Mediafakta 2012 11/2012
Levikki ja lukijamäärä Koneviestin levikki on 32 266 kpl LT 2011 / Levikintarkastus Oy Koneviestillä on 193 000 lukijaa KMT Lukija S2011/K2012 2
Yleistä tilaajista Yrittäjiä 69 % eli n. 22 700 tilaajaa Palkkatyössä 21 % eli n. 6 900 tilaajaa Yrittäjistä ilmoittaa päätoimialueeksi: - Maarakennusala 7 % eli n. 1 650 henkeä - Metsäkoneala noin 7 % eli n. 1 650 henkeä - Koneiden myynti, vuokraus ja huolto 4 % eli n. 940 henkeä - Muut alat (mm. kiinteistönhoito, ympäristöpalvelut ym.) 4 % eli n. 940 henkeä - Kuljetusala 3 % eli n. 710 henkeä 3
Tilaajien omistamat maatalouskoneet Traktori Perävaunu Maanmuokkauskoneet Kylvökoneet Kasvinsuojeluruiskut Puimuri Sadonkäsittelylaitteet Rehunkorjuukoneet Kuivuri, tornisiilo, ilmastoitu tuotevarasto Kesantomurskain, jyrsijä Viljelykoneet Itsekulk. sadonkorjuukoneet kpl 0 20000 40000 60000 80000 100000 Lähde: Koneviesti Lukijatutkimus 2011 / IROResearch Lukijoiden konekanta kpl Koneita omistetaan valtavasti ja kantaa uudistetaan ahkerasti. 4
Tilaajien omistamat metsätalouskoneet Moottori- tai raivaussaha Klapikone Puutavarakuormain Metsäperävaunu Lukijoiden konekanta kpl Metsätraktori kpl 0 20000 40000 60000 80000 100000 Lähde: Koneviesti Lukijatutkimus 2011 / IROResearch 5
Tilaajien omistamat maarakennusja tiekoneet sekä muut koneet Lukijoiden konekanta kpl Lumikone Tienhoitokone Kaivink., traktorikaivuri Pienkuormaaja Pyöräkuormaaja, kurottaja kpl 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 Lähde: Koneviesti Lukijatutkimus 2011 / IROResearch 6
Tilaajien omistamat autot ja vapaa-ajan koneet Henkilöauto Pakettiauto Kuorma-auto Maastoauto Vapaa-aika Vene Museotraktori/-auto Moottoripyörä Moottorikelkka Mönkijä kpl 0 10000 20000 30000 40000 50000 Lähde: Koneviesti Lukijatutkimus 2011 / IROResearch Lukijoiden konekanta kpl Ei se ostaminen näihin lopu. Kyllä heille voi myydä vielä lisääkin. 7
Lukijasuhteen kesto ja lukutarkkuus Lukenut lehteä Lukutarkkuus Alle 1 vuosi 1-5 vuotta 6-10 vuotta 11-20 vuotta Yli 20 vuotta 50% lukijoista on lukenut Koneviestiä jo yli 10 vuotta. Kerran tilatusta Koneviestistä ei juuri luovuta. Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus, IROResearch Oy, 2011 Silmäilee vain läpi Itseä kiinnostavat jutut Yli puolet jutuista Melkein kokonaan Kannesta kanteen Lähes puolet lukee käytännössä koko lehden. Lehti kiinnostaa myös niiden aiheiden kohdalla, jotka eivät suoraan liity omaan työhön. 8
Lukuaika ja ilmoitusten informaatioarvo Yhden numeron lukemiseen käytetty aika. Saako ilmoituksista uutta tietoa? Alle 15 min 15-20 min 21-30 min 31-60 min 61-100 min 101-120 min Yli 120 min Koneviestin ääressä viihdytään. Yhden numeron lukemiseen kuluu aikaa keskimäärin 1 tunti 21 minuuttia. Kyllä Ei Ilmoitukset ovat oleellinen osa Koneviestin informaatiosisältöä. Lähes kaikki lukijat saavat ilmoituksista uutta tietoa tuotteista ja palveluista. Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus, IROResearch Oy, 2011 9
Kiinnostavuus ja hyödyllisyys Kiinnostavuus Hyödyllisyys Ei lainkaan kiinnostava Vain vähän kiinnostava Jonkin verran kiinnostava Melko kiinnostava Erittäin kiinnostava 92 % lukijoista pitää Koneviestiä erittäin tai melko kiinnostavana. Ei lainkaan hyödyllinen Vain vähän hyödyllinen Jonkin verran hyödyllinen Melko hyödyllinen Erittäin hyödyllinen 79 % lukijoista pitää Koneviestiä erittäin tai melko hyödyllisenä. Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus, IROResearch Oy, 2011 10
Ilmoitusten seuraaminen ja niistä saatava hyöty Ilmoitusten seuraaminen Ilmoituksista saatu rahallinen ja ammatillinen hyöty Ei juuri koskaan Harvoin Melko usein Aina 77 % Koneviestin lukijoista seuraa ilmoituksia aina tai melko usein. Ei osaa sanoa Ei hyötyä On saannut hyötyä Puolet Koneviestin lukijoista on saanut ilmoitusten seuraamisesta ammatillista tai rahalla mitattavaa hyötyä Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus, IROResearch Oy, 2011 11
Yhteenveto Koneviesti on ohittamaton konealan media - 193 000 lukijaa Yrittäjien osuus lukijoiden joukossa on poikkeuksellisen suuri Lukijoiden suhde lehteen on uskomattoman vahva Koneviestin lukijat suhtautuvat mainontaan erittäin positiivisesti 12