätyöntekijöiden suorittama tiedonkeruu on suoritettu projektiohjeiden mukaisesti sisältäen tutkimuslomakkeiden ja yleisten vaatimusten seuraamisen. Taloustutkimuksessa on kirjattu tarkat menettelyohjeet validoinnin toteuttamisesta eri tiedonkeruumenetelmien kohdalla. Validointeja seurataan sekä projekti- että haastattelijakohtaisesti. Haastattelemalla tehdystä tiedonkeruusta 10 %:a uudelleen kontaktoidaan pääsääntöisesti puhelimitse ja/tai sähköisesti laadun varmistamiseksi. Kirjekysely ja nettikysely osoitetaan yleensä aina tietylle henkilölle, eikä yleensä tarkisteta erikseen, vastasiko nimetty henkilö kyselyyn. Taloustutkimus on sitoutunut noudattamaan ESOMARin ja Kansainvälisen Kauppakamarin yhdessä julkaisemia tutkimusalan kansainvälisiä perussääntöjä. Erillistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen Tutkimuksen tilaaja voi julkistaa tilaamansa tutkimuksen tuloksia, kunhan julkaistut tulokset eivät ole harhaanjohtavia. Kun tutkimustuloksia julkaistaan, tulee selvästi erottaa tulokset ja niiden tulkinta. Julkistamisen yhteydessä on aina mainittava tutkimuksen nimi, toteutusaika ja tutkimuksen tekijä, Taloustutkimus Oy. Toivomme, että lähetätte suunnittelemanne julkaisun (lehtiartikkeli, verkossa julkaistavat tiedot ym.) Taloustutkimus Oy:hyn tarkastettavaksi ennen julkaisemista. Lisäksi toivomme, että toimitatte meille tiedon siitä, missä ja milloin asia julkaistaan, jotta voimme vastata meille mahdollisesti tuleviin kyselyihin. Olemme mielellämme avuksi viestinnässänne. T Turku 2011 seurantatutkimus/mt 56

57 57

58 5

59

60 T Turku 2011 seurantatutkimus/mt