25.8.2017
RULLAAVA MARKKINOINTISUUNNITELMA
TIETOISUUDEN JA MIELIKUVAN RAKENTAMISEN AIKA TOIMENPIDEAIKATAULU KIINNOSTUKSEN RAKENTAMINEN MYYNTI OSTOHALUN RAKENTAMINEN iinnostuksen kehittyminen > Henna-kiinnostuksen kehittyminen > Henna-kiinnostuksen kehittyminen > Henna-kiinnostuksen kehittyminen > Henna-kiinnostuksen kehittyminen > Henna-kiinnostuksen kehittyminen > 2016 2017 2018 LÄNSIRINTEEN RAKENNUSURAKOINTI BULEVARDIN URAKOINTI LÄNSIRINTEEN RAKENNUSURAKOINTI BULEVARDIN URAKOINTI HENNAN-ASEMAN YLIKULKUSILLAN RAKENTAMINEN ASEMARINTEEN URAKOINTI YHDYSLIIKENNE ORIMATTILAN KESKUSTASTA ALKAA JUNA-ASEMAN RAKENTAMINEN JUNALIIKENNE 6/2016 päätös Hennan juna-aseman investoinnista TAVOITE 10/2016 kaupungin palvelulupaus LÄNSIRINTEEN TONTTIEN HAKU ALKAA (11 KPL OKT + RT) ASEMARINTEEN TONTTIEN HAKU ALKAA (6 KPL KT) 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 TAVOITE 8/2017 ensimmäinen myyty tontti TAVOITE 7/2018 ensimmäiset asukkaat
HENNA FACTAA Minttukujan omakotitonttien koot ovat noin 415 786 m 2 ja asuinpientalotontin koko on noin 450 m 2. Tontit maksavat 9 130 17 292 euroa. Tonttien neliöhinta on 22 euroa. Rakennusoikeutta tonteilla on 180 250 k-m 2. Tontin voi myös vuokrata. Vuosivuokra on 5 % myyntihinnasta. Rakentamaan tonteille pääsee kuluvan vuoden loppuun mennessä. Helsinki-Lahti välillä liikennöivä Z-juna pysähtyy Hennassa ensimmäisen kerran 10. joulukuuta. Hennasta on 53 minuutin junamatka Helsinkiin, 36 minuutin matka Tikkurilaan ja Lahteen junalla vie 13 minuuttia. Minttukujalta on noin 700 metriä Hennan asemalle.
KOHDERYHMÄN TÄSMENTÄMINEN - radanvarrella asuvat ja työskentelevät, rataa jo totutusti hyödyntävät - pääkaupunkiseudulle muualta Suomesta työnperässä tulevat - nykyajan yhteisölliset itselleen uutta asuinpaikkaa etsivät, lapsiperheet, Orimattilan paluumuuttajat, 50+ asukkaat - terveellistä asuinpaikkaa etsivät ekologisia asioita arvostavat ihmiset
Henna MARKKINOINTISUUNNITELMA 2016 2017 2018 Talous TOIMENPIDE Loka Marras Joulu Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Loka Marras Joulu Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Vastuu TOIMINTAEDELLYTYKSET Viestintäbudjettien laadinta vastuiden jako eri tahojen välillä Kohderyhmän täsmentäminen TUKITOIMENPITEET Tiedotussuunnitelma SP Hennan aseman esilletuominen Hennan rakentamisen seuranta infotilaisuus Hennasta kaupunkilaisille Älykäs Henna -seminaari asukasilta Länsi-Orimattilan asukkaille Juna-aseman avajaiset Sisäinen tiedotus kuntalaisille Henna-pisteet Hennan näkyvyys tapahtumissa Asukaskysely (markkinointihenkinen) TOIMENPITEET B2B MYYNNIN TUEKSI Tiedotussuunnitelma SP Rakennusliikkeiden kontaktointi / rakennusliiketiimi Ulkoinen tiedotus rakennusliikkeet
Henna MARKKINOINTISUUNNITELMA 2016 2017 2018 Talous TOIMENPIDE Loka Marras Joulu Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Loka Marras Joulu Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Vastuu www.hennaan.fi Sivusto auki 2.3.2015 Sivuston kävijämäärien yms seuranta Sivuston jatkokehittäminen SOSIAALINEN MEDIA Kumppanin kilpailuttaminen Sosiaalisen median suunnitelma Sosiaalisen median kanavien rakentaminen maksettu markkinointi sosiaalisen median kanavissa
KAUPUNGINOSAN VIESTINTÄRYHMÄ ELINKEINOJOHTAJA Kokonaisuuden hallinta (markkinointi ja viestintä, myynti, rakentaminen asuinalueet ja yritysalue) viestintäryhmän johto sisäinen markkinointi tiedotusvälineiden yhteyshenkilö HENNA-PROJEKTIT Projektipäällikkö Henna asuminen ja elinvoima sisällöntuotanto ulkoinen ja sisäinen viestintä olemassa olevien yhteisöjen sitouttaminen (kylät) Uuden Henna-yhteisön synnyttäminen VIESTINTÄSUUNNITTELIJA Henna-brändin valvonta Hennan tiedotussuunnitelma asukasviestintä sisäinen markkinointi ulkoinen viestintä sosiaalinen media tiedotusvälineiden yhteyshenkilö Projektipäällikkö Henna - vähähiilisen puutarhakaupungin pilotti sisällöntuotanto MAANKÄYTTÖ/ RAKENNUSVALVONTA sisäinen markkinointi tonttien myynti asiakaspalvelu LAHTI REGION Asiantuntijaroolissa yhteistyössä Orimattilan elinkeinotoimen kanssa markkinointi- ja viestintä-kokonaisuuden hallinta Hennan tiedotussuunnitelman laatiminen näkyminen seudun ulkopuolella KIINTEISTÖNVÄLITTÄJÄ / PANKIN EDUSTAJA asiakasrajapinnan asiantuntija LADEC Hennan palveluelinkeinojen kehittäminen ja yrittäjyyden aktivointi RAKENNUSLIIKE toimialan asiantuntija
Henna RAHOITUSSUUNNITELMA TOIMIJAT Orimattilan kaupunki Lahti Region Projektit LADEC TYÖPANOKSET JA TUKITOIMENPITEET sisäinen markkinointi Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia myyntityö rakennusliikkeille Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia tonttimyynti Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia hennaan.fi-sivuston ylläpito Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia sosiaalisen median tilien ylläpito Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia Työpanos xx tuntia MARKKINOINTIVIESTINTÄ (ostettu näkyvyys / toimenpide) Orimattilan kaupunki 2017 Orimattilan kaupunki 2018 Lahti Region Projektit LADEC aseman avajaiset 10.12.2017 15 000 hennaan.fi-sivuston uudistaminen 10 000 verkkosivujen (hennaan.fi ja fiksuhenna.fi) doimainit ja tekninen 1 500 ylläpito verkkomainonta (some, Etuovi, Oikotie) 2 000 5 000 virtuaali-henna 20 000 (vähähiili-hankkeen tuki 70%) 10 000 Radio, junaliikenne alkaa 7 000 opastus, opastaulut, tonttitaulut 10 000 esittelypisteet esim. Tuuliharja/Megamyynti (liehut, paikkavuokra) 2 500 Ulkomainonta radanvarsi (asemat) 0 20 000 Ulkomainonta moottoritien varsi 20 000 20 000 Junamainonta 10 000 20 000 Liikkumisen viestintäkampanja (linja-autonkylkipaikka) 4 000 (vähähiili-hankkeen tuki) 7 000 linja-autojen aikataulutiedotus 2 000 Tonttimyyntiesite 0 2 000 B-to-B myyntimateriaalit 2 000 0 Lehtimainokset (mm. Metro) 3 000 Messut Markkinointitoimenpiteet alueen ulkopuolella, mukana yhteisnäkyvyydessä asumisen esite, mukana yhteisesitteessä YHTEENSÄ 85 000 108 000 toteuttaja, ei erilliskustannuksia toteuttaja, ei erilliskustannuksia toteuttaja, ei erilliskustannuksia
MITÄ LAHTI REGION TEKEE? Lahden seudun tunnettuuden lisääminen asumisen ja matkailun vetovoimaisena kasvualueena markkinoi Lahden seutua matkailukohteena alueen ulkopuolella > kotimaassa > kansainvälisesti Keski-Eurooppa, Britannia, Venäjä, Kiina/Aasia markkinoi Lahden seutua asuin- ja työpaikka-alueena yhdessä Ladecin kanssa tekee tuotekehitystä ja myy Lahden seudun matkailutoimialan palveluita > verkkokauppa kuluttajille > kokous-, ryhmäretki- ja tapahtuma-asiakkaat > kansainväliset matkanjärjestäjät ylläpitää seudullista matkailuneuvontaa ja chat-palvelua luo ja ylläpitää suhteita alueen ulkopuolella kasvun mahdollistamiseksi ja edistämiseksi tekee matkailutoimialan kehittämistyötä ja hallinnoi matkailustrategian mukaisia hankkeita > toimiii matkailualan opiskelijoiden työharjoittelupaikkana (5-10 henkilöä/vuosi)
Lahti Region TOIMINNOT Imagomarkkinointi, matkailu ja asuminen KOTIMAAN MATKAILUMARKKINOINTI (esitteet, messut, ilmoitukset, omat tilaisuudet) KANSAINVÄLINEN MATKAILUMARKKINOINTI Venäjä ASUMISEN MARKKINOINTI Osaajat-yhteistyö Ladecin kanssa DIGITAALINEN MARKKINOINTI (verkkosivut, fb, instagram, twitter, LinkedIn, uutiskirjeet) CITYBREAK-VERKKOKAUPPA myyntikanava yksittäisille matkailijoille VAPAA-AJAN RYHMÄMYYNTI KOKOUS- JA YRITYSTAPAHTUMINEN MYYNTI Hankkeet Culture Finland P-H:n kv. tuotekehitys- ja markkinointi (Keski-Eurooppa, Britannia, Venäjä) Lahti Happens, kv. suurtapahtumien ja kokousten markkinointi ja haku (Keski-Eurooppa, Venäjä, Skandinavia) Talviosaamisen vienti (Kiina) Vedestä hyvinvointia (Päijänne) kuva Muut hankkeet TAPAHTUMAPALVELUJEN MARKKINOINTI myynti ja yhteistyö tapahtumajärjestäjien kanssa MATKAILUNEUVONTA