Käsikirja sosiaalisen median perusteisiin. Osa 2 - Pintaa syvempää

2017 Käsikirja sosiaalisen median perusteisiin Osa 2 - Pintaa syvempää

Alkusanat Sisällys Kiitos, kun olet lähtenyt vaikuttamaan asuinseutusi päätöksentekoon. Tämä opas on tehty avuksi sinulle, joka pähkäilet sosiaalisen median parissa, olit sitten uusi sosiaalisen median käyttäjä tai jo vanha tekijä. 1. 2. 3. 4. Miksi sosiaalinen media? Miksi yhtenäinen somestrategia? Facebook livevideoiden voima Instagram kerro tarinaa ja merkitse 3 4 5 7 Nykypäivänä ei enää riitä, että ehdokas näkyy kadunvarsijulisteissa tai paikallisilla toreilla, sillä yhä useampi äänestäjä etsii tietoa myös Internetistä. Harkittu ja monipuolinen sosiaalisen median presenssi on työkalusi laajempaan näkyvyyteen ja aidon oman itsesi esille tuontiin. 5. 6. 7. 8. 9. Twitter vie Twitter-tili uudelle tasolle LinkedIn verkostoidu ja suosittele Video on uusi kuva? YouTube ja lisätoiminnot Maksettu näkyvyys 9 11 14 15 17 Pidä hauskaa ja onnea matkaan!

1 Miksi sosiaalinen media? Kohdennettu markkinointi Sosiaalisen median kautta kerätty data on aikamme hienoimpia mahdollisuuksia mainonnallisesti. Ensimmäistä kertaa mainostajalla on käytössään tarkka kohdentamismahdollisuus minimaalisilla hukkaeuroilla, jonka ansiosta saavutamme haluamamme yleisön nopeasti ja tehokkaasti. Kampanjaa pystytään tarkkailemaan ja säätämään reaaliajassa. Ajankohtaisiin aiheisiin ja hullumpiinkin ideoihin tarttuminen ei ole koskaan ollut näin helppoa. Vuorovaikutuksessa äänestäjän kanssa Sosiaalinen media on matalan kynnyksen palautekanava äänestäjälle ja työtoverille. Ihminen on laumaeläin: kun hän näkee keskustelua kiinnostavasta asiasta, jonka alle toinen käyttäjä on kommentoinut positiiviseen sävyyn, se nostaa luottamusta ja lisää asiaan perehtymisen todennäköisyyttä. Tiedon jaon helppous Sosiaalista mediaa pidetään virallisena tiedotuskanavana. Nopea tiedotus poikkeustilanteista, kannanottoja ajankohtaisiin puheenaiheisiin ja keskustelua kilpailijoiden kanssa. Kun jotain erityistä tapahtuu, tiedotusvälineet reagoivat myös Facebookissa ja Twitterissä julkaistuun viestintään virallisena henkilön kantana. Läpinäkyvyys Sosiaalinen media tuo yhteisön rennommin esille, kuin vuosikatsaukset ja lehtihaastattelut. Somessa persoonallinen ääni kuuluu paremmin ja työnteon iloa ja erityispiirteitä on helppo tuoda esille esimerkiksi behind the scenes tyyppisellä materiaalilla. Kun puolueen väkeä osallistuu vaikkapa messuille tai urheilukilpailuihin, somen kautta voi näyttää tapahtumaan valmistautumista, sinne matkustamista ja härdelliä paikan päällä. Anna somen kautta katsojalle koko kuva! Luottamuksen kokonaisvaltaisuus Poliittinen aktiivisuus on elämäntapa. Se on läsnä ristiäisissä, häissä ja hautajaisissa, ja siitä puhutaan jokaisen työpaikan kahvipöydässä. Sosiaalisen median onnistunut käyttö pitää edustajan aktiivisena kumppanina ihmisten mielissä päivittäin rakentaen tehokkaasti henkilöbrändiä ja luottamusta. 3

2 Miksi yhtenäinen somestrategia? Ihmisen mediakäyttäytyminen on viime vuosina muuttunut rajusti. Internetin kehitys ja digitalisoituminen ovat muuttaneet viestintää, markkinointia ja kaupankäyntiä. Perinteisten liiketoimintamallien rinnalle on tullut voimakkaasti uusia digitaalisia palveluratkaisuja, joissa mobiililaitteet ovat tärkeässä osassa. Ihmisten huomiosta ei kilpailla vain kotimaisten toimijoiden kesken, vaan ensi kertaa myös kansainvälisten brändien, puolueiden ja vaikuttajien tuottama sisältö on jokaisen suomalaisenkin saatavilla. Kilpailu kovenee vertailukohtien lisääntyessä, jolloin puolueen ja ehdokkaan tulee tarjota sisältöä äänestäjien suosimiin välineisiin. Erottuakseen kilpailijoista viestijän on suunniteltava yhä tarkemmin suunnattuja viestejä yhä sirpaloituvammille kohderyhmille. Parhaimmillaan edullinen ja tehokas some on ajankäytön arvoinen, kun siellä toimiminen on strategista, päivittäin harkittua ja tavoitteellista. 4

3 Facebook livevideoiden voima (1/2) Myös Facebook kehittyy jatkuvalla syötöllä. Uusia ominaisuuksia tulee koko ajan lisää ja maksimoidakseen oman sivunsa näkyvyyden uutissyötteessä, uusia ominaisuuksia kannattaa käyttää mahdollisimman nopeasti niiden julkaisun jälkeen. Tällä hetkellä uusimpia ominaisuuksia ovat muun muassa suorat lähetykset ja 360-videot sekä -kuvat. Tällä hetkellä Facebookissa videot saavat automaattisesti enemmän näkyvyyttä kuin esimerkiksi kuvat. Yksi hyvä keino saada omalle sivulle lisää näkyvyyttä on vaihtaa profiilikuva profiilivideoksi. Facebook-livestream Facebookin live-videon erottaa tavallisesta videosta sen vasemmassa ylänurkassa olevasta live-merkistä, sekä sen vieressä olevasta silmän kuvasta, jonka vieressä näkyy katselijoiden määrä juuri sillä kyseisellä hetkellä. Yksityisyysasetukset live-videossa ovat samat, mitkä käyttäjälle tai sivulle on asetettu. Livelähetyksen päätyttyä video tallentuu tekijän aikajanalle sisältäen kaikki reagoinnit sekä kommentit, jolloin videota voi helposti katsella myös jälkikäteen, eikä se ole sidottu pelkästään yhteen tiettyyn kellonlyömään. Maksimikesto live-videolle on neljä tuntia, joten mahdollisuuksia hyödyntää tätä ominaisuutta on lukemattomia. Yksi parhaista ominaisuuksista livetoiminnossa on se kun seuraamasi henkilö tai sivu aloittaa livelähetyksen, sinulle tulee siitä heti ilmoitus. Livevideoissa katselijoiden reaktiot videoon tulevat reaaliajassa - täysin samalla hetkellä, kun katselija päättää tykätä tai reagoida videoon. Myös kommentit tulevat heti näkyville, jolloin lähetyksen tekijä pystyy samantien vastaamaan niihin. Live-videoilla pystyy sitouttamaan seuraajiaan normaalia videota paremmin ja tämän lisäksi live-videoiden näkyvyys Facebookin uutisvirrassa on automaattisesti tavallisia videoita tai kuvia suurempi. 5

3 Facebook livevideoiden voima (2/2) 360 -kuvat ja -videot Yksi uusimmista ominaisuuksista Facebookissa ovat 360 -kuvat sekä videot, joissa katselija pystyy tarkkailemaan kuvaa tai videota nimensä mukaisesti 360 asteessa. Tällä hetkellä 360 -tyylillä tehdyt julkaisut saavat automaattisesti enemmän näkyvyyttä kuin normaalit julkaisut. 360 -julkaisut ovat erittäin hyvä tapa näyttää katselijoille esimerkiksi tapahtumaa, jolloin katselijalle tulee sellainen olo, että hän on itsekin tapahtumassa mukana. Katselija pystyy itse valitsemaan mitä osiota kuvasta tai videosta hän haluaa katsella. 360 -kuvaa varten sinulla ei tarvitse olla sitä varten erityisesti suunniteltua kameraa, vaan voit kuvata puhelimellasi panorama-kuvan, jonka Facebook muuntaa automaattisesti 360 -kuvaksi. 360 -videon kuvaamista varten sinulla täytyy olla kamera, jossa on useampaan suuntaan linssitoiminto. Profiilikuva videoksi Lisäämällä profiilikuvaksi normaalin kuvan sijasta videon, profiilin näkyvyys lisääntyy automaattisesti. Videon pystyy lisäämään Facebookin mobiiliversiossa klikkaamalla omaa kuvaa ja valitsemalla valikosta joko kuvaa uusi profiilivideo tai valitse profiilivideo. Profiilivideo voi olla kestoltaan korkeintaan seitsemän sekuntia, joten kannattaa valita tarkoin, mitä siinä ajassa haluaa videolta välittyvän. Profiilivideon pystyy tällä hetkellä lisäämään ainoastaan ios ja Android -käyttöjärjestelmillä. 6

4 Instagram kerro tarinaa ja merkitse (1/2) Merkitseminen Instagramissa parantaa näkyvyyttä Voit lisätä julkaisuusi avainsanoja eli hashtageja lisäämään näkyvyyttäsi. Avainsanojen kautta muut käyttäjät löytävät profiilisi helpommin. Pystyt samalla itsekin selaamaan kuvia haluamallasi avainsanoilla ja mahdollisesti löytämään mielenkiintoisia uusia seurattavia. Avainsanojen eteen laitetaan # -merkki ja avainsana kirjoitetaan suoraan # -merkin perään. Avainsanaan tulee aina kirjoittaa ilman välilyöntejä, muutoin ne eivät toimi. Kannattaa aina käyttää mahdollisimman relevantteja avainsanoja oikeanlaisen huomion saamiseksi. Kokeilemalla selviää parhaiten mikä toimii juuri sinun seuraajille parhaiten - voit kuitenkin aloittaa avainsanojen käyttämisen kokeilemalla esimerkiksi tiettyjä suosituimpia avainsanoja, joita useimmat käyttävät. Avainsanoja pystyy lisäämään julkaisuun jopa 30, mutta yleisesti sopivana määränä pidetään 5-10 avainsanaa. Kun haluat merkitä toisen käyttäjän julkaisuusi, kirjoita käyttäjänimen eteen @ -merkki. Jos kirjoitat kommentin jollekin toiselle käyttäjälle, kannattaa silloin merkitä kyseinen käyttäjä kommenttiin, jolloin hän saa ilmoituksen kommentista ja pystyy reagoimaan siihen. 7

4 Instagram kerro tarinaa ja merkitse (2/2) Instagram-tarina mahdollistaa nopean tarinankerronnan ja livepalvelun Stories vapaasti suomennettuna tarinat ovat yksi uusimmista lisäyksistä Instagramissa. Tarinoihin voi lisätä kuvia ja videoita, jotka ovat näkyvillä 24 tuntia julkaisuajankohdasta alkaen. Julkaisusta voi tehdä persoonallisempia lisäämällä niihin tekstiä, piirroksia ja linkkejä. Tarinoita ei pysty kommentoimaan samalla tavalla kuin normaaleja julkaisuja. Mikäli tarinaan haluaa reagoida jotenkin, sen pystyy tekemään yksityisviestillä. Yksityisasetukset tarinoissa ovat samat, jotka olet asettanut omalle käyttäjätilillesi. Halutessasi tarinan pystyy myös piilottamaan joltakin tietyltä henkilöltä tai sivulta. Voit merkitä julkaisuun henkilöitä samalla tavalla kuin normaalistikin, eli kirjoittamalla käyttäjänimen eteen @-merkin. Klikkaamalla nimeä pääsee suoraan kyseisen henkilön profiiliin. Tarinoihin pystyy lisäämään myös URL-linkin, joka ohjaa käyttäjän linkissä olevalle verkkosivulle. Tämä on erittäin hyvä ominaisuus varsinkin yrityksille. Esimerkiksi yrityksen lanseeratessa uutta tuotetta, potentiaaliset ostajat pääsevät helposti Instagramin tarinoista linkkiä klikkaamalla yrityksen verkkosivuille katsomaan, mistä tarkalleen on kyse. Tämä on yksi Instagramin uusimmista toiminnoista ja sopiva nimenomaan yrityksille ja organisaatioille. 8

5 Twitter vie Twitter-tili uudelle tasolle (1/2) Kannattaa käyttää muutama minuutti aikaa oman biografian kirjoittamiseen. Siinä voit lyhyesti kertoa itsestäsi ja kiinnostuksen kohteistasi. Kun muut käyttäjät näkevät sinusta edes hieman tietoja, heidän on helpompi alkaa seurata sinua. Twitterin biografialla tarkoitetaan kuvausta, jolla kerrot itsestäsi muutamalla lauseella. Esimerkiksi näin: Hyvä visuaalinen ilme kiinnittää aina huomion, joten lisää profiilikuvaksesi selkeä kuva sekä päivitä itsellesi taustakuva tuomaan sivuillesi ilmettä ja persoonallisuutta. Lisäämällä omiin twiitteihin kuva, video tai gif, sitoutuneisuus twiittiin on huomattavasti suurempi, mitä se olisi pelkällä tekstillä. Mikäli joku uudelleentwiittaa twiittisi, kannattaa siihen reagoida tykkäämällä twiitistä tai kommentoida kiitokset. Kun olet itse aktiivinen ja tykkäät sekä kommentoit muiden twiittejä, myös omat twiittisi saavat muilta käyttäjiltä enemmän huomiota. 9

5 Twitter vie Twitter-tili uudelle tasolle (2/2) Jotta twiittisi saavuttaisivat mahdollisimman suuren näkyvyyden, on kannattavaa twiitata sellaisina kellonaikoina, kun Twitteriä käytetään eniten. Myös ajankohtaisuus on kaiken A ja O - ole perillä siitä, mitä maailmassa tapahtuu ja ota kantaa asioihin, silloin kun tapahtuu. Jos twiittaat edellisen viikon asioista, ne eivät tule saamaan suurta huomiota, ellei sinulla sitten ole jotain todella painavaa sanottavaa asiasta. Käyttämällä hashtageja twiittisi löydetään paremmin. Hashtagit kannattaa valita huolella, sillä niiden tulee olla relevantteja ja liittyä postaukseesi. Vältä kuitenkin käyttämästä niitä liikaa, 1-3 hashtagia per postaus on sopiva määrä. Twitteriä käyttäessäsi koita välttää näitä, jotta twiittailusi olisi mahdollisimman menestyksekästä ja asianmukaista: Käytä uudelleentwiittausta harkiten, sinun ei kannata uudelleentwiitata jokaista twiittiä, jossa sinut on mainittu. Sinun ei kannata seurata jokaista käyttäjää, joka seuraa sinua. Valitse huolella ne käyttäjät, joita haluat seurata ja muista, että muut näkevät keitä seuraat. Seuraajat ja seurattavat ovat julkista tietoa Twitterissä. Älä toistuvasti tee sitä, että alat seurata jotain käyttäjää ja sen jälkeen lopetat seuraamisen ja aloitat saman toiminnan uudelleen saman henkilön kohdalla. Monet käyttäjät saattavat tehdä näin saadakseen itselleen lisää seuraajia, mutta parempiakin keinoja seuraajien saamiseen löytyy. Kun näet muiden käyttäjien kommentoivan negatiivisesti joko sinulle tai muille, älä lähde mukaan negatiiviseen tyyliin. 10

6 LinkedIn verkostoidu ja suosittele (1/3) Viimeistele oma profiilisi pienimpiäkin yksityiskohtia myöten, niin valmiiksi kuin mahdollista. Lataa profiiliisi taustakuva, joka sopii tyyliisi. Kirjoita itsestäsi kuvaava summary, josta muut käyttäjät näkevät nopeasti tärkeimmät tietosi. Listaa koulutuksesi ja työkokemuksesi sekä kaikki mahdollinen toimintasi, esimerkiksi vapaaehtoistyöstä tai harrastuksissasi saavutetuista palkinnoista. Jos sinulla on mitä tahansa työnäytteitä, kuten kuvia, videoita, dokumentteja tai esityksiä, kannattaa myös ne lisätä omaan profiiliin. Mitä enemmän listaat itsestäsi tietoja, sitä vahvemmaksi profiilisi tulee, tällöin näkyvyytesi parantuu ja muut käyttäjät löytävät sinut helpommin. 11

6 LinkedIn verkostoidu ja suosittele (2/3) Yksi Linkedinin hyvistä ominaisuuksista on se, että käyttäjät pystyvät suosittelemaan toisiaan haluamistaan ominaisuuksista ja nämä ovat jokaisen omassa profiilissa kaikkien nähtävillä. Kun joku suosittelee sinua, sinulle tulee siitä aina ilmoitus. Pystyt itse hallinnoimaan, mitkä muiden suositteluista näkyvät muille. Jos esimerkiksi joku suosittelee sinua taloushallinnosta, sinun ei välttämättä ole pakko laittaa sitä näkyville muille. Kannattaa käyttää hieman aikaa muiden suositteluihin saat itsellesikin varmasti takaisin suosituksia sitä kautta. Kaikki lisäämäsi tiedot näkyvät automaattisesti tietyssä järjestyksessä profiilissasi. Mikäli kyseinen järjestys ei miellytä sinua, pystyt helposti muokkaamaan ne haluamaasi järjestykseen. 12

6 LinkedIn verkostoidu ja suosittele (3/3) Kun LinkedIn-profiilin perusasiat ovat saatu kuntoon, on aika lähteä verkostoitumaan omien sivujen ulkopuolelle. Kaikista menestyneimmät LinkedIn-profiilit ovat verkostuneita ja kontaktoivat myös muita palvelun käyttäjiä. Esimerkiksi ryhmät/groups on tärkeä osa LinkedIn:iä. Ryhmissä pääset jakamaan omaa osaamistasi, verkostoitumaan ja ottamaan osaa mielenkiintoisiin keskusteluihin. Ryhmät kertovat paljon aktiivisuudestasi ja tuovat myös potentiaalisia äänestäjiä/asiakkaita/keitä tavoitteletkaan sinun luoksesi. Ryhmissä kannattaa ottaa osaa keskusteluun. Kehityt samalla asiantuntijana ja osaajana myös muiden silmissä, kun uskallat kysyä kysymyksiä ja kertoa vastauksena omia mielipiteitä. Ryhmissä pääset verkostoitumaan oman alasi osaajien kanssa, keskustelemaan alan tilanteesta, kehittämään omaa henkilöbrändiäsi ja tutustumaan muihin alan asiantuntijoihin. Pääset lisäksi jakamaan osaamistasi LinkedIn:in Pulse-sivustolla. Voit kirjoittaa blogitekstejä Pulse -blogialustalla, jonka voi helposti ottaa käyttöönsä. Jaa materiaalejasi myös LinkedIn:n omistamassa SlideShare-palvelussa, niin brändisi tietyn alan osaajana vahvistuu. 13

7 Video on uusi kuva? Video on myös sosiaalisen median kanavissa kasvava sisällöntuotantomuoto. Sosiaalisen median kanavat ovat kasvaneet useammalla videopainotteisella sovelluksella, kuten Snapchat ja Instagram sekä Facebookin omat videoiden lisätoiminnot, kuten livevideoiden jakaminen sekä 24 tuntia näkyvät tarinavideot (Snapchat ja Instagram). Video on tullut jäädäkseen viestintään ja sosiaalisen median maailmaan. Mikä on hyvä pituus videolle? Yleisesti ottaen, mitä tiiviimpi sen parempi. Sisällön pitää olla timanttia, että kannattaa panostaa videossa yli 3 minuutin mittaiseen pätkään. Mieti, miten voisit kertoa asiasi mahdollisimman selkeästi ja napakasti. Nykypäivän valtavassa informaatiotulvassa keskittymiskyky katsojalla ei ole kovin pitkä. Parhaiten on tutkitusti todistettu, että alle minuutin mittainen video toimii parhaiten. Mikäli sinulla on paljon asiaa, voisi harkita esimerkiksi juttusarjan tekoa, jolloin samaa aihetta voitaisiin karsia useampaan eri pätkään aiheen mukaan. Voinko kuvata itse videon? Mitä parempi videon laatu, sen varmemmin videosi katsotaan loppuun. Nykyään kuitenkin kännykkäkamerat kuvaavat kelpolaatuista materiaalia lyhyeen sometarkoitukseen, jolloin myös sinä voit toimia videosisällön tekijänä. Mikäli taas haluat pidempää ja editoinnillisesti haastavampaa videota, kannattaa kääntyä kokeneemman videotekijän puoleen. Videon näkyvyys sosiaalisessa mediassa Video on sisällöntuotannon muoto, joka saa parhaiten näkyvyyttä sosiaalisen median kanavissa. Esimerkiksi Facebookissa julkaistu video tekstityksellä saa enemmän näyttöjä kuin pelkkä teksti ja kuva. Videoiden luonnollinen näkyvyys on siis laajempi ja se on yksi tärkeä syy harkita videoiden julkaisua. 14

8 Youtube ja lisätoiminnot (1/2) YouTube on Googlen omistama videopalvelu, minne käyttäjät voivat ladata omia videoitaan sekä katsoa ja kommentoida muiden käyttäjien julkaisemaa videomateriaalia. YouTuben suosio on kasvanut merkittävästi ja se onkin varsinkin nuorten keskuudessa ohittanut television suosion. YouTube toimii niin, että käyttäjät tilaavat suosikki Youtube -kanaviaan, jolloin näkevät uudet videot omassa uutisvirrassaan. Videoiden näkyvyyden ja katsojakunnan haalimisen kannalta on hyvä kehottaa käyttäjiä tilaamaan kanava. Aktiiviset Youtube-käyttäjät kommentoivat videoihin aktiivisesti ja nopeasti, mutta uskollisen katsojakunnan saavuttamiseksi on kuitenkin luotava harkittua orgnisaatiolle ja ehdokkaalle sopivaa materiaalia ja muistaa lisäämistahdin merkitys kannattavuuden kannalta. Minkälaista YouTube sisällön tulisi olla? Hyvä videosisältö on tietylle, rajatulle yleisölle kohdistettu. Täsmällinen ja kohdistava videosisältö jaetaan varmemmin ja se kasvattaa myös katsomiskertoja suuremmaksi. Videon tulee laadultaan vastata yrityksen tai ehdokkaan omia viestintätavoitteita, mutta on tärkeää koittaa tavoitella hyvää ja tarkkaa jälkeä. Suosittuja videotyyppejä ovat muun muassa kouluttava ja opettava videosisältö usein kysytyt kysymykset -videot tuote- sekä palveluesittelyt 15

8 Youtube ja lisätoiminnot (2/2) Miten YouTube-video saa näkyvyyttä? Kun videolle halutaan katsojia, pitää varmistaa, että se on helposti haettavissa. Video on hyvä nimetä lyhyesti ja ytimekkäästi sen sisältöä kuvaten. Videosisällölle tulee määritellä avainsanat ja lisätä erillinen transkripti, jossa avainsanat esiintyvät. Tämä edellyttää sen, että video on näkyvyydelle otollinen, myös Googlen hakupalvelussa. Kun video on luotu, sitä kannattaa myös mainostaa. Youtubemainonta on toistaiseksi suhteellisen edullista ja vieläpä tehokasta. Video on hyvä jakaa myös muissa sosiaalisen median kanavissa, kuten esimerkiksi Facebookissa. 16

9 Maksettu näkyvyys (1/3) Facebook kehittää jatkuvasti sivuaan muokkautumaan yksittäisen käyttäjän mielenkiinnon kohteiden mukaan näyttäen hänelle relevanteinta sisältöä, tavoitteenaan personoitu ja käyttäjäystävällinen Facebookin uutisvirta. Mittarina tässä toimivat muiden päivitysten keräämät tykkäykset, jaot ja kommentit, sekä käyttäjän itsensä sitoutuminen sivun edellisiin julkaisuihin. Yrityssivunkin päivitykset näkyvät siis sitä paremmin ihmisille, mitä pidetympää sisältöä se julkaisee. Jos yrityksen ja/tai yhteisön julkaisema sisältö ei aktivoi yleisöä, se peittyy tykätymmän sisällön alle ja vain pieni osa tykkääjistä näkee päivityksen. Facebook, Facebookin omistama Instagram, Twitter ja LinkedIn tarjoavat mainonnan mahdollisuuden, jotta yritys voi halutessaan löytää toiminnastaan kiinnostuneet aktiiviset ihmiset ja näkyä heidän uutisvirrassaan. Oikean yleisön löytäminen luodulle sisällölle on ensisijaisen tärkeää, sillä kuten sanottua, yleisön sitoutuminen kasvattaa samalla myös päivityksen ilmaista näkyvyyttä muille. Facebook on luonut mainostamisen suhteellisen helpoksi. Kampanjoita pääsee luomaan tavoitteiden mukaan, joten etukäteen kannattaa miettiä, mitä mainoksella tai maksetulla näkyvyydellä haluamme saavuttaa. Voit mainostaa päivitystäsi päivityksen alareunasta mainosta julkaisua/boost. Tämä on nopein ja helpoin tapa aloittaa mainonnan kokeilu. Mikäli olet jo kokeneempi mainostaja, voit tehdä mainosten hallintapaneelissa/power Editorissa mainoksia, mainostaa postauksiasi tai mainostaa sivuasi. Pystyt etsimään kohderyhmiä esimerkiksi iän, asuinpaikan, kiinnostusten kohteiden tai koulutustaustan mukaan. Pääset myös tekemään ja tallentamaan kohderyhmälistoja tulevia julkaisuja varten. 17

9 Maksettu näkyvyys (2/3) Miten YouTube-video saa näkyvyyttä? Mainosten ja kohderyhmän etsimisessä kannattaa kokeilla useampaa kohderyhmää per julkaisu. Voit esimerkiksi aloittaa mainostuksen 3-4 kohderyhmällä ja katsoa, mitkä niistä toimivat parhaiten. Oikeassa palkissa näet mainoksen todennäköisen yleisömäärän. Yleisesti ottaen, pienempi kohderyhmä tavoittaa useammin oikeat henkilöt kuin yksi tai kaksi valtavan suurta kohderyhmää. 18

9 Maksettu näkyvyys (3/3) On myös olemassa konsteja, joilla Facebookin orgaanista näkyvyyttä voi parantaa ilman mainostusta. Tässä vinkkimme orgaanisen tavoitettavuuden parantamiseen: 1. Tee sisällöstä kiinnostavaa mikäli sisältö ei kiinnosta yleisöä, ei siitä saa edes mainosrahaa käyttämällä menestynyttä. Mieti sisältösi etukäteen, minkälainen sisältö kiinnostaisi eniten juuri minun yleisöä? Mitä he haluaisivat minulta kuulla? Lisäksi Facebook antaa enemmän näkyvyyttä julkaisuille, jotka sisältävät linkin, videon tai kuvan. Varsinkin linkkejä ja videoita kannattaa lisätä sisältöön. 2. Ole säännöllinen julkaisuissa julkaise sisältöä säännöllisin väliajoin. Sivusto, jolla on viimeinen julkaisu tehty useita kuukausia sitten, ei vaikuta tuoreelta tai kiinnostavalta. Voit tehdä etukäteen suunnitelman, mitä sisältöjä ja milloin julkaiset. Tämän jälkeen tekeminen on helpompaa, eikä pitkiä taukoja ehdi syntymään. 3. Mieti, mihin kellonaikaan ja minä päivinä julkaisusi kannattaa tehdä. Yleisesti suositellaan torstai- ja perjantai-iltapäivää (klo 13-15) hyväksi ajankohdaksi Facebook-julkaisuille (lähde: quicksprout.com). Voit myös tarkastaa, milloin seuraajakuntasi on aktiivisimmillaan Facebookin kävijätiedoista. Myös arkipäivien aamut ovat hyvää julkaisuaikaa, samoin sunnuntaiaamupäivät. Voit kokeilla, mikä aika sopii sinun seuraajillesi parhaiten ja käyttää tietoa hyödyksi tulevissa julkaisuissasi. 19

Kiitos ajastasi sosiaalisen median käsikirjan parissa ja tsemppiä tulevaan kevääseen! Julkaisun tuotti