Hankeviestinnän suunnitelma 2012-2014

Hankeviestinnän suunnitelma 2012-2014

Viestinnän tavite ja perusviesti

Hanke ja tavite Kestävät hankinnat -saamisen edistäminen julkisissa rukapalveluissa -hanke edistää kansallisen Rukaketjun timenpidehjelman, hallitushjelman lähi- ja lumuhjelmien, KULTU2:n, Pr Lumu -hjelman, Humisen ruka 2010 - kansallisen rukastrategian sekä Sumen Eurppa 2020 -strategian kansallisen hjelman maatalusplitiikan strategisten tavitteiden tteutumista. Hankkeen tavitteena n: parantaa julkisten rukapalveluiden hankintaprsesseihin sallistuvien kestävien elintarvikkeiden eli lunnnmukaisen, kasvisphjaisen tai sesnginmukaisen ruuan hankintasaamista sekä tuttaa malleja kestävien elintarvikevalintjen kilpailutusprsesseista. Viestinnän tavite jhdetaan hankkeen tavitteesta

Viestinnän tavite kiteytettynä Tuttaa asiatieta vaikuttajille kestävien elintarvikehankintjen merkityksestä ja kerta kestävistä elintarvikehankinnista kannustavasti

Viestinnän rli hankkeessa Viestinnällä n hankkeessa keskeinen rli. Varmistetaan asiatiedn saavutettavuus kaikissa khderyhmissä Vahvistetaan pilttikuntien situtumista ja tuetaan pilttikuntien työtä reagiden ajankhtaisten tarpeiden mukaan Vahvistetaan myönteistä kuvaa kestävistä julkisista elintarvikehankinnista ja ludaan niille näkyvyyttä

Hankkeen perusviesti HYVINVOIVASSA KUNNASSA ELINTARVIKKEET OSATAAN HANKKIA TUOREESTI Hyvinviva kunta pitää sisällään ajatukset elinvimaisesta kunnasta, jssa kunnan hankinnat jakavat vaurautta maan kuntaan, sekä hyvinvivista kuntalaisista: tuttajilla n tulnlähde, kuntalaisilla turetta, hyvää, terveellistä rukaa Tureesti pitää sisällään kk ajatuksen kestävistä elintarvikehankinnista: tureesta tavasta ajatella ja tehdä hankintja sekä tureesta, läheltä tulevasta, sesnginmukaisesta ruasta.

Perusviestistä Hankkeen perusviesti pidetään mielessä kaikessa viestinnässä, jkaiselle khderyhmälle Slgan jkainen hankkeessa viestivä saa sen ja ymmärtää sen merkityksen Perusviestistä vidaan tarvittaessa jhtaa myös hankkeen slgan Täydennetään tarvittaessa Hissipuhe Täydennetään tarvittaessa

Viestinnän tteuttajat Viestinnän tteuttajana timii hankkeen tteuttaja Savn kulutuskuntayhtymän Savn ammatti- ja aikuispistn EkCentria Viestinnän tteuttajina ja eteenpäin viejinä myös hjausryhmä ja pilttipaikkakunnille valittavat aluekrdinaattrit Tteuttamisen tukena n yhteistyökumppani Kuule Oy sekä tarvittaessa eri sidsryhmät

Viestinnän sisäiset khderyhmät

Viestinnän sisäiset khderyhmät Yhteistyökumppanit MTT, MTK, Kuule Oy Savn kulutuskuntayhtymä Ohjausryhmä Pilttikuntien aluekrdinaattrit Tavituskanavat Hankkeen verkksivut Intra tai siihen tarkitukseen lutu pilvipalvelu Ohjausryhmän kkukset Sähköpsti ja uutiskirjeet Henkilökhtaiset tapaamiset

Sisäiset khderyhmät: merkittävää viestinnässä Sisäiset khderyhmät mudstavat viestinnän ensimmäisen kehän Ne vat paitsi khderyhmä, myös merkittävä viestinnän tteuttaja Sisäisten khderyhmien kautta tavitetaan myös ulkisia khderyhmiä Sisäiset khderyhmät täytyy j varhaisessa vaiheessa situttaa viestintään Viestintä n suurelta sin henkilökhtaista ja vaatii jkaiselta mtivaatita ja tärkeyden ymmärtämistä

Viestinnän ulkiset khderyhmät

Ulkiset khderyhmät 1 Kuntapäättäjät Rukapalvelupäälliköt Tuttajat Kunta- ja hreca-alan lehdet, tuttajien mediat Yleismedia Hankkeen alussa mediaviestintä khdistetaan erityisesti pilttipaikkakunnille. Hankkeen lppupulella tulksista ja peista viestitään valtakunnallisesti

Ulkiset khderyhmät 2 Muut sidsryhmät Ruka-Sumi Rukatiet Ry Pr Lumu PrAgria Maa- ja ktitalusnaiset Martat ELY-keskukset Mtiva

Viestinnän linjauksia

Viestinnän tapa Kaikessa viestinnässä krstuu Kannustavuus viestintä n ennakkluultnta ja timeen tarttumiseen kannustavaa Psitiivisuus heijastuu kaikessa viestinnässä, hanke ajaa psitiivista asiaa, psitiivisella tteella Osallistuminen rhkaistaan khderyhmiä sallistumaan ja saamaan sitä kautta mia ivalluksia ja inta Yhdessä tekeminen yhteistyössä n vimaa

Viestinnän sisältö Viestinnässä kullekin khderyhmälle n ma viestinnän kärkensä. Perusviesti heijastuu kaikessa viestinnässä. Khderyhmäkhtainen viestintä Tehdään yhdessä tärkeää työtä Kehitä ja vaurastuta kuntaasi Tarja ylpeänä paikallista Lähde mukaan kunnan ruan kehittämiseen Julkisiin kestäviin hankintihin panstetaan Mitä KeHassa tapahtuu Perusviesti

VALTAKUNNALLINEN VIESTINTÄ ALUEELLINEN VIESTINTÄ Viestintähierarkia Aluekrdinaattrit Pilttipaikkakuntien aluekrdinaattrit vat vastuussa paikkakuntiensa alueellisesta viestinnästä KeHa-hankehallinnn vastuulla vat sisäiset khderyhmät sekä lppuvaiheessa valtakunnallinen ulkinen viestintä

Aluekrdinaattrit viestinnän avainasemassa Kaiken viestinnän painpisteinä etenkin hankkeen ensimmäisinä vusina vat 8 pilttipaikkakuntaa Oman alueen päättäjät Oman alueen tuttajat Oman alueen RPP:t Oman alueen media Pilttipaikkakunnalla vastuussa ulkisen viestin kulkemisesta vat aluekrdinaattrit Viestinnässä krstuu sisäisen viestinnän kaksisuuntaisuuden tärkeys On panstettava sisäiseen viestintään, jtta viesti liikkuu hankkeelta ja hjausryhmältä krdinaattreille ja takaisin sekä myös pilttipaikkakuntien kesken. Lisäksi alueille viedään viestiä KeHa-renkaiden tapaamisissa

Viestinnän pääasialliset kanavat Sisäinen Hankkeen verkksivut Verkksivuilta lähetettävät uutiskirjeet Intra tai vastaava Ohjausryhmän kkukset Muut henkilökhtaiset tapaamiset Sähköpsti Ulkinen Hankkeen verkksivut Verkksivuilta lähetettävät uutiskirjeet Keha-renkaiden tapaamiset Kumppanien ja sidsryhmien julkaisut ja muu ammattimedia Paikallismedia Tapahtumat, jissa hanke n mukana Hankkeen puitteissa järjestettävät kulutuspäivät

Lisätieta ulkisista khderyhmistä Khderyhmien tavituskanavat eriteltyinä sekä mtivaattrit, jtka n hyvä pitää mielessä viestinnässä

Ulkiset khderyhmät 1/5 Kuntapäättäjät Primääri: pilttikunnat Sekundääri: muut sumen kunnat Valtuustn ja hallituksen puheenjhtajat Hankintapäällikkö tai muu hankinnasta vastaava Hankinnista vastaavat lakimiehet Mtivaattri Raha (tai sen säästäminen), kuntalaisen mielipide, mat arvt Tavituskanavat Kuntaliitt; Kuntalehti, Kuntalehti.fi Uutiskirjeet Hankkeen verkksivut Välillisesti kuntalaisen kautta Pilttipaikkakuntien tapaamiset ja mediat

Ulkiset khderyhmät 2/5 Rukapalvelupäälliköt Pilttipaikkakunnat erityisesti Mtivaattri Raha (tai sen puute), mat arvt, laadukas palvelu/hyvä ruka, tyytyväiset asiakkaat Tavituskanavat Ammattikeittiösaajat Ry KRA TEDY Uutiskirjeet Hankkeen verkksivut Alan tapahtumat Pilttipaikkakuntien tapaamiset ja mediat

Ulkiset khderyhmät 3/5 Tuttajat Erityisesti pilttipaikkakunnilla Mtivaattrit Omien tutteiden myynti, mat arvt Tavituskanavat MTK SLC Pilttipaikkakuntien tapaamiset ja mediat MaasTul Hankkeen verkksivut

Ulkiset khderyhmät 4/5 Media Mtivaattrit Kanavat Yhteisö tavitetaan median kautta Sekä khderyhmä että kanava Ajankhtaisten aiheiden käsittely Yleisöä kiinnstavien aiheiden käsittely Säännöllinen tiedtus Henkilökhtaiset kntaktit Tapahtumat Oleelliset mediat Erityisesti pilttipaikkakuntien mediat Järjestöjen mediat Ruka-, maatalus-, ja kasvatusmediat Sidsryhmien mat mediat Valtakunnalliset: Yle,HS, MaasTul

Ulkiset khderyhmät 5/5 Muut sidsryhmät Mtivaattrit Ruka-Sumi Rukatiet Ry Pr Lumu PrAgria Maa- ja ktitalusnaiset Martat ELY-keskukset Mtiva Pysyä kartalla siitä, mitä malla alalla tapahtuu, päästä vaikuttamaan itselleen tärkeisiin teemihin Tavituskanavat Uutiskirjeet Alan tapahtumat Hankkeen verkksivut

Viestinnän suunnitelman liitteet Mediasuunnitelma, jssa n määritelty avainmediat Vusikhtainen timintakalenteriin liitetty viestintäkalenteri 29.10.2013 27