MEDIATIETOPAKETTI 2017 1 tammikuu 2 helmikuu Itsenäinen varaosaliike löysi uuden suunnan s. 30 Raskone korjaa ja huoltaa myös yöllä s. 38 FCA:n pikkudiesel sovittaa Jeepiä Eurooppaan s. 56 Nopea reagointi raskaan korjaamon etu s. 22 Henkilöautokauppa niukasti plussalle s. 20 Katsastaja innostui korjaamotoiminnasta s. 26 Audi turboahtoi Miller-työkierron s. 52 Volvo tuo verkostoon uuden konseptin s. 8 Laitekatsaus: Pyöränpesukoneet s. 35 Laitekatsaus: Öljyn imuvaihtajat s. 35 MEDIATIETOPAKETTI
Levikki ja lukijamäärä L E V I K K I tavoittaa koko autoalan jälkimarkkinasektorin 56 1530 820 AKL - järjestäytynyt autoala - merkkiliikkeet SATL - korjaamoiden, varaosakaupan ja muun jälkimarkkinasektorin päälliköt, päättäjät, yrittäjät ja muut vaikuttajat - kouluttajat, vakuutusala Muut - korjaamoita, varaosaliikkeitä - maalaamoita, katsastajia - yksityisiä tilaajia - mukana mm. AAKK, SKKL, AREKL, YKL 8000 kpl!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 70 % päättää hankinnoista!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 10 Lukijoita 35900 34 Lukijoita kaikkiaan 35 930 55 (Taloustutkimus 6/) Laajan levikin ja suuren lukijamäärän ansiosta tavoitat autoalan jälkimarkkinoiden ja autokaupan avainhenkilöt yhden julkaisun avulla. AKL SATL Suorat tilaajat SUOMEN AUTOLEHTI / MEDIATIETOPAKETTI 2017 3
Lukijatutkimus 3 maaliskuu 5 toukokuu 8 lokakuu USA:n autokauppa ennätyslukemiin s. 8 Romutuspalkkiokokeilu oli menestys s. 16 Suomalaista automuotoilijaa arvostetaan s. 66 48 V: tehon tarve tuo kaksoissähköjärjestelmän s. 8 Autoprofessorin seuraaja haastattelussa s. Korjaamon valinta: ketjuun ja yhteen toimipisteeseen s. 60 Teemana vaihtoautokauppa s. 16 39 vaihtoautokaupan tulos tehdään sisäänostossa hintaheiluntaa vuonna merkkiedustus lisämausteeksi urheiluautoliike panostaa omaan merkkiin varaudu kuluttajariitoihin ennakolta Laitekatsaus: Kaksoissaksinostimet s. 43 Teemana raskas kalusto s. 22 56 MAN parantaa asemiaan vaihtoautot keskitetään omiin myymälöihin jakelukuorma-auton anatomia saattueajo säästää polttoainetta raskaisiin erikoistunut katsastaja tarkkuutta öljyn valintaan Laitekatsaus: Korkeapainepesurit s. 47 Ahtamista paineilmalla ja sähköllä s. 20 ja 44 Ajan virrassa: vanhempi kalusto elättää s. 54 Matkailuajoneuvojen kysyntä kasvussa s. 70 Autoliike tehostaa yritysmyyntiä s. 8 Laitekatsaus: Järeät 2-pilarinostimet s. 47 SUOMEN AUTOLEHTI LUKIJATUTKIMUS 19.8. TALOUSTUTKIMUS OY ERNA ICÉN JA PAULA LEHTO 1 19.8. 14225/Suomen Autolehti/lukijatutkimus 6 SUOMEN AUTOLEHTI / MEDIATIETOPAKETTI 2017
UUSI LUKIJATUTKIMUS: TALOUSTUTKIMUS OY, KESÄKUU Lukijakunnan jakautuminen kevyt kalusto raskas kalusto jälkimarkkinat autokauppa 11 11 20 52 17 16 72 Kevyt Raskas Molemmat Eos Jälkimarkkinointi Autokauppa Muut Hankintapäätösten teossa n=kaikki vastaajat Tekee päätökset itsenäisesti 28 Osallistuu päätöksentekoon 41 Ei osallistu päätöksentekoon lainkaan 15 Ei vastausta 17 Vastaajat = 358 0 10 20 30 40 60 70 80 90 100 % SUOMEN AUTOLEHTI / MEDIATIETOPAKETTI 2017 7
Lukijatutkimus UUSI LUKIJATUTKIMUS: TALOUSTUTKIMUS OY, KESÄKUU LEHDEN LUKUAIKA ON KESKIMÄÄRIN 78* MINUUTTIA! Lehden lukuaika n=lukenut tai selaillut lehteä Taloustutkimuksen tietopankin vertailuluku (ammattilehdet): Lukuaika 37 min Alle 30 min 30 59 min 1 2 tuntia Yli 2 tuntia Ei vastausta Keskiarvo (min) PROSENTTIA LUKIJOISTA LUKEE LEHTEÄ 1 2 TUNTIA. Tämä ryhmä kasvaa koko ajan. Kaikki, n=333 Kaikki, n=3 Kaikki, n=3 15 22 24 23 28 30 47 42 11 2 78 21 63 3 1 63 *(Ammattilehtien keskimääräinen lukuaika on 37 minuuttia) Kaikki, n=302 Vastaajat = 333 23 31 37 8 1 61 0 10 20 30 40 60 70 80 90 100 % MITATUT OMINAISUUDET PUHUVAT PUOLESTAAN. LUKIJOIDEN TUNNUSTAMA LAATUTUOTE, JOKA ON PARANTUNUT TUTKIMUS TUTKIMUKSELTA. Lehti on tarkoitettu autoalan ammattilaisille Lehden artikkelit ovat asiantuntevia Lehden kuvitus on laadukas Lehden ulkoasu on selkeä Lehden artikkelit ovat ajankohtaisia Lehden artikkelit ovat kiinnostavia Vastaajat = 333/3/3/302 Lehden ominaisuudet n=luki tai selaili lehteä 5 sopii lehteen erittäin hyvin 4 3 2 1 sopii lehteen erittäin huonosti Eos Keskiarvo 24 19 17 13 35 37 28 26 64 62 63 54 53 53 41 39 52 51 43 37 48 53 58 47 49 53 49 57 54 36 40 40 43 41 41 48 26 32 31 32 25 26 21 9 10 4,53 5 10 4,54 5 10 4,57 8 20 4,43 6 10 4,44 6 20 4,43 7 10 4,41 7 4,31 12 4,25 6 7 7 12 12 14 14 18 20 20 10 4,21 10 4,22 10 4,12 20 4,04 0 10 20 30 40 60 70 80 90 100 20 30 4,42 4,43 4,32 4,21 3,94 3,89 3,88 3,71 % 8 SUOMEN AUTOLEHTI / MEDIATIETOPAKETTI 2017
UUSI LUKIJATUTKIMUS: TALOUSTUTKIMUS OY, KESÄKUU LEHDET SÄILYTETÄÄN. Lehden säilytystapa n=lukenut tai selaillut lehteä Säilytämme yleensä lehteä yli kuukauden Säilytämme yleensä lehteä muutamasta päivästä kuukauteen Heitämme yleensä lehden pois heti sen luettuamme Eos SÄILYTTÄÄ 83 % SÄILYTTÄÄ YLI KUUKAUDEN. Kaikki, n=333 83 14 3 97 LEHTEEN PALATAAN ILMOITUKSET VAIKUTTAVAT PITKÄÄN. Kaikki, n=3 Kaikki, n=3 74 74 22 22 30 97 30 97 Kaikki, n=302 75 22 21 97 Vastaajat = 333 0 10 20 30 40 60 70 80 90 100 % Painetun ammattilehden Mitä muita autoalan ammattilaisille asema hyödyllisiä säilyy lehtiä lukee Vapaakenttäkysymys: Mitä muita autoalan MUODOSSAAN. ammattilaisille hyödyllisiä lehtiä luette? Lukijatutkimuksen vastaus paljastaa asetelmat ammattilehtien sektorilla. n=luki tai selaili lehteä MAAILMA MUUTTUU JA SÄHKÖISTYY, MUTTA LAADUKAS AMMATTILEHTI PITÄÄ PINTANSA PERINTEISESSÄ SUOMEN AUTOLEHDEN LUKIJOISTA 95 % HALUAA LEHDEN JATKOSSAKIN PELKÄSTÄÄN PAPERILLE PAINETTUNA. Tekniikan Maailma Tuulilasi Moottori AutoBild Auto, tekniikka ja kuljetus Mobilisti Koneviesti Konepörssi Kauppalehti RVK Uutiset (Rengasuutiset, Rengas,Varaosa ja Korjaamo ja varaosaviesti (Korjaamoviesti, Vastaajat = 333 Talouselämä Muu Ei muita Ei vastausta/ eos Näköislehti verkossa 3 2 2 2 1 1 4 4 5 11 16 Digiversio tabletilla 39 23 12lehti 0 10 20 30 40 60 70 80 90 100 % 62 Painettu AUTOALAN JOHTAVA AMMATTILEHTI 95 % SUOMEN AUTOLEHTI / MEDIATIETOPAKETTI 2017 9
Lukijatutkimus Ilmoitusten huomioarvot ovat Suomen Autolehdessä omaa luokkaansa laajastikin vertailtuna. Taustatietoa huomioarvoista AUTOT 526 mainosta SISUSTAMINEN 270 mainosta PUKEUTUMINEN 8 mainosta KOSMETIIKKA 963 mainosta MATKAILU 339 mainosta RAKENTAMINEN 9 mainosta ELINTARVIKKEET 1304 mainosta 64% 60% 60% 55% 52% 52% 51% Eri kategorioiden huomioarvot Kaikkien ilmoitusten keskihuomioarvo on 53 % Suomen Autolehden kaikkien ilmoitusten keskihuomioarvo on 70 % TERVEYS JA LÄÄKKEET 794 mainosta 46% PANKIT 265 mainosta 43% lähde: Aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012 Raskas kalusto vahvasti mukana SUOMEN AUTOLEHTI / MEDIATIETOPAKETTI 2017 11
AUTOALAN JOHTAVA AMMATTILEHTI