19.6.2013
ARVOPANEELI VAIKUTTAJA- HAASTATTELUT KVALITATIIVINEN ANALYYSI KYSELY- TUTKIMUKSEN HYPOTEESIT JA SUUNNITTELU MÄÄRÄLLINEN TUTKIMUS KVANTITATIIVINEN ANALYYSI KANSAN ARVOT TUTKIMUKSEN TULOKSET JA TULKINTA
Tutkimuksen tekijätiimi: Maria Vesanen, Sari Maunula, Joonas Tarpila, Essi Vesterinen, Riku Ruokolahti, Mikael Thuneberg
Nuoret voisivat myös kuvitella asuvansa ulkomailla ja he hyväksyvät maahanmuuttajia työyhteisöönsä vanhempia ikäluokkia useammin. Yleisellä tasolla suhtautuminen maahanmuuttoon ja kansainvälisyyteen ei kuitenkaan merkittävästi eroa vanhemmista ikäluokista jossain kohtaa suhtautuminen on jopa tiukempaa. Esimerkiksi nuoret ovat vanhempia ikäluokkia useammin samaa mieltä väittämän maahanmuuttajia pitäisi valita sen perusteella, kuinka paljon heistä on taloudellista hyötyä Suomelle kanssa.
!
Nuorista yli puolet näkevät nuorten työllistymisen kiinnostavana teemana. Lisäksi nuoria kiinnostaa heitä itseään lähellä olevat asiat, kuten korkeakouluopintojen maksullisuus, opiskelupaikkojen määrä. Lisäksi nuoria kiinnostaa homoseksuaalisen oikeudet selvästi keskimääräistä enemmän. Vanhempia ikäluokkia kiinnostaa erityisesti vanhustenhoito, sosiaali- ja terveyspalvelut sekä eläkkeet ja eläkeikä.
Kokoomuksen kannattajat top 5 SDP:n kannattajat top 5 % % Nuorten työllistyminen 37 % Sosiaali- ja terveyspalvelut 36 % Verotuksen keventäminen/korottaminen 31 % Eläkkeet ja eläkeikä 26 % Valtion velkaantuminen 25 % Sosiaali- ja terveyspalvelut 54 % Nuorten työllistyminen 44 % Julkisten palveluiden tuottaminen 36 % Työttömyys 34 % Vanhustenhoito 31 % Vihreiden kannattajat top 5 Ympäristönsuojelu 44 % Sosiaali- ja terveyspalvelut 42 % Nuorten työllistyminen 39 % Julkisten palveluiden tuottaminen 30 % Homoseksuaalien oikeudet 29 % Vasemmistoliiton kannattajat top 5 Sosiaali- ja terveyspalvelut 50 % Nuorten työllistyminen 42 % Julkisten palveluiden tuottaminen 35 % Työttömyys 31 % Sosiaalietuudet ja perustulo 27 %
RKP:n kannattajat top 5 Sosiaali- ja terveyspalvelut 42 % Vanhusten hoito 30 % Ympäristönsuojelu 30 % Työttömyys 28 % Suomen EU-politiikka 27 % Kristillisdemokraattien kannattajat top 5 Sosiaali- ja terveyspalvelut 51 % Nuorten työllistyminen 49 % Vanhusten hoito 30 % Työttömyys 28 % Luterilaisen kirkon asema 26 % % Keskustan kannattajat top 5 Sosiaali- ja terveyspalvelut 53 % Nuorten työllistyminen 39 % Julkisten palveluiden tuottaminen 26 % Vanhustenhoito 25 % Verotuksen keventäminen/korottaminen 23 % % Perussuomalaisten kannattajat top 5 Sosiaali- ja terveyspalvelut 36 % Työttömyys 35 % Maahanmuutto 31 % Suomen EU-politiikka 30 % Nuorten työllistyminen 30 %
!
% % % %
* ** *Korostuu naisilla, naimisissa olevilla ja yli 44-vuotiailla **Korostuu miehillä ja alle 45-vuotiailla
Muodostimme vastausten pohjalta klusterianalyysiä käyttäen viisi erilaista arvoprofiilia. Profiloinnissa on käytetty arvoväittämiä, jotka perustuvat Shalom Schwartzin arvoteoriaan. Tutkimuksessa on käytetty Schwartzin Portrait Values Questionnaire (PVQ) lomakkeen pohjalta kehitettyä, Desire e Knoppenin ja Willem Sarisin tekemiä väittämiä. Väittämien avulla selvitettiin arvoja 11 ulottuvuuden avulla: itseohjautuvuus, tasa-arvo, uutuudenviehätys, hyväntahtoisuus, hedonismi, turvallisuus, ympäristö, menestyminen, sovinnaisuus, perinteet ja valta. Eri profiileilla painottuvat eri arvo-orientaatiot ja heillä on erilainen suhtautuminen arvokysymyksiin. Myös arvoihin liittyvä toiminta vaihtelee profiileittain. Nimesimme profiilit niitä kuvaavien ominaisuuksien pohjalta seuraavasti: Eettiset, vaatimattomat, menestysorientoituneet, tunnolliset ja elämystenhakijat.
Arvoprofiili Määrä % Naisia Miehiä Korostuvat demografiat suhteessa perusjoukkoon Eettiset 19 63 37 55-64-vuotiaat, on lapsia, äänestäisi Vasemmistoliittoa tai Vihreitä Vaatimattomat 18 51 49 55-vuotiaat ja yli, naimissa, eläkkeellä, on lapsia, 50 000 asukkaan kaupunki tai pienempi Menestysorientoituneet 23 38 62 15-34-vuotiaat, naimaton tai avoliitossa, lapseton, äänestäisi Kokoomusta tai Perussuomalaisia Tunnolliset 18 44 56 45-54- ja 65-vuotiaat ja yli, naimisissa, eläkkeellä, on lapsia, 50 000 asukkaan kaupunki tai pienempi, äänestäisi SDP:tä tai Keskustaa Elämystenhakijat 21 55 45 15-34-vuotiaat, naimaton, opiskelija, lapseton, pääkaupunkiseutu, äänestäisi Vasemmistoliittoa tai Vihreitä
Millaisia tyyppejä? Eettiset ovat hyväntahtoisia ja suvaitsevaisia. He ovat kiinnostuneita ympäristöstä ja tutustuvat mielellään uusiin ihmisiin. He ovat yhteiskunnallisesti aktiivista väkeä ja haluavat tehdä työtä, jolla on merkitys. Eettisiä on koko aineistosta 19 prosenttia. Alikorostuvat arvot Menestyminen ja valta Korostuvat arvot Ympäristö, hyväntahtoisuus ja tasa-arvo
Millaisia tyyppejä? Vaatimattomat ovat perinteistä ja nöyrää väkeä, keitä ei kiinnosta liiemmin tuoda itseään esille. He tulevat toimeen pienemmälläkin eikä raha tai valta erityisemmin kiinnosta. Vaatimattomia on koko aineistosta 18 prosenttia. Alikorostuvat arvot Uutuudenviehätys Korostuvat arvot Perinteet, sovinnaisuus ja turvallisuus
Millaisia tyyppejä? Menestysorientoituneet ovat uraorientoituneita mutta samalla suhteellisen perinteisiä. He korostavat yksilön vastuuta ja näkevät, että jokaisen tulisi tulla toimeen omillaan. He ovat isänmaallisia ja suhtautuvat hieman epäluuloisesti vieraisiin asioihin. Menestysorientoituneita on koko aineistosta 23 prosenttia. Alikorostuvat arvot Tasa-arvo, myös hyväntahtoisuus ja ympäristö Korostuvat arvot Menestys, myös hedonismi, valta ja perinteet
Millaisia tyyppejä? Tunnolliset ovat perhekeskeistä ja suhteellisen vaatimatonta porukkaa. He noudattavat yhteiskunnan sääntöjä ja normeja kohtalaisen tunnollisesti. Perhe, lapset ja avioliitto nähdään tärkeinä saavutuksina elämässä. Myös isänmaallisuus ja uskonnollisuus korostuvat tässä ryhmässä. Tunnollisia on koko aineistossa 18 prosenttia. Alikorostuvat arvot Itseohjautuvuus, myös hedonismi lievästi Korostuvat arvot Sovinnaisuus ja valta, myös perinteet
Millaisia tyyppejä? Elämystenhakijat ovat avoimia ja kansainvälisesti suuntautuneita. He ovat yrittäjähenkisiä ja haluavat tehdä työtä jolla on merkitys. He haluavat erottautua joukosta ja ovat yhteiskunnallisesti aktiivisia. Myös matkustelu ja hauskanpito nähdään tärkeinä. He eivät ole uskonnollisia perinteissä mielessä, mutta hengellisiä kyllä. Elämystenhakijoita on koko aineistossa 21 prosenttia. Alikorostuvat arvot Perinteet ja sovinnaisuus, myös turvallisuus. Korostuvat arvot Uutuudenviehätys ja itseohjautuvuus, myös hedonismi ja tasa-arvo.
!
Annamme mielellämme lisätietoja! Maria Vesanen Tutkija maria@t-media.fi m. 050-3447480 Sari Maunula Tutkimusjohtaja sari@t-media.fi m. 0504091543 T-Media Oy Eteläinen Makasiinikatu 4 00130 HELSINKI www.t-media.fi T-Media tarjoaa parhaat palvelut maineen ja sidosryhmäsuhteiden johtamiseen. T-Media edustaa Suomessa Reputation Institutea ja on osa Taloudellista tiedotustoimistoa (TAT) yhdessä Finnfactsin kanssa.