YLIVIESKA KAUPAN TILASTOT Lisätietoja: Tiina Kuokkanen, tiina.kuokkanen@ramboll.fi; 050 543 8788
PAIKALLISMARKKINA-ALUE Ylivieskan ydinvaikutusalueeseen kuuluu Ylivieska, Alavieska, Sievi ja Nivala Toissijaiseen vaikutusalueeseen kuuluu lisäksi Kalajoki, Merijärvi, Oulainen, Haapavesi, Kärsämäki, Haapajärvi ja Reisjärvi Ydin- ja toissijainen vaikutusalue muodostavat Ylivieskan paikallismarkkina-alueen Ydinvaikutusalueella asuu yhteensä noin 33 900 asukasta (2015). Suurimmat kunnat: Ylivieska 15 200 asukasta Nivala 10 900 asukasta Toissijaisella vaikutusalueella asuu yhteensä 41 500 asukasta (2015). Suurimmat kunnat: Kalajoki 12 600 asukasta Haapajärvi 7 430 asukasta Haapavesi 7 120 asukasta Koko paikallismarkkina-alueella yhteensä lähes 76 000 asukasta Väestötiedot: Tilastokeskus Ylivieskan ydinvaikutusalue on määritelty TNS Gallupin Suuren vaikutusaluetutkimuksen (2011) asiointialueen mukaan Toissijaisen vaikutusalueen määrittelyssä on käytetty em. vaikutusaluetutkimuksen erikoistavarakaupan asiointialuetta ja Ylivieskan kaupan rakenne selvitystä (Entrecon Oy, 2009)
SAAVUTETTAVUUS Oheisella kartalla on esitetty paikallismarkkina-alueen lisäksi ajoaikavyöhykkeet Ylivieskaan Kuten oheisesta kartasta näkyy, on Ylivieskan paikallismarkkina-alue selvästi laajempi kuin 45 min saavutettavuusvyöhyke 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 0 Väestö ja työpaikat ajoaikavyöhykkeittäin 14 023 5 886 39 919 13 204 61 640 0-15 0-30 0-45 Ajoaika (min) 21 809 Väestö 2013 Työpaikat 2012
KAUPAN TARJONTA YLIVIESKASSA Ylivieskan kaupan tarjonta on monipuolinen Kaupungissa toimii mm. Kärkkäisen ja Halpa-Hallin tavaratalomyymälät sekä K-citymarket ja Prisma hypermarketit. Vähittäiskauppa on keskittynyt kahdelle alueelle: ydinkeskustaan ja nk. Savarin alueelle radan itäpuolelle Ydinkeskustan rooli kaupan tarjonnassa on paikallisempi ja Savarin alueelle taas on keskittynyt enemmän seudullista vähittäiskauppaa Oheisella kartalla on kuvattu kaupan ketjutoimijat Ylivieskassa toimialoittain jaoteltuna. Ketjutoimijoiden lisäksi kaupungissa toimii useita yksityisiä myymälöitä ja palveluita, jotka puuttuvat oheisesta kartasta. Lähde: Ramboll ketjutietokanta 12/2015.
Vähittäiskaupan liikevaihto, 1 000 VÄHITTÄISKAUPAN LIIKEVAIHTO 2003-2013 Ylivieskan kaupan liikevaihto on kaksinkertaistunut viimeisen 10 vuoden aikana Kasvu yli 114 miljoonaa euroa Ylivieskan kauppa on kasvanut ylivoimaisesti eniten kaikista paikallismarkkina-alueen kunnista Vuonna 2013 Ylivieskan vähittäiskaupan liikevaihto oli yli 206 miljoonaa euroa Koko paikallismarkkina-alueen vähittäiskaupan liikevaihto oli 534 milj. vuonna 2013. Ylivieskan osuus tästä oli lähes 40 %. Oheisessa graafissa on vertailun vuoksi esitetty myös paikallismarkkina-alueen muiden kuntien liikevaihto. Kaaviosta nähdään, että Ylivieskan vähittäiskaupan liikevaihto on selvästi suurempi kuin paikallismarkkina-alueen muissa kunnissa Ylivieskalla selvä seudullinen kaupan asema Oheissa graafissa on mukana päivittäis-, erikoistavara- ja tilaa vievä kauppa yhteensä (pl. autokauppa) 250 000 200 000 Ylivieska Nivala Sievi 150 000 Alavieska Kalajoki Oulainen 100 000 Haapajärvi Haapavesi Reisjärvi Kärsämäki 50 000 Merijärvi 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
VÄHITTÄISKAUPAN LIIKEVAIHTO 2013 ASUKASTA KOHDEN Ylivieskan asukaskohtainen liikevaihto on myös kaksinkertaistunut viimeisen kymmenen vuoden aikana Vuonna 2003: 7000 /asukas Vuonna 2013: 14 200 /asukas Ylivieskan asukaskohtainen liikevaihto on selvästi korkeampi kuin vaikutusalueen muissa kunnissa ja koko Suomessa keskimäärin Ylivieska saa ostovoimaa muista kunnista huomattavassa määrin ja on seudullinen vähittäiskaupan keskus Muista paikallismarkkina-alueen kunnista vain Oulainen yltää asukaskohtaisella liikevaihdolla koko Suomen keskiarvon yläpuolelle eli myös se saa pienessä määrin ostovoiman siirtymiä muualta Vähittäiskauppa = päivittäis-, erikoistavara- ja tilaa vievä kauppa yhteensä (pl. autokauppa)
Liikevaihto, /asukas YLIVIESKAN VÄHITTÄISKAUPAN LIIKEVAIHTO TOIMIALOITTAIN 2013 ASUKASTA KOHDEN Ylivieskan asukaskohtainen liikevaihto ylittää koko maan asukaskohtaisen liikevaihdon kaikissa toimialaryhmissä 10000 9000 9 027 Ylivieska saa ostovoiman siirtymää kaikilla vähittäiskaupan toimialoilla Muun erikoistavarakaupan osalta siirtymä suhteellisesti pienempi Liikevaihto asukasta kohden yli kaksinkertainen koko Suomen tasoon verrattuna kaikilla muilla toimialoilla Ylivieska on myös seudullinen autokaupan keskus Liikevaihto asukasta kohden yli kaksinkertainen koko Suomen keskiarvoon verrattuna Kokonaisliikevaihto vuonna 2013 toimialoittain: Päivittäistavarakauppa ja tavaratalot 131 milj. 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 3 820 2 531 2 634 978 1 647 6 126 2 728 Ylivieska Koko maa Tilaa vaativa erikoistavarakauppa 37 milj. Muun erikoistavarankauppa 38 milj. Moottoriajoneuvojen kauppa 90 milj.
VÄESTÖNKASVUENNUSTE 2014-2025 Ylivieskan asukasluku kasvaa voimakkaasti, mistä johtuen ydinvaikutusalueen asukasluku kasvaa Toisin sanoen, Ylivieskan kasvu on suurempi kuin naapurikuntien asukasluvun vähentyminen. Asukkaat keskittyvät Ylivieskaan. Ylivieskan asukasluku: 2015: 15 200 asukasta 2025: 16 800 asukasta Toissijaisen vaikutusalueen asukasluku vähenee, koska ko. alueella vain Kalajoki kasvaa. Paikallismarkkina-alueen väestö vähenee, mutta samalla myös keskittyy Ylivieskaan Asukasluku 2015 2025 Muutos 2015-2025 Ydinvaikutusalue 33 900 34 900 1 000 Toissijainen vaikutusalue 41 500 39 500-2 000 Paikallismarkkina-alue yht. 75 400 74 400-1 000 Väestöennuste: Tilastokeskus 10/2015
OSTOVOIMA Ylivieskan ja koko paikallismarkkina-alueen ostovoima kasvaa Vaikka asukasluku kasvaa vain Ylivieskassa ja Kalajoella, kasvaa ostovoima kulutuksen kasvun seurauksena Ostovoimalaskelmien perusteena on käytetty Santasalo Ky:n vuoden 2012 kulutuslukuja. Luvut on korjattu vuoden 2015 tasolle vähittäiskaupan toteutuneen liikevaihdon muutoksen mukaisesti. Vuoteen 2035 mennessä on käytetty seuraavia kulutuksen kasvuoletuksia: päivittäistavarakauppa 0,5 %/vuosi ja erikoistavarakauppa 1 %/vuosi Kasvuoletukset ovat maltillisia: 2000-luvun ensimmäisellä vuosikymmenellä kauppa on kasvanut selvästi nopeammin. Viime vuosina kaupan kulutus on sen sijaan supistunut. Pitkällä aikavälillä talouden nousu- ja laskukaudet tasoittavat toisiaan ja vuotuinen kasvu on keskimäärin 1-2 prosenttia. Vuonna 2015 koko paikallismarkkina-alueen vähittäiskaupan ostovoima (pl. autokauppa) on noin 474 milj. ja vuonna 2025 noin 505 miljoonaa kasvu 31 milj. Päivittäistavarakauppa, milj. 2015 2025 Muutos 2015-2025 Ylivieska 47 55 8 Muu ydinvaikutusalue 58 59 1 Toissijainen vaikutusalue 130 130 0 Paikallismarkkina-alue yht. 235 244 9 Tilaa vievä erikoiskauppa, milj. 2015 2025 Muutos 2015-2025 Ylivieska 16 19 4 Muu ydinvaikutusalue 19 20 1 Toissijainen vaikutusalue 43 45 2 Paikallismarkkina-alue yht. 77 84 7 Muu erikoiskauppa, milj. 2015 2025 Muutos 2015-2025 Ylivieska 33 40 7 Muu ydinvaikutusalue 40 43 3 Toissijainen vaikutusalue 89 94 5 Paikallismarkkina-alue yht. 162 176 15 Vähittäiskauppa yhteensä, milj. 2015 2025 Muutos 2015-2025 Ylivieska 96 114 19 Muu ydinvaikutusalue 118 122 5 Toissijainen vaikutusalue 261 268 7 Paikallismarkkina-alue yht. 474 505 31
LISÄTIETOJA: Tiina Kuokkanen Eero Salminen tiina.kuokkanen@ramboll.fi eero.salminen@ramboll.fi Puh: 050 543 8788 Puh: 050 325 7830