Markkinakatsaus Profiili- ja trenditietoa majoitustilastoista ja Rajahaastattelututkimuksen tuloksista 26.5.2013
Kiina (ml. Hongkong), 113 000 yöpymistä Matkustaminen pähkinänkuoressa Pohjoismaiden osuus kiinalaisten yöpymisistä MARKKINAPOTENTIAALI Väestömäärä 1 347 milj. Suomen osuus kaikista Pohjoismaihin tulevista kiinalaisten (ei Hongkong) hotelliyöpymisistä oli 21,9 prosenttia vuonna 2012. Edellisenä vuotena osuus oli 22,8 prosenttia MATKUSTAMINEN SUOMESSA 2012 Rekisteröityjen yöpymisten määrä oli 113 000 (ml. Hongkong). Osuus 1,9 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä Suomessa Vuoden 2009 notkahduksen jälkeen kiinalaisten absoluuttinen osuus yöpymisistä on ollut tasaisesti nousussa Matkailijoista 65 % vieraili Suomessa ensimmäistä kertaa 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 0 CHI (000) DEN % FIN % NOR % SWE % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Osuus ulkomaisista yöpymisistä China (not incl. HK) (000) China (not incl. HK) (%) 2,5 2,0 2,0 1,9 1,9 1,8 1,8 1,6 1,6 1,4 1,5 1,7 1,7 1,5 1,2 0,9 1,0 0,5 0,0 2000200120022003200420052006200720082009201020112012 LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS; RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=328)
Kiina (ml. Hongkong) Sesonkien ja alueiden kehitystrendit Kesä- ja talvikauden suhde MATKUSTUS- JA LOMAKAUDET Mannerkiinalaisilla kolme suurta matkustamisen kannalta tärkeää juhla-aikaa: kiinalainen uusivuosi (helmikuu), Labor day/holiday (toukokuu) sekä National holidays (lokakuu). Hongkonglilaiset matkustavat ympäri vuoden, erityisesti kesäloman, joulun ja uudenvuoden, kiinalaisen uudenvuoden sekä pääsiäisen aikaan Mannerkiinalaisilla ja hongkongilaisilla yhteensä 35-40 lomapäivää, kun lasketaan yhteen kansalliset vapaapäivät ja vuosiloma KAUSITTAINEN JAKAUTUMINEN 2012 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 0 Winter Summer Summer Share % Winter Share % 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Alueellinen yöpymisprofiili kauden mukaan HKI Metrop. Area (S) HKI Metrop. Area (W) Coast & Archipelago (S) Coast & Archipelago (W) 80,0 % 70,0 % 60,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 20,0 % 10,0 % 0,0 % Vuodenaikajakauma: kesä 66 %, talvi 34 % TOP 3 kuukautta: elokuu 14 %, kesäkuu 14 %, heinäkuu 12 % yöpymisistä Valtaosa kiinalaisten yöpymisistä tulee pääkaupunkiseudulta. Muiden alueiden kuin pääkaupunkiseudun yöpymiset ovat kuitenkin kasvattaneet selkeästi osuuttaan. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Lakeland (S) Lakeland (W) Lapland (S) Lapland (W) 21 % 2 % 3 2 % 3 % 3 % 3 % 5 % 4 % % 4 % 4 4 % 2 5 % 6 % 5 % 3 % 3 % 3 7 % 3 3 7 % 6 % 4 % 4 % 2 % 8 % 6 4 % 3 4 6 % % 3 % 4 % 4 % 5 4 5 % 4 % 5 % 7 % 7 % 3 6 % 7 % 7 % 6 % 8 % 5 % 5 % 9 % 5 % 5 % 7 % 7 % 6 % 29 % 33 % 31 % 24 % 22 % 26 % 18 % 29 % 27 % 19 % 24 % 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS
Kiina Rajahaastattelututkimus 2012 Vuonna 2012 Suomessa vieraili 116 000 matkustajaa Kiinasta. Vapaa-ajanmatkalla oli 42 % ja työmatkalla 37 % matkustajista Päiväkäynnillä Suomessa oli 31 % matkustajista. 46 % matkustajista majoittui Suomessa 1-3 yötä. Keskimäärin Suomessa viivyttiin 6,5 yötä. Yhteensä Kiinasta tulleet viettivät Suomessa 751 000 yötä vuonna 2012 Hotellissa tai motellissa yöpyi 80 % matkustajista ja 6 % majoittui tuttavien tai sukulaisten luona Pakettimatkoja matkoista oli 45 prosenttia Muu vapaa- ajan matka / Other leisure trips Työmatka / Business trip TuTava- tai sukulaisvierailu / VisiXng friends or relaxves Muu matka / Other trips Vähintään 15 yötä / At least 15 nights 4-14 yötä / 4 to 14 nights 1-3 yötä / 1 to 3 nights Ei yöpymistä / No overnight stay Matkan pääsyy / Main reason for visit 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Öiden lukumäärä / Number of nights Tuhansia matkustajia Thousands of passengers 0 10 20 30 40 50 60 Tuhansia matkustajia Thousands of passengers Majoitustapa / Type of accommodaeon Hotelli, motelli / Hotel, motel Ei yöpymistä / No overnight stay TuTavat, sukulaiset / Friends, relaxves Oma asunto tai mökki / Own apartment or cotage 0 10 20 30 40 50 60 70 Tuhansia matkustajia Thousands of passengers LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012. N=328
Kiina Matkailijan profiili 2012 Vapaa- ajan matkat 42 %, liikematkat 37 % Viipymä majoitusliikkei ssä 1,7 yötä Kiinalaiset matkailijat 64 % saapui lentoteitse, 34 % meriteitse ja 2 % maateitse 80 % majoitui hotellissa tai motellissa ja 6 % tutavien tai sukulaisten luona LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=328); MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS
Kiina Rahankäyttö 2012 Yhteensä kiinalaiset kuluttivat Suomessa vuonna 2012 noin 64 miljoonaa euroa Kokonaiskulutus, 64 miljoonaa euroa Kiinalaiset matkailijat käyttivät keskimäärin rahaa 74 /päivä ja 555 /vierailu Rahaa käytettiin eniten shoppailuun (38 %). 27 % kulutuksesta kohdistui majoitukseen. Suurehko osuus kohdistui myös ravintoloihin ja kahviloihin (18 %) Muu kulutus, Taksi, 3,4 4,4 Ennakkomaksut, 3,0 Majoitus, 17,5 Shoppailu, 24,2 Kahvilat, ravintolat, 11,5 PolToaine, 0,4 LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012. N=328