SUOMALAISEN MUSIIKKIVIENNIN MARKKINA-ARVO JA RAKENNE VUONNA 2004 Tutkimusraportti ja tiedotteet: www.musex.fi
TUTKIMUKSEN TAUSTA Tutkimusmalli Kim Forss/Andante Consultants. Samaa mallia on käytetty Ruotsin, Tanskan ja Norjan vastaavissa tutkimuksissa, mutta tulokset eivät ole vertailtavissa, sillä esim. Ruotsin tutkimuksessa lukuihin sisältyy tähän tutkimukseen laskemattomia lukuja. Toimialan viennin kehittyminen sekä kasvava yhteiskunnallinen merkitys vaatii vuosittaista tarkastelua. Tutkimuksen myötä toimiala saa käyttöönsä tiedot viennin rakenteesta ja viennin kehittämisen kannalta tärkeistä osa-alueista. - Pelkästään kvantitatiiviselle analyysille ja rahavirroille perustuva tutkimus antaa kuvan vain pienestä osasta viennin merkitystä Aikaisempia vientitutkimuksia: Vientitutkimus 1994 1997 (2000); The Finnish National Group of IFPI Anna mulle tähtitaivas selvitys suomalaisen musiikkitoimialan taloudesta ja tulevaisuudesta (2003); Finnish Composers Copyright Society Teosto Behind The Music Profiting from Sound: A Systems Approach to the Dynamics of the Nordic Music Industry (03/2003); Nordic Industrial Fund Suomalaisen musiikkiviennin markkina-arvo ja rakenne vuonna 2001(2003) Suomalaisen musiikkiviennin markkina-arvo ja rakenne vuosina 2002 ja 2003 (2004)
TUTKIMUKSEN TOTEUTTAJAT Tutkimuksen tilaaja Music Export Finland Tutkimuksen toteuttaja Yhteistyössä mukana: Suomen Ääni- ja kuvatallennetuottajat (ÄKT) ry Säveltäjäin tekijänoikeustoimisto Teosto ry Nordisk Copyright Bureau (NCB) Esittävien taiteilijoiden ja äänitteiden tuottajien tekijänoikeusyhdistys Gramex ry Suomen Musiikkikustantajat ry
MUSIIKKITOIMIALAN ANSAINTALOGIIKKA ULKOMAAT Apurahat, palkkiot Valtio, ym. julkiset organisaatiot verot, TV-lupa -Säveltäjät Teosto Ry/NCB Kasettimaksutoimisto Gramex ry TOK TOK -Mekaaninen -esittäminen (TV, radio, ravintolat, ym. julkiset paikat, streaming) Kanavamaksut Sisäänpääsyt Musiikkia -Sanoittajat -Sovittajat -Kääntäjät -Muusikot -Solistit AV-Tuottajat Levy-yhtiöt Musiikkikustantajat Soitinten valmistajat LV LV LV LV -Maahantuonti -Tukkukauppa -Vähittäismyynti -Postimyynti Ääniteet Tallenteet Soittimet Painettu musiikki kuunteleva ja levyjä ostava yleisö, musiikin harrastajat. -Kapellimestarit Soittoäänienmekanisointi LV -Soittoääntenvälittäjät Soittoäänet -Festivaalijärjestäjät Ohjelma- ja konserttitoimistot LV -Ohjelmajärjestäjät Pääsyliput Apurahat, palkkiot (lähde: Anna mulle tähtitaivas -julkaisu) Yksityiset organisaatiot: LUSES, ESEK, muut säätiöt
VIENTITULOJEN LÄHTEET HYÖDYKKEIDEN MYYNTI Levy-yhtiöt Yritykset, jotka valmistavat myytäviä hyödykkeitä PALVELUIDEN MYYNTI Manageritoiminta Keikkamyyjät Markkinoinnin palvelut Lainopilliset palvelut Julkiset toimijat TEKIJÄNOIKEUSKORVAUKSET Teosto Musiikkikustantajat NCB Gramex
KESKEISET KÄSITTEET (a) artisti/tekijä, johon kuuluvat säveltäjät, sanoittajat, sovittajat sekä artistit, miksaajat ja ääniteknikot. Miksaajista, äänitetuottajista ja ääniteknikoista on viime vuosina tullut artisteihin rinnastettava ryhmä sillä monien tällaisten ryhmien artisteille tuottamat tuotannot ovat omaleimaisia ja tunnistettavissa artistista riippumatta. (b) tuottajat/kustantajat, joiden tehtävänä on artistisen materiaalin julkiseksi tekeminen; tuottajien tehtäviä on kykyjen etsiminen, musiikkisisällön valinta sekä levytysprosessin valvominen ja hallinnointi. Tuottajatahoja ovat mm. kustantajat sekä levy-yhtiöt.
KESKEISET KÄSITTEET (jatkuu...) (c) tukijatahot nämä tahot on esitetty jaoteltuna seuraaviin kategorioihin; - tuotantovälineet: näitä ovat yritykset, jotka ovat erikoistuneet tekemään cd-levyjä, vinyylilevyjä tai kasetteja sekä yritykset, jotka ovat keskittyneet tekemään laitteita edellä mainituille tahoille hyödykkeiden tekemistä varten - manageritoiminta ja markkinointi: sisältäen joukon muitakin ammattilaisia, kuten stylistit, kansitaiteilijat, promoottorit, mainonnan ammattilaiset, kuvaajat, suunnittelijat jne. - lainopilliset palvelut: näitä ovat lakimiehet, jotka auttavat artisteja solmimaan sopimuksia ja ovat apuna riitatilanteissa - verkosto: näitä ovat yritykset ja yhteisöt, jotka omaavat intressejä toimialalle, keräävät ja jakavat tietoa toimialasta sekä koordinoivat eri toimialan toimintoja ja aktiviteetteja. Tällaisia tahoja Suomessa ovat esim. ÄKT, Teosto, Gramex jne. - julkiset toimijat: nämä tahot edustavat viranomaisia, jotka sääntelevät toimialan pelisääntöjä
TIEDONKERUU Kysymyslomakkeita lähetettiin yhteensä 99 kpl; niitä palautettiin 49 kpl. Henkilökohtaisia / puhelinhaastatteluja tehtiin 17 kpl. Suomen Ääni- ja kuvatallennetuottajat (ÄKT) ry ja Suomen musiikkikustantajat ry keräsivät tiedot omilta jäsenyhtiöiltään. Tekijänoikeuskorvausten osalta kyselyyn vastasivat Nordisk Copyright Bureau (NCB) sekä Esittävien taiteilijoiden ja äänitteiden tuottajien tekijänoikeusyhdistys Gramex ry. Säveltäjäin Tekijänoikeustoimiston Teosto ry:n luvut on hankittu Teoston vuoden 2004 vuosikertomuksesta. Tutkimus rajattiin siten, että siinä ei otettu huomioon: myyntiportaan vientitoimintaa sähköistä kauppaa (soittoäänet) musiikinopetusta musiikkijournalismia radion ja TV:n ohjelmamyyntiä soitinvalmistusta ulkomaisissa levy-yhtiöissä olevien suomalaisartistien rojaltitulot
VOIKO LUKUIHIN LUOTTAA? Hyödykkeiden myynti (2004 varmaa yli 90 %): Suomen Ääni- ja kuvatallennetuottajien (ÄKT) ry:n jäsenyhtiöiden vastausprosentti vuoden 2004 osalta 100 %. Vuonna 2004 ÄKT:n jäsenyhtiöiden kotimaan markkinaosuus oli n. 90 % kokonaismarkkinoista (lähde: ÄKT ry). Vuonna 2004 ÄKT:n jäsenyhtiöiden osuus Suomen musiikkivientimarkkinoista oletetaan olevan vähintään 85 % (lähde: ÄKT ry). ÄKT:n ulkopuolisista levy-yhtiöistä sekä kustantajista viennin kannalta keskeisimmät yritykset vastasivat kyselyyn. Palveluiden myynti (2004: varmaa noin 90%): Kaikki keskeisimmät yhtyeet/toimialan toimijat toimittivat luvut vuoden 2004 osalta. Tekijänoikeuskorvaukset (2002 ja 2003: varmaa lähes 100 %)
SUOMALAISEN MUSIIKKIVIENNIN KOKONAISMARKKINA-ARVO VUONNA 2004 21 692 963
VIENTITULOJEN JAKUTUMINEN LÄHTEITTÄIN v. 2004 HYÖDYKKEIDEN MYYNTI PALVELUIDEN MYYNTI TEKIJÄNOIKEUSKORVAUKSET 9 428 276 5 997 567 6 267 120
HYÖDYKKEIDEN MYYNNIN KOOSTUMUS 12 000 000 11 000 000 10 000 000 9 428 276 9 000 000 8 000 000 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 1 454 421 1 498 946 2 639 917 3 324 391 3 426 162 6 034 097 415 549 428 270 754 262 5 194 361 5 353 378 0 Levymyynti Rojaltit Lisenssitulot Yhteensä v. 2002 v. 2003 v. 2004
PALVELUIDEN MYYNNIN KOOSTUMUS 11 000 000 10 000 000 9 486 769 9 000 000 8 000 000 7 000 000 6 000 000 6 739 242 5 997 567 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 Yhteensä v. 2002 v. 2003 v. 2004
TEKIJÄNOIKEUSKORVAUKSIEN KOOSTUMUS 8 000 000 7 000 000 6 000 000 5 924 143 5 199 663 6 267 120 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 482 830 2 727 718 2 764 226 3 217 450 2 248 082 3 208 148 2 000 000 1 000 000 223 863 223 863 294 746 0 TEOSTO NCB / Mus.kust. GRAMEX Yhteensä v. 2002 v. 2003 v. 2004
PÄÄASIALLISET VIENTIMARKKINAT - Hyödykkeet ja palvelut v. 2004 muut 3 % Aasian maat 13 % Pohjoismaat 22 % Pohjois-Amerikka 9 % Ranska / Benelux maat 6 % Itä-Eurooppa 13 % GSA (saksankielinen Eurooppa) 28 % Iso-Britannia / Irlanti 6 %
PÄÄASIALLISET VIENTIMARKKINAT - Tekijänoikeuskorvaukset v. 2004 Pohjois-Amerikka 5 % Ranska / Benelux maat 11 % Aasian maat 4 % muut 5 % Pohjoismaat 30 % Etelä-Eurooppa 6 % Itä-Eurooppa 3 % Iso-Britannia / Irlanti 15 % GSA (saksankielinen Eurooppa) 21 %
TÄRKEIMMÄT MAAT VIENNIN KANNALTA v. 2004 40 % 30 % 30 % 22 % 20 % 15 % 11 % 11 % 10 % 7 % 4 % 0 % Saksa Ruotsi Japani Viro USA Iso- Britannia muut yhteensä
HYÖDYKKEIDEN MYYNNIN KEHITYS 1999-2004 10 000 000 9 428 276 9 000 000 8 000 000 7 178 686 7 000 000 6 065 168 6 000 000 5 000 000 5 194 361 5 353 378 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 917 352 1 000 000 0 v.1999 v.2000 v.2001 v.2002 v.2003 v.2004 Bruttotulot hyödykkeiden viennistä
PALVELUIDEN MYYNNIN KEHITYS 2001-2004 10 000 000 9 486 769 9 000 000 8 000 000 7 000 000 6 000 000 6 739 242 5 997 567 5 000 000 4 000 000 3 507 789 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 v. 1999 v. 2000 v. 2001 v. 2002 v. 2003 v. 2004
TEKIJÄNOIKEUSKORVAUKSIEN KEHITYS 1999-2004 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 883 490 1 863 849 2 547 261 2 482 830 2 727 718 2 764 226 1 319 146 1 733 474 3 217 450 2 248 082 3 208 148 3 345 012 4 730 840 5 924 143 5 199 663 6 267 120 1 000 000 162 017 450 105 223 863 223 863 294 746 0 TEOSTO NCB / Mus.kust. GRAMEX Yhteensä v. 1999 v. 2000 v. 2001 v. 2002 v. 2003 v. 2004
MARKKINA-ARVON KEHITYS 1999-2004 25 000 000 20 000 000 Vuotuisen kasvun ka vuodesta 1999 vuoteen 2004 26 % 15 417 315 17 857 746 20 039 811 21 692 963 15 000 000 10 000 000 5 000 000 1 917 352 6 065 168 7 178 686 5 194 361 5 353 378 9 428 276 3 507 789 6 739 242 9 486 769 5 997 567 1 883 490 3 345 012 4 730 840 5 924 143 5 199 663 6 267 120 3 800 842 9 410 180 0 hyödykkeet palvelut tekijänoikeuskorvaukset yhteensä Bruttotulot v.1999 Bruttotulot v.2000 Bruttotulot v.2001 Bruttotulot v.2002 Bruttotulot v.2003 Bruttotulot v.2004