Markkinakatsaus Amerikkalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015
KOOTTUA TILASTOTIETOA AMERIKKALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN AMERIKKALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 AMERIKKALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11 Matkan syyt 12 Majoitusmuodot 13 Rahankäyttö Suomessa 14 MARKKINAPOTENTIAALI 15 Ulkomaanmatkailun volyymi 16 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 17 LISÄTIETOA MATKAILUMARKKINOISTA YHDYSVALLOISSA 18 2
AMERIKKALAISMATKAILUN TRENDIT 3
AMERIKKALAISMATKAILUN TRENDIT YHDYSVALLOISTA KUUDENNEKSI ENITEN YÖPYMISIÄ 2000-2014 204 000 yöpymistä* Yhdysvalloista Suomeen vuonna 2014 250 000 Yhdysvaltalaisyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä 6% 4 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä 200 000 150 000 5% 4% Yöpymisten määrän muutos keskimäärin 0 % vuodessa (2000-2014) ja +9 % vuonna 2014 100 000 50 000 3% 2% 1% 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO
AMERIKKALAISMATKAILUN TRENDIT 192 000 MATKAILIJAA YHDYSVALLOISTA 2014 Matkan kesto 191 800 amerikkalaismatkailijaa vuonna 2014 3-7 yötä 25% Yli viikon 16% Ei yöpymistä 36% 2 % kaikista ulkomaisista matkailijoista 36 % ei yöpynyt Suomessa: 21 % päiväkävijöitä 15 % transit- matkailijoita 2 yötä 13% 1 yö 10% 62 % amerikkalaismatkailijoista tuli Suomeen ensimmäistä kertaa Neljännes amerikkalaismatkailijoista viipyi Suomessa 3-7 yötä Keskimäärin Suomessa viivyttiin 4,5 yötä. 5 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
AMERIKKALAISMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2005-2014 160 000 Kymmenen vuoden kuluessa kesä on säilyttänyt asemansa amerikkalaisten suosimana matkailukautena. Talvi yöpymiset Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % 80% Vuonna 2014 Suomessa yöpyi hollantilaisista kesällä 69 % talvella 31 % 140 000 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: kesäkuu 16 % elokuu 14 % heinäkuu 13 % 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 6 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
AMERIKKALAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET MATKAILUALUEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2014 Amerikkalaisyöpymisten määrä ja osuudet alueittain 10 000 5 % 24 000 12 % 26 000 13 % 144 000 70 % 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
AMERIKKALAISMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2004-2014 Amerikkalaisten keskuudessa kesä on talvea suositumpi kausi kaikilla Suomen matkailualueilla. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 160 000 140 000 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 0 % 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 8 LÄHTEET: TILASTOAPALVELU RUDOLF
AMERIKKALAISMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA 2014 90 % amerikkalaismatkailijoista kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Baltian maat Muut Pohjoismaat 50% 49% Viro 47 % Latvia 10 % Liettua 6 % Ruotsi 39 % Tanska 23 % Norja19 % Puolet amerikkalaisista vierailee Suomen lisäksi Baltian maissa ja puolet muissa Pohjoismaissa. Muut Euroopan maat Venäjä 33% 31% Kolmannes käy muissa Euroopan maissa ja lähes yhtä moni Venäjällä. Euroopan ulkopuoliset maat 8% LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014 9
AMERIKKALAISMATKAILUN TRENDIT AMERIKKALAISYÖPYMISTEN MÄÄRÄ POHJOISMAISSA KASVAA MARKKINAPOTENTIAALI 2008-2014 Amerikkalaisyöpymisiä rekisteröitiin Pohjoismaissa 1,6 miljoonaa vuonna 2014, ja niiden määrä on kasvanut jonkin verran viime vuosina. Suomen osuus yöpymisistä oli 13 prosenttia. 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 1 246 723 1 281 700 1 343 520 1 373 563 1 384 183 1 145 131 1 572 821 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 1 800 000 1 600 000 1 400 000 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 400 000 200 000-12. Ruotsi Nation Brands Index 18. Tanska 20. Suomi Amerikkalaisten mielikuvissa Suomi matkakohteena sijalla 20 (asteikko 1-50) LÄHTEET: MAJOITUSTILASTO, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, THE ANHOLT- GFK ROPER NATION BRANDS INDEX 2013 10
AMERIKKALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11
AMERIKKALAISMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT 2014 Lomamatka 41% Kauttakulku Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin 20% 24% Amerikkalaiset tulevat Suomeen useimmiten lomamatkalle. Tuttava- tai sukulaisvierailu 19% Opiskelu 4% Muu syy 3% Ostosmatka 0% 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
AMERIKKALAISMATKAILIJAN PROFIILI VALTAOSA YÖPYY HOTELLISSA 2014 Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 40% Tuttavat tai sukulaiset 18% Retkeilymaja Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) Oma asunto tai mökki Muu Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) 6% 3% 1% 1% 1% 40 % majoittui hotellissa tai motellissa, liki viidennes tuttavien tai sukulaisten luona 12 % pakettimatkoja 36 % ei yöpynyt matkallaan Suomessa Työnantajan asunto (tai mökki) 0% 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
AMERIKKALAISMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI 2014 Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Palvelut 5% Muu 7% Liikkuminen 12% Ostokset ja elintarvikkeet 17% Majoittuminen 28% Ravintolat ja kahvilat 31% Amerikkalaismatkailijat kuluttivat Suomessa 65,0 miljoonaa euroa, mikä on 3 % ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. Lähes kolmasosa matkabudjetista ravintoloihin ja kahviloihin 88 päivässä 339 vierailua kohti 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
MARKKINAPOTENTIAALI 15
MARKKINAPOTENTIAALI 63 MILJOONAA ULKOMAANMATKAA VUODESSA Väestömäärä 321,4 miljoonaa. 63,1 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna 2014. Muutos viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin 0 % vuodessa. 26 % amerikkalaisten matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta amerikkalaisten ulkomaanmatkailusta 0,1 %. 16 LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS
MARKKINAPOTENTIAALI MARKKINAPOTENTIAALI ULKOMAANMATKAILUUN 79 MILJARDIA VUODESSA 2014 Amerikkalaiset kuluttivat ulkomaanmatkailuun 79 miljardia euroa vuonna 2014. Suomen matkustustase: Amerikkalaisten kulutus keskimäärin +5 % vuodessa viimeisten 5 vuoden aikana 104 105 105 109 Suomen matkustustaseen mukainen kulutus oli 109 miljoonaa euroa*. Milj. 90 2010 2011 2012 2013 2014 *Matkustustaseen kulutus sisältää matkailijan menot tavaroihin ja palveluihin matkalla, ennen matkaa ja sen jälkeen, mutta ei kansainvälisiä kuljetuksia. LÄHTEET: TOURISM ECONOMICS, SUOMEN MATKUSTUSTASE, VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014 17
LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: www.visitfinland.fi/tutkimukset- ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP HELENA NISKANEN, Polar Star Marketing Solutions Visit Finland - edustaja USA etunimi.sukunimi(at)visitfinland.com +1 917 863 5484 18