Markkinakatsaus Profiili- ja trenditietoa majoitustilastoista ja Rajahaastattelututkimuksen tuloksista 27.5.2013
, 534 000 yöpymistä Matkustaminen pähkinänkuoressa Pohjoismaiden osuudet saksalaisten yöpymisistä MARKKINAPOTENTIAALI Väestömäärä 82 milj. Suomen osuus kaikista Pohjoismaihin tulevista saksalaisten hotelliyöpymisistä oli vuonna 2012 18,5 % (vastaava luku vuonna 2011 oli 18,3 %) MATKUSTAMINEN SUOMESSA 2012 Rekisteröityjen yöpymisten määrä oli 534 000. Osuus 9,2 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä Suomessa Saksalaisten yöpymiset ovat vuoden 2010 notkahduksen jälkeen lähtenyt kasvuun. Vuonna 2012 yöpymiset laskivat hieman (-1,2 %) Matkailijoista 57 % oli ensimmäistä kertaa Suomessa Germany (000) DEN % FIN % NOR % SWE % 3 000 000 50 % 2 500 000 40 % 2 000 000 30 % 1 500 000 1 000 000 20 % 500 000 10 % 0 0 % 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Osuus ulkomaisista yöpymisistä Germany (000) Germany (%) 600 000 14,0 11,9 11,7 12,1 12,4 12,4 500 000 12,1 12,0 10,7 10,7 10,5 10,8 10,29,8 10,0 400 000 9,2 8,0 300 000 6,0 200 000 4,0 100 000 2,0 0 0,0 2000200120022003200420052006200720082009201020112012 LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS; RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=1389)
Sesonkien ja alueiden kehitystrendit Kesä- ja talvikauden suhde MATKUSTUS- JA LOMAKAUDET Tärkein lomakausi kesäkuun lopulta elokuun lopulle/syyskuun alkuun. Tämä myös suosituin aika matkustaa Suomeen. Kaikista lomista 70-75 % pidetään touko- ja syyskuun välillä. Lisäksi kouluilla lomia joulun aikaan, pääsiäisenä, helluntaina sekä yksi tai kaksi ylimääräistä lomaviikkoa syksyllä. 2-4 päivän lomat suosittuja, sillä yleisiä lomapäiviä runsaasti KAUSITTAINEN JAKAUTUMINEN 2012 Vuodenaikajakauma: kesä 63 %, talvi 37 % TOP 3 kuukautta: heinäkuu 18 %, kesäkuu 14 %, elokuu 14% yöpymisistä Saksalaisten yöpymisissä ei ollut vuonna 2012 juuri muutosta alueiden kausittaisessa jakaumassa. Vuosikymmenen aikavälillä Järvi-Suomen osuus kesäkauden yöpymisistä on laskenut, kun taas Helsingin osuus on noussut 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 0 Winter Summer Summer Share % Winter Share % 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Alueellinen yöpymisprofiili kauden mukaan HKI Metrop. Area (S) HKI Metrop. Area (W) Coast & Archipelago (S) Coast & Archipelago (W) Lakeland (S) Lakeland (W) Lapland (S) Lapland (W) 100,0 % 80,0 % 60,0 % 40,0 % 20,0 % 0,0 % 10 % 11 % 11 % 12 % 11 % 10 % 10 % 11 % 12 % 12 % 13 % 14 % 14 % 12 % 13 % 11 % 10 % 11 % 10 % 12 % 13 % 6 % 6 % 5 % 5 % 5 % 13 % 6 % 5 % 6 % 5 % 5 % 5 % 19 % 17 % 17 % 17 % 16 % 22 % 21 % 18 % 17 % 15 % 14 % 4 % 5 % 5 % 5 % 3 % 4 % 5 % 5 % 6 % 4 % 4 % 14 % 14 % 13 % 13 % 12 % 14 % 13 % 14 % 13 % 14 % 12 % 11 % 12 % 15 % 15 % 14 % 9 % 10 % 11 % 13 % 13 % 13 % 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS
Rajahaastattelututkimus 2012 Vuonna 2012 Suomessa vieraili 342 000 matkustajaa Saksasta. Vapaa-ajanmatkalla oli 54 % ja työmatkalla 32 % matkustajista Päiväkäynnillä Suomessa oli 13 % matkustajista. 40 % matkustajista majoittui Suomessa 1-3 yötä, keskimäärin Suomessa viivyttiin 7,3 yötä. Yhteensä Saksasta tulleet viettivät Suomessa 2,5 miljoonaa yötä vuonna 2012 Hotellissa tai motellissa yöpyi 51 % matkustajista, 17 % majoittui tuttavien tai sukulaisten luona ja 9 % omassa asunnossa tai mökissä Pakettimatkoja matkoista oli 14 prosenttia Vuonna 2012 Saksasta tehtiin matkoja Suomeen eniten elokuussa ja vähiten helmikuussa Matkan pääsyy / Main reason for visit Muu vapaa- ajan matka / Other leisure trips Työmatka / Business trip TuYava- tai sukulaisvierailu / Visi\ng friends or rela\ves Muu matka / Other trips Useita syitä / Several reasons 0 20 40 60 80 100 120 140 Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers Öiden lukumäärä / Number of nights Vähintään 15 yötä / At least 15 nights 4-14 yötä / 4 to 14 nights 1-3 yötä / 1 to 3 nights Ei yöpymistä / No overnight stay 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers Majoitustapa / Type of AccommodaKon Hotelli, motelli / Hotel, motel Muu maksullinen* / Other chargeable* Muu majoitus / Other type of accommoda\on 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers * =Retkeilymaja, leirintäalue, vuokramökki * = Youth hostel, camping site, rented cojage LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012. N=1389
Matkailijan profiili 2012 ALUEET Tarkastelujaksolla saksalaisista noin 21 prosenttia on saapunut Baijerin alueelta. Alueiden osuudet: Viipymä majoitusliikkei ssä 2,0 yötä Vapaa- ajan matkat 54 %, liikematkat 32 % Saksalaiset matkailijat 65 % saapui lentoteitse, 24 % meriteitse ja 11 % maateitse (1) Schleswig-Holstein 3,2 % (2) Hamburg 5,8 % (3) Bremen 1,2 % (4) Niedersachsen 7,3 % (5) Mecklenburg-Vorpommern 2,4 % (6) Berlin 7,5 % (7) Brandenburg 1,1 % (8) Sachsen-Anhalt 1,3 % (9) Sachsen 3,0 % (10) Thüringen 1,2 % (11) Hessen 9,7 % (12) Nordrhein-Westfalen 15,8 % (13) Rheinland-Pfalz 4,2 % (14) Saarland 0,4 % (15) Baden-Württemberg 15,3 % (16) Bayern 20,6 % 51 % majoiyui hotellissa tai motellissa, 17 % tuyavien tai sukulaisten luona ja 9 % omassa asunnossa tai mökissä LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=1389); MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS
Rahankäyttö 2012 Saksalaisten kokonaiskulutus Suomessa oli 128 miljoonaa euroa. Saksalaiset matkailijat käyttivät keskimäärin rahaa 45 /päivä ja 374 /vierailu Kokonaiskulutus, 128 miljoonaa euroa Taksi, 6,5 Muu kulutus, 9,8 Ennakkomaksut, 9,6 Rahaa käytettiin eniten majoitukseen (31 %). 23 % kulutuksesta kohdistui kahviloihin ja ravintoloihin. Suuri osuus kohdistui myös shoppailuun (20 %) Shoppailu, 26,0 Majoitus, 39,3 PolYoaine, 7,2 Ravintolat, kahvilat, 29,5 LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=1389); MATKUSTUSTASE, TILASTOKESKUS