Mediafakta 2011 11/2011
Levikki ja lukijamäärä Koneviestin levikki on 333 002 kpl LT 2010 / Levikintarkastus Oy Koneviestillä on 182 000 lukijaa KMT Lukija Syksy 2010/Kevät 2011 2
Sukupuoli upuoli ja ikä Koneviestillä on 156 000 mieslukijaa Sukupuoli Miehiä 86 Naisia 14 Ikä vuotta 12-24 25-34 KV-lukijat Yli 12-vuotiaat suomalaiset 35-44 45-54 55-64 65-0 5 10 15 20 25 30 Lähde: KMT Lukija Syksy 2010/Kevät 2011 Koneviestin lukijat ovat aktiivisessa työiässä olevia miehiä. 3
Talouden koko Lapsiperheitä: Koneviestin lukijat 55 Kaikki suomalaiset 42 1 henki KV-lukijat Kaikki taloudet 2 henkeä 3 henkeä 4 henkeä 5 + henkeä 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Lähde: KMT Lukija Syksy 2010/Kevät 2011 Sekä lapsiperheiden määrä että talouden koko ovat merkittävästi keskimääräisiä suuremmat. 4
Talouden bruttotulottulot euroa / vuosi Alle 35 000 /v KV-lukijat Kaikki taloudet 35 001-75 000 /v 75 001-100 000 /v Yli 100 000 /v 0 10 20 30 40 50 Lähde: KMT Lukija Syksy 2010/Kevät 2011 Tulotaso antaa mahdollisuudet kuluttamiseen. 5
Asuinpaikka Maalaiskunta 43 Alle 30 000 asukkaan kaupunki 28 Yli 30 000 asukkaan kaupunki 27 Suur-Helsinki 3 Lähde: KMT Lukija Syksy 2010/Kevät 2011 6
Ammatti Budjetti- tai tulosvastuussa: Koneviestin lukijat 42. Kaikki suomalaiset 16. Maatal.yritt. Yksit.yritt. KV-lukijat Yli 12-vuotiaat suomalaiset Toimihlö Työntekijä Johtava Eläkeläinen 0 5 10 15 20 25 30 Lähde: KMT Lukija Syksy 2010/Kevät 2011 Koneviestin lukijat ovat oman onnensa seppiä. Yrittäjiä on moninkertainen määrä muuhun väestöön verrattuna. 7
Koneviestin tilaajien omistamat koneet ja laitteet (1/3) Traktori Henkilöauto Vene Tienhoitokone Pakettiauto Puutavarakuormain Kaivink. traktorikaivuri Museotraktori/ -auto Moottoripyörä Metsätraktori Kuorma-auto Maastoauto Lukijoiden konekanta kpl Pienkuormaaja Pyöräkuormaaja, kurottaja Ostettu viimeisten 2 vuoden aikana kpl kpl 0 20000 40000 60000 80000 100000 Lähde: Koneviesti Lukijatutkimus 2011 / IROResearch Koneita omistetaan valtavasti ja kantaa uudistetaan ahkerasti. 8
Koneviestin tilaajien omistamat koneet ja laitteet (2/3) Maanmuokkauskoneet Kylvökoneet Kasvinsuojeluruiskut Puimurit Sadonkäsittelylaitteet Rehunkorjuukoneet Lukijoiden konekanta kpl Viljelykoneet Itsekulk. sadonkorjuukoneet Ostettu viimeisten 2 vuoden aikana kpl kpl 0 10000 20000 30000 40000 500000 60000 70000 Lähde: Koneviesti Lukijatutkimus 2011 / IROResearch 9
Lähde: Koneviesti Lukijatutkimus 2011 / IROResearch Koneviestin tilaajien omistamat koneet ja laitteet (3/3) Moottori- tai raivaussaha Perävaunu Hitsauskone Tietokone Kompressori Painepesuri Lumikone Klapikone Metsäperävaunu Kuivuri, tornisiilo, ilmastoitu tuotevarasto Generaattori Kesantomurskain, jyrsijä Lukijoiden konekanta kpl Moottorikelkka Ostettu viimeisten Mönkijä 2 vuoden aikana kpl kpl 0 20000 40000 60000 80000 100000 Ei se ostaminen näihin lopu. Kyllä heille voi myydä vielä lisääkin. 10
Autojen omistaminen Ei autoa 1 auto taloudessa KV-lukijat Kaikki taloudet 2 autoa 3 tai useampi Ajaa alle 10 000 km/v. Ajaa 10 000-30 000 km/v. Ajaa yli 30 000 km/v. 0 20 40 60 80 100 Lähteet: KMT Kuluttaja 2010 C Koneviestin lukijat omistavat paljon enemmän autoja kuin muut suomalaiset. 2/3 heistä omistaa kaksi tai useampia autoja. 11
Muiden kulkuneuvojen omistaminen Moottoripyörä Mopo, moposkootteri Moottorikelkka Mönkijä KV-lukijat Yli 18-vuotiaat suomalaiset Moottorivene Asuntoautot ja -vaunut 0 5 10 15 20 25 30 35 Lähde: KMT Kuluttaja 2010 C Mitä enemmän ajetaan, sitä enemmän ostetaan myös polttoainetta, renkaita, tarvikkeita ja huoltoasemapalveluja. 12
Asunnon koko o ja tyyppi Asuu omistusasunnossa: Koneviestin lukijat 85. Kaikki suomalaiset 75. Alle 40 m 2 40-65 m 2 KV-lukijat Kaikki taloudet 66-90 m 2 91-130 m 2 131-200 m 2 Yli 200 m 2 Kerrostalo Rivitalo Paritalo Omakotitalo/ erillistalo Maatila-asunto 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Lähde: KMT Kuluttaja 2010 C Koneviestin lukija asuu väljemmin ja omistaa asuntonsa useammin kuin muut suomalaiset. 13
Rakentanut anut tai remontoinut oinut viimeisten en 12 kk:n aikana Uusi omakotitalo / mökki Peruskorjaus KV-lukijat Kaikki taloudet Pienremontti Pihan remontointi 0 5 10 15 20 25 30 35 Lähde: KMT Kuluttaja 2010 B Myös rakentaminen ja remontointi kiinnostaa. Ja isoon asuntoon tarvitaan paljon materiaaleja ja tarvikkeita. 14
Lukijasuhteen kesto ja lukutarkkuusutarkk uus Lukenut lehteä Lukutarkkuus Alle 1 vuosi 1-5 vuotta 6-10 vuotta 11-20 vuotta Yli 20 vuotta 50 lukijoista on lukenut Koneviestiä jo yli 10 vuotta. Kerran tilatusta Koneviestistä ei juuri luovuta. Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus, IROResearch Oy, 2011 Silmäilee vain läpi Itseä kiinnostavat jutut Yli puolet jutuista Melkein kokonaan Kannesta kanteen Lähes puolet lukee käytännössä koko lehden. Lehti kiinnostaa myös niiden aiheiden kohdalla, jotka eivät suoraan liity omaan työhön. 15
Lukuaika uaika ja ilmoitusten informaatioarvo Yhden numeron lukemiseen käytetty aika. Saako ilmoituksista uutta tietoa? Alle 15 min 15-20 min 21-30 min 31-60 min 61-100 min 101-120 min Yli 120 min Koneviestin ääressä viihdytään. Yhden numeron lukemiseen kuluu aikaa keskimäärin 1 tunti 21 minuuttia. Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus, IROResearch Oy, 2011 Kyllä Ei Ilmoitukset ovat oleellinen osa Koneviestin informaatiosisältöä. Lähes kaikki lukijat saavat ilmoituksista uutta tietoa tuotteista ja palveluista. 16
Kiinnostavuus ja hyödyllisyys lisyys Kiinnostavuus Hyödyllisyys Ei lainkaan kiinnostava Vain vähän kiinnostava Jonkin verran kiinnostava Melko kiinnostava Erittäin kiinnostava 92 lukijoista pitää Koneviestiä erittäin tai melko kiinnostavana. Ei lainkaan hyödyllinen Vain vähän hyödyllinen Jonkin verran hyödyllinen Melko hyödyllinen Erittäin hyödyllinen 79 lukijoista pitää Koneviestiä erittäin tai melko hyödyllisenä. Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus, IROResearch Oy, 2011 17
Ilmoitusten seuraaminen ja niistä saatava a hyöty Ilmoitusten seuraaminen Ilmoituksista saatu rahallinen ja ammatillinen hyöty Ei juuri koskaan Harvoin Melko usein Aina 77 Koneviestin lukijoista seuraa ilmoituksia aina tai melko usein. Ei osaa sanoa Ei hyötyä On saannut hyötyä Puolet Koneviestin lukijoista on saanut ilmoitusten seuraamisesta ammatillista tai rahalla mitattavaa hyötyä Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus, IROResearch Oy, 2011 18
Koneviesti verrattuna muihin maatalouden alouden aikakauslehtiin Ammattilehtien yleisarvosanat asteikolla 4-10 Koneviesti Käytännön Maamies Pellervo Pirkka 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Ammattilehtien tärkeys erittäin tärkeä + melko tärkeä () Koneviesti Käytännön Maamies Pellervo Pirkka 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: Maatalouslehtien Mediatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto Oy Maatalouden aikakauslehtien joukossa Koneviesti on ykkönen sekä yleisarvosanassa että tärkeydessä. 19
Maatalouden alouden aikakauslehtien lukuintensiteettiuintensit eetti Aikakauslehtien lukemistarkkuus melko tarkkaan + useita juttuja () Koneviesti Käytännön Maamies Pellervo Pirkka 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Mainosten ja ilmoitusten lukeminen yleensä aina + usein () Koneviesti Käytännön Maamies Pellervo Pirkka 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: Maatalouslehtien Mediatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto Oy Koneviestistä luetaan tarkkaan sekä toimituksellinen sisältö että ilmoitukset. Se on molemmissa asioissa alansa tarkimmin luettu lehti. 20
Maatalouden alouden aikakauslehtien kiinnostavuus Kiinnostava Kaikki vastaajat, myös ne, joille lehti ei tule () Koneviesti Käytännön Maamies Pellervo Pirkka 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Vanhojen numeroiden säilyttäminen Niistä, joille lehti tulee () Koneviesti Käytännön Maamies Pellervo Pirkka 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Lähde: Maatalouslehtien Mediatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto Oy Koneviesti tarjoaa mainostajalle aikakauslehden parhaat puolet: kiinnostavan mediaympäristön ja ilmoituksen pitkän toimivuuden. 21
Yhteenveto MIESTEN Koneviesti on ohittamaton MIESTEN media - 182 000 lukijaa, joista 86 on miehiä Koneviestin lukijoilla on poikkeuksellisen paljon kuluttamista edistäviä ominaisuuksia - he ovat parhaassa työiässä, selvästi keskimääräistä paremmin ansaitsevia ja heillä on isompi perhe, isompi asunto, useampia autoja, enemmän koneita ja laitteita Yrittäjien osuus lukijoiden joukossa on poikkeuksellisen suuri Lukijoiden suhde lehteen on uskomattoman vahva - 68 on lukenut Koneviestiä jo yli 5 vuotta, 42 lukee käytännössä koko lehden, 79 pitää lehteä taloudellisesti erittäin tai melko hyödyllisenä Koneviestin lukijat suhtautuvat mainontaan erittäin positiivisesti - 77 seuraa mainontaa aina tai melko usein 22