Liiketoiminnan siirtäminen uusille IT alustoille AKVAn Syysseminaari Pia Ek, Counsel Asianajotoimisto Castrén & Snellman Oy 26.9.2012 Castrén & Snellman
Rakenne Taustatietoja Markkinointi uusien kanavien kautta Tuotteiden kehittäminen uusille alustoille
Internetin käyttö 2 miljardia hakua per päivä (Lähde: Google 2012) 61% seuraa sosiaalista mediaa (Lähde: Media Agency UM 2010) 60 tuntia sisältöä ladataan YouTubeen joka minuutti (Lähde: Google 2012) 64% Eurooppalaisista on ostanut tuotteita verkosta (Lähde: Kuluttajabarometri 2011: ostot viimeisen 12 kk aikana) Älypuhelimet nopeimmin kasvava maailmanlaajuinen teknologiatrendi
Suomalainen Internetin käyttö* 67% käyttää Internetiä päivittäin 20 miljoonaa hakua päivittäin 72% on tehnyt verkko-ostoksia 2.4 miljoonaa YouTube -käyttäjää 45% seuraa sosiaalista mediaa * Lähteet: TNS Gallup, Google, Tilastokeskus
Sosiaalinen media ja IT-barometri 2011 Joka kolmas luonut strategian sosiaalisen median hyödyntämiselle -> usein osana esim. markkinointistrategiaa 74 % vastaajista ei kannusta työntekijöitään osallistumaan aktiivisesti sosiaalisessa mediassa käytävään keskusteluun Onko tämä hyvä vai huono asia? Castrén & Snellman 6
Markkinointi uusien kanavien kautta Web 2.0 on luonut uusia markkinointikanavia Lainsäädäntö medianeutraalia Olennaista ei ole työvälineen laji, vaan se, mitä sillä saadaan aikaan tai aiheutetaan
Kuluttajansuojalaki Markkinoinnista on käytävä selkeästi ilmi sen kaupallinen tarkoitus On selkeästi ilmoitettava se, kenen lukuun markkinoidaan Markkinointiviestinnän on oltava selkeästi tunnistettavissa, eikä kaupallisia viestejä saa piilottaa muuhun viestintään Markkinoinnissa ei saa antaa totuudenvastaisia tai harhaanjohtavia tietoja Markkinoinnissa ei saa jättää sanomatta sellaista olennaista tietoa, jota kuluttaja tarvitsisi ostopäätöksensä tekemiseksi ja jonka poisjättäminen johtaisi ostopäätökseen, jota kuluttaja ei muutoin olisi tehnyt, jos hänellä olisi ollut kaikki tiedot käytettävissä
Tuotteiden kehittäminen uusille alustoille ja uusiin ekosysteemeihin - Sovelluskehittäjä- ja markkinapaikkasopimukset Vakiosopimuksia, joita tehdään sähköisessä muodossa Yksipuoliset muutokset mahdollisia Sisältö ja immateriaalioikeudet tyypillisesti sisällöntuottajan Markkinapaikalla hyvin vähän tai ei lainkaan vastuuta
Tuotteiden kehittäminen uusille alustoille ja uusiin ekosysteemeihin - Sovelluskehittäjä- ja markkinapaikkasopimukset Onko sovellukselle useampi markkinapaikka, kuten esim. Android-pohjaisille sovelluksille; vaiko Vain yksi kanava, kuten ios, Ennakkotarkastus (Nokia, MS ja Apple) vai jälkikäteinen seulonta(google)?
Tuotteiden kehittäminen uusille alustoille ja uusiin ekosysteemeihin - Sovelluskehittäjä- ja markkinapaikkasopimukset Yksinomainen/ ei-yksinomainen oikeus käyttää sovellusta alustalla? Kielto sovelluksen lisensioimiseen kilpailevalle alustalle? Kielto tuottaa olemassa olevien sovellusten kanssa samankaltaisia sovelluksia ( look and feel )? Oikeus irtisanoa koska tahansa? Oikeus muokata taikka takaisinmallintaa ilman suostumusta?
Tuotteiden kehittäminen uusille alustoille ja uusiin ekosysteemeihin - Sovelluskehittäjä- ja markkinapaikkasopimukset Määrättyjä ehtoja sovelluksen (loppu)käytölle, vaikka ei vaadita omia sopimusehtoja Tietosuojaselosteet, tuki- ja ylläpitovelvoitteet jne. Tietosuojaselosteet vaaditaan jokaiselle sovellukselle, joka kerää henkilötietoja!
Tuotteiden kehittäminen uusille alustoille ja uusiin ekosysteemeihin Alihankintasopimukset Enemmän yhteneväisyyksiä kuin eroja perinteisten kehityssopimusten ja uusille alustoille kehitettävien tuotteiden sopimusten välillä Sopimukset edelleen yhtä tärkeitä Salassapitovelvoitteet Vastuunjako Vastuunrajoitukset Vastuu immateriaalioikeuksien loukkauksista (IP Indemnity)
Tuotteiden kehittäminen uusille alustoille ja uusiin ekosysteemeihin Alihankintasopimukset Kuka omistaa lähdekoodin sovellukseen? Kuka omistaa oikeudet sovelluksen kuviin, hahmoihin, musiikkiin tai tavaramerkkeihin? Ikonin tavaramerkkirekisteröinti Immateriaalioikeuksien loukkaukset Vastuut Tuki- ja ylläpitovelvoitteet
Valitse yhteistyökumppanisi viisaasti! Tee taustatyösi hyvin palveluntarjoajaa valitessasi ja sopimuksia tehdessäsi Verkkomedian kasvu ja laajeneminen asettaa uusia haasteita immateriaalioikeudelle Globaaleilla markkinoilla maakohtaisten säännösten soveltaminen vaikeaa Minkä maan lakeja ylipäätään sovelletaan?
KIITOS! Ota yhteyttä: Pia Ek Puh. 020 7765 370 S-posti: pia.ek@castren.fi