MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KANSAINVÄLINEN LUONTOMATKAILUTUTKIMUS 2010 osaraportti VAELLUSMATKAILU OUTDOORS FINLAND Hämeen ELY-keskus on rahoittanut tämän osaraportin tekemisen.
2 SISÄLLYSLUETTELO Taustoittavat kysymykset... 5 1. Maa (rekisteritieto)... 5 2. Matkustaminen luontomatkailutarkoituksessa viim. 3v. aikana... 5 3. Mitä lajeja harrastitte?/harrastatko jotakin seuraavista lajeista?... 6 4. Vuosi, jolloin viimeisin matka tapahtui... 7 5. Kuukausi, jolloin viimeisin matka tapahtui... 7 6. Matkustamisen tiheys vapaa-ajalla... 8 7. Matkojen tyyppi pääsääntöisesti... 8 8. Kuinka usein harrastatte luontomatkailua kotimaassanne?... 9 9. Paras ulkomainen luontomatkailukohde (maanosa)... 10 Demografiset taustamuuttujat... 12 1. Vastaajan asuinmaa... 12 3. Sukupuoli... 12 4. Ikä... 13 5. Asema... 13 6. Talouden koko... 14 7. Talouden vuositulot... 14 Luontomatkailupalvelujen käyttäminen... 15 Tiedonhankinta luontomatkailukohteista... 15 2. Tekijöiden merkitys luontomatkailukohteen valinnassa... 16 Vertailut... 18 1. Maan mukaan... 18 2. Sukupuolen mukaan... 19 3. Iän mukaan... 20 4. Harrastettujen lajien mukaan... 21 5. Talouden vuositulojen mukaan... 22 6. Tyypillisin luontiaktiviteettiin käytetty aika... 23 7. Mieluisin luontomatkan tyyppi... 24 8. Mistä varaatte aktiviteettilomanne?... 25 9. Parhaimpana pidetyt majoitusmuodot luontomatkailukohteessa... 26 Vaellus... 27 1. Vaellusmuotojen kiinnostavuus... 27 Vertailut... 28
3 1. Maan mukaan... 28 2. Sukupuolen mukaan... 28 3. Iän mukaan... 29 4. Talouden vuositulojen mukaan... 29 2. Käytättekö vaelluspalveluja tyypillisesti...?... 30 3. Miten vaativia reittejä käytätte lomamatkalla?... 31 4. Mieluisin vaihtoehto kartan hankinnassa... 31 5. Mieluisin päivämatkan pituus... 32 6. Mieluisin kokonaismatkan pituus... 34 Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus... 35 1. Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus... 35 Suomi ja Pohjoismaat... 37 1. Pohjoismaiden kiinnostavuus luontomatkailun näkökulmasta... 37 2. Kiinnostavimmat maat... 38 3. Miten hyvin tunnette Suomea?... 39 4. Minkä tyyppinen alue/luonto kiinnostaa?... 42 5. Suosittelisitteko Suomea luontomatkailukohteena?... 43 6. Muut kiinnostavat asiat Suomessa... 44 7. Todennäköisyys matkustaa Suomeen luontomatkailun merkeissä... 45 Suomen arviointi luontomatkailukohteena... 46 1. Tekijöiden merkitys matkakohteessa... 46 2. Mielikuvat Suomessa tapahtuvasta luontomatkailusta... 46 3. Kuiluanalyysi... 47 Vertailevat analyysit... 47 1. Maan mukaan... 47 2. Sukupuolen mukaan... 48 3. Iän mukaan... 49 4. Aseman mukaan... 49 5. Talouden koon mukaan... 50 6. Talouden vuositulojen mukaan... 50 7. Suomen tunnettuuden mukaan... 51 Nelikenttäanalyysit... 52 1. Nelikenttäanalyysit... 52 Toiveet/kehitysehdotukset luontomatkailujärjestäjille... 53 1. Toiveet/kehitysehdotukset luontomatkailujärjestäjille... 53
4 1.1. Vaellusmatkailuraportin tausta ja tavoitteet Matkailun edistämiskeskus (jäljempänä MEK) teetti helmi-toukokuussa 2010 kansainvälisen luontomatkailututkimuksen, jonka käytännön toteutuksesta vastasi Innolink Research Oy.Tutkimuksen taustalla on Matkailun teemaryhmän ja MEKin Outdoors Finland kesäaktiviteettien kehittämisohjelma, joka keskittyy pienten ohjelmapalveluyritysten tarjonnan entistä parempaan hyödyntämiseen. Kehittämisohjelma keskittyy teemoihin, joilla on nähty parhaimmat edellytykset kehittyä ja saavuttaa kasvutuloksia kansainvälisillä markkinoilla. Kansainvälisen luontomatkailututkimuksen tavoitteena on kartoittaa potentiaalisia asiakasryhmiä Keski- Euroopasta ja Venäjältä Suomessa tapahtuvaan luontomatkailuun. Tässä osaraportissa tarkasteltava luontomatkailun osa-alue on vaellus sekä siihen liittyvät palvelut. Vastaajista 1.105 ilmoitti vaelluksen harrastuksekseen. Tämän osaraportin rinnalla on suositeltavaa perehtyä myös Vaellusmatkailun tuotekriteereihin (www.mek.fi > tuoteteemat > Outdoors Finland >tuotesuositukset) sekä Vaellusreittien suunnitteluoppaaseen, jossa käsitellään myös vaellusmatkailun asiakasprofiilia ja tuotteistamista (www.mek.fi > tuoteteemat > Outdoors Finland). Vaellus vaatii vielä paljon tuotekehitystä, mutta omaa hyvän tuotepotentiaalin.
5 Taustoittavat kysymykset 1. Maa (rekisteritieto) Vaellushaastatteluun vastanneet ovat kotoisin Keski-Euroopasta Iso-Britanniasta, Ranskasta, Alankomaista ja Saksasta. Venäläisistä ei yksikään ilmoittanut ensi- tai toissijaiseksi harrastuksekseen vaellusta. 40,1 prosenttia haastatteluun vastanneista oli Ranskasta, muodostaen näin tutkimuksen suurimman kohderyhmän. Britit ja ja saksalaiset muodostavat tutkimuksen toiseksi ja kolmanneksi suurimmat tutkimusryhmät noin prosentin erolla. Edellisestä vastaajia on 26,7 prosenttia ja jälkimmäisestä 25,3 prosenttia. Pienimmäksi kohderyhmäksi jää Alankomaat, jonka vastaukset muodostavat 7,9 prosenttia kaikista vastanneista. Alankomaat 7.9% (87) Iso-Britannia 26.7% (295) Ranska 40.1% (443) Saksa 25.3% (280) 2 4 6 8 10 Kuva 1. Maa (rekisteritieto) 2. Matkustaminen luontomatkailutarkoituksessa viim. 3v. aikana Tutkimukseen vastanneista yli kaksi kolmesta (64,5 prosenttia) on matkustanut luontomatkailu tarkoituksessa viimeisen kolmen vuoden aikana. kyllä 64.5% (705) en 35.5% (388) 2 4 6 8 10 Kuva 2. Matkustaminen luontomatkailutarkoituksessa viim. 3v. aikana
6 3. Mitä lajeja harrastitte?/harrastatko jotakin seuraavista lajeista? Vaellusta harrastavat matkailijat kokeilevat matkallaan myös muita lajeja, joista suosituimpia ovat pyöräily (44%) ja eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa (37%). kalastus 10.1% (112) pyöräily 4% (486) vaellus 100. (1105) melonta 10.5% (116) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 36.6% (404) 2 4 6 8 10 Kuva 3. Mitä lajeja harrastitte?/harrastatko jotakin seuraavista lajeista? 3a. Lähtömaan mukaan Saksalaiset ovat ahkerampia harrastamaan vaeltamisen lisäksi pyöräilyä, 61 prosenttia heistä pyöräilee matkallaan. Hollantilaisista lähes puolet pyöräilee. Brittien keskuudessa harrastetaan vaelluksen lisäksi tasaisesti pyöräilyä sekä eläinten ja lintujen tarkkailua luonnossa. Molempia harrastaa yli neljäkymmentä prosenttia kyselyyn vastanneista. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä kalastus 17. (76) 12.5% (36) 0. (0) 0. (0) 0. (0) pyöräily 33.2% (148) 61. (175) 42.6% (123) 47.5% (38) 66.7% (2) vaellus 100. (446) 100. (287) 100. (289) 100. (80) 100. (3) melonta 0.7% (3) 1% (39) 20.8% (60) 16.3% (13) 3% (1) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 41. (183) 30. (86) 40.1% (116) 22.5% (18) 3% (1) Yhteensä 191.9% (856) 217.1% (623) 20% (588) 186.3% (149) 23% (7) Kuva 4. 3a. Maan mukaan Suosituimmat vaellusmatkailjoiden kohdemaat ovat Espanja (8%), Itävalta (5%) ja Italia (5%). Myös Kanada saa mainintoja.
7 4. Vuosi, jolloin viimeisin matka tapahtui Kaikki kyselyyn vastanneet ovat matkustaneet viimeisen neljän vuoden aikana luontomatkailutarkoituksessa. Yli puolet (52,2%) heistä on matkustanut vuonna 2009. Toiseksi suosituimmaksi matkailuvuodeksi nousee vuosi 2008, jolloin 20,4 prosenttia on vieraillut ulkomailla. 14,6 prosenttia on matkustanut vuonna 2007 ja vuonna 2010 taasen 12,8 prosenttia. 2007 14.6% (103) 2008 20.4% (144) 2009 52.2% (368) 2010 12.8% (90) 2 4 6 8 10 Kuva 6. Vuosi, jolloin viimeisin matka tapahtui 5. Kuukausi, jolloin viimeisin matka tapahtui Suurin osa tutkimukseen osallistuneista on matkaillut viimeksi kesäkuukausina kesä-, heinä- ja elokuussa. Suurin osa matkailusta tapahtuu heinäkuussa, jolloin 20,3 prosenttia tutkimukseen vastanneista matkustaa. Elokuussa vaellusmatkailijoita on 17,6 prosenttia ja kesäkuussa 11,6 prosenttia. Selkeästi vähiten matkustetaan vaellusmatkailutarkoituksessa marras-, joulu- ja tammikuussa, kunakin kuukautena alle viisi prosenttia. Syksyllä ja keväällä matkailijoita on noin kuusi prosenttia kuukaudessa. Poikkeuksina ovat toukokuu, jolloin matkailijoita on 7,2 prosenttia ja syyskuu, jolloin matkailijoita on 8,7 prosenttia. tammikuu % (28) helmikuu 6.3% (44) maaliskuu 6.1% (43) huhtikuu 6.5% (46) toukokuu 7.2% (51) kesäkuu 11.6% (82) heinäkuu 20.3% (143) elokuu 17.6% (124) syyskuu 8.7% (61) lokakuu 6. (42) marraskuu % (23) joulukuu 2.4% (17) 2 4 6 8 10 Kuva 7. Kuukausi, jolloin viimeisin matka tapahtui
8 6. Matkustamisen tiheys vapaa-ajalla Hieman yli kolmas osa kohderyhmästä matkustaa kerran vuodessa. Harvemmin kuin kerran vuodessa matkustavia on 30,2 prosenttia ja 2-3 kertaa vuodessa matkustavia 28,4 prosenttia. harvemmin kuin kerran vuodessa 30.2% (331) kerran vuodessa 3% (370) 2-3 kertaa vuodessa 28.4% (311) 4-5 kertaa vuodessa 5.1% (56) yli 5 kertaa vuodessa 2.6% (29) 2 4 6 8 10 Kuva 8. Matkustamisen tiheys vapaa-ajalla 7. Matkojen tyyppi pääsääntöisesti Matkojen tyypit hajoavat tasaisesti. Matkat ovat yleensä rantalomia ja/ tai perhelomia. Puhtaan aktiviteettiloman viettää 34,2 prosenttia vaellusta harrastavista. Kaupunkilomakin kiinnostaa, samoin viikonloppumatkat. Omatoimisesti matkan toteuttaa lähes kolmannes ja pakettina hieman yli 15 prosenttia vaellusta harrastavista. rantaloma 5% (595) kaupunkiloma 37.6% (414) aktiviteettiloma 34.2% (377) maaseutuloma 32.2% (355) kiertomatka 26.2% (289) terveysloma 19.2% (212) talvi/lumiloma 19.4% (214) omatoimimatka 31.1% (343) pakettimatka 15.5% (171) risteily 8.5% (94) tapahtumaloma 8.3% (91) Fly and drive 7.1% (78) perheloma 47.5% (523) viikonloppumatka 31.3% (345) muu % (40) 2 4 6 8 10 Kuva 9. Matkojen tyyppi pääsääntöisesti
9 7a. Maan mukaan Kansallisuuden tarkasteltuna mukaan saksalaiset ovat ahkerimpia rantalomailijoita, heistä 60 prosenttia matkustaa rantalomalle. Myös briteistä puolet (50 %) viettää lomansa rannalla. Poikkeuksen muista maista tekee Hollanti, jossa suosituimpia lomamatkoja ovat aktiviteetti- ja omatoimimatkat. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä rantaloma 57.7% (256) 60.1% (172) 50.2% (145) 26.3% (21) 3% (1) kaupunkiloma 31.3% (139) 45.1% (129) 44.6% (129) 21.3% (17) 0. (0) aktiviteettiloma 25.5% (113) 37.1% (106) 41.5% (120) 47.5% (38) 0. (0) maaseutuloma 43. (191) 19.2% (55) 36. (104) 6.3% (5) 0. (0) kiertomatka 35.4% (157) 19.6% (56) 20.1% (58) 22.5% (18) 0. (0) terveysloma 27.5% (122) 18.5% (53) 11.4% (33) 5. (4) 0. (0) talvi/lumiloma 25.2% (112) 16.4% (47) 15.6% (45) 11.3% (9) 3% (1) omatoimimatka 36.7% (163) 22.4% (64) 27.3% (79) 45. (36) 3% (1) pakettimatka 14.2% (63) 8.4% (24) 24.2% (70) 16.3% (13) 3% (1) risteily 6.5% (29) 9.8% (28) 12.1% (35) 2.5% (2) 0. (0) tapahtumaloma 3.2% (14) 1% (38) 12.1% (35) 5. (4) 0. (0) Fly and drive 2.5% (11) 11.5% (33) 8.7% (25) 11.3% (9) 0. (0) perheloma 52.9% (235) 52.4% (150) 38.8% (112) 32.5% (26) 0. (0) viikonloppumatka 39.9% (177) 27.6% (79) 27.3% (79) 12.5% (10) 0. (0) muu 2.3% (10) 5.6% (16) % (10) 5. (4) 0. (0) Yhteensä 40% (1792) 367.1% (1050) 373.4% (1079) 270. (216) 13% (4) Kuva 10. 8b. Maan mukaan 8. Kuinka usein harrastatte luontomatkailua kotimaassanne? 2-3 kertaa viikossa 19.3% (212) kerran viikossa 26.4% (290) kerran kuussa 2% (263) Kotimaassaan suurin osa (26 %) kohderyhmästä harrastaa vaeltamista kerran viikossa. Kerran kuukaudessa vaeltamista harrastavaa 24 prosenttia ja kahdesta kolmeen kertaan viikossa vaeltaa 19 prosenttia vastanneista. neljä kertaa vuodessa 14.7% (162) harvemmin 15.7% (172) 2 4 6 8 10 Kuva 11. Kuinka usein harrastatte luontomatkailua kotimaassanne?
10 8a. Maan mukaan Maittain tarkasteltuna aktiivisimpia vaelluksen harrastajia ovat hollantilaiset ja saksalaiset. Kerran viikossa vaellusta harrastavia löytyy eniten Ranskasta 29 prosenttia ja kerran kuukaudessa taas Iso-Britanniasta 27 prosenttia. Harvemmin kuin neljä kertaa vuodessa vaellusta harrastavia löytyy eniten Ranskasta 18 prosenttia ja vähiten Saksasta 13 prosenttia. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä 2-3 kertaa viikossa 9.4% (42) 32.4% (92) 17.1% (49) 35. (28) 50. (1) kerran viikossa 28.5% (127) 27.5% (78) 26.1% (75) 12.5% (10) 0. (0) kerran kuussa 25.8% (115) 19.7% (56) 27.2% (78) 17.5% (14) 0. (0) neljä kertaa vuodessa 18.8% (84) 7.4% (21) 14.6% (42) 18.8% (15) 0. (0) harvemmin 17.5% (78) 13. (37) 15. (43) 16.3% (13) 50. (1) Yhteensä 100. (446) 100. (284) 100. (287) 100. (80) 100. (2) Kuva 12. 9a. Maan mukaan 9. Paras ulkomainen luontomatkailukohde (maanosa) Yli puolet vastaajista koki Euroopan ja Venäjän parhaimmaksi luontomatkailukohteeksi. Eurooppa + Venäjä 5% (537) Aasia 6.5% (65) Australia 7.9% (79) Afrikka 9.5% (94) Pohjois-Amerikka 16.2% (161) Etelä-Amerikka 4.1% (41) Muu 1.7% (17) 2 4 6 8 10 Kuva 17. Paras ulkomainen luontomatkailukohde (maanosa) Vastaajat kokevat Espanjan (7 %), Kanadan (5 %) ja Australian (5 %) parhaimmiksi luontomatkailumaiksi.
11 Parhaita ulkomaisia kohteita ovat New York (11 %), vuoristo (13 %) ja Alpit (10 %). New York 10.8% (25) Luonnon tarkkailu 0.9% (2) Pariisi 7.3% (17) Rooma 2.6% (6) Lontoo % (9) Barcelona 4.3% (10) Vuoristo 12.5% (29) Alpit 9.9% (23) L.A. 2.6% (6) Metsä 6. (14) Mallorca 3.4% (8) Amazon 4.7% (11) Champagne 5.6% (13) Ranska 0.9% (2) Tokio 1.7% (4) Meri 1.3% (3) Sydney 2.2% (5) Ardennes 1.3% (3) Kreeta 2.6% (6) Madrid 2.2% (5) Miami 1.7% (4) Las Vegas 0.9% (2) Amsterdam 2.2% (5) Antalya 1.3% (3) Havaiji 1.7% (4) Kenia 1.7% (4) Berliini 1.7% (4) Florida 1.3% (3) Karibia 0.9% (2) 2 4 6 8 10 Kuva 19. Parhaat ulkomaiset kohteet (eniten mainintoja saaneet)
12 Demografiset taustamuuttujat 1. Vastaajan asuinmaa Vastaajista neljäkymmentä prosenttia on ranskalaisia. Saksalaisia ja brittejä on yhtä suuri osuus 26 prosenttia. Alankomaista on 7 prosenttia ja venäläisiä alle prosentti vastanneista. Ranska 40.4% (446) Saksa 26. (287) Iso-Britannia 26.2% (289) Alankomaat 7.2% (80) Venäjä 0.3% (3) 2 4 6 8 10 Kuva 20. Vastaajan asuinmaa 3. Sukupuoli Vastanneista yli kuusikymmentä prosenttia on naisia ja hieman alle neljäkymmentä prosenttia miehiä. nainen 6% (675) mies 36.4% (387) 2 4 6 8 10 Kuva 21. Sukupuoli
13 4. Ikä Vastanneista yli puolet ovat 15-34 vuotiaita. 65-vuotiaita tai iäkkäämpiä kyselyyn osallistuneita on alle kolme prosenttia. alle 15 vuotta 8.7% (93) 15-24 vuotta 32.2% (345) 25-34 vuotta 29.7% (319) 35-44 vuotta 11.7% (126) 45-54 vuotta 9.8% (105) 55-64 vuotta 5.6% (60) 65-74 vuotta 2.1% (23) 75 vuotta tai enemmän 0.2% (2) 2 4 6 8 10 Kuva 22. Ikä 5. Asema Yli kaksikymmentä prosenttia vastaajista on opiskelija tai asemaltaan jokin muu. Toimihenkilöitä on 16 prosenttia:a. Yrittäjiä ja eläkeläisiä kumpiakin osallistui kyselyyn 4 prosenttia:a. työntekijä 9.8% (104) toimihenkilö 15.8% (168) yrittäjä 4.2% (45) johtava asema 10.7% (114) opiskelija 22.9% (244) työtön 9.4% (100) eläkeläinen 4.2% (45) muu 23.1% (246) 2 4 6 8 10 Kuva 23. Asema
14 6. Talouden koko 45 prosenttia vastanneista asuu 3-4 hengen talouksissa, 30 prosenttia kahden hengen talouksissa ja yhden hengen tai viiden tai useamman hegen talouksissa kummassakin 13 prosenttia vastanneista. 1 henkilö 12.7% (136) 2 henkilöä 30. (320) 3-4 henkilöä 44.5% (475) 5 henkilöä tai enemmän 12.8% (137) 2 4 6 8 10 Kuva 24. Talouden koko 7. Talouden vuositulot Yli kolmanneksella vastaajista vuositulot ovat 20 000-40 000 euroa ja yli 90 000 euroa ansaitsee vastaajista kuusi prosenttia. alle 20 000 euroa 28.9% (299) 20 000-40 000 euroa 35.5% (368) 40 001-55 000 euroa 15. (155) 55 001-70 000 euroa 10.2% (106) 70 001-90 000 euroa 4.8% (50) yli 90 000 euroa 5.6% (58) 2 4 6 8 10 Kuva 25. Talouden vuositulot
15 Luontomatkailupalvelujen käyttäminen Tiedonhankinta luontomatkailukohteista Vaellusmatkailua harrastavat hakevat useimmiten tietoa kohteesta kohteen omilta internetsivuilta, kyselyyn vastanneista yli puolet käyttää tätä keinoa. Matkanjärjestäjien ja alueiden internetsivuilta hakee tietoa 38 prosenttia sekä kavereilta ja tuttavilta 43 prosenttia vastaajista. Vähiten merkitystä on esittelytilaisuuksilla ja messuilla (10 prosenttia) sekä harrastusseuroilla, -kerhoilla ja yhdistyksillä (12 prosenttia). postitse tulevat esitteet/mainokset 28. (284) sähköpostitse tulevat esitteet/mainokset 22. (223) sosiaalinen media (facebook ym) 23.2% (235) matkanjärjestäjien ja alueiden internetsivut 38.2% (388) kohteen omat internetsivut 52.6% (534) sanoma- tai aikakauslehdet 18.3% (186) harrastuslehdet 14.6% (148) matkatoimistot 32.7% (332) esittelytilaisuudet ja messut 9.7% (98) harrastusseurat, -kerhot, -yhdistykset 11.6% (118) kavereilta ja tuttavilta 43. (436) jostain muualta % (38) 2 4 6 8 10 Kuva 26. Tiedonhankinta luontomatkailukohteista 1a. Maan mukaan Kolme tärkeintä kanavaa ovat matkanjärjestäjien ja alueiden omat internetsivut, kohteen omat internetsivut sekä kaverit ja tuttavat. Ranskalaiset luottavat eniten kohteen omiin internetsivuihin sekä kavereiden ja ystävien suosituksiin tiedonhankintavälineinä. Saksalaisten tärkeimmät kanavat ovat kaverit ja tuttavat ja lähes yhtä tärkeä matkanjärjestäjien ja alueiden omat internetsivut. Britit mainitsevat useimmiten kohteen omat internetsivut ja matkanjärjestäjien ja alueiden omat internetsivut. Alankomaissa luotetaan eniten kohteen omiin internetsivuihin ja kavereihin ja tuttaviin. Merkillepantavaa on sosiaalisen media vaihteleva suosio. Matkatoimistot ovat kaikissa maissa tärkeämmät tietolähteenä kuin sosiaalinen media.
16 Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä postitse tulevat esitteet/mainokset 27.5% (114) 31. (79) 25.9% (72) 27.3% (18) 50. (1) sähköpostitse tulevat esitteet/mainokset 16.4% (68) 25.5% (65) 26.3% (73) 24.2% (16) 50. (1) sosiaalinen media (facebook ym) 28.5% (118) 24.3% (62) 17.6% (49) 9.1% (6) 0. (0) matkanjärjestäjien ja alueiden internetsivut 33.1% (137) 42. (107) 45. (125) 28.8% (19) 0. (0) kohteen omat internetsivut 62.6% (259) 34.9% (89) 57.2% (159) 40.9% (27) 0. (0) sanoma- tai aikakauslehdet 8.9% (37) 29. (74) 2% (66) 1% (9) 0. (0) harrastuslehdet 14.3% (59) 20.8% (53) 11.2% (31) 7.6% (5) 0. (0) matkatoimistot 30.4% (126) 38. (97) 3% (93) 24.2% (16) 0. (0) esittelytilaisuudet ja messut 6.5% (27) 17.6% (45) 8.6% (24) 3. (2) 0. (0) harrastusseurat, -kerhot, -yhdistykset 8.9% (37) 18.4% (47) 10.1% (28) 9.1% (6) 0. (0) kavereilta ja tuttavilta 47.8% (198) 43.1% (110) 38.1% (106) 31.8% (21) 50. (1) jostain muualta 1.7% (7) % (10) 6.1% (17) 6.1% (4) 0. (0) Yhteensä 286.7% (1187) 328.6% (838) 303.2% (843) 225.8% (149) 150. (3) Kuva 27. 1b. Maan mukaan 2. Tekijöiden merkitys luontomatkailukohteen valinnassa Tärkein tekijä luontomatkailukohteen valinnassa on kohteen hintataso. Lähes yhtä tärkeitä ovat mahdollisuus omatoimiseen toimintaan, kohteen turvallisuus, luonto, aktiviteettien laatu ja ilmaston soveltuvuus ovat yhtä tärkeitä. Vähiten merkitsevät tarjolla olevat ohjatut retket, matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa sekä kielitaito matkailukohteessa. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen matkailukohteen hintataso, 1018 kpl mahdollisuus omatoimiseen toimintaan, 1013 kpl matkailukohteen turvallisuus, 1014 kpl matkailukohteen luonto, 1015 kpl aktiviteettien laatu, 1014 kpl ilmaston soveltuvuus, 1011 kpl tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä, 1012 kpl laadukkaat harrastevälineet, 1008 kpl matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit, 1014 kpl matkailukohteen kulttuuri, 1010 kpl matkailukohteen hyvä maine, 1015 kpl online-etukäteisvarausmahdollisuus, 1008 kpl matkan hankkimisen/ostamisen helppous, 1014 kpl ns. vihreät arvot/kestävä kehitys, 1010 kpl mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet, 1013 kpl ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa, 1011 kpl kielitaito matkailukohteessa, 1016 kpl matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa, 1017 kpl tarjolla ohjattuja retkiä, 1013 kpl 4.1 3.4 3.1 max 5 Kuva 29. Tekijöiden merkitys luontomatkailukohteen valinnassa
17 2a. Jakaumat Tärkeintä kohderyhmälle on matkailukohteen hintataso, se on erittäin merkityksellinen 44 prosenttille vastaajista. Matkailijoille toinen merkityksellinen tekijä on kohteen turvalllisuus (40 %). Tärkeäksi koetaan mahdollisuus omatoimiseen toimintaan, 36 prosenttille vastanneista se on erittäin merkityksellistä. Matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa ei ole 14 prosenttille lainkaan merkityksellinen ja toinen lähes yhtä merkityksettömäksi koettu asia on tarjolla olleet ohjatut retket, 12.5 prosenttia koki ne täysin merkityksettömäksi. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa 14.4% (146) 11.9% 28.5% (290) 24.8% (252) 20.5% (208) matkan hankkimisen/ostamisen helppous 5.1% 8.6% 26.2% (266) 35.1% (356) 25. (253) matkailukohteen hintataso 4.4% 18.1% (184) 30.6% (312) 4% (446) matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit 7.3% 26.3% (267) 34.9% (354) 28.4% (288) matkailukohteen hyvä maine 4.5% 7.9% 27.5% (279) 34.4% (349) 25.7% (261) matkailukohteen turvallisuus 6.1% 20.3% (206) 30.6% (310) 39.9% (405) matkailukohteen luonto 4.4% 22.4% (227) 35.9% (364) 35.1% (356) matkailukohteen kulttuuri 8.3% 28.5% (288) 37.4% (378) 23.1% (233) ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa 5.6% 12.9% (130) 3% (337) 28.7% (290) 19.5% (197) kielitaito matkailukohteessa 6.9% 12.8% (130) 36.2% (368) 27.5% (279) 16.6% (169) tarjolla ohjattuja retkiä 12.5% (127) 17.5% (177) 3% (342) 2% (240) 12.5% (127) mahdollisuus omatoimiseen toimintaan 4.9% 17.6% (178) 38.7% (392) 36.4% (369) laadukkaat harrastevälineet 6.5% 25.2% (254) 36. (363) 28.6% (288) mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet 6.2% 10.8% 30.1% (305) 28.4% (288) 24.5% (248) aktiviteettien laatu 4.7% 22.7% (230) 37.8% (383) 32.1% (326) ilmaston soveltuvuus 5.4% 22. (222) 38.5% (389) 31.7% (320) online-etukäteisvarausmahdollisuus 6.2% 7.8% 26.2% (264) 32.9% (332) 26.9% (271) ns. vihreät arvot/kestävä kehitys 4.3% 10.1% 33.4% (337) 29.6% (299) 22.7% (229) tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä 4.8% 28.3% (286) 37.5% (379) 27. (273) 2 4 1 2 3 4 5 6 8 10 Kuva 30. 2b. Jakaumat
18 Vertailut 1. Maan mukaan Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo. Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo TOIMINNAN TEKIJÄT matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa matkan hankkimisen/ostamisen helppous matkailukohteen hintataso matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit matkailukohteen hyvä maine matkailukohteen turvallisuus matkailukohteen luonto matkailukohteen kulttuuri ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa kielitaito matkailukohteessa tarjolla ohjattuja retkiä mahdollisuus omatoimiseen toimintaan laadukkaat harrastevälineet mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet aktiviteettien laatu ilmaston soveltuvuus online-etukäteisvarausmahdollisuus ns. vihreät arvot/kestävä kehitys tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä Keskiarvo Keskiarvo N=1105 4.1 3.4 3.1 9 Ranska N=446 3.2 4.3 4.1 4.1 3.4 3.1 4.1 4.1 4.1 4.1 9 Saksa N=287 3.1 3.4 2 Iso-Britannia N=289 3.4 3.4 3.0 3.4 9 Alankomaat N=80 3.0 3.4 3.1 3.0 2.7 3.0 5 Venäjä N=3 5.0 5.0 3.0 5.0 5.0 5.0 5.0 5.0 3.0 4.5 5.0 5.0 4.5 5.0 4.5 5.0 4.50 Taulukko: Maan mukaan Alankomaista olevat kokevat useammat seikat vähemmän merkityksellisemmäksi kuin muut kansallisuudet. Ranskalaiset puolestaan kokevat joitakin tekijöitä merkityksellisemmäksi kuin muut vastaajat. Nämä tekijät ovat kohteen hintataso, laadukkaaat harrastusvälineet, aktiviteettien laatu, ilmaston soveltuvuus ja mahdolisuus tuoda omat harrastusvälineen.
19 2. Sukupuolen mukaan Naisille erityisen tärkeää on matkailukohteen hintataso, kun taas miehien kiinnostus hintatasoon on tutkimuksen keskiarvoa 0,3 yksikköä heikompaa. Miehet eivät myöskään koe yhtä merkitykselliseksi kohteen turvallisuutta tai mahdollisuuksia omatoimiseen toimintaan kuin naiset. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo TOIMINNAN TEKIJÄT matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa matkan hankkimisen/ostamisen helppous matkailukohteen hintataso matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit matkailukohteen hyvä maine matkailukohteen turvallisuus matkailukohteen luonto matkailukohteen kulttuuri ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa kielitaito matkailukohteessa tarjolla ohjattuja retkiä mahdollisuus omatoimiseen toimintaan laadukkaat harrastevälineet mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet aktiviteettien laatu ilmaston soveltuvuus online-etukäteisvarausmahdollisuus ns. vihreät arvot/kestävä kehitys tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä Keskiarvo Keskiarvo N=1105 4.1 3.4 3.1 9 nainen N=675 3.2 4.3 4.1 3.1 4.1 6 mies N=387 3.4 3.4 3.0 3.4 8 Taulukko: Sukupuolen mukaan
20 3. Iän mukaan Alle 25-vuotiaille lähes kaikki toiminnan tekijät ovat keskiarvoa vähemmän merkityksellisiä, ainoan poikkeuksen tekee tarjolla olleet ohjatut retket, joita alle 15-vuotiaat pitävät keskivertoa merkityksellisempänä. Mitä vanhempi ikäryhmä, sitä enemmän merkityksellisiä tekijöitä löytyy. Poikkeuksena on, että 45 54- vuotiaille tarjolla olevien ohjattujen retkien merkitys on keskiarvoa alhaisempi. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo Taulukko: Iän mukaan
21 4. Harrastettujen lajien mukaan Verrattuna kalastukseeen, eläinten ja lintujen tarkkailuun sekä melontaan, on vaelluksessa ja pyöräilyssä vähemmän merkityksellisiä tekijöitä. TOIMINNAN TEKIJÄT matkailukohteen sijainti ja etäisyys kotoa matkan hankkimisen/ostamisen helppous matkailukohteen hintataso matkailukohteen tarjoamat luontoaktiviteetit matkailukohteen hyvä maine matkailukohteen turvallisuus matkailukohteen luonto matkailukohteen kulttuuri ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa kielitaito matkailukohteessa tarjolla ohjattuja retkiä mahdollisuus omatoimiseen toimintaan laadukkaat harrastevälineet mahdollisuus tuoda omat harrastevälineet aktiviteettien laatu ilmaston soveltuvuus online-etukäteisvarausmahdollisuus ns. vihreät arvot/kestävä kehitys tarjolla oleva etukäteisinformaation määrä Keskiarvo Keskiarvo N=2223 4.1 3.4 3.1 9 kalastus N=112 4.2 4.1 4.1 4.1 4.2 4.2 4.2 4 pyöräily N=486 3.4 3.4 3.2 0 vaellus N=1105 4.1 3.4 3.1 9 melonta N=116 3.4 4.1 2 eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa N=404 4.2 4.1 4.2 3.4 3.2 4.2 4.1 5 Taulukko: Harrastettujen lajien mukaan
22 5. Talouden vuositulojen mukaan Yli 70 001 euroa vuodessa ansaitseville usea asia vaikuttaa olevan merkityksettömämpi kuin muulle kohderyhmälle. Toinen ryhmä, jolle moni tekijä vaikuttaa merkityksettömämmältä, on 40 001 55 000 euroa vuodessa ansaitsevat. Poikkeuksen muodostavat tarjolla olevat ohjatut retket, jotka ovat yli 0,2 yksikköä merkityksellisempiä yli 90 000 euroa ansaitseville sekä 55 001 90 000 euroa ansaitsevien kiinnostus matkailukohteen kulttuuria kohtaan. 55 001 70 000 euroa vuodessa ansaitseville neljä tekijää nousee yli keskiarvon; ohjeistus ja viitoitus matkailukohteessa, kielitaito matkailukohteessa, mahdollisuus omien harrastusvälineiden tuomiseen ja ilmaston soveltuvuus. Asteikko: 1=ei lainkaan merkityksellinen 5=erittäin merkityksellinen Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo Taulukko: Talouden vuositulojen mukaan
23 6. Tyypillisin luontiaktiviteettiin käytetty aika Yli neljäkymmentä prosenttia vastaajista käyttää luontoaktiviteettiin 2-3 päivää, neljännes käyttää 4-7 päivää, enintään yhden päivän lähes joka seitsemäs ja muutamia tunteja 15 prosenttia. Alle 10 prosenttia käyttää aikaansa luontoaktiviteetteihin yli kaksi viikkoa. muutamia tunteja 15.2% (155) enintään 1 päivä 12.5% (127) 2-3 päivää 41.3% (421) 4-7 päivää 20.9% (213) 1-2 viikkoa 7.5% (76) yli 2 viikkoa 2.6% (27) 2 4 6 8 10 Kuva 31. Tyypillisin luontiaktiviteettiin käytetty aika 6a. Maan mukaan Puolet briteistä ja noin 40 prosenttia saksalaisista ja ranskalaisista käyttää mieluiten 2-3 päivää vaeltamiseen. Näistä kolmesta kansallisuudesta kaksikymmentä prosenttia käyttää 4-7 päivää vaeltamiseen. Hollantilaista noin neljännes käyttää joko 2-3 päivää tai 4-7 päivää vaeltamiseen. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä muutamia tunteja 17.8% (74) 1% (35) 12.2% (34) 17.4% (12) 0. (0) enintään 1 päivä 13. (54) 15.3% (39) 9.4% (26) 11.6% (8) 0. (0) 2-3 päivää 40.5% (168) 37.6% (96) 50. (139) 26.1% (18) 0. (0) 4-7 päivää 20.2% (84) 20.4% (52) 21.6% (60) 24.6% (17) 0. (0) 1-2 viikkoa 6.3% (26) 10.6% (27) 5.8% (16) 10.1% (7) 0. (0) yli 2 viikkoa 2.2% (9) 2.4% (6) 1.1% (3) 10.1% (7) 100. (2) Yhteensä 100. (415) 100. (255) 100. (278) 100. (69) 100. (2) Kuva 32. 3a. Maan mukaan
24 7. Mieluisin luontomatkan tyyppi 32 prosenttia kokee mieluisimmiksi luontomatkoiksi valmiiseen ohjelmaan perustuvat omatoimimatkat sekä 32 % täysin omatoimiset matkat. täysin opastetut matkat 10. (101) valmiiseen ohjelmaan perustuva omatoimimatka 32.1% (326) täysin omatoimiset matkat 31.5% (320) valmiiksi matkaan paketoidut aktiviteetit 12. (122) kohteessa varattavat aktiviteetit 14.4% (146) 2 4 6 8 10 Kuva 34. Mieluisin luontomatkan tyyppi 7a. Maan mukaan 44 prosenttia briteistä pitää valmiiseen ohjelmaan perustavaa omatoimimatkaa mieluisimpana luontomatkan tyyppinä. Hollantilaisista lähes yhtä usea pitää mieluisimpana täysin omatoimisia matkoja. Myös ranskalaisista 34 prosentille ja saksalaisista 32 prosentille täysin omatoimiset matkat ovat mieluisimpia. Ensiksi mainituista 28 prosenttia ja jälkimmäisistä 28 prosenttia pitää valmiseen ohjelmaan perustivista omatoimimatkoista. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä täysin opastetut matkat 5.5% (23) 16.6% (42) 11.6% (32) 5.9% (4) 0. (0) valmiiseen ohjelmaan perustuva omatoimimatka 27.7% (115) 28.1% (71) 4% (121) 27.9% (19) 0. (0) täysin omatoimiset matkat 3% (140) 31.6% (80) 25.6% (71) 42.6% (29) 0. (0) valmiiksi matkaan paketoidut aktiviteetit 14.9% (62) 10.7% (27) 9.4% (26) 10.3% (7) 0. (0) kohteessa varattavat aktiviteetit 18.1% (75) 13. (33) 9.7% (27) 13.2% (9) 100. (2) Yhteensä 100. (415) 100. (253) 100. (277) 100. (68) 100. (2) Kuva 35. 4a. Maan mukaan
25 8. Mistä varaatte aktiviteettilomanne? Vastaajista yli puolet varaa matkansa internetistä, 19 prosenttia matkatoimistosta tai matkanjärjestäjältä ja suoraan kohteesta 17 prosenttia. Alle kymmenen prosenttia varauksista tapahtuu muuta kautta. suoraan kohteesta 16.6% (168) matkatoimistosta/matkanjärjestäjältä 18.8% (190) internetistä 55.8% (564) harrastusseuran/-järjestön kautta 2.5% (25) harrastusvälineliikkeestä 1.6% (16) harrastuslehden kautta 1.7% (17) muualta 3. (30) 2 4 6 8 10 Kuva 37. Mistä varaatte aktiviteettilomanne? 8a. Maan mukaan Kansallisuuden mukaan köytyy vain pieniä eroja. Ranskalaiset ovat kaikista valmiinpia tekemään varauksen netistä. Matkatoimistosta tai matkanjärjestäjältä tehdyt varaukset ovat suosituimpia saksalaisten keskuudessa ja vähiten tätä kanavaa käyttävät ranskalaiset ja britit. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä suoraan kohteesta 16.5% (68) 16.3% (41) 17.1% (47) 15.9% (11) 50. (1) matkatoimistosta/matkanjärjestäjältä 15.7% (65) 23.1% (58) 20.4% (56) 15.9% (11) 0. (0) internetistä 61. (252) 45. (113) 57.8% (159) 58. (40) 0. (0) harrastusseuran/-järjestön kautta 3.1% (13) 2. (5) 1.8% (5) 2.9% (2) 0. (0) harrastusvälineliikkeestä 0.5% (2) % (9) 1.1% (3) 1.4% (1) 50. (1) harrastuslehden kautta 1. (4) 3.2% (8) 1.5% (4) 1.4% (1) 0. (0) muualta 2.2% (9) 6.8% (17) 0.4% (1) 4.3% (3) 0. (0) Yhteensä 100. (413) 100. (251) 100. (275) 100. (69) 100. (2) Kuva 38. 5b. Maan mukaan
26 9. Parhaimpana pidetyt majoitusmuodot luontomatkailukohteessa 26 prosenttia vastaajista pitää hotellia parhaana majoitusmuotona, vajaa neljännes pitää lomamökkiä tai loma-asuntoa parhaana vaihtoehtona. 12 prosenttia pitää leirintäalueista, loput vaihtoehdot ovat kukin saaneet alle kymmenesosan äänistä. hotelli 25.6% (260) lomamökki tai loma-asunto 22.8% (231) mökkikylä tai lomakylä 6.1% (62) metsässä yöpyminen (laavulla) 3.2% (32) leirintäalue 12.2% (124) retkeilymaja % (37) maatilamajoitus 8.4% (85) bed and breakfast 9.7% (98) autiotupa % (39) teltta vapaassa luonnossa % (36) muu 1.1% (11) 2 4 6 8 10 Kuva 40. Parhaimpana pidetyt majoitusmuodot luontomatkailukohteessa 9a. Maan mukaan Kansallisuuksien mukaan tarkasteltuna löytyy eroja. Alankomaita olevat ovat ranskalaisten kanssa valmiimpia majoittumaan leirintäalueella. Lomamökki on selvästi suositumpi muissa kuin Alankomaissa. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä hotelli 18. (75) 31.2% (79) 31.2% (86) 27.9% (19) 50. (1) lomamökki tai loma-asunto 2% (97) 24.5% (62) 2% (65) 10.3% (7) 0. (0) mökkikylä tai lomakylä 4.8% (20) 5.5% (14) 8.7% (24) 5.9% (4) 0. (0) metsässä yöpyminen (laavulla) 3.4% (14) 2.8% (7) 2.2% (6) 7.4% (5) 0. (0) leirintäalue 18. (75) 6.7% (17) 6.9% (19) 19.1% (13) 0. (0) retkeilymaja % (15) % (10) % (10) 2.9% (2) 0. (0) maatilamajoitus 14.4% (60) 4.7% (12) 4.3% (12) 0. (0) 50. (1) bed and breakfast 7.9% (33) 8.7% (22) 12.3% (34) 13.2% (9) 0. (0) autiotupa 2.4% (10) 6.7% (17) % (10) 2.9% (2) 0. (0) teltta vapaassa luonnossa 3.4% (14) 4.3% (11) 2.2% (6) 7.4% (5) 0. (0) muu 0.7% (3) 0.8% (2) 1.4% (4) 2.9% (2) 0. (0) Yhteensä 100. (416) 100. (253) 100. (276) 100. (68) 100. (2) Kuva 41. 6b. Maan mukaan
27 Vaellus 1. Vaellusmuotojen kiinnostavuus Eri vaellusmuodoista kiinnostavinta olivat patikointi, kävely, vaellus ja teemavaellus. Vähiten kiinnostusta herättivät ohjattu ja omatoiminen sauvakävely. Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Patikointi (kevyempi päiväretkeily), 1091 kpl Kävely, 1085 kpl Vaellus (vaativampi usean yön vaellus), 1077 kpl Teemavaellus, 1076 kpl 3.2 Ohjattu sauvakävely, 1073 kpl 2.7 Omatoiminen sauvakävely, 1071 kpl 2.7 max 5 Kuva 57. Vaellusmuotojen kiinnostavuus 1a. Jakaumat 42 prosenttia pitää patikointia erittäin mielenkiintoisena. Yli kolmannes kokee kävelyn erittäin mielenkiintoisena. Ohjattua (26 %) ja omatoimista sauvakävelyä (27 %) ei koe lainkaan kiinnostavana. Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Patikointi (kevyempi päiväretkeily) 5.4% 5. 16.6% (181) 31.4% (343) 41.5% (453) Vaellus (vaativampi usean yön vaellus) 11. 18.6% (200) 25.8% (278) 2% (255) 21. (226) Teemavaellus 10.4% 14.8% (159) 31.7% (341) 27.1% (292) 16. (172) Kävely 5.2% 9.2% 21.8% (237) 28.2% (306) 35.6% (386) Ohjattu sauvakävely 26.1% (280) 19.1% (205) 2% (258) 19.1% (205) 11.6% (125) Omatoiminen sauvakävely 26.7% (286) 18.6% (199) 23.4% (251) 20.4% (219) 10.8% 2 4 1 2 3 4 5 6 8 10 Kuva 58. 1b. Jakaumat
28 Vertailut 1. Maan mukaan Ranskalaisia kiinnostavat keskiarvoa enemmän patikointi, teemavaellus ja ohjattu sekä omatoiminen sauvakävely. Saksalaiset ovat keskiarvoa vähemmän kiinnostuneita patikoinnista, kävelystä sekä ohjatusta ja omatoimisesta sauvakävelystä. Isobritannialaisia kiinnostaa kävely, ohjattu ja omatoiminen sauvakävely enemmän kuin muuta kohderyhmää. Poikkeuksen kohderyhmän keskiarvosta tekevät myös hollantilaiset, joita kiinnostavat huomattavasti muita vähemmän patikointi, teemavaellus, kävely, ohjattu ja omatoiminen sauvakävely. Venäläiset kokevat mielenkiintoisemmaksi vaelluksen, ohjatun ja omatoimisen sauvakävelyn, keskimääräistä vähemmän heitä kiinnostaa patikointi, teemavaellus ja kävely. Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo TOIMINNAN TEKIJÄT Patikointi (kevyempi päiväretkeily) Vaellus (vaativampi usean yön vaellus) Teemavaellus Kävely Ohjattu sauvakävely Omatoiminen sauvakävely Keskiarvo Keskiarvo N=1105 3.2 2.7 2.7 3.28 Ranska N=446 4.3 3.2 2.9 2.9 3.43 Saksa N=287 3.2 2.4 2.5 3.12 Iso-Britannia N=289 2.9 4.1 2.9 2.9 4 Alankomaat N=80 3.2 2.8 3.4 1.9 2.0 2.76 Venäjä N=3 3.0 2.3 3.0 3.17 Taulukko: Maan mukaan 2. Sukupuolen mukaan Suurin hajonta sukupuolen mukaan on patikoinnissa ja kävelyssä. Naisista patikointi on mielenkiintoisina kun taas miehet kokevat sen 0,3 yksikköä keskiarvoa vähemmän vetäväksi. Kävelyn miehet kokevat 0.5 yksikköä keskiarvoa vähemmän kiinnostavaksi. Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo TOIMINNAN TEKIJÄT Patikointi (kevyempi päiväretkeily) Vaellus (vaativampi usean yön vaellus) Teemavaellus Kävely Ohjattu sauvakävely Omatoiminen sauvakävely Keskiarvo Keskiarvo N=1105 3.2 2.7 2.7 3.28 nainen N=675 4.2 3.2 2.7 2.7 7 mies N=387 3.1 2.7 2.7 3.16 Taulukko: Sukupuolen mukaan
29 3. Iän mukaan Yli 25-vuotiaat ovat kiinnostuneita kevyemmistä urheilumuodoista, ryhmästä poikkeuksen tekevät 75- vuotiaat ja iäkkäämmät, sillä heitä kiinnostaa keskiarvoa enemmän kaikenlaiset vaellukset. 45-74- vuotiaiden joukossa on keskiarvosta eniten poikkeavia arvoja. Heitä kiinnostaa vähemmän vaellus ja omatoiminen sauvakävely kuin muuta ryhmää. Alle 25-vuotiaita kiinnostaa keskiaarvoa vähemmän sekä patikointi että kävely. Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo 1 Taulukko: Iän mukaan 4. Talouden vuositulojen mukaan Keskiarvosta tulojen perusteella eniten poikkeavat yli 55 001 euroa ansaitsevat, sillä he kokevat vaelluksen muita kiinnostavampana. Yli 70 001 euroa ansaitsevat pitävät ohjattua ja omatoimista sauvakävelyä muita kiinnostavampana. Asteikko: 1= ei lainkaan kiinnostava... 5= erittäin kiinnostava Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo Taulukko: Talouden vuositulojen mukaan
30 2. Käytättekö vaelluspalveluja tyypillisesti...? Yleisimmiten vaelluspalveluja käytetään puolison (32 %) ja ystävän tai ystäväryhmän kanssa (27 %). Yksin tai perheen kanssa matkustavaa kussakin joukossa 12 prosenttia kyselyyn vastanneista. Lasten iällä ei ole vaikutusta palveluiden käyttöön. Harvinaisinta on matkustaa seuran tai ryhmän mukana, kohderyhmästä 4 prosenttia tekee niin. yksin 12.2% (133) puolison kanssa 32.3% (352) perheen kanssa, lapset alle 12-v. 12.8% (140) perheen kanssa, lapset yli 12-v. 12.3% (134) ystävän tai ystäväryhmän kanssa 26.6% (290) seuran tai ryhmän mukana % (41) 2 4 6 8 10 Kuva 59. Käytättekö vaelluspalveluja tyypillisesti...? 2a. Maan mukaan Maittain tarkasteltuna puolison kanssa matkustaminen on yleisintä Iso-Britanniassa (42 %), Ranskassa (33 %) ja Alankomaissa (30 %). Saksassa yleisintä on matkustaa ystävän tai ystäväryhmän kanssa (37 %). Myös muissa maissa ystävän tai ystäväryhmän kanssa matkustaminen suosittua, vajaa neljännes ranskalaisista, isobritannialaisista ja hollantilaisista matkustaakin ystäviensä kanssa. Harvinaisinta kaikissa maissa on matkustaa seuran tai ryhmän mukana. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä yksin 10.2% (45) 7.4% (21) 19. (54) 15.8% (12) 3% (1) puolison kanssa 32.8% (145) 23.2% (66) 41.5% (118) 30.3% (23) 0. (0) perheen kanssa, lapset alle 12-v. 17.9% (79) 11.2% (32) 8.8% (25) 5.3% (4) 0. (0) perheen kanssa, lapset yli 12-v. 11.5% (51) 16.8% (48) 6.3% (18) 21.1% (16) 3% (1) ystävän tai ystäväryhmän kanssa 24.4% (108) 36.8% (105) 21.5% (61) 21.1% (16) 0. (0) seuran tai ryhmän mukana 3.2% (14) 4.6% (13) 2.8% (8) 6.6% (5) 3% (1) Yhteensä 100. (442) 100. (285) 100. (284) 100. (76) 100. (3) Kuva 60. 2a. Maan mukaan
31 3. Miten vaativia reittejä käytätte lomamatkalla? Keskivaativat reitit ovat lomamatkalla yleisimmin käytössä, 54 prosenttia vastanneista käyttää niitä. Helppoja reittejä käyttää kohderyhmästä neljäkymmentä prosenttia, vaativien reittien käyttö on vähäisintä (6 %). helppo 39.8% (432) keskivaativa 5% (586) vaativa 6.3% (68) 2 4 6 8 10 Kuva 61. Miten vaativia reittejä käytätte lomamatkalla? 3a. Maan mukaan Muihin verrattuna hollantilaiset (15 %) raportoivat käyttävänsä vaativia reittejä eniten. Maiden välisessä tarkastelussa Ranskassa (53 %), Saksassa (59 %) ja Iso-Britanniassa (55 %) suosituimpia ovat keskivaativat reitit. Alankomaissa käytetyimpiä ovat helpot reitit 46 prosenttia. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä helppo 44.3% (195) 31.2% (88) 40. (114) 46.1% (35) 0. (0) keskivaativa 52.7% (232) 59.2% (167) 54.7% (156) 39.5% (30) 3% (1) vaativa 3. (13) 9.6% (27) 5.3% (15) 14.5% (11) 66.7% (2) Yhteensä 100. (440) 100. (282) 100. (285) 100. (76) 100. (3) Kuva 62. 3a. Maan mukaan 4. Mieluisin vaihtoehto kartan hankinnassa Suosituin keino, jota 44 prosenttia vastaajista käyttää, on ostaa kartta. Toiseksi suosituimpia vaihtoehtoja kartan hankintaan ovat GPS:n käyttäminen tai kartan tulostaminen netistä, kumpaakin keinoa käyttää 23 prosenttia vastaajista.
32 GPS käytössä 22.4% (244) tulostan netistä 22.9% (250) ostan kartan 44.3% (483) ei mitään näistä 10.4% (113) 2 4 6 8 10 Kuva 63. Mieluisin vaihtoehto kartan hankinnassa 4a. Maan mukaan Kansallisuuksien välillä ei ole suuria eroja. Alankomaista olevat ovat kuitenkin muita valmiimpia käyttämään GPS-laitetta, eivätkä halua tulostaa netistä karttaa. Ranskasta, Saksasta ja Iso-Britanniasta olevat käyttävät noin viidennneksen osuudella vastanneista GPS-laitetta. Saksalaisista 44 prosenttia tulostaa kartan netistä, ranskalaisista 25 ja hollantilaisista 14 prosenttia tekee niin. Kaikkien kansallisuuksien keskuudessa kartan ostaminen on suosituinta yli neljänkymmenen prosenttin osuudella vastanneista. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä GPS käytössä 20.8% (92) 22.1% (62) 22.3% (64) 29.9% (23) 100. (3) tulostan netistä 24.7% (109) 20.6% (58) 25.1% (72) 14.3% (11) 0. (0) ostan kartan 4% (194) 4% (123) 46. (132) 44.2% (34) 0. (0) ei mitään näistä 10.6% (47) 1% (38) 6.6% (19) 11.7% (9) 0. (0) Yhteensä 100. (442) 100. (281) 100. (287) 100. (77) 100. (3) Kuva 64. 4a. Maan mukaan 5. Mieluisin päivämatkan pituus 23 prosenttia kokee 7-10 kilometrin pituisen vaelluksen miellyttäväksi. Mitä pidemmäksi vaellusmatka kasvaa, sitä vähemmän se kiinnostaa. Yli 80 kilometrin päivämatkan kokee miellyttäväksi alle kaksi prosenttia vastaajista. Samansuuntainen kehitys, tosin pienemmässä mittakaavassa, tapahtuu vaelluksen
33 pituuden lyhentyessä. 1-3 kilometrin päivämatkan kokee mieluisammaksi 6 prosenttia vastaajista. 1-3 km 5.9% (64) 4-6 km 16.6% (180) 7-10 km 2% (253) 11-15 km 18.6% (202) 16-20 km 14.8% (161) 21-30 km 8.2% (89) 31-40 km 5.2% (57) 41-60 km % (39) 61-80 km 1.9% (21) yli 80 km 1.8% (20) 2 4 6 8 10 Kuva 65. Mieluisin päivämatkan pituus 5a. Maan mukaan Hajautuneisuus sopivan päivämatkan suhteen on suurinta Alankomaissa, joissa kukin vaihtoehto jää alle neljännekseen. Brittiläisille mieluisin päivämatka on joko 7-10 kilometriä (27 %) tai 4-6 kilometriä, jota suosii 22 prosenttia brittiläistä vastaajista. Saksalaisille mieluisin päivämatka on 11 15 kilometriä (23 %). Ranskalaisista suurin osa (28 %) pitää 7-10 kilometrin vaellusta päivässä sopivana, toiseksi mieluisin vaihtoehto (20 %) on 11 15 kilometriä. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä 1-3 km 4.1% (18) 6.4% (18) 9.1% (26) 2.6% (2) 0. (0) 4-6 km 16.8% (74) 12.8% (36) 21.8% (62) 10.5% (8) 0. (0) 7-10 km 27.5% (121) 16. (45) 26.7% (76) 14.5% (11) 0. (0) 11-15 km 20.2% (89) 22.7% (64) 1% (40) 11.8% (9) 0. (0) 16-20 km 15. (66) 14.9% (42) 1% (38) 18.4% (14) 3% (1) 21-30 km 8.6% (38) 8.9% (25) 5.3% (15) 14.5% (11) 0. (0) 31-40 km % (16) 6.4% (18) 4.9% (14) 10.5% (8) 3% (1) 41-60 km 1.6% (7) 7.1% (20) 3.2% (9) % (3) 0. (0) 61-80 km 1.4% (6) 3.2% (9) 1.1% (3) % (3) 0. (0) yli 80 km 1.1% (5) 1.8% (5) 0.7% (2) 9.2% (7) 3% (1) Yhteensä 100. (440) 100. (282) 100. (285) 100. (76) 100. (3) Kuva 66. 5a. Maan mukaan
34 6. Mieluisin kokonaismatkan pituus Vastauksissa oli suuri hajonta tiedustellessa sopivaa kokonaismatkan pituutta, 77 prosentin mielestä mieluisin matka on 7-200 kilometrin välillä. Sopivimmat kokonaismatkat ovat useimmiten joko 41-60 km tai 61-100 kilometriä. 1-6 km 4.9% (53) 7-15 km 10.4% (112) 16-25 km 11.5% (123) 26-40 km 13.1% (141) 41-60 km 15.5% (166) 61-100 km 15.4% (165) 100-200 km 11.5% (123) 200-300 km 6.3% (68) 300-400 km % (40) 400-500 km 2.1% (23) yli 500 km 5.5% (59) 2 4 6 8 10 Kuva 67. Mieluisin kokonaismatkan pituus 6a. Maan mukaan Maittain tarkasteltuna hajonta on hieman pienempää ja painottuu eri tavalla; hollantilaisille mieluisin matka on 61-300 kilometrin välillä. Britit ja saksalaiset kokevat mieluisammaksi alle 200 kilometrin vaellukset, tosin brittejä viehättää eniten 41 60 kilometrin matkat (18 %). Ranskalaisista 36 prosenttia kokee mieluisimmaksi kokonaismatkaksi 41-100 kilometrin matkat. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä 1-6 km 1.9% (8) 7.6% (21) 7.7% (22) 2.6% (2) 0. (0) 7-15 km 10. (43) 11.9% (33) 10.2% (29) 9.1% (7) 0. (0) 16-25 km 11.9% (51) 12.6% (35) 11.9% (34) % (3) 0. (0) 26-40 km 1% (60) 12.6% (35) 1% (40) 7.8% (6) 0. (0) 41-60 km 18.4% (79) 10.4% (29) 17.9% (51) 9.1% (7) 0. (0) 61-100 km 17.4% (75) 1% (38) 1% (40) 15.6% (12) 0. (0) 100-200 km 11.9% (51) 12.6% (35) 10.2% (29) 10.4% (8) 0. (0) 200-300 km 4.4% (19) 6.5% (18) 6. (17) 16.9% (13) 3% (1) 300-400 km 2.6% (11) 7.6% (21) 2.5% (7) 1.3% (1) 0. (0) 400-500 km 1.4% (6) 2.5% (7) 2.8% (8) 2.6% (2) 0. (0) yli 500 km 6.3% (27) 2.2% (6) 2.8% (8) 20.8% (16) 66.7% (2) Yhteensä 100. (430) 100. (278) 100. (285) 100. (77) 100. (3) Kuva 68. 6a. Maan mukaan
35 Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus 1. Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus Vaellusta harrastavista vastaajista lähes kaikki ovat kiinnostuneita (78 %) multiaktiviteettilomasta. kyllä 77.9% (796) ei 22.1% (226) 2 4 6 8 10 Kuva 104. Multiaktiviteettiloman kiinnostavuus 1a. Maan mukaan Kaikista vastaajista ranskalaiset ovat kiinnostuneimpia multiaktiviteettilomista, heistä 88 prosenttia ilmoitti olevansa kiinnostunut ko. lomista. Alankomaissa mielipiteet jakautuvat kahtia; puolet kannattivat multiaktiviteettilomia ja puolet eivät. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä kyllä 88.3% (369) 7% (189) 73. (203) 50. (34) 50. (1) ei 11.7% (49) 26.2% (67) 27. (75) 50. (34) 50. (1) Yhteensä 100. (418) 100. (256) 100. (278) 100. (68) 100. (2) Kuva 105. 1a. Maan mukaan
36 2d. Vaelluksen kanssa yhdistettävät lajit Vaelluksen kanssa yhdistetään tasaisesti kolmea eri lajia: pyöräilyä (58 %), eläinten ja lintujen tarkkailua luonnnossa (55 %) ja melontaa (50 %). Vähiten kannatusta vaelluksen yhteyteen saa kalastus (29 %). kalastus 29.2% (186) pyöräily 57.7% (368) vaellus 100. (638) melonta 49.8% (318) eläinten ja lintujen tarkkailu luonnossa 55.3% (353) 2 4 6 8 10 Kuva 111. 2d. Vaelluksen kanssa yhdistettävät lajit
37 Suomi ja Pohjoismaat 1. Pohjoismaiden kiinnostavuus luontomatkailun näkökulmasta 42 prosenttia vastaajista pitää Pohjoismaita jonkin verran mielenkiintoisena luontomatkailun näkökulmasta. Erittäin mielenkiintoisena Pohjoismaat kokee joka viides kohderyhmästä. en ollenkaan mielenkiintoisena 9.3% (91) ei juurikaan mielenkiintoisena 19.1% (188) jonkin verran mielenkiintoisena 41.5% (408) erittäin mielenkiintoisena 21.2% (208) en osaa sanoa 8.9% (87) 2 4 6 8 10 Kuva 114. Pohjoismaiden kiinnostavuus luontomatkailun näkökulmasta 1a. Maan mukaan Saksalaisista joka neljäs kokee Pohjoismaat erittäin mielenkiintoisena. Ranskalaisista 47 prosenttia ja britannialaisista 45 prosenttia taasen kokivat matkakohteen jonkin verran mielenkiintoisena. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä en ollenkaan mielenkiintoisena 8.7% (35) 10.4% (25) 5.9% (16) 20. (13) 100. (2) ei juurikaan mielenkiintoisena 22.2% (89) 18.7% (45) 16.8% (46) 12.3% (8) 0. (0) jonkin verran mielenkiintoisena 47.1% (189) 31.5% (76) 44.7% (122) 32.3% (21) 0. (0) erittäin mielenkiintoisena 17.7% (71) 25.7% (62) 22.7% (62) 20. (13) 0. (0) en osaa sanoa 4.2% (17) 1% (33) 9.9% (27) 15.4% (10) 0. (0) Yhteensä 100. (401) 100. (241) 100. (273) 100. (65) 100. (2) Kuva 115. 1a. Maan mukaan
38 2. Kiinnostavimmat maat Kaikista mielenkiintoisimmaksi luontomatkailukohteeksi koetaan Pohjoismaiden ulkopuoliset kohteet (49 %). Pohjoismaista valittaessa kiinnostavin on Norja (34 %), toisena on Suomi (31 %), jonka jälkeen tulee Ruotsi 26 prosenttilla äänistä. Suomi 30.8% (251) Ruotsi 25.5% (208) Norja 3% (275) Tanska 7.8% (64) Islanti 9.8% (80) Lappi 0.6% (5) Skandinavia 0.6% (5) muut 48.8% (398) 2 4 6 8 10 Kuva 117. Kiinnostavimmat maat 2b. Maan mukaan Britit (45 %) ja hollantilaiset (46 %) kokevat selkeästi Norjan kiinnostavimmaksi kohteeksi. Suurin osa ranskalaisista (37 %) pitää Suomea mielenkiintoisimpana matkakohteena ja brittien ja hollantilaisten keskuudessa Suomi on toiseksi kiinnostavin. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä Suomi 36.9% (120) 21.9% (48) 30.4% (66) 31.5% (17) 0. (0) Ruotsi 22.5% (73) 27.4% (60) 27.6% (60) 27.8% (15) 0. (0) Norja 29.5% (96) 26. (57) 44.7% (97) 46.3% (25) 0. (0) Tanska 5.5% (18) 9.1% (20) 11.1% (24) % (2) 0. (0) Islanti 14.2% (46) % (8) 10.1% (22) 7.4% (4) 0. (0) Lappi 0.9% (3) 0.5% (1) 0. (0) 0. (0) 100. (1) Skandinavia 0. (0) 1.8% (4) 0.5% (1) 0. (0) 0. (0) muut 52.6% (171) 56.2% (123) 37.3% (81) 40.7% (22) 100. (1) Yhteensä 162.2% (527) 146.6% (321) 161.8% (351) 157.4% (85) 200. (2) Kuva 118. 2b. Maan mukaan
39 3. Miten hyvin tunnette Suomea? Vastaajista hieman yli puolet (51%) tietää missä Suomi sijaitsee. Neljäkymmentä prosenttia tietää Suomen nimeltä ja kolmas osa tietää hieman Suomesta. 14 prosenttia kyselyyn vastanneista sanoi, ettei tunne Suomea lainkaan. tiedän Suomen nimeltä 40.3% (397) tiedän missä Suomi sijaitsee 51.5% (508) tiedän Suomesta hieman 32.8% (323) tuttuni tai sukulaiseni on käynyt Suomessa 16.8% (166) tiedän Suomesta paljon 5.6% (55) en tunne Suomea ollenkaan 14.1% (139) olen käynyt Suomessa 5.7% (56) olen harrastanut kalastusta / pyöräilyä / melontaa / vaellusta / eläinten ja lintujen tarkkailua luonnossa Suomessa 2.7% (27) 2 4 6 8 10 Kuva 120. Miten hyvin tunnette Suomea? 3a. Maan mukaan Maittain tarkasteltuna saksalaiset tietävät Suomesta eniten, heistä 49 prosenttia tietää hieman Suomesta ja 24 prosenttia vastaajista tuttu tai sukulainen on käynyt Suomessa. Britannialaisista 43 prosenttia tietää hieman Suomesta, kun ranskalaisista 16 prosenttilla on vastaavat tiedot. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä tiedän Suomen nimeltä 44.4% (179) 37. (90) 38.1% (104) 36.9% (24) 0. (0) tiedän missä Suomi sijaitsee 55.6% (224) 48.1% (117) 50.5% (138) 44.6% (29) 0. (0) tiedän Suomesta hieman 16.1% (65) 48.6% (118) 42.5% (116) 36.9% (24) 0. (0) tuttuni tai sukulaiseni on käynyt Suomessa 13.4% (54) 24.3% (59) 15.8% (43) 15.4% (10) 0. (0) tiedän Suomesta paljon 2.5% (10) 7.8% (19) 6.2% (17) 12.3% (8) 50. (1) en tunne Suomea ollenkaan 19.9% (80) 5.8% (14) 10.3% (28) 24.6% (16) 50. (1) olen käynyt Suomessa 2.5% (10) 7.8% (19) 8.1% (22) 6.2% (4) 50. (1) olen harrastanut kalastusta / pyöräilyä / melontaa / vaellusta / eläinten ja lintujen tarkkailua luonnossa Suomessa 1.7% (7) 4.9% (12) 1.5% (4) 4.6% (3) 50. (1) Yhteensä 156.1% (629) 184.4% (448) 172.9% (472) 181.5% (118) 200. (4) Kuva 121. 3a. Maan mukaan
40 3b. Jos käynyt Suomessa, milloin? (vuosi) Vastaajista suurin osa (15 %) on käynyt Suomessa vuonna 2008. Piikkeinä tilastossa ovat myös vuodet 2009 ja 2005. 2009 10.2% (6) 2010 6.8% (4) 2008 15.3% (9) 2003 6.8% (4) 2007 3.4% (2) 1999 5.1% (3) 2001 3.4% (2) 1995 1.7% (1) 1985 1.7% (1) 2004 3.4% (2) 1984 1.7% (1) 2006 5.1% (3) 2005 10.2% (6) 2002 1.7% (1) 1943 1.7% (1) 1997 1.7% (1) 2000 3.4% (2) 1980 3.4% (2) 1970 1.7% (1) 1992 3.4% (2) 1993 1.7% (1) 1989 1.7% (1) 1954 1.7% (1) 1983 1.7% (1) muut 1.7% (1) 2 4 6 8 10 Kuva 122. 3b. Jos käynyt Suomessa, milloin? (vuosi)
41 3c. Jos käynyt Suomessa, milloin? (kuukausi) 27 prosenttia vastaajista on käynyt Suomessa heinäkuussa. Touko-, elo- ja syyskuussa kussakin on ollut yli kymmenen prosenttia kävijöitä. Vähiten matkoja Suomeen on tehty marras- ja maaliskuussa. tammikuu 5.5% (3) helmikuu % (2) maaliskuu 1.8% (1) huhtikuu 5.5% (3) toukokuu 10.9% (6) kesäkuu 9.1% (5) heinäkuu 27.3% (15) elokuu 12.7% (7) syyskuu 10.9% (6) lokakuu % (2) marraskuu 1.8% (1) joulukuu 7.3% (4) 2 4 6 8 10 Kuva 123. 3c. Jos käynyt Suomessa, milloin? (kuukausi) 3d. Oliko kyseessä työ- vai vapaa-ajan matka? Vastaajista 89 prosenttia on ollut Suomessa vapaa-ajan matkalla. työmatka 10.8% (7) vapaa-ajan matka 89.2% (58) 2 4 6 8 10 Kuva 124. 3d. Oliko kyseessä työ- vai vapaa-ajan matka?
42 4. Minkä tyyppinen alue/luonto kiinnostaa? Kaikista kiinnostavimmaksi alueeksi koetaan järviseutu. Sen nimeää 66 prosenttia vastaajista. Suo ja kaupunkien läheisyys herättivät vaihtoehdoista vähiten mielenkiintoa; suon kokee mielenkiintoiseksi 11 prosenttia vastanneista ja kaupunkien läheisyyden 28 prosenttia vastaajista. Rannikko, tunturimaisema, erämaa ja metsämaisema koetaan niitä paljon kiinnostaviksi. rannikko 57.9% (563) järviseutu 65.8% (640) kaupunkien läheisyys 28.4% (276) tunturimaisema 63.1% (613) erämaa 59. (573) metsämaisema 61. (593) suo 10.9% (106) 2 4 6 8 10 Kuva 125. Minkä tyyppinen alue/luonto kiinnostaa? 4a. Maan mukaan Yli 70 prosenttia briteistä kiinnostaa eniten rannikko ja järviseutu. Myös saksalaiset kokevat rannikon (63 %) ja järviseudun (61 %) mielenkiintoisimpana. Ranskalaisille kiinnostavimmat kohteet ovat erämaa (70 %) ja tunturimaisema (68 %). Hollantilaisille kiinnostavimmiksi kohteiksi nousevat tunturimaisema ja metsämaisema (60 %). Saksalaiset ovat kaikista valmiimpia luontomatkailemaan kaupunkien läheisyydessä (42 %). Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä rannikko 46.9% (186) 6% (152) 73.1% (198) 4% (27) 0. (0) järviseutu 65.2% (259) 61.3% (147) 75.3% (204) 48.4% (30) 0. (0) kaupunkien läheisyys 22.7% (90) 41.7% (100) 24.4% (66) 30.6% (19) 50. (1) tunturimaisema 67.5% (268) 54.2% (130) 65.3% (177) 59.7% (37) 50. (1) erämaa 70.3% (279) 52.5% (126) 52.4% (142) 40.3% (25) 50. (1) metsämaisema 60.5% (240) 55. (132) 67.5% (183) 59.7% (37) 50. (1) suo 7.1% (28) 17.5% (42) 9.6% (26) 14.5% (9) 50. (1) Yhteensä 340.1% (1350) 345.4% (829) 367.5% (996) 296.8% (184) 250. (5) Kuva 126. 4a. Maan mukaan
43 5. Suosittelisitteko Suomea luontomatkailukohteena? Kymmenes vastaajista on jo suositellut Suomea luontomatkailukohteena. Erittäin lämpimästi Suomea suosittelisi 42 prosenttia ja tietyin varauksin 35 prosenttia kyselyyn osallistuneista. 13 prosenttia ei suosittelisi Suomea. kyllä, olen jo suositellut 9.9% (90) kyllä, erittäin lämpimästi 41.5% (377) kyllä, tietyin varauksin 35.2% (320) en suosittelisi 1% (121) 2 4 6 8 10 Kuva 128. Suosittelisitteko Suomea luontomatkailukohteena? 5a. Maan mukaan Yli puolet ranskalaisista suosittelisi Suomea erittäin lämpimästi. Seuraavaksi myönteisimpiä ovat hollantilaisista 10 prosenttia on jo suositellut ja 42 prosenttia suosittelisi. Saksalaisista vastaajista 14 prosenttia on jo suositellut Suomea. Hollantilaiset antavat eniten en suosittelisi -vastauksia, lähes neljännes on sitä mieltä. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä kyllä, olen jo suositellut 7.2% (27) 1% (30) 10.1% (26) 10.2% (6) 50. (1) kyllä, erittäin lämpimästi 54.4% (203) 29.2% (63) 3% (86) 42.4% (25) 0. (0) kyllä, tietyin varauksin 30.6% (114) 39.8% (86) 41.1% (106) 2% (14) 0. (0) en suosittelisi 7.8% (29) 17.1% (37) 15.5% (40) 2% (14) 50. (1) Yhteensä 100. (373) 100. (216) 100. (258) 100. (59) 100. (2) Kuva 129. 5a. Maan mukaan
44 6. Muut kiinnostavat asiat Suomessa Vastaajista mökkeilystä on kiinnostunut 43 prosenttia ja kulttuurimatkailusta Suomessa 41 prosenttia vastaajista. kulttuurimatkailu 41. (372) kaupunkimatkailu 29.1% (264) talviaktiviteetit 31.4% (285) joulumatkailu 27.2% (247) Citybreak 24.7% (224) Wellbeing-lomat 29.5% (268) maaseutu 32.6% (296) mökki 42.8% (389) jokin muu % (30) 2 4 6 8 10 Kuva 131. Muut kiinnostavat asiat Suomessa 6b. Maan mukaan Ranskalaisia kiinnostaa eniten kulttuurimatkailu ja mökkilomailu (45 %/ 42%). Heitä kiinnostaa myös joulumatkailu ja wellbeing lomat. Saksalaisia kiinnostaa eniten mökki (40 %), sitten maaseutu (39 %) ja kaupunkimatkailu (38 %). Britit ovat erityisen kiinnostuneita maaseudusta (45 %), kulttuurimatkailusta (44 %) sekä kaupunkimatkailusta (41 %). Alankomaissa jakauma on tasaisempi ja kulttuurimatkailu on kaikista kiinnostavin (39 %) ja seuraavaksi kiinnostavinta on mökkilomailu (33 %). Kaupunkimatkailu ja citybreak kiinnostaa hieman yli neljännestä Alankomaissa. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä kulttuurimatkailu 45.3% (169) 31.4% (71) 4% (112) 38.5% (20) 0. (0) kaupunkimatkailu 15.5% (58) 38.1% (86) 41.2% (105) 28.8% (15) 0. (0) talviaktiviteetit 31.4% (117) 29.2% (66) 35.3% (90) 23.1% (12) 0. (0) joulumatkailu 38.6% (144) 14.6% (33) 2% (61) 17.3% (9) 0. (0) Citybreak 20.1% (75) 24.8% (56) 30.6% (78) 28.8% (15) 0. (0) Wellbeing-lomat 38.3% (143) 27.9% (63) 21.2% (54) 15.4% (8) 0. (0) maaseutu 22. (82) 39.4% (89) 44.7% (114) 19.2% (10) 50. (1) mökki 42.1% (157) 40.3% (91) 48.6% (124) 32.7% (17) 0. (0) jokin muu 1.3% (5) 5.8% (13) 3.1% (8) 5.8% (3) 50. (1) Yhteensä 254.7% (950) 251.3% (568) 292.5% (746) 209.6% (109) 100. (2) Kuva 132. 6b. Maan mukaan
45 7. Todennäköisyys matkustaa Suomeen luontomatkailun merkeissä Lähes neljäsosa vastaajista piti melko todennäköisenä matkustamista Suomeen luontomatkailun merkeissä ja erittäin todennäköisenä sitä pitää 8 prosenttia kyselyyn osallistuneista. Melko epätodennäköisenä Suomeen matkustamista pitää 22 prosenttia vastanneista ja erittäin epätodennäköisenä taas 18 prosenttia. 28 prosenttia vastanneista ei osannut sanoa kantaansa. erittäin todennäköistä 8.3% (80) melko todennäköistä 24.4% (236) melko epätodennäköistä 22.3% (216) erittäin epätodennäköistä 17.5% (169) en osaa sanoa 27.6% (267) 2 4 6 8 10 Kuva 134. Todennäköisyys matkustaa Suomeen luontomatkailun merkeissä 7a. Maan mukaan Maittain tarkasteltuna ei suuria poikkeuksia ole havaittavissa. Hollantilaisista kolmasosa pitää erittäin epätodennäköisenä matkustamista Suomeen. Ranska Saksa Iso-Britannia Alankomaat Venäjä erittäin todennäköistä 7.8% (31) 7.6% (18) 10.1% (27) 6.6% (4) 0. (0) melko todennäköistä 27.8% (111) 16. (38) 27.2% (73) 23. (14) 0. (0) melko epätodennäköistä 24.1% (96) 20.2% (48) 2% (64) 13.1% (8) 0. (0) erittäin epätodennäköistä 1% (55) 2% (57) 13.4% (36) 32.8% (20) 50. (1) en osaa sanoa 26.6% (106) 32.4% (77) 25.4% (68) 24.6% (15) 50. (1) Yhteensä 100. (399) 100. (238) 100. (268) 100. (61) 100. (2) Kuva 135. 7a. Maan mukaan
46 Suomen arviointi luontomatkailukohteena 1. Tekijöiden merkitys matkakohteessa Merkittävimpiä tekijöitä matkakohteessa ovat puhdas luonto, turvallisuus ja luonnontilamaisuus. Kaikki kysellyt tekijät saivat asteikolla 1-5 arvosanaksi vähintään. Asteikko: 1= ei lainkaan merkittävä... 5= erittäin merkittävä puhdas luonto, 966 kpl turvallinen, 944 kpl erämaisuus/luonnontilamaisuus, 952 kpl hyvä palvelu, 941 kpl edullinen hintataso, 945 kpl hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus, 944 kpl paljon metsiä, 946 kpl paljon vesistöjä, 943 kpl hyvin organisoidut matkajärjestäjät, 940 kpl 4.4 4.2 4.2 4.1 4.1 max 5 Kuva 137. Tekijöiden merkitys matkakohteessa 2. Mielikuvat Suomessa tapahtuvasta luontomatkailusta Puhdas luonto vastaa annetuista vaihtoehdoista parhaiten mielikuvaa Suomen luontomatkailusta. Heikommin mielikuvia vastaa edullinen hintataso, jonka keskiarvo on. Asteikko: 1=ei vastaa lainkaan... 5= vastaa erittäin hyvin puhdas luonto, 936 kpl erämaisuus/luonnontilamaisuus, 915 kpl turvallinen, 912 kpl paljon metsiä, 908 kpl paljon vesistöjä, 908 kpl hyvä palvelu, 914 kpl hyvin organisoidut matkajärjestäjät, 908 kpl hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus, 908 kpl edullinen hintataso, 914 kpl 4.1 max 5 Kuva 138. Mielikuvat Suomessa tapahtuvasta luontomatkailusta
47 3. Kuiluanalyysi Kaikki mielikuvat vastasivat odotuksiin hyvin, paitsi edullinen hintataso, josta löytyi parantamisen varaa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. edullinen hintataso, 950 kpl puhdas luonto, 969 kpl hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus, 949 kpl turvallinen, 952 kpl hyvä palvelu, 947 kpl erämaisuus/luonnontilamaisuus, 959 kpl hyvin organisoidut matkajärjestäjät, 946 kpl paljon metsiä, 951 kpl paljon vesistöjä, 948 kpl -0.5 0.1 4.1 4.4 4.2 4.1 4.2 max 5 Kuva 139. Kuiluanalyysi Vertailevat analyysit 1. Maan mukaan Eri kansallisuuksien välillä ei löydy merkittäviä eroja siihen miten mielikuva Suomesta luontomatkailukohteena vastaa odotuksia luontomatkailukohteelta. Hintataso Suomessa on korkea ja varsinkin Iso- Britanniassa se nousee esille..
48 Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. TOIMINNAN TEKIJÄT puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Keskiarvo Keskiarvo N=1105 0.1-0.5 6 Ranska N=446-0.4 1 Saksa N=287 0.2 0.1-0.4-9 Iso-Britannia N=289 0.2 0.1-0.4-0.8 8 Alankomaat N=80 0.2 0.2 3 Venäjä N=3-1.0-0.5-0.5 2 Taulukko: Maan mukaan 2. Sukupuolen mukaan Hintatason edullisuudessa on naisten mielestä parantamisen varaa Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. TOIMINNAN TEKIJÄT puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Keskiarvo Keskiarvo N=1105 0.1-0.5 6 nainen N=675-0.5 0 mies N=387 0.1-0.4 0 Taulukko: Sukupuolen mukaan
49 3. Iän mukaan 25-74-vuotiaiden mielestä hintatason edullisuudessa on parantamisen varaa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. Taulukko: Iän mukaan 4. Aseman mukaan Toimihenkilöiden, yrittäjien, johtavassa asemassa olevien ja eläkeläisten mielestä hintatason edullisuudessa on parantamisen varaa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. TOIMINNAN TEKIJÄT puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Keskiarvo Keskiarvo N=1105 0.1-0.5 6 työntekijä N=104 0.2 2 toimihenkilö N=168 0.1 0.2-0.4-0.7 7 yrittäjä N=45 0.4-0.7 2 johtava asema N=114 0.1 0.1-0.5 5 opiskelija N=244-0.4 8 työtön N=100-0.4 3 eläkeläinen N=45-0.4-0.6 5 muu N=246 0.1-0.4 6 Taulukko: Aseman mukaan
50 5. Talouden koon mukaan 1-2 henkilön talouksien mielestä hintatason edullisuudessa on parantamisen varaa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. TOIMINNAN TEKIJÄT puhdas luonto turvallinen paljon vesistöjä paljon metsiä hyvä palvelu hyvin organisoidut matkajärjestäjät hyvät liikenneyhteydet ja saavutettavuus edullinen hintataso erämaisuus/luonnontilamaisuus Keskiarvo Keskiarvo N=1105 0.1-0.5 6 1 henkilö N=136 0.2 0.1 0.1-0.6-7 2 henkilöä N=320 0.1-0.5 7 3-4 henkilöä N=475 0.1-0.4 6 5 henkilöä tai enemmän N=137 0 Taulukko: Talouden koon mukaan 6. Talouden vuositulojen mukaan 20000-90000 euroa vuodessa ansaitsevien mielestä hintatason edullisuudessa on parantamisen varaa. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. Taulukko: Talouden vuositulojen mukaan
51 7. Suomen tunnettuuden mukaan Suomessa käyneiden mielestä Suomessa on parantamisen varaa liikenneyhteyksissä ja saavutettavuudessa. Tiedän Suomesta hieman ja paljon, tiedän missä Suomi sijaitsee ja olen käynyt Suomessa- vastaajien mielestä Suomessa on parannettavaa hintatason suhteen. Vastaavuus odotuksiin hyvä = kuilu -0,4 tai parempi. Parantamisen varaa -tekijät = kuilu -0,5 - -0,9. Vastaa heikosti odotuksiin = kuilu -1,0 tai heikompi. Taulukko: Suomen tunnettuuden mukaan