Markkinakatsaus Profiili- ja trenditietoa majoitustilastoista ja Rajahaastattelututkimuksen tuloksista 26.5.2013
, 405 000 yöpymistä Matkustaminen pähkinänkuoressa Pohjoismaiden osuudet isobritannialaisten yöpymisistä MARKKINAPOTENTIAALI Väestömäärä 63 milj. Suomen osuus kaikista Pohjoismaihin tulevista brittien hotelliyöpymisistä oli 19 % vuonna 2012 ja 18,8 % vuonna 2011 MATKUSTAMINEN SUOMESSA 2012 Rekisteröityjen yöpymisten määrä oli 405 000. Osuus oli 7,0 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä Suomessa UK (000) DEN % FIN % NOR % SWE % 2500000 50 % 2000000 40 % 1500000 30 % 1000000 20 % 500000 10 % 0 0 % 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Osuus kaikista ulkomaisista yöpymisistä Vuonna 2012 brittien yöpymiset kasvoivat 4,2 prosenttia Brittiläismatkailijoista 58 % vieraili Suomessa ensimmäistä kertaa 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 United Kingdom (000) United Kingdom (%) 12,0 8,9 8,7 8,7 9,5 9,4 9,4 9,6 9,7 10,0 9,5 10,0 8,1 8,0 7,1 7,0 6,0 4,0 2,0 0,0 2000200120022003200420052006200720082009201020112012 LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS; RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=1617)
Sesonkien ja alueiden kehitystrendit Kesä- ja talvikauden suhde MATKUSTUS- JA LOMAKAUDET Britit matkustavat kaikkina vuodenaikoina. Suosituin lomakuukausi elokuu, eniten ulkomaanmatkoja tehdään vuoden kolmannella neljänneksellä. Koulujen lomakaudet luonnollisia matkustuspiikkejä Suosituimmat lyhytlomakuukaudet maalis-huhtikuu - pääsiäinen ja lokakuu - koulujen half term -loma. Lisäksi viikonloppuja pidentävät ns. bank holidays. Ajankohdat: toukokuun ensimmäinen ja viimeinen maanantai, elokuun viimeinen maanantai KAUSITTAINEN JAKAUTUMINEN 2012 Vuodenaikajakauma: kesä 33 %, talvi 63 % TOP 3 kuukautta: joulukuu 28 %, helmikuu 11 %, tammikuu 10 % yöpymisistä Lapin osuus talvimatkailijoiden yöpymisistä on vaihdellut 10 vuoden aikana 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 0 Winter Summer Summer Share % Winter Share % 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 3 7 % 5 % 7 % 3 8 % 4 % 20 % 18 % Alueellinen yöpymisprofiili kauden mukaan HKI Metrop. Area (S) HKI Metrop. Area (W) Coast & Archipelago (S) Coast & Archipelago (W) Lakeland (S) Lakeland (W) Lapland (S) Lapland (W) 24 % 28 % 3 34 % 37 % 4 4 7 % 7 % 3 % 3 % 6 6 4 7 % 3 % 5 17 % 17 % 15 % 4 4 1 % 3 % 5 15 % 51 % 49 % 31 % 31 % 5 % 2 3 4 % 14 % 14 % 39 % 37 % 3 3 1 % 5 % 4 3 5 % 5 % 17 % 19 % 80,0 % 70,0 % 60,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 20,0 % 10,0 % 0,0 % 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 43 % 3 5 % 3 5 % 1 LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS
Rajahaastattelututkimus 2012 Vuonna 2012 Suomessa vieraili 273 000 matkustajaa Iso-Britanniasta. Vapaa-ajanmatkalla oli 5 ja työmatkalla 39 % matkustajista Päiväkäynnillä Suomessa oli 9 % matkustajista. 46 % matkustajista majoittui Suomessa 1-3 yötä, keskimäärin Suomessa viivyttiin 4,8 yötä. Yhteensä Iso-Britanniasta tulleet viettivät Suomessa 1,3 miljoonaa yötä vuonna 2012 Hotellissa tai motellissa yöpyi 6 matkustajista ja 19 % majoittui tuttavien tai sukulaisten luona Pakettimatkoja matkoista oli 27 % prosenttia Matkan pääsyy / Main reason for visit Muu vapaa- ajan matka / Other leisure trips Työmatka / Business trip TuXava- tai sukulaisvierailu / Visi[ng friends or rela[ves Muu matka / Other trips Useita syitä / Several reasons 0 20 40 60 80 100 120 Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers Öiden lukumäärä / Number of nights Vähintään 15 yötä / At least 15 nights 4-14 yötä / 4 to 14 nights 1-3 yötä / 1 to 3 nights Ei yöpymistä / No overnight stay 0 20 40 60 80 100 120 140 Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers Majoitustapa / Type of accommodakon Hotelli, motelli / Hotel, motel TuXavat, sukulaiset / Friends, rela[ves Ei yöpymistä / No overnight stay Muu maksullinen* / Other chargeable* Oma asunto tai mökki / Own apartment or Muu majoitus / Other type of accommoda[on 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers *= Retkeilymaja, leirintäalue, vuokramökki *=Youth hostel, camping site, rented cojage LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012. N=1617
Matkailijan profiili 2012 Viipymä majoitusliikkei ssä 2,5 yötä Vapaa- ajan matkat 58 %, liikematkat 39 % Bric- matkailijat 9 saapui lentoteitse, 8 % meriteitse ja 1% maateitse ALUEET Tarkastelujaksolla briteistä noin 38 prosenttia on saapunut Suur-Lontoon alueelta. Alueiden osuudet: (1) Greater London 37,8% (2) South East 18,5 % (3) South West 5,3 % (4) East 5,4 % (5) East Midlands 4, (6) West Midlands 2,7 % (7) Yorkshire and the Humber 5,8 % (8) North West 11,1 % (9) North East 1,5 % (10) Wales 2,4 % (11) Scotland 4, (12) Northern Ireland 0,4 % Matkailijoista 62 % majoixui hotellissa tai motellissa ja 19 % tuxavien tai sukulaisten luona LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=1617); MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS
Rahankäyttö 2012 Iso-Britanniasta saapuneet matkailijat kuluttivat Suomessa 100 miljoonaa euroa. Brittimatkailijat käyttivät keskimäärin rahaa 63 / päivä ja 367 /vierailu Rahaa käytettiin eniten majoitukseen (28 %). 2 kulutuksesta kohdistui kahviloihin ja ravintoloihin. Suuri osuus kohdistui myös shoppailuun (1) Kokonaiskulutus, 100 miljoonaa euroa Muu kulutus, 8,7 Taksi, 9,4 Shoppailu, 16,2 Ennakkomaksut, 10,3 Majoitus, 28,2 PolXoaine, 1,3 Ravintolat, kahvilat, 26,3 LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=1617); MATKUSTUSTASE, TILASTOKESKUS