Yhteisöviestinnän johtaminen 5. Tarinat. Legitimointi. Maineriskit. Historia. Leif Åberg syyslukukausi 2011 Luennot Yksilötehtävät Pienryhmätyö vko 45 08.11. ensimmäinen luento verkossa 11.11. ensimmäinen luento Ennaltapohdinta: arvioi ProComin Yhteisöviestintä 2010-luvulla-asiakirjaa Toimintamallin esittely luennolla, pienryhmien muodostus vko 46 15.11. toinen luento verkossa 18.11. toinen luento 1. luennon oppimispäiväkirja 15.11. klo vko 47 22.11. kolmas luento verkossa 25.11. kolmas luento 2. luennon oppimispäiväkirja 22.11. klo vko 48 29.11. neljäs luento verkossa 02.12. neljäs luento 3. luennon oppimispäiväkirja 29.11. klo tiedonkeruuta, analyysia Toivomuksesi 5. luennon erityisteemoista 02.12. mennessä leif.aberg@helsinki.fi Vertaisarvioinnin kohde nimetty 2.12. vko 49 06.12. viides luento verkossa 09.12. viides luento 4. luennon oppimispäiväkirja 06.12. klo Raportin laadintaa vko 50 13.12. Koostemateriaali verkossa 16.12. Viimeinen luento 5. luennon oppimispäiväkirja 13.12. klo Vertaisarvio viim 14.12. Moodleen 12.12. klo 23.59 mennessä: pienryhmäraportti Moodleen Presentaatio 16.12. vko 51 Koostettu oppimispäiväkirja 20.12. klo vko 02/2012 Tulokset 10.1.2012 Pienryhmän tehtävän hahmottelu: oppimistavoite, sisällöt, työnjako, toimintamuodot Moodleen 24.11. mennessä
Tarinat Narratiivista semiotiikkaa Fisher: narratiivinen semiotiikka Greimas: kanoninen kielioppi Propp: aktanttiteoria
Walter Fisher: narratiivinen paradigma ihmiset ovat tarinankertojia ja tarinan kuulijoita ihmisten toimien takana ovat hyvät syyt (good reasons) nämä hyvät syyt ovat kontekstisidonnaisia ihmiset tunnistavat narraation logiikan: pysyykö tarina koossa ja onko tarina uskottava maailma on kertomusten sarja Tarinan koherenssi, koossapysyminen: argumentatiivinen: rakenteellisesti ehyt sisällöllinen: miten on muihin tarinoihin verraten karaktäärinen: miten istuu esittäjän suuhun Tarinan uskottavuus: tarinaan liittyvät syyt tarinan arvot
Algirdas Greimas: aktanttimalli lähettäjä objekti vastaanottaja auttaja subjekti vastustaja Vladimir Propp: aktanttiteoria tehtävän antaja etsitty sankari valesankari roisto auttaja
Greimas: kerronnallisen kulun teoriaa Kanonisen kertomuksen skeemat: sopimusosa asettamisosa toimintaosa tunnustusosa Juoni testien sarjana: kvalifioiva testi ratkaiseva testi glorifioiva testi Diskurssiinpano: toimijan asettaminen: kuka tilan asettaminen: missä ajan asettaminen: milloin aspektin eli näkökulman asettaminen Chip Heath & Heath in SUCCES-malli Simple find the core of any idea Dan Unexpected grab people's attention by surprising them Concrete make sure an idea can be grasped and remembered later Credible give an idea believability Emotional help people see the importance of an idea Stories empower people to use an idea through narrative
Toiminnan oikeuttaminen eli legitimointi valtiovalta turistit media Visio - palmusaaristo! asukkaat Ulkoinen legitimiteetti jne MISSIO% oma väki HYVÄ% PERIMÄ% Sisäinen legitimiteetti Legitimointi on jatkuvaa, koska erilaisia teemoja leimahtaa kaiken aikaa! Jatkuva legitimointi legitimointi kuvaa sitä prosessia, jossa yhteisö vahvistaa ja perustelee objektiivisena pitämäänsä todellisuutta tapahtuu kehystarinan ja perusviestien kautta
Maineriskit Maineriski tarkoittaa maineen menettämisen mahdollisuutta tai vaaraa (Aula 2009) maineriski muodostuu kolmella tavalla: kun yrityksen maine ja sen sidosryhmien mielikuva siitä eivät kohtaa, kun yritys ei pysty vastaamaan sidosryhmien asettamiin odotuksiin tai kun yritystä johdetaan huonosti Riski: ongelmallinen käsite riskiin sisältyy aina myös mahdollisuus: kun ottaa riskejä, voi myös menestyä Mona Berg in pro gradu-tutkielma: positiivinen maineriski
positiivinen leimahdus negatiivinen leimahdus miten voi peesata, käyttää hyödyksi miten voi vastuullisuutta osoittaen kääntää positiiviseksi Suhdetoiminnan historiaa
Suomalaisia piirteitä, leveällä pensselillä... yhteiskunnan jännitteet - valta ja viestintä murrokset viestinnässä tieteen muuttuneet painotukset viestinnän vaikuttajat ja heidän verkostonsa Suomi-kuva kansainvälistyminen