Kaupunginhallitus 248 08.09.2015 Attractive Oulu Region 2018 - Matkailullisesti monipuolinen kansainvälistyvä Oulun alue 795/02.30/2015 KH 08.09.2015 248 Hankkeen taustat: Pohjois-Pohjanmaan nykyisen matkailustrategian mukaiset matkailukeskukset ovat Oulu, Syöte, Kalajoki, Rokua Geopark ja Ruka. Näistä jokaisella on omanlainen roolinsa maakunnan matkailukentässä. Niiden matkailijaryhmät eroavat toisistaan, niiden sesongit ajoittuvat eri lailla ja niiden kansainvälisen matkailun kohdemaat ovat erilaiset. Rukaa lukuun ottamatta kaikki edellä mainitut alueet ovat jäseninä Oulun Matkailu Oy:ssä ja muodostavat yhdessä matkailullisesti monipuolisen Oulun alueen. Pohjois-Pohjanmaan matkailukeskukset Oulu, Syöte, Kalajoki ja Rokua Geopark ovat tiivistäneet merkittävästi yhteistyötään viimeisten vuosien aikana. Yhteistyön aikana on kaikille auennut uusia markkinoita, ja alueiden tavoitteena on kansainvälistyä merkittävästi. Hankehakemuksessa yhtenä toimijan on myös mukana Metsähallituksen luontopalvelut kansallispuistoineen ja luontokeskuksineen. Hankehakemuksessa mukana olevien matkailualueiden keskeiset yritykset ovat sitoutuneet hankkeen tavoitteisiin ja toimenpiteisiin ja kokevat ne erittäin tarpeellisiksi. Hankkeen ensisijaisena tavoitteena on lisätä Oulun seudun ja mukana olevien alueiden ja toimijoiden (Syöte, Oulu, Oulun Matkailu Oy, Syöte, Kalajoki ja Rokua Geopark) sekä Pohjois-Pohjanmaan luontoalueiden tunnettavuutta varteenotettavana kansainvälisenä matkailukohteena sekä vahvistaa alueen elinkeinotoimintaa. Näiden alueiden ja yritysten olemassa olevia vahvuuksia, osaamista ja kontakteja hyödyntäen saadaan luotua yksi yhteinen destinaatio, jonka kansainvälinen matkailija hahmottaa yhdeksi sisällöltään monipuoliseksi ja ympärivuotiseksi matkailualueeksi. Hankkeella vahvistetaan alueiden yhteistoimintaa ja nostetaan alueiden yritysten osaaminen ja tuotteiden taso sekä markkinointitoimenpiteet yhtenäiselle kansainväliselle tasolle. Lisäksi alueen vetovoimaisuutta vahvistetaan hyödyntämällä Oulun seudun tärkeimpien luontokohteiden (mm. Syötteen kansallispuiston) brändejä tuote- ja viestintäsisällöissä. Hanke toteutuessaan olisi yksi Pohjois-Pohjanmaan alueen alkaneen ohjelmakauden suurimpia matkailutoimialaan liittyviä yhteishankkeita. Hankkeen toteuttaminen Hanketta koordinoi Humanpolis Oy. Hanke on tarkoitus toteuttaa Syötteen, Kalajoen, Oulun seudun, Rokua Geoparkin ja Metsähallituksen välisenä yhteishankkeena. Hanke toteutetaan alueittaisina työpaketteina, kullakin alueella ja toimijalla on oma työpakettinsa. Metsähallituksen luontopalveluiden osallistuminen hankkeeseen tuo kokonaisuuteen mukaan kansallispuistot ja muut kansainvälisesti vetovoimaiset suojelualueet. Yhteishankkeella varmistetaan alueiden välinen tiedonsiirto ja
toimenpiteiden yhdenmukaisuus sekä säästetään hallinnon resursseja suoraan tekemiseen. Kaikilla hankkeeseen osallistuvilla alueilla ja toimijoilla on omat vetovoimatekijänsä, kontaktinsa ja valmiita asiakasryhmänsä. Hankkeen tavoitteena on yhdistää näitä olemassa olevia tekijöitä ja osaamista kokonaisuuksiksi joilla tavoitellaan alueelle entistä enemmän kansainvälisiä matkailijoita. Olemassa olevien asiakasryhmien lisäksi hankkeella haetaan alueelle kokonaan uusia asiakasryhmiä ja markkina-alueita. Uutena suurena mahdollisuutena nähdään erityisesti Aasia, jossa Kiinan ja Japanin markkinat ovat erityisen kiinnostavia, ja joille alueen matkailulla katsotaan olevan mahdollisuuksia tarjota hyviä tuotteita. Uusien asiakasryhmien tavoittamiseksi tarvitaan koko alueen yhteistyötä, valtakunnallisten toimijoiden mukaantuloa (esim. lentoyhtiöt ja VisitFinland / Finpro), mutta myös osaamisen nostoa kaikilla osa-alueilla. Matkailija tarvitsee myös sujuvat, luotettavat ja edulliset yhteydet. Saavutettavuuden parantaminen suorien kansainvälisten lentoyhteyksien kautta edellyttää tiivistä yhteistyötä koko elinkeinokentän kesken. Matkaketju lentoasemilta, rautatie- ja linja-auto-asemilta kaupunkiin ja matkailukeskuksiin tulee olla sujuva. Massamarkkinoinnin tilalle tarvitaan täsmämarkkinointia ja kohdennettuja toimenpiteitä. Digitaaliset kanavat tulee hyödyntää entistä tehokkaammin. Myynnissä tarvitaan tiiviimpää yritysten välistä yhteistyötä ja myynnin organisointia eri kanavien kautta. Mitkä ovat hankkeen tavoitteet? Hankkeen tavoitteena on lisätä Pohjois-Pohjanmaan tunnettavuutta kansainvälisen laatutason matkailukohteena. Hankkeella lisätään kansainvälisten kontaktien, tarjouspyyntöjen, tarjousten ja kauppojen määrää matkailualueen yrityksille. Tunnettuuden ja kaupan lisäys perustuu tiivistyneeseen matkailualueiden ja toimijoiden väliseen yhteistyöhön sekä kunkin matkailualueen jo olemassa oleviin vahvuuksiin ja markkina-alueisiin. Tavoitteena on auttaa yrityksiä löytämään ja avaamaan uusia myyntikanavia kansainvälisille markkinoille ja auttaa yrityksiä kehittämään omia myynnin ja kansainvälistymisen prosessejaan. Hankkeen tuloksena saadaan vahvistettua mukana olevien matkailualueiden vetovoimaisuutta ja kilpailukykyä, avattua uusia ja vahvistettua olemassa olevia markkina-alueita sekä lisättyä kansainvälistä kauppaa. Hankkeen avulla saadaan myös parannettua matkailualueiden ja yritysten välistä yhteistyötä. Hankkeen toimenpiteiden vaikuttavuutta mitataan hankkeen puolessavälissä hyödyntämällä mm. meneillään olevaa CoReFor-hanketta. Tällä hetkellä Syötteen asiakkaista noin 85 prosenttia on kotimaisia, joista suurin osa on perheitä. Ulkomaiset asiakkaat tulevat pääasiassa Isosta-Britanniasta, Hollannista, Saksasta, Sveitsistä ja Venäjältä. Keväällä 2014 päivitetyn Syötteen masterplanin mukaan ulkomaisten asiakkaiden rekisteröityjen yöpymisten osuus pyritään kasvattamaan lähi vuosina 30 prosenttiin. Syötteen kansainvälisen markkinoinnin yhdeksi uudeksi
vahvaksi kohdealueeksi on valittu Aasia. Kiinan ja Japanin markkinat ovat vain kahden lennon päässä lähimmiltä lentokentiltä. Hankkeen tavoitteena on kehittää yhteistyötä nykyisten jälleenmyyjien kanssa, avata uusia markkinoita Aasiasta sekä löytää uusia kohderyhmiä. Kehittää kesämatkailua, edistää kalastus, pyöräily- sekä suunnistustuotteiden kehittämistä ja myyntiä. Talvimatkailun osalta tavoitteena on edistää kansainvälisen talvitapahtuman luomista ja vakiinnuttamista alueelle. Hankkeen avulla on tarkoitus myös selvittää, että millä tavalla Luppoveden alueen käytön monipuolistaminen ja esimerkiksi harjoittelumahdollisuuksien parantaminen ja kehittäminen, hyödyntäisi alueelle suuntautuvaa kansainvälistä talvi- ja kesämatkailua (laskettelu ja lautailu). Voidaanko esimerkiksi kesäaikaan Luppovettä hyödyntää harjoittelussa. Hankkeen tavoitteena on integroida Pudasjärven ja Syötteen alueen suuremmat tapahtumat osaksi Pohjois-Pohjanmaan tapahtumaketjua. Prioriteetti tapahtumien kehittämisessä on jo olemassa olevissa kärkitapahtumissa. Hankkeen avulla on myös tarkoitus selvittää uusien tapahtumien järjestämisen mahdollisuuksia. Hankkeen aikana järjestetään myös tuotekehitys- ja tapahtumajärjestäjä työpajoja. Syöte tuo hankkeeseen työpaketin osalta omat kanavansa Keski-Euroopan markkinoilta ja hyödyntää niitä yhdessä muiden hankkeen osatoteuttajien kanssa. Syötteen Matkailuyhdistys vastaa alueellaan tapahtuvasta yrittäjien ja toimijoiden informoinnista ja sekä alueellisen kohdemateriaalien tuottamisesta. Hankkeesta ja sen tuomista mahdollisuuksista tiedotetaan yrittäjille ja muille sidosryhmille eri tilaisuuksia ja median avulla. Verkostoitumisen osalta toimitaan aktiivisesti kokonaishankkeessa mukana olevien alueiden / yrittäjien verkostojen kanssa. Kehitetään edelleen omaa osaamistamme ja tarjotaan tuotteita valituille kohdemarkkinoille. Tehdään yhteistyötä VisitFinlandin kanssa alueen markkinoinnissa ja tiedon hankinnassa. Selvitetään yhteistyömahdollisuuksia lentoyhtiöiden kanssa, ja erityisesti Finnairin kanssa Aasian reiteillä. Laaditaan Pudasjärvi/Syöte -alueen markkinointi- ja tiedotusmateriaalia Keski-Euroopan, Venäjän ja Aasian markkina-alueille. Laaditaan aluetta esittelevää digitaalista materiaalia kohde markkinoille sekä toimitetaan markkinointityössä tarvittava aluekohtainen materiaali Business Oulun, Oulun Matkailun, Rokua Geoparkin, Kalajoen ja Metsähallituksen työpaketteihin. Ollaan mukana aktiivisesti järjestämässä matkanjärjestäjä ja media vierailuja alueelle. Hanke on myös aktiivisesti edistämässä alueen saavutettavuutta lähimmiltä joukkoliikenne kohteista, linja-autoasemilta, rautatieasemilta ja lentokentiltä, jotta matkailijan koko matkaketju saadaan mahdollisimman joustavaksi. Päivitetään alueen nettisivusto kieliversioltaan toimivammaksi ja paremmin matkailijoita opastavaksi. Hankkeen sisäisessä yhteistyössä olemme aktiivisesti mukana Oulun Matkailu Oy:n, Business Oulun, Rokua Geoparkin, Metsähallituksen ja Kalajoen kasainvälisissä työpaketeissa. Tuomme oman markkinointi-
materiaalimme ja osaamisemme kokonaishankeen käyttöön. Hyödynnämme mahdolliset yhteiset konferenssit ja seminaarit markkinoinnin näkökulmasta. Hankkeen kokonaisbudjetti 3 vuodelle on: Osatoteuttajat EUR Humanpolis Koordinaatio 95 000 Rokua Geopark 340 000 Business Oulu 799 639 Kalajoki 307 000 Syöte 370 000 Metsähallitus 353 080 Yhteensä 2 264 719 Rahoitussuunnitelma: hankkeen aikana yhteensä: /vuosi Rahoittajan osuus 70 % 259 000 86 333 Syötteen 55 500 18 500 matkailuyhdistys Pudasjärven kaupungin osuus 55 500 18 500 Asiaa on valmistellut kehittämisjohtaja Jorma Pietiläinen, puh. 050 455 2915. Kaupunginjohtajan esitys: Kaupunginhallitus päättää: 1. Pudasjärven kaupunki päättää osallistua Attractive Oulu Region 2018 hankkeeseen. 2. Pudasjärven kaupungin maksuosuus katetaan kehittämisrahastosta vuonna 2015 ja vuosille 2016-2018 varataan kehittämistoimen budjettiin. 3. nimetä jäsenen hankkeen ohjausryhmään. Päätös: Kaupunginhallitus hyväksyi esityksen yksimielisesti ja nimesi hankkeen ohjausryhmään varsinaiseksi jäseneksi kehittämisjohtaja Jorma Pietiläisen ja varalle kaupunginjohtaja Tomi Timosen. -- Merkitään pöytäkirjaan, että kehittämisjohtaja Jorma Pietiläinen esitteli asiaa kokouksessa.