Tuhat Suomalaista Mainonnan neuvottelukunta Joulukuu 1 SFS ISO22 Sertifioitu
Tutkimuksen toteutus Tuhat suomalaista 12/1 IRO Research Oy:n Tuhat suomalaista tutkimuksen tiedonkeruu tehtiin internetissä IROResearch Oy:n valtakunnalliseen kuluttajapaneeliin. Tutkimuksen otos painotettiin iän, sukupuolen, asuinpaikkakunnan tyypin sekä maakunnan mukaan vastaamaan suomalaista väestöä valtakunnallisesti. Tutkimushaastatteluja tehtiin yhteensä 00. Tutkimuksen tiedonkeruuaika oli 2.. -.12.1. Tutkimusaineisto validoidaan henkilön ja annettujen vastausten suhteen. Validointi tapahtuu vertaamalla paneelihallintajärjestelmän ja vastausten taustatietoja keskenään, analysoimalla annettuja vastauksia, lomakkeen täyttöastetta sekä erinäisin loogisuustarkistuksin. SFS-ISO 22:12 sertifioitu
Aineiston rakenne - Demografiset taustat Tuhat suomalaista 12/1 Kaikki Kaikki Kaikki N=00 Sukupuoli Nainen 1 Mies Ikä 1-2 vuotta 2- vuotta 1 - vuotta - vuotta 1 - vuotta 1 + vuotta 2 Koulutus Peruskoulu Kansakoulu 2 Keskikoulu Ammattikoulu Opisto Ylioppilas / lukio 1 Ammattikorkeakoulu (alemman korkeaasteen koulutus) Yliopisto / korkeakoulu (ylemmän korkeaasteen koulutus tai tutkija-asteen koulutus) 21 Muu 1 N=00 Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva 2 Yksityisyrittäjä Maanviljelijä 1 Opiskelija / koululainen Eläkeläinen 1 Kotiäiti/-isä 2 Työtön Asuinpaikkakunta Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli 0.000 as. kaupunki 2 Alle 0.000 as. kaupunki 2 Maalaiskunta 22 N=00 Talouden bruttovuositulot Alle.000.001 -.000.001-0.000 12 0.001-0.000 12 0.001-0.000 0.001-0.000 0.001-0.000 0.001-0.000 0.001-0.000 0.001 tai enemmän Ei halua sanoa 1
Jos ajattelet mainontaa yleensä, niin pidätkö sitä myönteisenä vai kielteisenä asiana? Tuhat suomalaista 12/1 1 1 1 10 1 1 1 1 01 0 0 0 0 1 1 Pitää mainontaa Erittäin myönteisenä asiana Melko myönteisenä asiana 1 0 1 1 2 Hieman myönteisenä asiana 22 22 22 1 2 22 22 22 2 2 2 1 0 2 2 Yhdentekevänä asiana 1 1 12 1 12 1 12 1 12 12 1 Hieman kielteisenä asiana 1 1 12 Melko kielteisenä asiana Erittäin kielteisenä asiana 2 2 2 2 2 2 1 Myönteinen 0 2 0 2 Kielteinen 1 2 22 1 1 1 1 1 1 22 1 22 1- tulokset TNS Gallupin Suomalaisten suhtautuminen mainontaan -tutkimuksesta
Jos ajattelet mainontaa yleensä, niin pidätkö sitä myönteisenä vai kielteisenä asiana? Tuhat suomalaista 12/1 0 0 0 0 0 0 2 0 2 0 0 0 2 22 1 1 1 12 1 12 1 1 1 1 1 12 1 1 1 22 12 12 1 22 0 1 1 1 10 1 1 1 1 01 0 0 0 0 1 1 Myönteinen (erittäin, melko ja hieman) Kielteinen (erittäin, melko ja hieman) Neutraali 1- tulokset TNS Gallupin Suomalaisten suhtautuminen mainontaan -tutkimuksesta
Tuhat suomalaista 12/1 Jos ajattelet mainontaa yleensä, niin pidätkö sitä myönteisenä vai kielteisenä asiana? Kaikki, N=00 22 2 Naiset, n=1 1 Miehet, n= 1 2 2 1-2 vuotiaat, n= 12 2 2- vuotiaat, n= 12 2 - vuotiaat, n=0 1 2 - vuotiaat, n=1 2 - vuotiaat, n=10 0 1 2 1 + vuotiaat, n=2 1 0 0 0 0 0 Myönteinen Neutraali Kielteinen Ei osaa sanoa
* Väittämä muodossa: Mainonta lisää talouskasvua Tuhat suomalaista 12/1 Mainonnan merkitys itselle ja yhteiskunnalle Mainonta luo työpaikkoja lisäämällä tuott./palv. kysyntää ja mainonnan tuotannossa ja mediassa 1, n=00, n=00 1, n=00, n=2 (TNS Gallup) Mainonta helpottaa valintojen tekemistä 1, n=00, n=00 1, n=00, n=2 (TNS Gallup) Mainonta luo talouskasvua* 1, n=00, n=00 1, n=00, n=2 (TNS Gallup) 1 1 1 1 2 21 2 2 0 0 2 2 2 21 2 2 1 1 1 1 22 0 0 0 0 0 Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa 1 1
Tuhat suomalaista 12/1 Mainonta luo työpaikkoja sekä lisäämällä tuotteiden ja palvelujen kysyntää että mainonnan tuotannossa ja mediassa Kaikki, N=00 1 0 1, Naiset, n=1 2 1 2, Miehet, n= 1, 1-2 vuotiaat, n= 0 2 1,0 2- vuotiaat, n= 0, - vuotiaat, n=0 1 1 2, - vuotiaat, n=1 1 1 1, - vuotiaat, n=10 1 1 1, + vuotiaat, n=2 2 1, 0 0 0 0 0 Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa
Tuhat suomalaista 12/1 Mainonta helpottaa valintojen tekemistä Kaikki, N=00 1, Naiset, n=1 1 1, Miehet, n=, 1-2 vuotiaat, n= 1 1, 2- vuotiaat, n= 1, - vuotiaat, n=0 12 1 1, - vuotiaat, n=1 1, - vuotiaat, n=10 1, + vuotiaat, n=2 1 1 2, 0 0 0 0 0 Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa
Tuhat suomalaista 12/1 Mainonta luo talouskasvua Kaikki, N=00 1 2 21, Naiset, n=1 1 12, Miehet, n= 2, 1-2 vuotiaat, n= 1, 2- vuotiaat, n= 1, - vuotiaat, n=0 1 2, - vuotiaat, n=1 1 2, - vuotiaat, n=10 1 1, + vuotiaat, n=2 1 1, 0 0 0 0 0 Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa
Tuhat suomalaista 12/1 Mainonnan merkitys itselle ja yhteiskunnalle SUKUPUOLI IKÄ Täysin+jokseenkin samaa mieltä Kaikki N=00 Naiset n=1 Miehet n= 1-2 vuotiaat n= 2- vuotiaat n= - vuotiaat n=0 - vuotiaat n=1 - vuotiaat n=10 + vuotiaat n=2 Mainonta luo työpaikkoja sekä lisäämällä tuotteiden ja palvelujen kysyntää että mainonnan tuotannossa ja 1 mediassa Mainonta helpottaa valintojen tekemistä 0 Mainonta luo talouskasvua 0 0 2 = Tilastollisesti merkitsevästi korkeampi = Tilastollisesti merkitsevästi matalampi
TAULUKOT
Tuhat suomalaista 12/1 Taulukot Taulukoissa on väritetty sinisellä ne rivit, jotka kertovat vastaajien lukumäärän. Kun jokin prosenttiluku on taulukossa kirkkaan vihreällä tai pinkillä alustalla, tarkoittaa se sitä, että kyseinen tulos eroaa merkitsevästi vastaavasta kokonaistuloksesta :n luottamustasolla, eli se voisi olla sattumasta johtuva vain yhdessä tapauksessa sadasta. Vihreällä merkityt eroavat merkitsevästi ylöspäin ja pinkillä merkityt alaspäin. Kun luku on taulukossa vaalealla vihreällä tai pinkillä alustalla, on ero merkitsevä :n tasolla.