Taloussanomat ipad profiilitutkimus Helmikuu 2014
Tutkimuksen toteutus Tutkimus on toteutettu InterQuestin SPOT Internet-tutkimuksella, jossa vastaajat kutsutaan kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta sivustolta. Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin Taloussanomien ipad-sovelluksessa 22.1.-17.2.2014 välisenä aikana. Tutkimukseen vastasi 199 henkilöä ja vastausprosentti oli 0,4 %. Kyselytekniikkana käytettiin pop up -ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua. Vastaajat kutsuttiin kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta sivustolta. Tutkimuskutsun hyväksyneet kävijät siirtyvät lomakesivulle, jossa he vastasivat kysymyslomakkeeseen. Tämän jälkeen vastaukset tallentuvat InterQuestin palvelimelle. 2
Sukupuoli ja ikä Mies 4 80% Nainen 20% 5 Alle 25 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 18% 1 1 1 1 Väestö* 45-54 vuotta 16% 2 55 vuotta tai yli 40% 3 3 *KMT Lukija syksy 2012 / kevät 2013
Koulutus Peruskoulu / kansakoulu / keskikoulu Ylioppilas/lukio 8% 10% 2 Ammattikoulu/ammatillinen opisto Ammattikorkeakoulu 1 3 2 1 Väestö* Yliopisto 16% 4 Muu 4 *KMT Lukija syksy 2012 / kevät 2013
Ammattiasema Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa Eläkeläinen Työntekijä Yksityisyrittäjä / ammatinharjoittaja Alempi toimihenkilö Opiskelija Maatalousyrittäjä Muu 2 1 2 18% 28% 1 1 1 6% 1 1 Väestö* 5 *KMT Lukija syksy 2012 / kevät 2013
Talouden yhteenlasketut vuositulot (brutto) Alle 20 000 euroa 20 000-35 000 euroa 1 1 35 001-50 000 euroa 17% 50 001-75 000 euroa 75 001-100 000 euroa 20% 2 20% 10% Väestö* Yli 100 001 euroa 36% En osaa sanoa / en halua sanoa 18% 6 *TNS Atlas tammi-kesäkuu 2013
Maakunta Uusimaa Pirkanmaa Varsinais-Suomi Satakunta Keski-Suomi Päijät-Häme Etelä-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kanta-Häme Kymenlaakso Pohjois-Savo Etelä-Karjala Kainuu Lappi Etelä-Savo Keski-Pohjanmaa Pohjois-Karjala Ulkomaat 8% 7% 28% 47% Taloussanomat ipad (n=193) Väestö* 7 *KMT Lukija syksy 2012 / kevät 2013
Kunta ja kuntatyyppi Helsinki Espoo Tampere Pori Vantaa Turku Jyväskylä Järvenpää Raasepori Seinäjoki 1 6% 2 Taloussanomat ipad (n=193) Kaupunkimaiset kunnat Taajaan asutut kunnat Maaseutumaiset kunnat Ulkomaat 8% 78% 8
Kuntaryhmät Pääkaupunkiseutu 37% Muut kaupungit 2 Turku, Tampere, Oulu, Jyväskylä Maalaiskunnat 1 1 Taloussanomat ipad (n=193) Muu uusimaa 10% Ulkomaat 9
Taloussanomien ipad-sovelluksen käyttötiheys Olen ensimmäistä kertaa 1 Useita kertoja päivässä 17% Noin kerran päivässä 3 Muutaman kerran viikossa 28% Noin kerran viikossa 10% Noin joka toinen viikko Harvemmin 10
Taloussanomien ipad-sovelluksen käyttäminen Miksi käyttää? Muita syitä, miksi käyttää ipad-sovellusta Ajankulukseni, huvikseni. 50% Löydän nopeasti kiinnostavat artikkelit Saan sieltä tietooni tärkeimmät uutiset. 7 Talous kiinnostaa Ilmainen Muu syy, mikä? 10% 0% 20% 40% 60% 80%100% N=199 11
Missä käyttää Taloussanomien ipad-sovellusta? Kotona Vapaa-ajalla Lomalla Illalla sängyssä Ulkomailla Työpaikalla / koulussa Työ- / koulumatkalla Aamulla sängyssä Vessassa Palavereissa ollessani Ostoksilla ollessa Muualla 27% 2 2 20% 18% 18% 1 4 8 12
Kuinka pitkään on käyttänyt ipad-sovellusta? Alle 1 kk 17% 1-3 kk 1 4-6 kk 7-12 kk 1 1 Yli vuoden 4 En osaa sanoa 13
Kuinka moni käyttää ipad-sovellusta? Vain minä 2 henkilöä 3 henkilöä 1 8 Taloussanomien ipad-sovellusta käytetään viikon aikana arviolta 5750 eri laitteelta. Eri lukijoiden määrä viikossa on arviolta 7000. 4 henkilöä tai enemmän En osaa sanoa 14
Nähdyn mainonnan sopivuus ipad-sovellukseen Kuinka hyvin Taloussanomien ipad-sovelluksessa näkemäsi mainonta mielestäsi sopii sivustolle? Erittäin hyvin 8% Melko hyvin 60% Ei kovin hyvin 1 Ei lainkaan En osaa sanoa 16% 15
Minkä aihepiirien mainontaa näkisi mieluiten ipadsovelluksessa Pankki- ja rahoituspalvelut Autot Matkailu Työpaikkailmoitukset Liike-elämän palvelut Terveys, hyvinvointi, liikunta Kodinelektroniikka Kulttuuri- ja vapaa-ajantapahtumat Ravintolat Kirjat Asuntoilmoitukset Vakuutuspalvelut Ruoka ja ruuanlaitto Sisustaminen Elokuvat Muoti Erilaiset tarjoukset ja kupongit 28% 26% 2 2 2 17% 17% 1 1 1 1 8% 7% 7% Ei mikään näistä 26% 0% 50% 100% 16
Onko ostanut jotain netistä ipadilla? Jos on, mitä? Ei 34 % Kyllä 66 % Matkoja Kirjoja/e-kirjoja Elektroniikkaa Muita mainittuja: Elokuvia Sovelluksia Pelejä Hotelliyöpymisiä Asusteita Vaatteita Lippuja N=199 17