11/9/2012 1
Ruka-Kuusamo Matkailuyhdistys ry Perustettu syksyllä 2002 10 vuotisjuhlat lokakuussa Jäsenyrityksiä lähes 170 (matkailuyrityksiä, kauppaliikkeitä, kiinteistönvälittäjiä, huoltofirmoja, liikennöitsijöitä) Liikevaihto 930 000 eur (jäsenyrityksille liikevaihtoon perustuva) Henkilökunta; toiminnanjohtaja + markkinointiassistentti TÄRKEIMMÄT TEHTÄVÄT: Matkailun yhteismarkkinointiin liittyvät toimenpiteet (ruka.fi, esitteet, kampanjat messut jne.) Viestintä: lehdistö, matkanjärjestäjävierailut, muu tiedottaminen Matkailuinfot (Kuusamo ja Ruka) Jäsenasioiden hoito ja ylläpito Tapahtumayhteistyö Alue-edustus eri toiminnoissa, lausunnot, kannanotot, sidosryhmäyhteistyö 9.11.2012 Ruka-Kuusamo Matkailuyhdistys ry 2
TOIMINTAPERIAATTEET Jäsenyritykset maksavat liikevaihtoon perustuvaa jäsenmaksua Perusjäsenmaksu lasketaan % -osuutena liikevaihdosta toimialasta riippuen. Jäsenmaksun suuruus on 0,2-2 % Jäsenmaksu jakaantuu seuraavasti: Yleiskulut 15 % palkat, vuokrat, kirjanpito, kokouskulut, hallinto Kattomarkkinointi 40 % tapahtumat, messut, tv- ja radiomainonta, bussi- ja ulkomainonta, lehdistö ja matkanjärjestäjävierailut, kotimaan ja ulkomaan mainonta Yrityskohtainen markkinointiraha 45 % 11/9/2012 3
Brändikoodisto ARVOT: Asiakas: tyytyväinen asiakas tulee toistekin Yhteistyö: alue on yhtä vahva kuin sisäinen yhteistyö alueen yritysten kesken Turvallisuus: Luonnon Oman huvipuiston kaikki laitteet ovat turvallisia Luonto; Ilman luontoa ei olisi Rukan rinteitä eikä Kuusamon luontoa Kestävä kehitys: Rakennetaan aluetta luontoa kunnioittaen tuleville sukupolville 9.11.2012 Ruka-Kuusamo Matkailuyhdistys ry 4
MISSIO Lisätä Rukan ja Kuusamon vetovoimaisuutta valituissa kohderyhmissä ja edistää alueen toimijoiden liiketoimintaa.. 11/9/2012 5
Yhteistyön tavoitemielikuvat Tavoitemielikuvat ovat niitä ajatuksia ja assosiaatioita, joita haluamme yrittäjien ja päättäjien ajattelevan, kun puhutaan Ruka-Kuusamon yhteismarkkinoinnista. SOSIAALINEN Yritykseni kuuluu osaavaan ja tehokkaaseen matkailualan ammattilaisten verkostoon, joka yhteistyön ja yhteismarkkinoinnin avulla tukee toinen toistensa toimintaa. EETTINEN Haluan olla mukana rakentamassa alueen menestystä antamalla oman taloudellisen ja toiminnallisen panokseni yhteismarkkinoinnin käyttöön 9.11.2012 Ruka-Kuusamo Matkailuyhdistys ry 6
Yhteistyön tavoitemielikuvat PSYKOLOGINEN Olen ylpeänä muiden yritysten kanssa rakentamassa kiinnostavaa matkailualuetta, jonka menestyksen hedelmiä riittää jaettavaksi kaikkien alueen toimijoiden kesken TOIMINNALLINEN Yhteisellä panostuksella kasvatamme Rukan ja Kuusamon tunnettuutta ja vetovoimaa. Saan tukea ja ideoita omaan markkinointiini yhteismarkkinoinnin tuottamista ja toteuttamista kampanjoista, materiaaleista ja www.ruka.fi -internetsivuista. 9.11.2012 Ruka-Kuusamo Matkailuyhdistys ry 7
YHTEISTYÖN HYÖDYT: -TUOTTAA YHTEISTÄ MARKKINOINTIMATERIAALIA (ruka.fi, esitteet, kansiot, roll-upit, valokuvapankit) -YHTEISET MESSUOSASTOT, ALUEKAMPANJAT - TUKKUOSTOT, edullisempaa kaikille; esim. mediatila -ALUE TUNNETTAVUUS JA BRÄNDI; yrityksen helpompi markkinoida tuotteitaan kun brändi on tunnettu -ASIANTUNTIJUUS: uudet trendit, tutkimukset, tilastot -KOULUTUKSET; ajankohtaiset asiat -YHTEISÖLLISYYS ja VERKOSTOITUMINEN: yhdessä olemme enemmän, yhteiset tilaisuudet, yhdistys yhdistää yritykset -ERILAISTA OSAAMISTA; yritysten vahvuudet tukevat toisiaan 8.11.2012 Ruka-Kuusamo Matkailuyhdistys 26
YRITTÄJÄYHTEISTYÖN VOIMA PÄÄTÖKSEN TEKO NOPEAA HYVIIN HANKKESIIN/KAMPANJOIHIN RAHOITUS JÄRJESTYY NOPEASTI * ASIANTUNTEMUS, AMMATTILAISUUS AJANKÄYTÖN TEHOKKUUS TULOKSET PIENESTÄ KASVAA SUURI YKSIN VÄHÄN, YHDESSÄ ENEMMÄN Strateginen johtoryhmä: kaupunki, elinkeinoyhtiö, matkailuyhdistys => Kaikki pelaa yhteiseen maaliin 8.11.2012 9
Kuusamo Lapland: YHTEISTYÖALUEENA KUUSAMON LENTOKENTÄN VAIKUTUSALUE: Kuusamo, Taivalkoski, Pudasjärvi, Salla, Kemijärvi, Pyhätunturi, Posio YHTEISHANKKEET JA YHTEINEN KV-STRATEGIA 2003-2010 Toiminta jatkuu yhteisellä kvtiimityönä
8.11. 11
Matkailun yhteismarkkinointi; Lappi ja Koillismaa Imagohankkeella luodaan Lapille ja Koillismaalle vetovoimaa ulkomaisten matkailijoiden keskuudessa. Tavoitteena on kasvattaa tunnettuutta ja vetovoimaa erityisesti Hollannissa, Iso-Britanniassa, Saksassa ja Venäjällä. Lapland The North of Finland imagon vahvistaminen osana Visit Finland maabrändiviestintää Yhteistyö Finavian (Lapland Airports konsepti) kanssa Yhteistyö alueen matkailuelinkeinon ja matkanjärjestäjien kanssa 8.11.2012 12
Yhteistyön haasteet paikallistasolla Luottamus saavutettava Kateus unohdettava Sitoutuminen, pitkäjänteisesti Nähtävä kauemmaksi kuin omaan yritykseen Aikaa yhteisiin asioihin, oma aktiivisuus Rahalliset panostukset, ei vain hyödynsaajana Koordinointi 8.11.2012 13
Yhteistyön haasteet maakunnallisella tasolla MAAKUNNALLINEN YHTEISTYÖ USEIN HANKEVETOISTA, KESKITTYY KV-TOIMINTAAN Onko Kuusamoa Lappia vai ei keskustelut turhia hankerahoituksissa saattaa olla lääninrajat esteenä pienet yritykset kokevat toimenpiteet usein etäisiksi Yrittäjien aktiivisuus hyödyntää toimenpiteitä Sitoutuminen toimenpiteisiin Koordinointi Luottamus, yhteistyötahto ei kilpailijoina, vaan monipuolisempana tarjontana 8.11.2012 14
KIITOS! Ruka-Kuusamo Matkailuyhdistys Tuija Rytkönen, toiminnanjohtaja tuija.rytkonen@rukakuusamo.fi 8.11.2012 Ruka-Kuusamo Matkailuyhdistys ry 15