Keski-Suomen kauppakamarin hallinnoimat kv matkailu-hankkeet 2014-2017 Kv markkinointikonttorin Venäjä-hankkeelle 1.1.2014-11.3.2016 budjetti 223 000 /vuosi Stopover Keski-Suomi hanke 1.1.2016-31.12.2017 budjetti n. 185 000 /vuosi Rahoitus: Keski-Suomen liitto 70 % (max. 129 500 /vuosi), yritykset ja kunnat 30 % Kuntarahoitus yht. 24500 n. 13% Jämsek 14 000 /vuosi 2016-2017 Visit Jyväskylä 8000 /vuosi 2016-2017 Keuruu 2500 /vuosi 2017 Yritysrahoitus yht. 35 500 n. 19 % Isoimmat yritykset 10 000 (HimosLomat ja Peurunka á 5 000 ) keski-suuret yritykset ja ketjut 22 500 (Varjola, Revontuli, Houseboat, Summassaari, Yöpuu-yhtiö, Sokos hotellit, Restel hotellit, Rhea ja Jamk yritysryhmä á 2 500 ) Pienet yritykset 3 000 (Tupaswilla, Tavinsulka, Kinkamon Pirtti, Nukula, Hotelli Jämsä ja Hotelli Milton á 500 )
Kv matkailun tavoitteet Keski-Suomessa 13.10.2016 päivitetyt Matkailustrategian tavoitteet Kaksinkertaistetaan kansainvälisten matkailijoiden määrä Yritykset ja seudut laativat yhteisen jakelukanavastrategian Keski-Suomi kasvattaa markkinaosuuttaan Suomen majoitusvuorokausista 6 % 6,5%:iin Yritykset kehittävät ympärivuotisia säänkestäviä palveluinnovaatioita. Stopover hankkeen tavoitteet Tuotteistaminen Lisää VF:n kv tuotevaatimukset täyttäviä tuotteita -> MyStay portaalin Verkkonäkyvyys Tuodaan esille Keski-Suomea ja hankkeessa mukana olevia yrityksiä sekä Saunamaakuntaa verkkosivustojen avulla, www.visitcentralfinland, www.saunaregion.com Tapahtuman järjestäminen Saunamaakunta tapahtumia Saunamaakunta brändin tukemiseksi -> Saunamaakuntaviikko Jakelun kehittäminen kehitetään sekä fyysisiä että sähköisiä jakeluteitä Media, PR-työ ja myynti kv myyntitapahtumat sekä matkanjärjestäjä- ja mediavierailuja alueelle -> lisää myyntiä yrityksiin
Stopover hanke tulokset ja toimenpiteet 2016 Vuoden 2016 kohdemaat: saksankielinen Eurooppa, Ranska, Benelux Mukana 22 yritystä, sekä Jämsek ja Visit Jyväskylä Tuotteistaminen: n. 40 % lisäys MyStay portaaliin, VF:n palkitsemia tuotteita 4 + 2 kunniamainintaa, Verkkonäkyvyys: visitcentralfinland.com 21 900 kävijää, saunaregion.com 14 060 kävijää (englanti, suomi, venäjä), tuotepakettien myynnin ohjaus yrityksiin, FB eng 3900 seuraajaa, Instagram n. 4000 seuraajaa Tapahtumat: 3 Saunamaakuntatapahtumaa (saunaolut, saunamaakuntaviikko ja joulusaunarauhanjulistus), joista mediaosumia n. 40 kpl + n. 80 sosiaalisen median juttua. Mukana 4 muussa tapahtumassa Saunamaakuntateemalla Media, PR ja myynti: *2 bloggarivierailua, *3 matkanjärjestejä vierailua, * 3 PR tapahtumaa, *5 myyntimatkaa/5 maata/ 10 kaupunkia/282 matkanjärjestäjäkontaktia (kohdemaat: Saksa, Ranska, Itävalta, Hollanti, Belgia) Jakelu: Myynnin ohjaus suoraan yrityksiin, Yhteistyö incomingtoimistojen Visit Lahden, MatkaTöysän ja Arctic Travel Boutiquen kanssa aloitettu (alueellisten kokonaisuuksien paketointi, kiertomatkat)
Stopover hanke tulokset ja toimenpiteet 2017 Vuoden 2017 kohdemaat: saksankielinen Eurooppa, Hollanti, Ranska, Japani, Kiina Mukana 24 yritystä, sekä Jämsek, Visit Jyväskylä ja Visit Keuruu Tuotteistaminen: *Slow Finland kampanja (hyvinvointituotteiden markkinointi Saksassa, saunatuotteet), *koulutus Saksan markkinoista ja tuotteistuksesta 6.4., *koulutus Kiinan markkinoista ja tapakulttuurista 18.5.,* MyStay portaalissa 72 tuotetta Keski-Suomesta Verkkonäkyvyys: visitcentralfinland.com (24 354 kävijää, uusia 75 %, Suurimmat kävijämaat: Ranska, Hollanti, Saksa) ja saunaregion.com (24 273 kävijää, uusia 72,5 %, Suurimmat kävijämaat: Suomi, Ranska, Saksa)sivujen ylläpito ja kehittäminen. FB eng 4150 seuraajaa, Instagram n. 4000 seuraajaa Tapahtumat: Matka 2017 (Saunamaakuntaviikon julkistus), Saunamaakuntaviikko, Joulusaunarauhan julistus, Santtu saunatonttu yhteistyö kuvittaja Pia-Maria Pohton kanssa. Media, PR ja myynti: *2 bloggari-, *5 mediamatkaa, *8 matkanjärjestäjä matkaa, *4 myyntimatkaa (Amsterdam, Tokio, Singapore, SR Sveitsi). Jakelu: Myynnin ohjaus suoraan yrityksiin, Yhteistyö incoming-toimistojen Visit Lahden, MatkaTöysän (aloittelee myyntiä, Visit Jyväskylän rallipaketti), Arctic Travel Boutiquen kanssa aloitettu (ITB Asia, Varjola, Jyväskylä), Yhteistyö Tumlaren kanssa Japani-myynti, Yhteistyö Saarikoski Travels kanssa
Myynti 2017: muutamia esimerkkejä Matkanjärjestäjä sopimuksia keväällä 2017 noin 20 (aktiivisimmilla yrityksillä), kontakteja yli 400. 5.7. Japanilaisten matkanjärjestäjien tutustumismatka (6 yritystä Japanista): Yksi matkanjärjestäjä tekee 2018 kesälle paketin (Aaltoa ja luontoelämyksiä Keski-Suomessa) 15.-21.8.2017 Lion Travel taiwanilaisen matkanjärjestäjän tutustumismatka: Kesälle 2018 tulossa ainakin 3 pakettia Visit Lahti työstää paketit Keski-Suomesta mukana Alvar Aaltoa, yöpymistä, UNESCO-kohteet, ravintoloita 12.-14.9.2017 Moi Moi Tokyo workshop Japanilainen matkanjärjestäjä, jonka tapasin ensimmäisen kerran Meet Finland workshopissa 17.1.2017 tekee paketin kesälle 2018 Keski-Suomeen Kohderyhmä japanilaiset yksittäismatkailijat 2.-7.10.2017 Lakeland FAM Visit Jyväskylän kanssa (3 saksalaista ja 1 ranskalainen matkanjärjestäjä) Saarikoski Travel tekee paketin saksalaiselle matkanjärjestäjälle kesälle 2018, asiakkaat seniorimatkailijoita Keski-Suomi osana matkaa Helsingin ja Tampereen lisäksi Visit Lahti tekee toiselle saksalaiselle matkanjärjestäjälle kesälle 2018 paketin, asiakkaat perheitä Keski-suomi osana matkaa Helsingin ja Lahden lisäksi 9.-12.10. Tumlare FAM Helsingin toimistolta Keski-Suomi on jo Tumlaren paketissa Helsingin ja Tampereen lisäksi 25.-27.10. ITB Asia Arctic Travel Boutique lähetti tarjouksia aasialaisille matkanjärjestäjille kiertomatkoista kesälle Keski-Suomi mukana noin 10 tarjouksessa Myynnissä Sveitsissä kesälle 2018
Vuoden 2017 yöpymistilastoja TAVOITE 2015-2020: Keski-Suomi kasvattaa markkinaosuuttaan Suomen majoitusvuorokausista 6 %:sta 6,5%:iin Keski-Suomi markkinaosuus vuonna 2016 yht. 5 % (kotimaa 6 %, kv 2,34%) Tammi-elokuu 2017 markkinaosuus yöpymisistä 5,12% (kotimaa 6,16%, kv 2,76%) TAVOITE 2015-2020: Kv asiakkaiden kaksinkertaistaminen lähtötilanteesta 128 652 yöpymistä vuonna 2015 Kasvun pitäisi olla 25 730 yöpymistä/vuosi Kasvu vuonna 2016 oli +6 818 yöpymistä (5,3%) vrt. 2015 eli 26 % jäljessä tavoitteesta Tammi-elokuu 2017 ulkomaisten yöpymiset +21,2 % (+22 330) vrt. 2016 eli lähellä ollaan tavoite kasvua (Tilastokeskus)
Central & Southern Lakeland Tours in Finland 2018 -hanke osana Western Lakeland - hanketta Lakeland hanke jatkaa Stopover hankkeen kv matkailutyötä Hanke toteutetaan yhteistyössä Visit Finlandin, Visit Lahden, Visit Tampereen, Keski-Suomen ja Hämeen kanssa (100 000 /alue) Kohdemaina: Saksankielinen Eurooppa ja Japani Matka 2018 messuilla yhteisellä Lakeland osastolla Visit Tampere, Visit Lahti, Visit Jyväskylä ja Visit Central Finland Saimaan alue toteuttaa samanalaisen yhteistyön yhdessä Visit Finlandin, Pohjois-Savon, Etelä-Savon, Pohjois-Karjalan ja Etelä-Karjalan kanssa (100 000 /alue) Kohdemaana: Kiina
Central & Southern Lakeland Tours in Finland 2018 -hanke osana Western Lakeland - hanketta Budjetti 200 000 Rahoitus: Keski-Suomen liitto 50 %, yritykset ja kunnat 50 % Kuntarahoitus 45 000 (n. 22,5 %) Jämsek 10 000 Visit Jyväskylä 10 000 Jamk 10 000 Keuruu 2500 14.11. mukaan ainakin Äänekoski, Hankasalmi, Laukaa Yritysrahoitus 33 500 (tavoite 42 500, 21 %) Isoimmat yritykset 10 000 (HimosLomat ja Peurunka á 5 000 ) keski-suuret yritykset ja ketjut 20 000 (Varjola, Revontuli, Houseboat, Summassaari, Yöpuu-yhtiö, Sokos hotellit, Rhea ja Jamk yritysryhmä á 2 500 ) Restel vielä epävarma Scandic yhdistymisen vuoksi Pienet yritykset 3500 (Nukula, Hotelli Jämsä ja Hotelli Milton á 500 ) Uusia yrityksiä: Piispala, Patapirtti, Villa Hiidenmäki ja Keurusselän Lomamökit Vanhoista ei ole vahvistanut mukana oloa: Tupaswilla, Tavinsulka ja Kinkamon Pirtti KUNTA- JA YRITYSRAHOITUS YHTEENSÄ: 78 500 (tavoite: 100 000 ) Hankkeen johtoryhmänä toimii Keski-Suomen kauppakamarin matkailuhallitus ja työryhmänä toimii hankkeessa mukana olevien yritysten markkinointihenkilöistä koostuvavisit markkinointiryhmä. CENTRAL FINLAND Saunatyöryhmä kehittää saunatuotteistusta ja tapahtumia
Matkailualueet/kunnat mukaan hankkeeseen Hankkeen tärkeänä tavoitteena on luoda Keski-Suomeen pitkäkestoinen kv matkailu työ Kunnat kehittämässä kansainvälistä matkailua yhteistyössä alueen yritysten kanssa Tukemassa myös Päijänteen ja Keski-Suomen muiden järvialueiden näkyvyyttä Lakeland-nimen alla Mahdollistavat kuntien näkyvyyden kansainvälisesti Oma matkailualue näkyvyys sivustolla, suora linkitys Vuosimaksu 10 000-2500 matkailualueet 10 000 isot matkailualueet/kunnat/matkailuvaikuttajat Vähintään 20 matkailuyritystä, joista vähintään 1 yritys työllistää yli 100 henkilöä Alueen esille tuominen some-markkinoinnissa väh. 2 kertaa viikossa (linkitys kunnan sivuille) 5 000 keskisuuret matkailualueet/kunnat Vähintään 10 matkailuyritystä, joista vähintään 1 yritys työllistää yli 10 henkilöä Alueen esille tuominen some-markkinoinnissa väh. 1 kertaa viikossa (linkitys kunnan sivuille) 2 500 pienet matkailualueet/kunnat Vähintään 2 matkailuyritystä Ne kunnat, jotka ovat Visit Jyväskylän toiminnassa Alueen esille tuominen some-markkinoinnissa väh. 1 kerran kuussa (linkitys kunnan sivuille)
Mukaan pääsee kaikki Keski-Suomen matkailuyritykset Joilla on vähintään englanninkieliset sivut Täyttää tai vähintäänkin kehittää toimintaan Visit Finlandin kansainvälistymiskriteerien mukaisesti Vuosimaksu 5000 yritykset Suuret toimijat, mukana kaikissa myynti- ja markkinointitoimenpiteissä Internet-sivut (tuotepaketit väh. 4 kpl), Some-markkinointi/väh. 2 kertaa viikossa, FAM ja Media-trip kohteena, tuotepaketit esillä matkanjärjestäjä manuaalissa (myyntimatkat) takaa paikan hankkeen markkinointiryhmässä sekä säännöllisen raportoinnin tuloksista Vuosimaksu 2500 yritykset Keskisuuret toimijat ja hotelliketjut, mukana kaikissa myynti- ja markkinointitoimenpiteissä Internet-sivut (tuotepaketit väh. 2 kpl), Some-markkinointi/väh. kerran 2 vkossa, FAM ja Media-trip kohteena, tuotepaketit esillä matkanjärjestäjä manuaalissa (myyntimatkat) takaa paikan hankkeen markkinointiryhmässä sekä säännöllisen raportoinnin tuloksista Vuosimaksu 500 Yritykset mukaan hankkeeseen Yritys saa kuvan, kuvauksen ja yhteystiedot linkkeineen visitcentralfinland.com ja saunaregion.com sivustoille, sekä kuvauksen mj myyntimateriaaliin Saa hankeraportit ja matkanjärjestäjä yhteystiedot
Hankehakemus 1.1.-31.12.2018 Vuosi 2018 jatketaan kv matkailumarkkinointi ja myyntitoimenpiteitä 2 vuotta ei riitä kansainvälisessä toiminnassa tarvitaan pitkäjänteistä suhde- ja myyntityötä Miten siitä eteenpäin? Kohdemaat: saksankielinen Eurooppa ja Japani (Visit Finland Lakeland yhteistyö) Hollanti, Ranska, UK, Italia, Venäjä, Kiina (mahdollisuuksien mukaisesti) Lähtökohtana Visit Finland strategia: isommat aluekokonaisuudet, isompi yhteistyökuvio ja näkyvyys Lakeland yhteistyö: Visit Finland, Visit Central Finland, Lahti Region, Visit Tampere ja Häme Alueet laittavat 100 000 /alue yhteiseen myyntiin & markkinointiin Saimaan alueen 4 maakuntaa panostaa saman verran Lakeland markkinointiin Hyödyt: Enemmän media- ja matkanjärjestäjämatkoja alueelle, Pienemmät kustannukset/alue, Erityisesti saksankielinen Eurooppa & Japani haluaa kiertomatkoja Suurempi näkyvyys Enemmän potentiaalisia incoming-toimistoja -> myyntiä Visit Central Finland: Central and Southern Lakeland Tours in Finland Lakeland on muutakin kuin Saimaa Tähtää erityisesti myytäviin tuotteisiin alueella
Keski-Suomen matkailun kärjet Järvet ja metsät Hyvinvointi Sauna, liikunta Alvar Aalto (Hullut) Tapahtumat City of Lights Saunan lämmityksen MM-kisat Saunamarathon Potkukelkkailun MM-kisat Alamäkiluistelu kisat Red Bull Crashed Ice Muita? Tarvitaan lisää tuotteistettuja palveluita Kansallispuistoihin opastus+ruokailu Saunapalveluihin opastus+tarinat+ruoka Yhteistyötä, verkostoitumista sekä ristiinsuosittelua!
Päivi Heikkala Projektipäällikkö, Stopover Keski-Suomi hanke paivi.heikkala@visitcentralfinland.com 050-3048467, www.saunaregion.com