Visit Helsinki: Saara Aalto Medianäkyvyys ajalta 1.12.-22.12.2016
Taustatiedot TAVOITTEET Kartoittaa Saara Aallon ja Helsingin näkyvyyttä kansainvälisesti niin toimituksellisessa mediassa kuin sosiaalisessa mediassakin. 2 LÄHTEET 230 000 globaalia toimituksellista medialähdettä, joista yli 3600 kotimaisia: sanomalehdet, lehdistötiedotteet, uutistoimistot, ammattilehdet, etv & eradio Yli 300 miljoonaa sosiaalisen median lähdettä maailmanlaajuisesti: blogit, Facebook (julkiset sivut), Twitter, Instagram, YouTube HAKUSANAT (("Saara Aalto*" OR saaraaalto* OR saraaalto* OR saaraaalto OR saara_aalto OR saara.aalto OR (saara* AND (xfactor OR x-factor))) AND (Helsinki* OR homecoming* OR senaatintori* OR helsing*)) OR (("Сар* Аалто* OR "Саар* Аалто* ) AND (Хельси*)) AIKAVÄLI 1.12.-22.12.2016
Sisällys Digitaalinen uutismedia kaikki maininnat Osumamäärät Piikit Osumat maittain Sävy TOP mediat ja toimittajat Tavoittavuus ja mainosarvo Nostot Digitaalinen uutismedia Saara Aalto + Helsinki Osumamäärä Piikit Osumamäärä maittain ja sävy TOP mediat ja toimittajat Tavoittavuus ja mainosarvo Nostot Sosiaalinen media Osumamäärät Sosiaalisen median piikit Sävy Sosiaalisen median alustat Mielipidevaikuttajat Nostoja Yhteenveto Muuta huomioitavaa 3
Digitaalinen uutismedia Kaikki maininnat
Osumamäärä 4000 3500 3000 Kaikki digitaalisten uutismedioiden osumat 3543 Tarkastelujakson 1.12.-22.12. aikana Saara Aallosta löytyi yhteensä 15 059 digitaalisen uutismedian osumaa. Suurin päivittäinen osumamäärä oli 3543 osumaa ja pienin 20 osumaa. 2500 2000 1500 1000 500 0 20 75 2129 1341 1198 840 682 411 101 123 2456 490 384 457 336 129 98 54 41 111 40 Tärkeimmät päivämäärät: 4.12. Finaalipaikat itselleen varmistivat Saara Aalto, Matt Terry ja 5 After Midnight 4.12. Saara Aalto ilmoitti tulevana vierailulle Helsinkiin 5.12. 8.12. Lehdistötilaisuus Wembleyssä 10.-11.12. XFactor finaaliesitykset Uutisointi jatkui 12.12. kiivaana voittajan selviämisen jälkeen. 5
Piikit Saara Aallon tyyli hurmasi lehdistötilaisuudessa, Sharon Osbourne ei ollut mukana Suomessa Kuka voittaa X Factorin, Saara Aalto tuli toiseksi, Matt Terry voitti Saaran Chandelier esitystä ylistetään 4000 3500 Saara Aalto mukana finaalissa, 5.12. esiintyminen Helsingissä Saara Military Awardsien punaisella matolla, Raisiolainen Toni luovutti saaraaalto.fiosoitteen Saaralle Saara Aalto saapui Suomeen, lyhyt esiintyminen DTM:ssä 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 1.12. 2.12. 3.12. 4.12. 5.12. 6.12. 7.12. 8.12. 9.12. 10.12. 11.12. 12.12. 13.12. 14.12. 15.12. 16.12. 17.12. 18.12. 19.12. 20.12. 21.12. 22.1. 6
Osumat maittain Osumamäärät maittain 6 % 16 % Suurin osa kaikista Saara Aalto osumista tuli Briteistä, joista osumia kertyi yhteensä 11 704 kappaletta. Suomesta osumia tuli 2375. Lisäksi osumia löytyi myös esimerkiksi Vietnamista, Thaimaasta, Ranskasta, Uudesta-Seelannista sekä Saudi-Arabiasta. 78 % 7 Suomi UK Muut
Sävy 26 % 19 % 55 % 55 prosenttia kaikista osumista oli positiivista, 26 prosenttia neutraalia ja vain 19 prosenttia negatiivista. Positiiviset julkaisut koostuvat muun muassa Saara Aallon pärjäämisestä ja mahdollisesta suosikkiasemasta kilpailun ollessa vielä käynnissä. Neutraaleissa julkaisuissa Saara Aalto vain mainitaan ohimennen tai hän ei ole artikkelissa pääseikkana. Negatiiviset julkaisut eivät niinkään kritisoineet Saara Aaltoa, vaan ne koskivat ennemminkin X Factoria tai kilpailun käynnissä ollessa liikkeillä olleita huhuja. Positiivinen Negatiivinen Neutraali 8
TOP mediat ja toimittajat Vaikka brittimedia kirjoitti Saara Aallosta määrällisesti enemmän, julkisuus jakautui tasaisemmin useamman julkaisun kesken. Ilta-Sanomat ja MTV kirjoittivat Suomessa Aallosta eniten (188 artikkelia) ja eniten hänestä kirjoittanut brittimedia oli Daily Star 97 artikkelin voimalla. Eniten Saara Aalto aiheisia artikkeleita kirjoitti Mail Onlinen Jason Chester (32 kappaletta). TOP 10 mediat TOP 10 toimittajat 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 188 188 184 97 90 78 72 70 68 62 35 30 25 20 15 10 5 0 32 32 27 26 25 24 9 23 21 19 9 *Suomalaiset mediat vihreällä ja brittimediat punaisella.
Tavoittavuus ja mainosarvo Kaikki Saara Aalto maininnat tavoittivat potentiaalisesti 12 882 442 796 henkilöä. Kaikkien Saara Aalto mainintojen mainosarvo on 119 162 595 uroa. 10
Nostoja 11 Yle (4.12.) rte.fi (5.12.)
Nostoja Irish Mirror (8.12.) Ilta- Sanomat (10.12.) 12 PinkNews (11.12)
Nostoja saaraaalto.fi (kuva otettu 23.12.) Vnexpress.net (12.12.) 13
Digitaalinen uutismedia: Saara Aalto + Helsinki
Osumamäärä Saara Aalto ja Helsinki -osumat 800 700 757 Tarkastelujakson aikana Saara Aaltoa ja Helsinkiä käsitteleviä artikkeleita löytyi yhteensä 2530 kappaletta. 600 500 400 300 200 100 0 3 2 6 410 315 13 34 39 35 390 44 10 9 1 18 0 4 33 129 267 11 Suurin päivittäinen osumamäärä oli 757 kappaletta, joka ajoittui juuri X Factorin finaaleiden ajalle. Helsinkiin kohdistunut uutisointi vilkastui kuun alussa Saaran finaalipaikan varmistuttua ja tämän Senaatintorin esiintymisen yhteydessä. 20. ja 21. päivän piikit nostattivat Saara Aallon kotiinpaluu ja levy-yhtiö uutisointi. 15
Piikit Finaalipaikka, Senaatintorin esiintyminen X Factor finaali viikonloppu 800 700 600 Saara palaa Suomeen, levyyhtiöuutisia 500 400 300 200 100 16 0 1.12. 2.12. 3.12. 4.12. 5.12. 6.12. 7.12. 8.12. 9.12. 10.12. 11.12. 12.12. 13.12. 14.12. 15.12. 16.12. 17.12. 18.12. 19.12. 20.12. 21.12. 22.1.
Osumamäärä maittain ja sävy Osumat maittain 3 % 1746 osumaa oli Briteistä ja 716 osumaa Suomesta. Sävy 8 % 28 % Sävyltään uutiset olivat 69 prosenttisesti positiivisia ja vain 8 prosenttia oli negatiivisia. 23 % 69 % Suomi UK Muut Helsinki esiintyi artikkeleissa erityisesti Saaran finaalipaikan varmistuttua ja hänen palatessaan Suomeen. 69 % Positiivinen Negatiivinen Neutraali 17
TOP mediat ja toimittajat Helsinki oli Saara Aallon yhteydessä eniten esillä suomalaisessa lehdistössä. Vain yksi brittitoimittaja ylsi 10 eniten kirjoittaneen toimittajan listalle. TOP 10 toimittajien listalla neljä toimittajaa on Ilta-Sanomista. TOP 10 mediat TOP 10 toimittajat 70 60 50 40 30 20 10 0 65 45 39 24 21 20 20 17 15 15 14 12 10 8 6 4 2 0 12 11 10 10 9 8 7 7 5 5 18 *Suomalaiset mediat vihreällä ja brittimediat punaisella.
Tavoittavuus ja mainosarvo Saara Aalto ja Helsinki maininnat tavoittivat 1 706 335 163 henkilöä. Saara Aalto ja Helsinki mainintojen mainosarvo on 15 783 600 euroa. 19
Nostoja Kaleva (4.12.) Yle (4.12.) Express (5.12.) 20
Nostoja Yle (19.12.) Rantapallo.fi (9.12.) (Review Seeker 11.12.) 21
Sosiaalinen media
Osumamäärät: Twitter & Instagram yhteensä 20000 15000 10000 5000 0 Saara Aalto Kaikki osumat 18290 11060 6433 8347 9313 5818 3346 397 860 1952 2283 1925 2039 1066 843 1286 1090 621 660 1541 1272 1259 1.12. 2.12. 3.12. 4.12. 5.12. 6.12. 7.12. 8.12. 9.12. 10.12. 11.12. 12.12. 13.12. 14.12. 15.12. 16.12. 17.12. 18.12. 19.12. 20.12. 21.12. 22.1. Saara Aallosta oli yhteensä 81 701 osumaa tarkastelujakson aikana. Saara Aalto ja Helsinki osumia puolestaan 7099 kappaletta. Molemmissa osumamäärissä voidaan nähdä piikit finaalipaikan varmistuttua sekä finaalin aikana. Helsinki osumissa nousee piikki myös 20.-21.12. Saaran palatessa kotiin. 3000 2669 Saara Aalto + Helsinki 2000 1000 0 23 878 864 737 456 241 1 0 10 98 295 53 31 30 67 45 28 83 50 203 184 64 1.12. 2.12. 3.12. 4.12. 5.12. 6.12. 7.12. 8.12. 9.12. 10.12. 11.12. 12.12. 13.12. 14.12. 15.12. 16.12. 17.12. 18.12. 19.12. 20.12. 21.12. 22.1.
Sosiaalisen median piikit Sosiaalisen median piikit nousevat samaan aikaan niin pelkässä Saara Aalto haussa, kuin Saara Aalto ja Helsinki haussa. Helsinki haku tuotti huomattavasti vähemmän sosiaalisen median osumia. 20000 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 Saaran finaalipaikka taattu, esitys Senaatintorilla Saaran tekemä Spotify -lista herättää ilostusta 1.12. 2.12. 3.12. 4.12. 5.12. 6.12. 7.12. 8.12. 9.12. 10.12. 11.12. 12.12. 13.12. 14.12. 15.12. 16.12. 17.12. 18.12. 19.12. 20.12. 21.12. 22.1. 24 Kaikki osumat Saara Aalto + Helsinki
Sävy Kaikki sosiaalinen media 38 % 50 % 12 % Positiivinen Negatiivinen Neutraali Saara Aalto + Helsinki 48 % 47 % Tasan 50 % kaiken sosiaalisen median julkisuudesta oli positiivista, kun taas Helsinkimaininnoissa vastaava luku oli 47 %. Positiivisissa julkaisuissa käytettiin paljon erilaisia hymiöitä ja puhuttiin esimerkiksi Saaran tulevaisuudesta ja tulevista keikoista. Neutraalit julkaisut joko mainitsivat Saaran tai niissä jaettiin erilaisia uutisia X Factoriin ja Saaraan liittyen. Negatiiviset julkaisut sisältävät taas muun muassa spekulointia Saaran tulevasta menestymisestä sekä tämän flunssaisesta kotiinpaluusta. 25 5 % Positiivinen Negatiivinen Neutraali
Sosiaalisen median alustat Sosiaalisen median näkyvyyden jakautuminen 1 % 1 % 2 % 8 % 5 % Twitter oli ehdottomasti suosituin sosiaalisen median alusta lähes 70 000 julkaisulla. Saara herätti keskustelua erilaisilla foorumeilla noin 6700 julkaisun verran. Instagramissa oi 5 prosenttia kaikista julkaisuista, jotka olivat esimerkiksi kuvia Saarasta tai X Factoria katsellessa syötäviä eväitä. 83 % 26 Blogit Facebook Foorumit Instagram Twitter YouTube
Mielipidevaikuttajat: Twitter 700 600 500 400 300 200 100 0 Eniten julkaisseet Kaikki osumat 637 343 279 266 252 249 241 235 208 198 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Eniten julkaisseet Saara Aalto + Helsinki 69 41 38 33 20 19 19 17 15 Molemmissa Twitter-hauissa löytyy samoja innokkaita twiittaajia. Helsinki-osumien määrä jää huomattavasti pienemmäksi kuin kaikki Saara Aallosta tehdyt osumat. 27
Mielipidevaikuttajat: Instagram Eniten julkaisseet Kaikki osumat Eniten julkaisseet Saara Aalto + Helsinki xfactor_contestant_encourager 161 howitta 12 saaraaaltofp 65 give.wave 9 saaraaalto 38 saaraaalto_finland 7 adamlambert_ir 34 piamerikahytonen 7 mattterryfanpage 30 satumkirjavainen 6 aaltoners 27 aaltoners 6 saaraaaltofan 26 tuomaanmarkkinat 6 penttiaho 26 jarialasmaki 5 wiwibloggs 17 bymerika 5 adamlambert_pic 17 tedapter 5 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 0 2 4 6 8 10 12 14 Kuten Twitterissäkin, samoja tilejä löytyy eniten kuvia postenneiden joukosta. Helsinki-osumissa on enemmän suomalaisia tilejä kuin kaikissa osumissa. 28
Nostoja 29
Yhteenveto
Eniten huomiota herättäneet julkaisut Ilta-Sanomat (22.12.) / 5158 Facebook-jakoa 31
Digitaalisen uutismedian kaikki osumat: 15 059 julkaisua 55 % positiivisia 12 882 442 796 henkilön tavoittavuus 119 162 595 euron mainosarvo Saara Aalto + Helsinki digitaalisen uutismedian osumat: 2530 julkaisua 69 % positiivisia 1 706 335 163 henkilön tavoittavuus 15 783 600 euron mainosarvo Kaikki sosiaalisen median osumat: 81 701 julkaisua 50 % positiivisia 68 1000 tweettiä 3841 Instagram kuvaa 32
Muuta huomioitavaa Esimerkiksi Markkinointi ja mainonta lehdessä julkaistu artikkeli Saara Aalto keräsi 150 miljoonan arvoisen mediapotin johdattaa hieman väärille jäljille Laskelmat tehnyt dosentti Mikko Wennberg ei esimerkiksi kerro, kuinka pitkältä ajalta hänen laskemansa julkisuusarvo on Markkinointi ja mainonta (22.12.) 33
Kiitos! Lisätietoja: ida.vehnamaki@meltwater.com