Medianäkyvyyden analyysi

Transkriptio

1 Medianäkyvyyden analyysi

2 Sisältö ja tavoitteet Tavoite: Tammelan kunnan näkyvyyden avaaminen kvantitatiivisesti ja kvalitatiivisesti digitaalisessa uutismediassa ja sosiaalisessa mediassa. Hakusanoista: Tammela kaikkine taivutusmuotoineen. Tammela-nimiset henkilöt ja entiteetit poistettu tuloksista (Tampereen kaupunginosa). Aineisto: globaalia ja 2800 suomalaista toimituksellista medialähdettä: sanomalehdet, lehdistötiedotteet, uutistoimistot, etv & eradio. Ajanjakso: Sisältö: Medianäkyvyys kuukausittain, medianäkyvyys viikoittain ja uutispiikit, medianäkyvyyden sävy, uutismediat ja uutisnostoja. Lisäksi kouluverkostoa käsittelevät artikkelit omana teemana. Sosiaalisen median näkyvyys päivittäin ja piikit, top twiittaajat ja Instagram-päivittäjät, kanavajakauma sekä nostoja. Lisäksi tarkastellaan kansallispuistojen näkyvyyttä.

3 Digitaalinen uutismedia Tammelan Kunta

4 Medianäkyvyys kuukausittain Tammelan kunta mainittiin digitaalisessa toimituksellisessa mediassa analyysin välisenä aikana ( ) yhteensä 8 uutisessa Lyhyesti sisällöstä: - Näkyvyys vähäisempää vuoden alussa lukuun ottamatta Helmikuuta, jolloin media uutisoi tammelalaisen miehen myrkytystapauksesta Loppuvuodesta näkyvyys runsaampaa. Tästä huolimatta suurimmat uutispiikit eivät varsinaisesti koskeneet itse Tammelan kuntaa, vaan enemmänkin kunnan alueella tapahtuneita asioita. Tällaisia aiheita olivat esimerkiksi liikenneonnettomuus viikolla 28 ja ohikulkijoiden tappamat lampaat viikolla 3. Suurin yksittäinen positiivissävyinen piikki julkaistiin joulukuussa, jolloin Liesjärvi valittiin yhdeksi finalistiksi Vuoden retkikohde 20 kisassa. 0 Negatiivissävyisiä piikkejä ei analyysin ajanjakson aikana esiintynyt, mutta negatiivisiksi merkittyjä, kunnan kouluverkkoa koskevia uutisartikkeleita, julkaistiin pitkin vuotta. 4

5 Medianäkyvyys päivittäin ja uutispiikit Puolison epäillään myrkyttäneen puolisonsa metanolilla Tammelassa Luistelemaan lähtenyt mies löytyi hukkuneena Tammelan Pyhäjoesta Kalevi Aho avaa kotiinsa Musica Kalevi Aho festivaalin. Hankeessa mukana myös tammelalainen toimittaja Hannu Lehtonen Artikkeleita keskustan jäsenmääristä. Artikkeleissa mainitaan ohimennen entinen ministeri ja kansanedustaja Martti Pura Tammelasta Poliisi on lopettanut tutkinnan tammelalaisen toimitusjohtajan kuolemantapauksessa Tammelassa yli 3000 Vakava liikenneonnettomuus Tammelassa taloutta ilman sähköä myrskyn jäljiltä. Ohikulkijoiden omenat tappoivat 26 lammasta Tammelassa Mies hautautui sortuneen maavallin alle Tammelassa Vuoden retkikohde 20 finaalissa kymmenen kohdetta, Liesijärven kansallispuisto yksi näistä N=8 Kalle Larsson hakee Salon kaupunginjohtajan virkaan

6 Medianäkyvyyden sävy Negatiivinen 6 % Positiivinen % Uutisartikkelien sävy on määritelty Tammelan maineenhallinnan näkökulmasta. Esimerkiksi uutiset, joissa kerrotaan alueella sattuneista kolareista tai henkilövahingoista, on merkitty neutraaleiksi. Tammelan kunta mainittiin vuoden aikana yhteensä 8 uutisartikkelissa. Osumista 20 oli sävyltään neutraaleja, 6 positiivisia ja negatiivisia. N= 8 Neutraali 8 % Positiivissävyiset aiheet: - Tammelan luontokohteet saivat vuoden aikana paljon positiivista näkyvyyttä, esimerkiksi Torronsuo ja Liesjärvi. Lisäksi Liesjärvi pääsi vuoden lopussa Vuoden retkikohde 20 finaaliin. - Positiiviset uutisartikkelit käsittelivät myös uudishankkeita tai rakentamista Tammelassa. Näihin lukeutuivat esimerkiksi artikkelit Tammelaan tulevasta kuntosalista, skeittipuistosta ja sillasta (Ruostejärveen), Negatiivisävyiset aiheet: - Artikkelit Tammelassa tapahtuvasta rikollisuudesta (tästä huolimatta toimitusjohtajan myrkytystä käsittelevät artikkelit merkittiin neutraaleiksi) tai rattijuopoista. - Suurin osa Tammelan kouluverkkoa käsittelevistä uutisista. 6

7 Top mediat Forssan Lehti 208, Yle Uutiset 6, Hämeen Sanomat 2, Turun Sanomat Ilta-Sanomat Aamulehti Etelä-Suomen Sanomat Seutu-Sanomat Iltalehti.fi MTV.fi Karjalainen Helsingin Sanomat Aamulehti.fi STT Uutissyöte Maaseudun Tulevaisuus.fi Keskisuomalainen Tamperelainen Kaleva.fi Ilkka.fi 28, 26,, 8,, 6,,,,, 2, 2, 2, 0, 0,, Eniten artikkeleita Tammelan kunnasta julkaisi Forssan lehti, Yle, Hämeen Sanomat, Turun Sanomat sekä Ilta- Sanomat. Yhteensä artikkeleita Tammelasta julkaisi vuoden aikana yli 20 mediaa. Top 20 mediat julkaisivat Tammelasta yhteensä 3 artikkelia, mikä oli 0 prosenttia kaikista julkaistuista uutisartikkeleista. Forssan Kaupunki 8,, 0, 00, 0, 200, 20,

8 Positiivisia uutisnostoja 8

9 Negatiivisia uutisnostoja

10 Tammelan kouluverkosto Neutraali 36 % Tammelan kouluverkostosta julkaistiin vuoden aikana yhteensä 28 artikkelia. Eniten artikkeleita aiheesta julkaisi Forssan Lehti. Negatiivinen 64 % Aiheen sävy oli pääosin negatiivinen. Negatiivissävyisiä artikkeleita julkaistiin yhteensä 8 kappaletta ja neutraaleja 0 kappaletta. Negatiivisiksi merkittiin ne artikkelit, joissa esitettiin selkeitä vastakkainasetteluja kyläläisten ja Tammelan kunnan välillä. Artikkeleita tarkastelemalla voidaan kuitenkin todeta, että media suhtautui negatiivisesti Tammelan kunnanvaltuustoon. Tästä asiasta kertovat useat Forssan Sanomien julkaistut artikkelit Herätys, Tammela!, Oikeuden päätökseen on myös petytty ja Kyläkoulut veitsenterällä Tammelassa. Forssan Lehti Yle Uutiset TS Hyvinvointi Seutu-Sanomat 8 6 Kaleva.fi Demokraatti.fi

11 Sosiaalinen media Tammelan kunta

12 Sosiaalisen median näkyvyys ja piikit 26 lammasta menehtyi ruokamyrkytykseen. Digitan muutostyöt Tammelassa & Tammelalaismiehen murha tutkitaan. Murhasta epäilty vaimo on kuollut Italialaismerkit Tammelassa (Autotapahtuma) Italialaismerkit Tammelassa (Autotapahtuma) Viikon aikana paljon ulkoilujulkaisuja sosiaalisessa mediassa Luistelija hukkui Tammelassa Tammela päätti kouluverkkouudistuksista Ei yhteisiä teemoja Viikot 23-2: mökkipäivityksiä & Järvisählyn MM-kisat N=

13 Sosiaalisen median top vaikuttajat Twitter Kaaviot näyttävät, kuka on julkaissut eniten sisältöä Tammelan kunnasta Twitterissa tai Instagramissa Aktiivisimpia twiittaaja oli Tammelan Seuraavaksi eniten twiitteja joka on Tammelalainen yrittäjä. Kolmanneksi eniten twiitteja oli Forssan lehdellä (@Fltoimitus). Neljäntenä joka on aktiivinen frisbeegolfaaja Aktiivisimpia Instagram-päivittäjiä (vanhantavaran putiikki (yksityiskäyttäjä) (niin

14 Sosiaalisen median kanavajakauma Twitter 28 % Youtube 0 % N= 306 Blogs % Facebook 2 % Eniten osumia sosiaalisessa mediassa Twitterissa (02 osumaa), Instagramissa (8 osumaa), Facebookissa (88 osumaa), Kommenttipalstoilla/Foorumeilla (6 osumaa), Blogeissa (40 osumaa) ja 3 osumaa Youtubessa Twitterissa asiapitoista keskustelua kuntaa koskevista asioista ja hankkeista. Näitä olivat esimerkiksi tie 202. Lisäksi Twitterin kautta tiedotettiin erilaisista tapahtumista, esimerkiksi järvisählyn kisoista. Iso osa näkyvyydestä Instagramissa oli käyttäjien ottamia luontokuvia kansallispuistoissa. Instagram 22 % Forums 8 % Facebookin tarkastelurajapinta käsittää vain julkiset yhteisöt jolloin yksityishenkilöt jäävät tarkastelusta pois (Facebook ei anna yksityisten käyttäjien tietoja). Facebookissa paljon julkaisuja esimerkiksi Kanta-hämeen tilannetiimi ryhmässä. Foorumeista aktiivisin oli Suomi 24 -alusta. Forumeilla keskusteltiin mitä erinäisimmistä asioista. Keskustelua myös Tammelan kunnan maahanmuuttajista ja turvapaikanhakijoista. Valitettavasti keskustelun sävy rasistista. 4

15 Nostoja Instagramista

16 Nostoja Twitterista 6

17 Nostoja Facebookista

18 Kansallispuistojen näkyvyys sosiaalisessa mediassa Saaren kansanpuisto 8 % Käyttäjät twiittaavat 00px.com sivuston julkaisemaa kuvaa Liesijälvestä: 3/liesjärvi-national-park-by-jarijohnsson 3 Torronsuo 42 % N= 3 Liesjärvi 0 % Kansallispuistoilla yhteensä 3 osumaa sosiaalisessa mediassa. Liesjärvellä 3 osumaa, Torronsuolla 8 osumaa ja Saaren kansanpuistolla 4 osumaa Liesjärvi Torrosuo Saaren Kansanpuisto

19 Kansallispuistojen näkyvyys sosiaalisessa mediassa Liesjärvi Torronsuo Saaren Kansanpuisto Twitter Youtube % 0 % Blogit 3 % Facebook % Foorumit % Twitter Youtube Blogit % 0 % % Facebook % Foorumit 3 % Instagram 2 % Twitter 3 % Blogit 8 % Facebook 2 % Instagram 60 % Instagram 2 % Foorumit % Kaaviossa esitetään kansallispuistojen kanavajakaumaa sosiaalisessa mediassa.

20 Kansallispuistojen näkyvyys sosiaalisessa mediassa Liesjärvi Torronsuo Saaren @harzurun @sammppa @ttuuliii @ansqbansq_ Kaaviossa esitetään eniten kansallispuistoista Instagramissa julkaisseet käyttäjät

21 Kiitos! Lisätietoja analyysista