Romantisoitu Lappi ja arktinen eksotiikka

04 13 MEKIN ASIAKASLEHTI Romantisoitu Lappi ja arktinen eksotiikka Suomen talvi on hyvin tuotteistettu Mobiilisovelluksista vetoapua matkailuun Retkipaikka vie Suomen luontoon MEK yhdistymässä Finproon

Talvinen päivä Lapissa Kuva Visit Finland Imagebank/Perttu Luomala Visit Finland Media Bank käytössäsi Lue lisää: www.mek.fi â Tuoteteemat ja työkalut â Mediapankki käytössäsi Rekisteröidy englanninkieliseen materiaalipankkiin osoitteessa imagebank.visitfinland.com. Tervetuloa tutustumaan! 2 Matkailusilmä

Matkailusilmä 3

Sisältö Suomessa talvi on kesää selvästi tuotteistetumpi. 14 Trade Follow Up on MEKin tekemä kartoitus Suomen kesän ja talven tarjonnasta Saksassa, Ranskassa, Iso-Britanniassa, Japanissa sekä Moskovassa ja Pietarissa. Tavoitteena on ollut selvittää, mikä on Suomen tuotetarjonnan tila. Olemme jo omineet revontulet, nyt voisimme omia myös talven aloituksen. 12 Miia Porkkala, Ruka Tiesitkö, että Vuonna 2012 Suomessa järjestettiin 635 kansainvälistä järjestökongressia? Kongressit keräsivät 77 222 osanottajaa? Kongresseista saatu matkailutulo oli noin 90 miljoonaa euroa? 22 Tanskan kilvenkiillotus ja miten siinä kävi? 18 Retkipaikka.fi vie seikkailulle luontoon 4 Matkailusilmä

mobiilisovelluksista vetoapua matkailuun Retkipaikka vie suomen Luontoon mek yhdistymässä FinpRoon 04 04 13 MEKIN ASIAKASLEHTI pääkirjoitus Jaakko Lehtonen 13 Romantisoitu Lappi ja arktinen eksotiikka Suomen talvi on hyvin tuotteistettu 2 Talvinen päivä Lapissa 5 Pääkirjoitus 6 Silmäiltyä 10 MEK yhdistymässä Finproon 11 Team Finland yhdessä enemmän 12 Talvi alkaa Suomesta 14 Suomi ja naapurimaat matkanjärjestäjien kartalla 18 Retkipaikka vie Suomen luontoon 21 Mitä kuuluu? 22 Tanskan kilvenkiillotus Brand Denmark 24 Puhtaus on puoli ruokaa 25 Mobiilisovelluksista vetoapua matkailuun 26 VisitFinland.com 27 MEK.fi päätoimittaja jari ahjoharju, jari.ahjoharju@visitfinland.com ToiMiTus Matkailun edistämiskeskus, PL 625, 00101 Helsinki, p. 029 5058 000, f. 029 5058 999, www.mek.fi, matkailusilma@visitfinland.com ulkoasu ja TaiTTo os/g viestintä, p. 0207 806 800, www.osgviestinta.fi kannen kuva visit Finland/riku pihlanto paino jaakkoo-taara painosmäärä 3 200 kuvapankit imagebank.visitfinland.com, dreamstime osoitemuutokset anne veini, anne.veini@visitfinland.com osoiterekisteri Mekin asiakasrekisteri. Matkailusilmä ei vastaa tilaamatta lähetettyjen kirjoitusten ja kuvien säilyttämisestä eikä palauttamisesta. ISSN-L 0355-5194 ISSN 0355-5194 (Painettu) ISSN 2242-9859 (Verkkojulkaisu) Matkailusilmä on painettu Joutsenmerkitylle Edixion-paperille. Aikauslehtien Liiton jäsenlehti joulun Taikaa vuosi alkaa olla lopuillaan, ja voimme katsoa kuluneen vuoden saavutuksia. Ulkomaalaisten virta Suomeen ei ehtynyt tänäkään vuonna, vaikka kasvu jäi aika vaatimattomaksi. Kansainvälinen matkailu kuitenkin selviytyi talousmyrskyissä sangen hyvin verrattuna moneen muuhun alaan. Kotimaan matkailu sen sijaan lullii aika lailla paikoillaan, mikä on ymmärrettävää, koska Suomen väkiluku ei kasva eikä kasvupotentiaalia siten oikein ole. Ilahduttavaa on ollut matkailun yhteiskunnallisen arvostuksen selkeä nousu. Matkailun merkitys ja tärkeys vilahtelevat yhä useammin ministerien ja suurten järjestöjen johtajien puheissa. Organisoipa TEMkin itseään uudelleen siten, että matkailu pääsi laatikkoon strategiset kasvualat. Asialla on suuri myönteinen merkitys. Konkretiaa toivottavasti seuraa. Matkailualan opetusta kaavailtiin leikattavaksi todella roimasti. Suunnitelmat kuitenkin katsottiin uusiksi, ja leikkauksia pienennettiin, mutta silti monessa opinahjossa joudutaan nielemään karvas kalkki. On valitettavaa, että kasvualan koulutusta supistetaan. Eivät matkailijat halua tavata palveluntarjoajaa, jonka suoritusta ei minkäänlainen osaaminen häiritse. Ei anna aihetta hilpeilyyn. Lokakuussa iski uutispommi, kun kerrottiin, että Finpro jaetaan kahteen osaan, nimittäin konsulttipuoleen, joka ei juurikaan saa valtiolta tukia ja joka muodostetaan osakeyhtiöksi, ja yleishyödyllisiä tehtäviä (SGEI) hoitavaan osaan, joka jatkaa valtion merkittävällä osarahoituksella rekisteröitynä yhdistyksenä. Tähän yhdistykseen liitetään 2014 aikana myös matkailun edistäminen, ja MEK virastona lopetetaan kokonaan. Vuonna 2012 fuusioitiin Invest in Finland Finproon. Tätä kirjoitettaessa ei vielä ole tiedossa, kuinka palikat käytännössä loksuvat paikoilleen. Lukuisat työryhmät ahkeroivat asioita eteenpäin. Matkailun edistäminen sinänsä toki jatkuu, ja onpa tavoitteena jopa synenergioitakin tämän muutoksen johdosta. Kiitän kaikkia yhteistyökumppaneita, muita sidosryhmiä ja henkilökuntaa kuluneesta vuodesta ja toivotan kaikille Oikein Hyvää Joulua ja Menestyksekästä Uutta Vuotta. Matkailusilmä 5

silmäiltyä Koonneet Jari Ahjoharju ja Pirkko Soininen 3xkirja Kirjan kansien väliin on talletettu parhaat muistot ja onnekkaimmat elämykset, joita tekijät ovat 20 vuoden aikana kokeneet. Katja Tikka, Leea Lappalainen, Anu Järvinen kahvintuoksuinen helsinki viehättävä kirja helsinkiläisten rakastamista kahviloista. Teoksen kuvat ja tarinat kertovat suomalaisen kahvi- ja kahvilakulttuurin perinteestä ja muistuttavat siitä yli 300 vuotta kestäneestä jatkumosta, joka alkoi kahvin tulosta Suomeen 1700-luvulla. Kirjassa tarkastellaan Helsinkiä kahvilan ikkunan läpi, leivoksen maku suussa. Teokseen valittujen kahviloiden menneisyyden ja nykyisyyden kautta avautuu näkymä myös kaupungin elämään, tapahtumiin ja seurustelukulttuuriin. Teoksessa esitellään myös uudempia kahvikeitaita ja muutama sellainenkin legendaarinen kahvila, joka on jo toimintansa lopettanut. (Minerva Kustannus, 2013) Heli Nieminen, Mikael Rydenelt, Eva Latvakangas Turku lautasella 2 kirja vie MakuMaTkalle pitkin Aurajokirantaa. Se tarjoaa kurkistuksen turkulaisravintoloiden keittiöihin ja saleihin. Se esittelee keittiömestareita ja heidän näkemyksiään, sekä kertoo uutta tietoa tutuista ravintoloista ja mielenkiintoisia poimintoja rakennuksista, joissa ne sijaitsevat. Teos on myös keittokirja, sillä siinä on mukana jokaisen ravintolan luomia herkullisia reseptejä niin alku-, pää- kuin jälkiruokiinkin. Kirjassa mukana olevat ravintolat ovat Hus Lindeman, Pinella, E. Ekblom, Fontti, Tintå, di Trevi, Turun kaupungin edustuskeittiö, Pub Niska, Viking Grace ja Baltic Priness. (Turun Sanomat, 2013) Milla Madetoja, Jari Salonen erätulilla Milla MadeTojan ja jari salosen Erätulilla on saman nimisen tv-ohjelman 20-vuotiskauden kunniaksi ilmestyvä juhlakirja. Kirjaan on koottu riemukkaita erätarinoita kuvausmatkoilta sekä niiden rinnalle Salosen pysäyttäviä luontokuvia. Juhlakirjaa maustavat luontoretkiltä mukaan tarttuneet herkulliset eräruokareseptit sekä esittelyt Suomen monimuotoisista kansallispuistoista. Kirjan tekstit ja kuvat on jaettu vuodenaikojen mukaan ja niissä ääneen pääsevät ohjelman tekijät, joille eräelämä on elämäntapa. Kirjan kansien väliin on talletettu parhaat muistot ja onnekkaimmat elämykset, joita tekijät ovat 20 vuoden aikana kokeneet. Kahteen vuosikymmeneen erätulilla mahtuu upeita tarinoita ohikiitävistä hetkistä luonnon keskellä: jahtipäivän alun tunnelmia, taipuvia vapoja, ääriolosuhteissa selviytymistä, paleltuneita varpaita, tulistelua ja hetkiä hiljaisessa metsässä. (Gummerus, 2013) TiesiTkö, että... Maailman puhutuin kieli on mandariinikiina, 874 miljoonaa puhujaa, kakkosena hindi, 366 miljoonaa ja kolmantena espanja, 358 miljoonaa? Maailmassa on noin 6 000 eri kieltä? Suomessa puhutaan 148 eri kieltä? Eniten eri kieliä käytetään papua-uusi-guineassa, 832 kpl? Jos siis haluat puhua siellä kuin natiivi, on kova työ edessä. 6 Matkailusilmä

Uusi oppikirja johdattaa vastuulliseen ja luovaan matkailuun Syksyllä ilmestynyt Matkailututkimuksen lukukirja opastaa tutkimaan, johtamaan ja suunnittelemaan matkailua luovasti ja vastuullisesti. Kirja esittelee matkailun tutkimusta usealta tiedealueelta kattavasti ja käytännön esimerkkien avulla. Matkailututkimuksen lukukirja on kirjoitettu yhteistyössä yli kahdenkymmenen matkailun tutkijan ja kehittäjän kanssa, joista suurin osa työskentelee Matkailualan tutkimus- ja koulutusinstituutissa Rovaniemellä. Kirja on suunnattu ennen kaikkea matkailun oppikirjaksi korkeakouluihin, mutta myös muille matkailua koskevan tutkimustiedon hyödyntäjille. Kirja antaa matkailutoimialalle uusia ideoita ja välineitä liiketoiminnan kehittämiseen, julkiselle sektorille keinoja liittää matkailu osaksi aluekehitystä ja matkailijoille pohdittavaa omasta roolistaan globaalissa matkailussa. Matkailututkimuksesta ei ole aikaisemmin julkaistu suomenkielistä kirjaa, joka lähestyisi aihetta yhtä monitieteisesti ja käytännönläheisesti, kertoo kirjan toimittanut matkailun kulttuurintutkimuksen professori Soile Veijola. Kirjan teemoina ovat muun muassa matkailu toimialana, matkailun viisiasteinen vastuullisuus, elämykset, matkailualueiden elinkaaret, talousvaikutukset, etiikka, ennakoiva tuotekehitys, esteettömyys, turvallisuussuunnittelu, ympäristökysymykset, paikallinen kehittäminen maaseudulla sekä matkailu työnä. Pääasiallinen syy tähän on, että alueella vain kovin harva tekee kansainvälistä myyntiä. Miksi Saimaa ei kiinnosta? Saimaa Summit Tourism kokosi syyskuussa kansainväliseen konferenssiin lähes 200 matkailuammattilaista Savonlinnaan. Ensi kertaa järjestetty tapahtuma sai hyvän vastaanoton. Saimaan alueen matkailutoimijat tarvitsevat yhteisen foorumin, jossa on mahdollista jakaa kokemuksia ja luoda yhteistä visiota tulevaisuudesta. Tapahtuman järjestelyissä oli alueen matkailutoimijoiden lisäksi mukana myös MEK ja Finpro. Yhteistyötä tarvitaan erityisesti siksi, että kasvunäkymistä huolimatta kysyntä kokonaisuutena on vinoutunutta. Huolestuttavaa on esimerkiksi se, että saksalaisten matkailu Itä-Suomessa on vähentynyt paljon. 90-luvulta saksalaisten matkailijoiden määrä on joillakin paikkakunnilla kutistunut alle puoleen. Myöskään aasialaiset eivät ole löytäneet Saimaata. Pääasiallinen syy tähän on, että alueella vain kovin harva tekee kansainvälistä myyntiä. Nyt tarvitaan entistä enemmän ja entistä tiukemmin kohdistettua ja koordinoitua työtä kansainvälisten kumppanuuksien vahvistamiseksi ja Saimaan tunnettuuden lisäämiseksi kohdemarkkinoilla. Pienet matkailuyrittäjät nauttivat työnteosta Yrittäjästatuksesta johtuva sosiaalinen arvostus vahvistaa matkailuyrittäjän työniloa. Sosiaalinen status on keskeinen työnilon lähde. Perinteiseksi koettu yrittäjän vapaus ja taloudelliset seikat sijoittuvat vasta sosiaalisen arvostuksen jälkeen. Tämä käy ilmi FM Hannele Rautamäen yrittäjyyden alan väitöskirjasta Omassa firmassa ei tunteja lasketa. Psykologinen omistajuus ja työnilo matkailun perheyrittäjien kertomana. Vahvaa psykologista omistajuutta edistäviä tekijöitä ovat muun muassa yrittäjän kokema henkisen omistajuuden tunne, omistautuminen yritykselle ja vahva vastuunotto yrityksestä. Yrityksen koon kasvu pienestä keskisuureksi vähentää työniloa lisäten yrittäjyyden kuormittavuutta. Rahoituksen tiukkeneminen johtaa yrittäjän autonomian tunteen vähentymiseen ja vähentää työniloa sekä psykologista omistajuutta. Mobiiliin päätelaitteeseen ladattavan sovelluksen avulla matkailija voi tutustua Turkuun Vareksen jalanjäljissä. Vareksesta tekeillä peli Turussa on valmisteilla Vares-aiheinen mobiiliin päätelaitteeseen ladattava kaupunkipeli/karttasovellus. Sovelluksen avulla matkailija voi tutustua Turkuun Vareksen jalanjäljissä. Vares-kaupunkipeli tulee sisältämään kaupungin kartan ja gpspaikannuksen. Kartalle sijoitetaan keskustan tapahtuma- ja kuvauspaikat ja puhelimesta voi katsella näissä paikoissa kuvattuja elokuvakohtauksia. Sovellukseen voidaan lisätä myöhemmin myös muiden Turussa kuvattujen elokuvien kohtauspaikkoja. Vares-kaupunkipeli on Location/Destination Finland -elokuvamatkailuhankkeen, Turun ammattikorkeakoulun ja Turun yliopiston yhteisen Game Lab:in, Solar Filmsin ja Turku Touringin yhteistyössä kehittämä konsepti älypuhelimiin ladattavasta applikaatiosta. Matkailusilmä 7

SIlmäiltyä Helsinki-Vantaan matkustajat voivat nauttia suomalaisten mediataiteilijoiden teoksista lentoaseman ArtCinemassa. Taideteatteri kuuluu Finavian design-vuonna lanseeraamaan ArtPort-konseptiin. Finavian taidekonseptin perusidea on tarjota matkustajille yllätyksellisiä ja uudenlaisia palveluita, jotka antavat mahdollisuuden pysähtyä hektisessä lentokenttämiljöössä. www.finavia.fi Toivolan Vanhan Pihan isäntä Margo Saxberg on saanut Jyväskylän Seudun Matkailun tämän vuoden tunnustuspalkinnon. Vanhalla Pihalla on vieraillut tänä vuonna yli 300 000 ihmistä. www.toivolanvanhapiha.fi Matkailun vientiyhtiö Fintravel laajentaa toimintaansa Kuusamoon. Yhtiö aloittaa yhteistyön kuusamolaisen, idän chartermatkailuun erikoistuneen Nordic Holidaysin kanssa. Yhteistyön tavoitteena on laajentaa Ruka Kuusamomatkailualueen markkinointia Euroopasta Japaniin ja Kiinaan. www.fintravel.fi Maailman talousfoorumin (World Economic Forum) matkailun kilpailukykyraportissa vuodelta 2013 Suomi sijoittui sijalle 17 maailman maiden joukossa. Tilauslentojen määrä Lappiin kasvussa Tulevan talven Lappiin suuntautuvien kansainvälisten tilauslentojen lentomäärät ovat kasvussa. Lokakuun ennusteen perusteella Lappiin on tulossa 18 prosenttia enemmän tilauslentoja kuin edellisvuoden vastaavana aikana. Arvio perustuu Finavian saamiin ennakkotietoihin. Talvicharterit aloittivat liikennöinnin Lappiin marraskuussa. Ennusteen mukaan suurin osa tilauslennoista tulee Euroopan alueelta ja merkittävin lähtömarkkina on edellisvuosien tapaan Iso-Britannia. Eniten tilauslentoja ennustetaan tänä talvena laskeutuvan Kittilään, mutta myös Ivalo, Rovaniemi ja Enontekiö ovat vilkkaita kohteita sesongin aikana. Kuusamossa sen sijaan tilauslentomäärät ovat hieman vähentyneet. Koska matkoja varataan matkanjärjestäjiltä yhä myöhemmin ja lähempänä matkan toteutumishetkeä, tilauslentomäärät saattavat muuttua ennusteesta. www.finavia.fi Ota Green Start Aikaansa seuraava matkailuyritys ymmärtää vastuullisten toimintatapojen merkityksen elinkeinonsa ja ympäristön tulevaisuudelle. Green Start -työkalu mahdollistaa yrityksen vastuullisten tekojen kehittämisen ja viestimisen. Toimintatapoja muuttamalla ja kehittämällä yritys voi tehdä parempaa tulosta, saada uusia asiakkaita ja mennä kohti kestävämpää kehitystä. Haaga Perhon Green Start -valmennuspäivä sopii yrityksille ja muille yhteisöille, jotka ovat ottamassa vastuullista liiketoimintaa osaksi arjen työtä ja kehittämässä omaa osaamistaan kestävän kehityksen näkökulmasta. Päivän kestävä valmennus antaa yritykselle eväät ja työkalut kertoa asiakkailleen kestävistä valinnoista liiketoiminnassaan. Samalla sitoutetaan henkilöstö tekemään jatkuvasti pieniä vastuullisia tekoja lähiympäristössään. www.haagaperho.fi Kemiläisen matkailujäänmurtaja Sammon risteilykauden alku näyttää ennätyksellisen hyvältä. Kemin Matkailuyhtiön toimitusjohtajan Susanna Koutosen mukaan tämän vuoden risteilyille on yli 2 000 varausta ja jäljellä on enää hajapaikkoja. Lähde Yle Jyväskylää esitellään tanssin siivittämänä uudella, juuri julkaistulla Jyväskylä On the Move -videolla. www.jyvaskyla.fi/info Rukan Salonki on voittanut kansainvälisesti arvostetun World Ski Awardsin palkinnon Suomen parhaana Chaletkohteena. World Ski Awards jakaa tunnustusta hiihtomatkailun parhaimmistolle eri maissa vuosittain. worldskiawards.com Hämeen matkailuyrittäjät järjestäytyivät Hämeen matkailuyritykset perustavat yhdistyksen piristämään matkailuelinkeinoa. Yhteisen yhdistyksen toivotaan ajavan paremmin matkailuyrittäjien asiaa ja nostavan Kanta- Hämeen tunnettuutta niin kotimaisilla kuin kansainvälisilläkin markkinoilla Matkailuyrittäjät ovat olleet huolissaan siitä, että matkailumittareilla mitattuna Kanta- Häme on kolmen heikoimman maakunnan joukossa. Myöskään toimet matkailun edistämiseksi maakunnassa eivät ole purreet. Tammelan Kala-apajan yrittäjä Jorma Pura on mukana perustamassa uutta matkailuyhdistystä. Hän sanoo, että matkailuelinkeino tarvitsee yrityslähtöistä markkinointia ja myyntiä sekä myynninedistämistä. Matkailuyrittäjät haluavat tehdä selvän irtioton maakunnallisesta Hämeen Matkailusta, joka viime aikoina on keskittynyt lähinnä Hämeenlinnan matkailuasioihin. Yksi uuden matkailuyhdistyksen ajatuksista on se, että Hämeen on hakeuduttava selkeämmin Helsingin yhteyteen. Ensimmäisessä yrittäjien yhteispalaverissa lanseerattiin ajatus Helsinki Countryside. Lähde Yle 8 Matkailusilmä

MTI mukaan maailman matkailuorganisaation toimintaan Matkailualan tutkimus- ja koulutusinstituutin (MTI) johtaja, professori Johan Edelheim on kutsuttu jäseneksi maailman matkailuorganisaatio UNWTO:n (United Nations World Tourism Organisation) kansainväliseen asiantuntijapaneeliin. Asiantuntijapaneeli neuvoo maailman suurinta hallitusten välistä järjestöä matkailun tulevaisuuden trendeihin ja markkinointiin liittyen. UNWTO on YK:n alaisuudessa toimiva erityisasiantuntijaorganisaatio ja kansainvälisesti johtava matkailualan organisaatio. Yhteistyöstä hyötyvät sekä opiskelijamme että henkilöstömme, sillä saamme yhteistyön kautta paremmin tietoa myös muualla maailmassa tehtävästä tutkimuksesta, Edelheim kertoo. UNWTO pyrkii toiminnallaan kehittämään matkailua vastuullisempaan, kestävämpään ja esteettömämpään suuntaan. Lapissa toimiva Matkailualan tutkimus- ja koulutusinstituutti edistää matkailualojen toimintaedellytyksiä ja arktisten alueiden elinvoimaisuutta kokoamalla matkailualan tutkimuksen, koulutuksen ja palvelut Lapin matkailuopistosta, Rovaniemen ammattikorkeakoulusta ja Lapin yliopistosta. Työtä tehdään tiiviissä yhteistyössä lappilaisen elinkeinoelämän, kansainvälisen tiedeyhteisön, koulutusorganisaatioiden ja viranomaisten kanssa. matkailu.luc.fi Barentsin alueen matkailun kehittämisyhteistyöstä julkaisu Matkailualan tutkimus- ja koulutusinstituutissa (MTI) on julkaistu artikkelikokoelma alueiden välisestä matkailun kehittämisyhteistyöstä. Julkaisu käsittelee teemaa Barentsin alueelta saatujen yhteistyökokemusten kautta. Artikkelikokoelma on yksi Public-Private Partnership in Barents Tourism (BART) -hankkeen tuloksista, ja se on kirjoitettu yli parinkymmenen suomalaisen, ruotsalaisen, norjalaisen ja venäläisen matkailun tutkijan, kehittäjän ja opiskelijan yhteisvoimin. Julkaisun teemoina ovat muun muassa alueellinen matkailun kehittämistyö Barentsin alueella ja rajat ylittävän yhteistyön haasteet niin yrittäjän kuin aluekehittäjänkin näkökulmista. www.barentsinfo.org Venäläiset eivät enää kuluta entiseen malliin Kaupan liiton selvityksen mukaan venäläismatkailijoiden kulutus Suomessa on saavuttamassa huippunsa. Vielä tammikuussa, joka on venäläismatkailijoiden sesonki, venäläisten tekemät tax-free-ostokset kasvoivat 14 prosenttia edellisvuodesta. Tammi syyskuussa venäläisten tax-free-ostokset kasvoivatkin sitten enää 5 prosenttia, kun vuosi sitten vastaavaan aikaan kasvuprosentti oli 26. Rajahaastatteluiden mukaan ostosmatkailu on edelleen venäläisille tärkein syy tulla Suomeen, mutta sen merkitys on pudonnut selvästi viime vuodesta. Venäläiset ostavat Suomesta aiempaa useammin elintarvikkeita, makeisia ja lääkkeitä, kun taas vaatetuksen ja kodin käyttötavaroiden ostot ovat puolestaan vähentyneet. Ostosinnon hiipumisen ohella myös venäläisten yöpymismäärät ovat muuttumassa. Vaikka yöpymiset ovat edelleen lisääntyneet, kasvu on hidastunut: Viime vuonna venäläisten yöpymiset maksullisissa majoituspalveluissa kasvoivat reippaasti, noin 17 prosenttia, ja Uudellamaallakin lähes 7 prosenttia, mutta tämän vuoden tammi heinäkuussa kasvu hidastui selvästi. Tilastokeskuksen majoitustilaston mukaan tänä vuonna tammi heinäkuussa kasvua oli koko maassa enää 7 prosenttia. Uudellamaalla kasvu oli jo taittunut prosentin laskuksi. Lähde Kaupan liitto Helsinki-Vantaan laaja kehittämisohjelma käynnistyy Vuosille 2014 2020 ajoittuva kehittämisohjelma kohdistuu pääasiassa lähtöselvitys- ja vaihtomatkustuskapasiteetin kasvattamiseen sekä liikennejärjestelyjen parantamiseen. Tavoitteena on varmistaa Helsinki-Vantaan vahva kilpailuasema Euroopan ja Aasian välisessä vaihtoliikenteessä. Lentomatkustajat odottavat sujuvuutta, nopeita vaihtoaikoja, hyviä palveluja ja elämyksellisyyttä. Nämä tekijät ratkaisevat lentoaseman menestymisen kovassa kilpailussa, ja niihin meidän pitää panostaa. Joka kolmas lentomatkustaja valitsee lentoreittinsä vaihtolentoaseman perusteella, sanoo Finavian toimitusjohtaja Kari Savolainen. Ennusteiden mukaan Helsinki-Vantaalla on 20 miljoonaa matkustajaa 2020-luvun alkupuolella. Tämä tarkoittaa, että nykyiset tilat käyvät riittämättömiksi ja että Helsinki-Vantaan on kyettävä uusiutumaan ja kehittämään prosessejaan, sanoo Savolainen. Helsinki-Vantaan kehittämisohjelma 2014 2020 on suuruudeltaan noin 900 miljoonaa euroa. Kehittämisohjelma saadaan käyntiin valtion myöntämän pääomituksen ansiosta, kun valtio sijoittaa Finaviaan 200 miljoonaa euroa. Sen ansiosta Finavian omavaraisuusaste ja mahdollisuudet ottaa velkaa paranevat. www.finavia.fi Matkailusilmä 9

Teksti Jaakko Lehtonen Kuva Dreamstime MEK yhdistymässä Finproon Aamulla lokakuun 9. päivänä puhelimeni soi, ja sieltä tuli tieto, että Finprossa tehdään merkittäviä muutoksia. Toiminnot eriytetään kahteen osaan (oy ja ry) ja MEK yhdistetään rekisteröity yhdistys -puoliskoon vuoden 2014 aikana. Sen jälkeen alkoi ahkera työskentely. Lukuisat pienryhmät tekevät selvityksiä, Ohjausryhmässä vedetään linjauksia ja henkilöstöä sekä toimijakenttää pyritään informoimaan mahdollisimman hyvin. Vaikeus toki on, ettei kukaan vielä tiedä vastauksia moniin mielessä pyöriviin kysymyksiin, alkaen työpaikkojen säilymisestä. Yhdistymisen tavoite ei kuitenkaan ole henkilöstövähennykset. Ensimmäinen suuri askel on Finpron eriyttäminen kahteen osaan. Toisesta osasta muodostetaan osakeyhtiö, joka ottaa vastuun konsultointitoiminnasta eikä saa valtion tukea. Toinen osa hoitaa niin sanottuja SGEI-palveluita (Services of General Economic Interest) eli yleishyödyllisiä palveluita, joiden tuottamista valtio tukee. Yhdistymisen tavoite ei ole henkilöstövähennykset. MEKin yhdistämistä Finproon voidaan lähteä toteuttamaan vasta, kun Finpro on järjestelyt ainakin pääpiirteissään valmiiksi. Ehdoton takaraja on vuoden 2014 loppu, ja tavoitteena on hoitaa yhdistyminen aikaisemmin. Invest in Finland yhdistettiin Finproon vuonna 2012, joten Finprossa on kokemusta yhdistämisprosessista. On kuitenkin eri asia yhdistää säätiömuotoinen Invest in Finland kuin virasto MEK. Virastona MEK lopetetaankin, ja matkailun edistämistyö siirtyy Finprolle. Markkinointinimet Visit Finland ja Finland Convention Bureau säilyvät Finpron sisällä. Vuoden 2014 toimenpiteet tehdään suunnitellusti yhdistymisestä riippumatta, MEK saa omat rahansa mukaan Finproon ja matkailun edistäminen jatkuu muutoinkin normaaliin tapaan. 10 Matkailusilmä

Teksti Nicola Lindertz Kuva Visit Finland/Tiina Törmänen Team Finland yhdessä enemmän kansainvälisillä markkinoilla Team Finland -verkosto edistää Suomen asiaa maailmalla: Suomen taloudellisia ulkosuhteita, suomalaisten yritysten kansainvälistymistä, Suomeen suuntautuvia ulkomaisia investointeja ja Suomen maakuvaa. Syksyllä 2012 liikkeelle lähtenyt Team Finland on ensisijaisesti verkosto ja toimintamuoto. Julkisrahoitteisten viranomaisten ja organisaatioiden sekä yksityisten toimijoiden yhteistyön tavoitteena on luoda selkeä, joustava ja asiakaslähtöinen toimintamalli, jossa Team Finland -toimintakenttään kuuluvia hankkeita toteutetaan yhteistyössä. Hallitus hyväksyi kesäkuussa ensimmäisen taloudellisten ulkosuhteiden ohjausryhmän laatiman Team Finland -vuosistrategian. Vuoden 2014 Team Finland -strategian painopisteet ovat globaaleihin arvoverkostoihin vahvempi kytkeytyminen, uusien mahdollisuuksien havainnoinnin ja hyödyntämisen vahvistaminen sekä yhteistoiminnan kehittäminen. Team Finlandin selvä vahvuus on sen ulkomaanverkosto. Jokaisessa maassa, jossa Suomella on julkisrahoitteisia toimijoita, on muodostettu paikallinen Team Finland. Tiimi kokoaa toimijat yhteen ja Emme pelkästään vie, vaan meidän on myös aktiivisesti haettava hyviä asioita ulkomailta Suomeen. yhdessä laaditaan Team Finland -toimintasuunnitelma. Tiimitoiminta varmistaa tiedonkulun ja sen, ettei tehdä päällekkäistä työtä, ja samalla tiimit toimivat myös yrityksille ensimmäisenä luukkuna kohdemarkkinoiden suuntaan. Myös kotimaassa toimintaa virtaviivaistetaan ja yrityksille suunnatut kansainvälistymispalvelut yhtenäistetään. Tämä työ koskee muun muassa ELY-keskuksia, joihin on nimetty Team Finland -koordinaattorit. MATKAILUALA ON MEKin kautta jo ennen Team Finlandia ollut osa julkishallinnon kansainvälisiä yhteistyötoimia, erityisesti maakuvatyössä. Maakuvaa, Suomi-brändiä, rakennetaan Team Finlandin puitteissa entistä yhtenäisemmin, yhteisten suuntaviivojen pohjalta. Maailmalla paikalliset Team Finland -toimintasuunnitelmat avaavat matkailualan toimijoille uusia mahdollisuuksia hyödyntää erilaisia hankkeita ja tapahtumia, joiden kautta voidaan tavoittaa sekä matkailun ammattilaisia että Suomesta kiinnostuneita matkailijoita. Lähialueen esimerkkinä matkailuala teki lokakuussa 2013 yhteistyötä Suomen Pietarin pääkonsulaatin Murmanskin ja Petroskoin toimipisteiden kanssa. Murmanskissa Visit Finland näkyi suomalaisen elokuvafestivaalin aikaan valokuvanäyttelyn ja Suomi-esittelyn muodossa, ja Petroskoissa järjestettiin matkailualan workshop ammattilaisille ja kohdennettu verkottumistilaisuus paikallisten toimijoiden kanssa. Laajemman mittakaavan esimerkki tapahtumasta, johon matkailuala osallistui näkyvästi, on vuosi sitten Shanghaissa Team Finland -hankkeena toteutettu Radical Design Week. Kymmenpäiväisen tapahtumakokonaisuuden osana oli Visit Finland -päivä, jonka puitteissa matkailuala esittäytyi valikoidulle, ostokykyiselle shanghailaiselle yleisölle. Hanke oli onnistunut ja vastaavaa kokonaisuutta harkitaan nyt myös Pekingiin. TÄTÄ KIRJOITTAESSA tulee myös uutinen, että MEK liitetään osaksi uudistettavaa Finpro-organisaatiota. Näin matkailualaa tukeva julkishallinnon toiminta tulee lähemmäksi yleistä yritysten kansainvälistä tukevaa toimintaa. Matkailuala voisi esimerkiksi jatkossa hyödyntää sekä Finpron että laajemmin Team Finlandin kansainvälistä verkostoa entistä tehokkaammin sekä markkinointitoimissa että markkinatiedon välittämisessä. Vuoden 2014 Team Finland -strategiassa todetaan: Keskeistä on uusi näkökulma: emme pelkästään vie, vaan meidän on myös aktiivisesti haettava hyviä asioita ulkomailta Suomeen. Matkailussa tämä on arkipäivää, ja uskon, että toimialalla on hyvät edellytykset vahvistaa asemaansa osana Team Finlandia ja tätä kautta monipuolistaa matkailuyritysten mahdollisuuksia hyötyä yhteisestä Suomi-tiimistä. team.finland.fi Matkailusilmä 11

Teksti Pirkko Soininen Kuva Visit Finland/Elina Sirparanta Levin ja Rukan talvilajien FIS Maailman Cup -kisatapahtumat tuovat jo Suomelle roppakaupalla kansainvälistä näkyvyyttä. Miten otamme tapahtumista vielä suuremmat hyödyt irti? Tätä miettivät nyt pohjoisen yrittäjät. Talvi alkaa Suomesta 12 Matkailusilmä

Tätä ei voi tehdä Ruka tai Levi yksin, vaan me tarvitsemme isomman sateenvarjon. Tanja Poutiainen on tuttu laskija FIS Maailman Cupin rinteissä. Työ- ja elinkeinoministeriön asettama Itä- ja Pohjois-Suomi -työryhmä pohti alkuvuodesta, miten olemassa olevia kansainvälisiä tapahtumia voisi hyödyntää nykyistä paremmin myös matkailullisessa mielessä. Työryhmässä virisi Winter starts from Finland -ajatus. Levillä on jo yli kymmenen vuoden ajan laskettu pujottelun maailmancupin avauskilpailu ja Rukalta taas starttaa Nordic Open. Television ääressä on jopa yli sata miljoonaa katsojaa. Se on loistava paikka näkyä, toteaa työryhmässä mukana ollut Rukan entinen toimitusjohtaja Miia Porkkala. Tavoitteena on nyt rakentaa Suomen talvesta talvenavaus koko Euroopan tasolla hyödyntäen muun muassa Levin ja Rukan talvilajien FIS Maailman Cup -kisatapahtumat marras-joulukuussa. Tapahtumien myötä saatava TV-julkisuus ja median läsnäolo vahvistavat talvisen Suomen positiivista maabrändiä ja talvimatkailuimagoa sekä kasvattavat kansainvälisiä matkailijamääriä ja matkailun vientituloja Itä- ja Pohjois-Suomessa. Ajatus on hyvä. Se alleviivaa lumivarmuuttamme ja luotettavuuttamme kisajärjestäjinä. Konseptissa on se hyvä puoli, että Winter starts from Finland on uutinen joka vuosi. Alkukauden kilpailut saavat myös rutkasti enemmän näkyvyyttä kuin myöhemmät kisat. Tässä on siis todella näkymisen paikka, toteaa Rukan toimitusjohtaja Ville Aho. Idea on loistava. On pistämätön tosiasia, että talvi alkaa Lapin lumilta. Olemme tehneet paljon töitä saadaksemme Maailman Cupin kilpailut tänne, nyt olisi aika ottaa tästä kaikki hyödyt irti, sanoo Levi Ski Resortin toimitusjohtaja Jouni Palosaari. Meillä on jo nyt hyvät asemat, sillä Suomen Lappi tunnetaan paikkana, missä talviurheilukausi alkaa ensimmäisenä. Olemme tässä Norjaan ja Ruotsiin nähden hyvässä asemassa. Olemme jo omineet revontulet, nyt voisimme omia Suomeen myös talven aloituksen, sanoo Porkkala. MATKAILUYRITTÄJÄT EIVÄT kuitenkaan pysty hyödyntämään tapahtumia yksin, vaan he kaipaavat nyt laajempaa rintamaa ja selkeää tahoa, joka ottaisi vastuun idean jalostamisesta käytännön toimenpiteiksi. Tätä ei voi tehdä Ruka tai Levi yksin, vaan me tarvitsemme isomman sateenvarjon. Yksittäinen yrittäjä ei pysty koordinoimaan hanketta, vaan on oltava joku ylempi taho, organisaatio, joka lähtee viemään asiaa eteenpäin, sanoo Porkkala. Kaikki pitävät ajatusta hyvänä, mutta yhteinen moottori puuttuu. Minä näkisin, että MEKillä voisi olla tässä isokin rooli, toteaa Aho. Samaa mieltä on Palosaari: Nyt tarvitsemme valtakunnan tason toimijoita ja rahaa, jotta hyvä idea saadaan hyödynnettyä. Nyt hanketta valmistelee TEM yhdessä MEKin, Lapland North of Finlandin, Ruka-Kuusamo Matkailuyhdistys ry:n, Ruka Nordic Opening / Kev:n, Levin Matkailu Oy:n ja Levi Events Oy:n kanssa. Porkkalan mielestä ensisijainen haaste on löytää kokonaisuudelle koordinoija ja lipunkantaja, tämän jälkeen alkavat keskustelut tarvittavista lisäresursseista markkinointiin ja muuhun toteutukseen. Rukalla ajatusta on lähdetty skarppaamaan niin, että tulevaisuudessa yhdistetään vielä kiinteämmin kaikki kolme kansainvälistä FIS World Cupia eli maastohiihdon, mäkihypyn ja yhdistetyn Nordic Opening sekä lumilautailu ja kumparelasku. MUTTA KUKA ottaisi koordinaatiovastuun? Mitä huutoon vastaa Olympiakomitea? Entä MEK? Suomen Olympiakomiteassa Winter starts from Finland nähdään upeana mahdollisuutena. Osana Olympiakomiteaa toimiva Sport Finland auttaa lajiliittoja ja kaupunkeja kansainvälisten urheilutapahtumien hakemisessa ja järjestämisessä. Sport Finland olisi valmis olemaan mukana konseptin kehittämisessä ja viemään viestiä eteenpäin kansainvälisellä urheilun kentällä. Tämä konsepti olisi upea tapa markkinoida Suomea urheilutapahtumamaana, toteaa Suomen Olympiakomitean pääsihteeri Mika Sulin. Myös MEKissä ajatus saa kannatusta: Idea talven alkamisesta Suomessa on hieno, ja suuret, kansainvälisen kärkitason kisat ovat erinomainen asia. MEK voi osaltaan tukea markkinoinnin ja tiedotuksen keinoin konseptia siten, kuin erikseen tarkemmin sovitaan, toteaa MEKin ylijohtaja Jaakko Lehtonen. Matkailusilmä 13

Virkistävälle hyvinvointilomalle Viroon, luonnon pariin kalastusmatkalle Norjaan, jännittävälle eläinten katselumatkalle Suomeen tai koko perheen kanssa koiravaljakkosafarille Ruotsiin? Kilpailutilanne ei ole ainakaan helpottumassa. Naapurimaat haastavat Suomen Teksti Katarina Wakonen MEK kartoitti, millaisessa kilpailuympäristössä Suomen kesän ja talven matkailutuotteet ovat saksalaisten, ranskalaisten, brittiläisten, japanilaisten sekä moskovalaisten ja pietarilaisten matkanjärjestäjien tarjonnassa. Suomen tuotteiden lisääminen ja kehittäminen keskeisimpien lähtömaiden matkanjärjestäjien valikoimissa on tärkeää, vaikka nykyään yhä suurempi osa matkailijoista tekeekin varauksensa ohi matkatoimistojen tai matkanjärjestäjien. Suomen kiinnostavuuteen matkakohteena vaikuttavat niin kilpaileva tarjonta lähialueillamme kuin myös merkittävät muutokset kysynnän määrässä ja laadussa päämarkkinoillamme. Suomen matkailuelinkeino on hyötynyt venäläisten, erityisesti pietarilaisten ulkomaanmatkailun kasvusta. Nyt venäläisten ulkomaanmatkailun kasvu jakautuu useamman Länsi-Euroopan kohteen kesken. Venäjän nousu yhdeksi suurimmista lähtömaista ja sitä seurannut kiristynyt kilpailu venäläismatkailijoiden kasvaneista matkabudjeteista saa monet kohteet kehittämään omaa venäläisille matkailijoille suunnattua tarjontaansa. Aasialaisten matkailijoiden kiinnostus suuntautui ensin Euroopan suurimpiin ja tunnetuimpiin kohteisiin, mutta on nyt laajentumassa myös Pohjoismaihin. Lähialueiden tarjonnan kehitystä kannattaa myös seurata tarkkaan. â Talvi 67 % Kesä 33 % Iso-Britannia 405 000 (+4 %) Ranska 218 000 (+2 %) Talvi 60 % Kesä 40 % 14 Matkailusilmä

Pietari 2 milj. * Talvi 43 % Kesä 57 % Moskova 570 000 * Talvi 57 % Kesä 43 % Saksa 534 000 ( 1 %) Talvi 37 % Kesä 63 % Talvi 49 % Kesä 51 % Japani 177 000 (+21 %) Yöpymiset Suomessa 2012, yöpymisten muutosprosentti edelliseen vuoteen nähden ja yöpymisten jakautuminen sesonkien välillä. * Pietarin ja Moskovan luvut perustuvat Rajahaastattelututkimukseen. Lähde Tilastokeskuksen Majoitustilastot ja Rajahaastattelututkimus 2012 Matkailusilmä 15

â Kun kilpailemme Ruotsin kanssa ykköspaikasta saksalaisten mökkilomakohteena, on Viro vaivihkaa noussut Suomea myyvien saksalaisten ja pietarilaisten matkanjärjestäjien valikoimissa hyvinvointilomien tuotetarjonnan ykköseksi. On vain ajan kysymys, milloin myös ranskalaisten kiinnostus Viroa kohtaan näkyy matkanjärjestäjien tuotekatalogeissa. Iso-Britannian markkinoille Viro on jo tehnyt maihinnousun kesä-, kaupunki- ja hyvinvointilomatarjonnallaan. SUOMI-MATKOJA myyvät matkanjärjestäjät ovat Saksassa, Ranskassa ja Iso-Britanniassa usein teemallisesti tai alueellisesti erikoistuneita pieniä tai keskisuuria toimijoita. Se näkyy myös tuotetarjonnan monipuolisuudessa. Suuret matkanjärjestäjät keskittyvät usein huippusesonkien tuotepaketteihin, jättäen pienille ja keskisuurille matkanjärjestäjille mahdollisuuden hakea kilpailuetua erikoistumisella. Venäjällä Suomi-matkojen järjestäjät ovat enimmäkseen erikoistumattomia toimijoita. Tilanne saattaa kuitenkin muuttua ja matkanjärjestäjäkenttä eriytyä. Saksalaisilla, ranskalaisilla ja brittiläisillä matkanjärjestäjillä on monipuolisin tuotevalikoima erityisesti Suomen talven matkakohteisiin. Monitoimisuus sekä yksittäiset aktiviteetit ovat tärkeimpiä britti- ja ranskalaisyleisöille. SUOMALAISTEN TALVITUOTTEIDEN tarjonta eri maiden valikoimissa on kohtuullisen tasapainoinen suhteessa kysyntään, jota voidaan mitata yöpymisten jakautumisella eri vuodenaikoina. Kysyntä ja tarjonta eivät aina kohtaa kesätuotteissa. Esimerkiksi Saksassa suomalaisia talvituotteita on tarjolla huomattavasti kesätuotteita enemmän, vaikka saksalaisten yöpymisistä enemmistö tulee kesäkuukausilta. Talviaktiviteettien tarjontaa on miltei kolminkertainen määrä kesätuotteisiin verrattuna. Naapurimaidemme tuotetarjonnan painopiste on päinvastainen. Saksalaisten matkanjärjestäjien Ruotsi-tuotteiden kesätuotetarjonta ylitti talvitarjonnan kaksinkertaisesti. Norjan kesätuotteita puolestaan markkinoitiin saksalaisille Suomen kehityskohteet Kesän tuotteiden markkinointi Hyvinvointi mukaan tuotekehitykseen Lapsiperheiden huomioiminen Skandinaavisen keittiön suosion hyödyntäminen neljä kertaa enemmän kuin talvituotteita. Ruotsi ja Viro ohittavat Suomen esimerkiksi retkipyöräily- ja maatilalomatarjonnassa. Molemmat ovat Saksassa suosittuja lomanviettomuotoja. Suomessa talvi on kesää selvästi tuotteistetumpi erilaisten kärkituotteiden, kuten revontulien ansiosta. Niiden tuotekehitykseen ja myyntiin on panostettu. Suomen kesä on osin jäänyt omatoimimatkailijoiden varaan, mutta sillä on runsaasti kasvumahdollisuuksia. Aiempiin kuuden vuoden takaisiin ulkomaisten matkanjärjestäjien tarjontaselvityksiin verrattuna Suomen talvituotteiden tarjonta on hieman monipuolistunut. Kesätarjonnassa ei ole tapahtunut muutoksia. LÄNSI-EUROOPAN PERINTEISILLÄ markkinoilla tuotetarjontamme on vahvasti teemoitettua. Pietarilaisten ja moskovalaisten osalta tuotetarjonta on huomattavasti kapeampaa painottuen mökki-, kaupunki- ja hyvinvointilomiin. Suomi on venäläisten ykköslomakohde pohjoismaissa, mikä näkyy enemmän tuotetarjonnan määrässä kuin monipuolisuudessa naapurimaihimme verrattuna. Norjan kalastusmatkatarjonta sekä laskettelu ja lumilautailu esimerkiksi ylittävät jo Suomen tuotetarjonnan moskovalaisten matkanjärjestäjien valikoimissa. Useampia maita kattavat risteilyt ja kiertomatkat muodostavat olennaisen osan Suomi-tuotteiden tarjontaa Saksassa, Iso-Britanniassa ja Ranskassa. Ranskalaisten matkanjärjestäjien tarjonnassa risteilyt ovat toiseksi suurin, saksalaisille kolmanneksi ja brittiläisille toimistoille neljänneksi tärkein tuote. Saksalaisten ja ranskalaisten lyhyiden, useamman maan kiertomatkojen pääpaino on kuitenkin yleensä jossain muualla kuin Suomessa. Pidemmissä kiertomatkoissa Suomi sen sijaan saa hyvän näkyvyyden. Potentiaalia kuitenkin on: esimerkiksi ranskalaiset Baltian maita myyvät matkanjärjestäjät ovat osoittaneet kiinnostusta lisätä joihinkin pakettimatkoihin myös Suomen. Saksassa Itämeren risteilyliikenne on niin ikään kasvussa. Japanilaisten matkanjärjestäjien tuotteet Suomeen ovat pääasiassa useampia maita yhdistäviä kesän ja talven kiertomatkatuotteita. Näihin yhdistetään tyypillisesti toisiaan täydentäviä teemoja kulttuurista ja luonnosta hyvinvointiin ja kaupunkimatkailuun. Revontulet ovat kiertomatkojen jälkeen japanilaisen matkanjärjestäjien suosituin tuote. MÖKKITARJONTA HALLITSEE venäläisten ja saksalaisten matkanjärjestäjien tuotetarjontaa niin kesällä kuin talvellakin. Saksassa mökki ilman aktiviteetteja on ylivoimaisesti suosituin kesätuote. Talvimökkitarjontaa on huomattavasti vähemmän ja silloin useimmiten aktiviteetteihin yhdistettynä. Moskovalaisten matkanjärjestäjien valikoimissa mökkitarjontaa on eniten talvella. Pietarissa puolestaan mökkilomatarjonnan painopiste on kesällä. Vuodenajasta ja sesongeista vähemmän riippuvaisten hyvinvointi- ja kulttuurilomatuotteiden tarjonta on vielä melko vähäistä muihin päätuoteryhmiin verrattuna. Suomalaiseen hyvinvointiin tutustuminen on kuitenkin alkanut osana kesä- ja talvituotteita, joihin on yhdistetty hyvinvoinnin elementtejä. Suomalaiseen kulttuurin johdattelevat erityisesti ranskalaiset ja brittiläiset matkanjärjestäjät, niin ikään osana kesäja erityisesti talvituotteitaan. Esimerkiksi ranskalaisten matkanjärjestäjien tarjoamissa tuotteissa on runsaasti kulttuuria mukana eri muodoissa. LAPSIPERHEET OVAT usein aktiivisia elämysmatkailijoita ja tärkeä kohderyhmä monelle matkanjärjestäjälle. Brittimatkanjärjestäjien valikoimissa suurin osa Suomeen suuntautuneista tuotteista on suunnattu perheille. Näin on myös moskovalaisten ja ranskalaisten matkanjärjestäjien osalta, joille koko perheen elämys on keskeisessä roolissa. Saksalaisten matkanjärjestäjien tarjonnassa Suomeen oli yllättävän niukasti tuotteita lapsiperheille. Ruotsiin sen sijaan tarjottiin lapsiperheille muun muassa aktiivimatkoja. Perhelomat ovat itseään matkailun maailmanmestareiksi kutsuvien saksalaisten suosituimpia lomamuotoja. SUOMEN LAPPI on onnistunut hyvin yhdistämään valttikorttinsa. Romantisoitu Lappi ja arktinen eksotiikka vetoavat niin lapsiperheisiin kuin muihinkin matkailijoihin. Maantieteellisenä alueena Lappia voisi verrata Alppeihin. Molemmat sijaitsevat useamman valtion alueella ja niiden vetovoima ylittää kiinnostuksen yksittäistä valtiota kohtaan. Lähialueilla kummastakin on eritellympi mielikuva. Mitä kauemmaksi mennään, sitä yhtenäisemmäksi mielikuva muodostuu. Osa brittiläisistä matkanjärjestäjistä tarjosi maiden rajojen ylittäviä Lapin matkoja. Saksalaisille Lappi on kulttuurimaantieteellinen alue. Venäläisessä tarjonnassa Lappi taas on ennen kaikkea Suomen Lappi. Kilpailu pitää virkeänä! 16 Matkailusilmä

Miten selvitys tehtiin? Trade Follow Up on MEKin tekemä kartoitus Suomen kesän ja talven tarjonnasta Saksassa, Ranskassa, Iso-Britanniassa, Japanissa sekä Venäjän osalta erikseen Moskovassa ja Pietarissa. Tavoitteena on ollut selvittää mikä on Suomen tuotetarjonnan tila, mitkä ovat kärkituotteemme ja millainen on tarjontamme suhteessa kilpailijoihin. Selvityksen kohteena on ollut Suomea myyvien matkanjärjestäjien internetistä löytyvä tarjonta elo-lokakuussa 2013. Selvityksessä oli mukana 250 Suomea markkinoivaa matkanjärjestäjää. Maakohtaiset raportit ovat ladattavissa MEKin internetsivuilta. Raporteissa on markkinakohtaista tietoa kärkituotteista, trendeistä, kilpailutilanteesta sekä viestinnästä ja alueellisesta tarjonnasta, tuote-esimerkkejä unohtamatta. Mukana on myös Visit Finland -edustajiemme ja tuoteasiantuntijoidemme kommentit. Suomessa talvi on kesää selvästi tuotteistetumpi erilaisten kärkituotteiden ansiosta. Näiden myyntiin ja tuotekehitykseen panostetaan. Matkanjärjestäjien kärkituotteita Suomessa ja naapurimaissa Brittiläiset matkanjärjestäjät FIN Talven multiaktiviteetti Joulu- ja joulupukkituotteet Revontuliohjelmat Eläinten katselu Koiravaljakkosafari Talven multiaktiviteetti Koiravaljakkosafarit Lumilinnat ja jäähotellit Eläinten katselu Kulttuurillinen kaupunkiloma NOR Revontuliohjelmat Järvi- ja rannikkoristeilyt Individuaali oma kiertomatka Kulttuuriset tapahtumat Murtomaahiihto Kesän multiaktiviteetti EST Hyvinvointiloma Retkipyöräily Kulttuurinen kaupunkiloma Muu kaupunkiloma Individuaali kiertomatka Saksalaiset matkanjärjestäjät FIN Mökkiloma kesällä Kaupunkiloma Talven multiaktiviteetti Mökkiloma talvella + aktiviteetit Koiravaljakkosafari SWE Kaupunkiloma Maatilaloma Individuaali kiertomatka Koiravaljakkosafari Mökkiloma kesällä NOR Individuaali kiertomatka Järvi- ja rannikkoristeilyt Kaupunkiloma Mökkiloma kesällä Mökkiloma kesällä + aktiviteetit EST Kaupunkiloma Hyvinvointiloma Mökkiloma kesällä + aktiviteetit Maatilaloma Retkipyöräily Ranskalaiset matkanjärjestäjät FIN Talven multiaktiviteetti Murtomaahiihto Koiravaljakkosafari Moottorikelkkasafari Joulu- ja joulupukkituotteet Kesän multiaktiviteetti SWE Talven multiaktiviteetti Hyvinvointiloma Kulttuurinen kaupunkiloma Moottorikelkkasafari Individuaali kiertomatka NOR Individuaali kiertomatka Vaellus ja patikointi Järvi- ja rannikkoristeilyt Kulttuuriloma Kulttuuriset tapahtumat EST Kulttuuriset tapahtumat Moskovalaiset matkanjärjestäjät FIN Mökkiloma talvella + aktiviteetit Mökkiloma kesällä Kaupunkiloma Mökkiloma talvella Hyvinvointiloma SWE Kaupunkiloma Mökkiloma talvella + aktiviteetit Hyvinvointiloma Uuden vuoden tuotteet Kulttuurinen kaupunkiloma NOR Kaupunkiloma Kalastus Mökkiloma kesällä Individuaali kiertomatka Mökkiloma talvella + aktiviteetit EST Kaupunkiloma Hyvinvointiloma Pietarilaiset matkanjärjestäjät FIN Kaupunkiloma Mökkiloma kesällä Mökkiloma talvella + aktiviteetit Hyvinvointiloma Mökkiloma kesällä + aktiviteetit SWE Kaupunkiloma Mökkiloma talvella + aktiviteetit Mökkiloma kesällä Kulttuuriloma NOR Kaupunkiloma Mökkiloma kesällä + aktiviteetit Mökkiloma talvella + aktiviteetit Mökkiloma kesällä Järvi- ja rannikkoristeilyt EST Hyvinvointiloma Kaupunkiloma Mökkiloma kesällä Uuden vuoden tuotteet Japanilaiset matkanjärjestäjät FIN Kesätuotteet Talvituotteet Revontuliohjelmat Järvi- ja rannikkoristeilyt SWE Kesätuotteet Järvi- ja rannikkoristeilyt Talvituotteet Revontuliohjelmat NOR Järvi- ja rannikkoristeilyt Revontuliohjelmat Patikointi ja vaellus Talvituotteet EST Kesätuotteet Järvi- ja rannikkoristeilyt Talvituotteet Matkailusilmä 17

Ulkomaalaisille juuri tämä hiljaisuus on elämys. Lohjalla sijaitseva Torholan luola, N60 15.132 E23 51.421, on yksi helpoiten saavutettavista luolista Suomessa. Se on myös yksi upeimmista. Antti Huttuselle luola on erittäin tuttu paikka, sillä mies asuu Vihdissä. 18 Matkailusilmä

A Teksti Pirkko Soininen Kuvat Mikael Soininen Retkipaikka vie Suomen luontoon Antti Huttunen on luonut Retkipaikka.fi-blogin. Yhteisöllisesti rakentuva sisältö houkuttelee matkailijoita ryömimään luoliin, tutkimaan kalliomaalauksia ja etsimään vanhoja uhripaikkoja. ntti Huttunen kiinnittää otsalampun päähänsä ja lähtee laskeutumaan alas sammaleen peittämää kivikkoa. Edessä siintää suurehkon luolan suuaukko. Lohjalla sijaitseva Torholan luola on yksi Suomen parhaimmin merkityistä luolista ja myöskin yksi upeimmista. Torhola on Suomen toiseksi suurin karstiluola. Vielä suurempi on Lapissa Toskaljärvellä, mutta se on veden peittämä, joten luolaan ei pääse tutustumaan, Huttunen kertoo. Hän laskeutuu ketterästi muutaman metrin luolaan. Kiviseinäinen sali on suuri, täällä mahtuisi helposti vaikka tanssimaan. Ei tietoakaan ahdistavasta ahtaudesta. Seikkailija kapuaa vielä ison kivenjärkäleen takaa pari metriä alempana aukeavaan isoon tilaan, jossa mahtuisi hyvin kymmenkunta ihmistä seisomaan. Uskaliaimmat jatkavat tästäkin matkaa vielä kauemmas ja alemmas. Seuraavaksi edessä on pujottautuminen ahtaaseen tilaan, josta pudottaudutaan viimeisimpään luolaan. â Matkailusilmä 19

avustajaa, jotka kirjoittavat kukin omista retkeilyelämyksistään. Olen hakenut kirjoittajia Helsingistä Inariin, jotta pystyisimme esittelemään kohteita mahdollisimman monipuolisesti. Tämän tyyliset kohteet ovat usein vähän tunnettuja ja vain paikalliset ihmiset löytävät perille ja tuntevat paikkoihin liittyviä tarinoita. Kirjoittajat ovat intohimoisia retkeilijöitä, mutta taustaltaan muuten hyvin erilaisia. Joukossa on niin biologeja, geologeja kuin luontooppaitakin. Retkipaikan toimitus on omissa tutkimuksissaan paikallistanut tähän mennessä yli 400 luolaa tai mahdollista sellaista. Lisäksi sivustolla esitellään esimerkiksi luontopolkuja, seitakiviä, uhrilähteitä, hiidenkirnuja, linnoituksia, koskia ja linnavuoria. vieraita. Paikkojen olemassaolo ja tarinat ovat tosin jo itsessään kertomisen arvoisia ja kiinnostavuutta lisääviä, vaikka matkailijoita ei niihin veisikään. Osa kohteista, kuten Torholan luola, on helposti saavutettavissa. Torholassa on parkkipaikka ja viitoitus perille asti. Toisiin kohteisiin pääseminen vaatii pitempää patikointia ja retkeilykokemusta, mutta kohteiden esittelyissä tämä kerrotaan. Luolaretkeilijän tärkeimmät varusteet ovat hyvät kengät ja otsalamppu. Myös kypärä on kätevä varsinkin ahtaammissa luolissa, joissa muuten kolauttelisi päätään kovaan kallioon. Gps ja maastokartta helpottavat luolien löytämistä. Matkailuyrittäjät voivat jopa miettiä, olisiko järkevää järjestää opastettuja retkiä joihinkin kohteisiin. ãretkeilijän varustuksiin kuuluvat hyvät kengät ja otsalamppu. Se on kätevämpi kuin taskulamppu, sillä retkeilijä tarvitsee myös käsiään. âtorholan luola on 32 metriä syvä ja tällä matkalla se laskeutuu yli kymmenen metriä maan alle. Viimeisessä luolassa lämpötila on tasainen ympäri vuoden ja hiljaisuus rikkumaton. Lepakot talvehtivat täällä ja muutenkin luolasta on löydetty kymmeniä eliölajeja, vaikka sitä saattaisi ajatella, ettei näin pimeässä ja maan alla elä mikään. Luola on syntynyt viimeisen jääkauden jälkeen, kun luolastossa kulkenut puro on huuhtonut kaiken kalkkikiven mennessään ja jäljelle on jäänyt vain graniittiaines. Muistoksi ovat jääneet vaikuttavat kivipaadet. LUOLIIN LIITTYY yleensä upeita kansantarinoita. Oli hyvin tavallista, että ryövärit piilottelivat luolissa. Ja vanha kansa uskoi jopa, että pirut asustivat luolissa. Tarinat ovatkin digitaalista sisällöntuotantoa työkseen tekevälle Huttuselle tärkeitä. Olen maalta Suonenjoelta kotoisin ja muistan, kuinka vanhat ihmiset kertoilivat tarinoita paikoista. Tarinat tekevät paikat eläviksi ja merkityksellisiksi. Torholan luolan suuaukolla puut riisuutuvat. Jostain kuuluu tikan koputusta, muuten on hiljaista. Ulkomaalaisille juuri tämä hiljaisuus on elämys. Myös metsä itsessään on eksoottinen paikka. Toisaalta haluamme korostaa myös hetkessä elämistä, pieniä ja ekologisia elämyksiä. Retkipaikka.fi hyödyttää myös matkailuyrittäjiä, sillä he voivat tutkia sivustolta, löytyisikö heidän läheltään retkipaikkaa, jonne voisi viedä myös ulkomaalaisia HUTTUNEN ON rahoittanut hanketta omasta pussistaan. Myös AVEK on tukenut toimintaa pienellä avustuksella. Nyt sivustolla on yli 20 000 uniikkia kävijää kuukaudessa. Se on suomalaiselle blogille jo ihan hyvä saavutus ja nyt aiommekin lähestyä potentiaalisia mainostajia ja yhteistyökumppaneita. Sivusto on tällä hetkellä suomenkielinen, mutta parhaillaan Huttunen neuvottelee yhteistyökumppaneiden kanssa siitä, että osa sisällöstä tuotettaisiin myös englanniksi. Olemme sopineet ruotsalaisen outdoor-kokin, Anders Klintin, kanssa, että jos rahoitus järjestyy, hän alkaa tehdä kanssamme ruokavideoita. Nämä videot tehtäisiin englanniksi ja tekstitettäisiin ainakin suomeksi ja ruotsiksi. Retkipaikan löydät osoitteesta www.retkipaikka.fi KIEHTOVAA? KYLLÄ! Tämän tajusi koko ikänsä retkeillyt Huttunen puolisentoista vuotta sitten. Hän oli jo pitkään pitänyt omaa blogia, jossa jakoi retkeilykokemuksiaan muiden kanssa. Mutta sitten päätin, että bloggailusta pitää tehdä ammattimaisempaa. Niinpä Huttunen tuli perustaneeksi retkipaikka.fi-blogin, joka esittelee suomalaisia luontoelämyksiä. Missään ei ollut kootusti tietoa retkikohteista, vaan sitä piti etsiä sieltä sun täältä. Ajattelin, että olisi mahtavaa, jos kaikki luontokohteet löytyisivät yhdestä ja samasta osoitteesta. Antti aloitti yksinään, mutta nyt mukana on jo kolmisenkymmentä aktiivista ãtorholan luolaan on hyvä viitoitus ja luolan läheltä löytyy myös parkkipaikka, josta on vain 300 metrin patikointimatka luolalle. Luola sijaitsee Lohjanjärven rannalla, lähellä Karkalin luonnonpuistoa. 20 Matkailusilmä