Kulttuurisesti kestävä matkailu Nina Vesterinen
Kestävä matkailu "Tourism that takes full account of its current and future economic, social and environmental impacts, addressing the needs of visitors, the industry, the environment and host communities UNWTO huomioi matkailun ympäristölliset, sosio-kulttuuriset taloudelliset vaikutukset Kuva: Kari Ylitalo/Visit Finland Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 24.11.2016 2
Matkailu ja kulttuuri Matkailussa on aina jotain tekemistä eri kulttuurien kanssa Alueiden omaleimaisuus ja paikallisuus ovat kilpailuvaltteja Alkuperäiskansojen kulttuurin merkitys matkailulle kasvaa, kun kohteita pyritään erottamaan toisistaan, lisäämään aitouden tunnetta ja vahvistamaan matkailuelämystä Matkailu tarjoaa usein säädellyn annoksen paikallista kulttuuria, ei liikaa eikä liian vähän Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 24.11.2016 3
Matkailijan ja kulttuurin suhde Perinteemme elää koko ajan osana jotain uutta Matkailija elää myös omaa elämäänsä ja peilaa uutta kulttuuria omaansa Hän tutustuu paikallisiin oloihin itselleen sopivalla tavalla paketoituna, hieman maistellen ja kokeillen Hän haluaa osallistua paikallisten ihmisten arkeen ja oppia jotain uutta; tietoja ja taitoja
Matkailulla myönteisiä ja kielteisiä vaikutuksia Matkailu voimakkain alkuperäiskansojen kulttuurin säilyttäjä, suojelija ja edistäjä Mutta Ei aina suinkaan avarra vaan stereotypiat vahvistuvat, koska matkailija näkee vain kapean osan kohdekulttuurista Se voi myös huonosti toteutettuna heikentää ja jopa tuhota Menestyksekkäin ja kestävin matkailu tehdään perinteiseen tietoon, kulttuuriin ja tapoihin pohjautuen edistäen paikallisyhteisön hyvinvointia ja luonnon monimuotoisuuden säilymistä Kuva: Riku Pihlanto /VF imagebank Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 24.11.2016 5
Kestävän kulttuurimatkailun haasteita Matkailun sosiokulttuuriset vaikutukset usein: Näkymättömiä - vaikeasti todennettavia ja erotettavissa muusta yhteiskunnallisesta ja sosiokulttuurisesta muutoksesta Erityisesti välillisiä / epäsuoria vaikutuksia Kasautuvat hitaasti Muutosten mittaaminen vaikeaa, sillä kokemukseen vaikuttavat yksilölliset ja kollektiiviset arvojärjestelmät elämäntapa- ja laatukysymykset käyttäytymistavat yhteisön rakenne Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 24.11.2016 6
Yhdessä enemmän Mistä kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun? Matkailun tiekartta 2015 2025
Suomesta Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde Avainstrategiat Matkailukeskusten ja yritysverkostojen vahvistaminen Kiinnostava tarjonta Markkinointitoimenpiteiden vaikuttavuuden lisääminen ja helppo ostettavuus Kilpailukykyinen toimintaympäristö Saavutettavuus Puhdas luonto Rakentaen vahvuuksillemme: Hyvinvointia edistävät olosuhteet Omaperäinen kulttuuri Toimiva infrastruktuuri Kiinnostava elämyksellinen tarjonta matkailun ja muiden alojen rajapinnoista Parantaen kyvykkyysiämme / osaamistamme Asiakaslähtöisyys Elämysten johtaminen Digitaalisuus Kestävät liiketoimintamallit / kestävä matkailu Kannattavuus Innovaatiot ja laatu Yhteistyö ja kumppanuudet
Matkailun tiekartta ja kulttuuri Kulttuuriperinnön ja ympäristön säilymistä tukeva ja kulttuuria arvostava matkailu vahvistaa paikallisia tapoja ja alueen omaa kulttuuri-identiteettiä. Kasvun mahdollisuuksia mm. Kulttuurimatkailu, tarinat Luonto ja kulttuuri hyvinvointimatkailun perustana Ruoka ja matkailu Arktinen matkailu Culture Finland ohjelma Kulttuurisisältöä kiertomatkoihin Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 24.11.2016 9
Kestävä matkailu tiekartassa Lähtökohta: kaikessa kehittämistoiminnassa huomioitava 2.3.1 Kohti kestävämpää matkailua Kulttuurinen kestävyys perustuu kulttuurin ja kulttuuriperinnön ominaisuuksien tiedostamiseen ja arvostamiseen. Paikallisen kulttuurin on pysyttävä elävänä ja erityispiireiden säilyttävä. Matkailua kehitetään paikallisia kuunnellen ja huomioiden paikallinen muu elinkeinotoiminta. Pyrkii säilyttämään paikallisia arvoja. Kuluttajien valinnoilla on ratkaiseva merkitys siihen, mitä yritykset kehittävät ja kuluttajat ostavat. Kysyntä luo ja muokkaa tarjontaa. Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 24.11.2016 10
Tiekartan toimenpiteitä mm. Lisätään tiedottamista ja koulutusta kestävyyden ja vastuullisuuden tärkeydestä ja asiakkaiden ympäristö- ja kulttuuritietoisuuden kasvusta Suomen kilpailutekijänä Kannustetaan matkailuyrityksiä huomioimaan oman liiketoimintansa kehittämisessä ympäristöllinen ja kulttuurillinen vastuullisuus Viestitetään tehdyistä kestävistä toimenpiteistä asiakkaille osana markkinointiviestintää Tuetaan tulevaisuuden kuluttajien kestäviä valintoja tukevia ratkaisuja Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 24.11.2016 11
Miten tästä eteenpäin? - Jatkuvaa dialogia - Kaikkien osapuolten vastuulla - Toisten arvostaminen ja kunnioittaminen - Matkailun suunnitelmallisuutta ja hallintaa lisättävä - Mm. kestävä matkailudestinaatio-ohjelma - Osaamista lisättävä - Viestintää lisättävä Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 24.11.2016 12
Kiitos