RISC ASENNEMAAILMA SCAN-RYHMÄT

Samankaltaiset tiedostot
RISC Monitor asennemallin esittely

Radio Dei Syventävä asenneprofiili & Kilpailija-analyysi RISC Monitor Suomen kattavin. asennetutkimus. TNS Values & Vision

7 hyvää syytä valita Radio Dei

Suomi & suomalaiset 2013

KYKYVIISARI-keskeiset käsitteet. Mitä on työkyky? Mitä on toimintakyky? Mitä on sosiaalinen osallisuus? Työterveyslaitos SOLMU

Globaali Suomi ja arvot olemmeko vaarassa?

Turvallisuus osana hyvinvointia

Ympäristöön säilötty muisti auttaa selviytymään arjessa. Kouvolan seudun Muisti ry Dos. Erja Rappe

Hyvää mieltä perheen arkeen

1. TERVEYS, HYVINVOINTI JA MATKAILU 7 Terveys ja hyvinvointi matkailun historiassa 7 Terveys ja matkailu 16 Hyvinvointi ja matkailu 26

Psyykkinen toimintakyky

Maalaus Päivi Eronen, 2014 Valokuva Hilja Mustonen KIRSIKODIN

Luonnontuotteiden markkinointi Miten ymmärtää kuluttajaa?

Muuttuvan vapaa-ajan asumisen haasteita ja mahdollisuuksia. Mikkelin tiedepäivä Mikkeli Manu Rantanen

AKTIIVINEN VANHENEMINEN. Niina Kankare-anttila Gerontologian ja kansanterveyden kandidaatti Sairaanhoitaja (AMK)

Monikulttuurisuus päiväkodissa. Anna Moring, FT Monimuotoiset perheet -verkosto Kaikkien perheiden Suomi -hanke

Yritysten päämäärän ja vastuullisuuden merkityksellisyys. - piittaako kuluttaja? Julkaisuvapaa klo 11.50

SUOMI EUROOPASSA TUTKIMUS

pk-yritysten kansainvälisen kilpailukyvyn edistäjä

Kuluttajan ostokäyttäytyminen Autokauppa. Ostokäyttäytymisen malli, Kotler

Motivaatio? Ihminen ei ole joko-tai vaan sekä että (Lähde: Kirsi Lonka 2009)

AIKUISVÄESTÖN HYVINVOINTIMITTARI Minun elämäntilanteeni

Kasvun kikatusta leikin lumoissa

KIRSIKODIN StRategINeN SuuNNItelma

Katsaus toimialojen muutoksiin: Muoti Viihde ja elämykset Ruoka ja juoma

Parisuhteen merkitys hyvinvoinnille. Henry ry

Kati Hienonen Perhosvaikutus Oy Syö ja sauno seminaari / Hyvinvointi megatrendinä

Nuoret ja työ Nuorisobarometrien valossa. "Polkuja kohti uudenlaista työtä" TAMPERE Sami Myllyniemi

Ilmaisun monet muodot

Läheiset ry. Etelä-Karjalan Omaishoitajat ja. o Perustettu vuonna o Jäseniä noin 320. o TAVATA-projekti

Kehon- ja mielenhuoltoa Sanna Laine, ESLU

Laajat terveystarkastukset oppilaan ja perheen hyvinvoinnin tukena

Etnografia palvelumuotoilun lähtökohtana

MINUN HYVÄ OLONI OSA II: OMAN HYVINVOINNIN POHTIMINEN

Ratsastuksen 2000-luvun ilmiöt

Kiinnostavat & uudet luomukäyttäjät

- Elämäntilanteen ESY selvittämisen ympyrä

Telkän esite Päiväkodin arvot, jotka on määritelty yhdessä vanhempien kanssa ohjaavat toimintaamme:

Strategia Pohjois-Karjalan sosiaali- ja terveyspalvelujen kuntayhtymä

Vapaaehtoistyön johtaminen ja sitouttaminen rekrytoinnin ja sitouttamisen hyvät käytännöt

Harmaat pantterit - täydellinen kohderyhmä

Kuluttaja- ja asiakaslähtöisyys. Pirjo Laaksonen Vaasan yliopisto Ähtäri

KULTTUURITUOTANNON YHTEYS MATKAILUUN

Verkostoitumisen mahdollisuudet pienlapsiperheen elämässä. ohjelmajohtaja, psykologi Marie Rautava

LUKIOLAINEN - HUOLEHDITHAN JAKSAMISESTASI JA MIELESI HYVINVOINNISTA

Turvallisten perheiden Päijät Häme projekti Lahden ensi- ja turvakoti ry.


EURAN KUNTASTRATEGIA voimaan Uuden kuntalain mukaiset täydennykset Valtuusto /84

Onko kirkko kujalla vai kartalla?

Riittävän hyvää isä? Esitelmää MLL:n isyyspäivillää

Kulutuksen nykytrendit

Oppilaiden Vastanneita Vastaus-% Oppilaat lk ,9 % Vanhemmat ,1 %

Miten mielenterveyttä vahvistetaan?

Kuva: Lapland Material Bank Juha Kauppinen. Kansainvälisten osaajien profilointi- ja segmentointitutkimus / Espanja

Elämäntapamuutos valmennusohjelma

VIRTUAALISEN JA FYYSISEN MAAILMAN LEIKKAUSPISTEESSÄ. Mikko Ampuja 15/30 Research

MIKSI ASUKKAAT VALITSISIVAT PUUN?

Puolison rooli nais- ja miesjohtajien urilla

9.12 Terveystieto. Espoon kaupungin opetussuunnitelmalinjaukset VUOSILUOKAT lk

Mikä edistää vertaisten, kokemusasiantuntijoiden ja vapaaehtoisten hyvinvointia?

Rohkeus. Olet uskaltanut tehdä asioita, vaikka jännittäisi. Olet uskaltanut puolustaa muita ja vastustaa vääryyttä, sekä olla eri mieltä kuin muut.

Toimintamahdollisuuksien etiikka ja henkilökohtaisen avun merkitys. Simo Vehmas Henkilökohtaisen avun päivät

Profiilitutkimus 2011

Green Care-seminaari 8.9. Ihminen on luontoa. Luonnon hyvinvointivaikutukset. Psykologi Kirsi Salonen

Testaajan eettiset periaatteet

HYVINVOINTIIN JOHTAMINEN. - mitä hyvinvointi on ja miten siihen johdetaan? Erika Sauer Psycon Oy Seniorikonsultti, KTT, FM

MINÄ MUUTOKSEN PAINEESSA AMMATTILAISTEN AAMIAINEN 15.1.

IÄSTÄ VOIMAA TYÖHÖN Varsinais-Suomen sairaanhoitopiirin työkaarimalli

Hoitokodin asukkaan haastattelulomake (CHResidentINT3)

Itäsuomalaisten nuorten hyvinvoinnin tila

Toimintakyvyn edistäminen osana kotihoidon perustehtävää. Anna Viipuri

Arvot ja etiikka maakuntauudistuksessa. Tommi Lehtonen

VASTUULLISUUS JA RUOKA ATERIA 13 -tapahtuma

Tiina Lautamo, FT, yliopettaja, toimintaterapeutti Jyväskylän ammattikorkeakoulu

Copyright

LUKIOLAINEN - HUOLEHDITHAN JAKSAMISESTASI JA MIELESI HYVINVOINNISTA

Merkityksellisyys. työn uusi trendi. Jokke Eljala Suomalaisen Työn Liitto Tieke / Slush

Millainen on asiakkaan suhde luontoon; tunnistatko ekoturistin ja etnomaalaisen? Taulun Kartano

tripod research ethos elämä 2011 LOHAS

YHTEISTYÖLLÄ VOITTAJIKSI

Kouluttajien täydennys Pia Yli-Pirilä

Johanna Paavolainen, LL, liiketoimintajohtaja Mainio Vire Oy

PÄIVÄKOTI LOIKKELIININ LAATU- KÄSIKIRJA

KOHTI SOSIAALISESTI KESTÄVÄÄ HYVINVOINTIA Näkökulmia Pohjanmaalta. Pirkko Vartiainen & Maritta Vuorenmaa

Omaishoitajat ja Läheiset Liitto ry:n seminaari pidämme puolta pidämme huolta

Hyvinvointia työstä. Työterveyslaitos Esittäjän Nimi

Vaalan kuntastrategia 2030

Hyvinvointia työstä. Oma jaksaminen työpaineiden keskellä. Työterveyslaitos Esittäjän Nimi

Senioribarometri SEINÄJOEN KAUPUNKI SOSIAALI- JA TERVEYSKESKUS / HJ

Kestävä vapaa-ajan vietto kiinnostaako kuluttajaa? Päivi Timonen Suomen teollisen ekologian seuran seminaari

PIDÄ HUOLTA ITSESTÄ TYÖYHTEISÖSTÄ AMMATTITAIDOSTA

valokuva Hilja Mustonen KIRSIKODIN

Hyvän hoidon ulottuvuudet

Nuoret ja turvallisuus , Eduskunta

Saloilan päiväkodin toimintasuunnitelma

Turvallisuudesta kilpailuetua. Mika Susi Elinkeinoelämän keskusliitto EK Turvallisuus 2.0 valtakunnallinen turvallisuusseminaari 24.1.

Nuorten tutkijoiden/jatko-opiskelijoiden. opiskelijoiden työhyvinvointi. Suomen psykologisen seuran nuortenn tutkijoiden jaos 24.3.

Muutos ja minä. TEK/ Urailta Sirpa Etzell. AS3 Finland Oy

KASVUA JA OPPIMISTA TUKEVA TOIMINTAKULTTUURI

Onnellisen kohtaaminen millainen hän on? Outi Reinola-Kuusisto Emäntä Kitinojalta (Psykologi, teologi, toimittaja)

Transkriptio:

ISO 9001 -sertifioitu RISC ASENNEMAAILMA SCAN-RYHMÄT eli 10-KENTTÄ RISC-luokkien käyttö yksittäistä ihmistä kuvaamassa: RISC on perustaltaan sosiologinen tutkimus joka tutkii suurempia väestöjoukkoja, eikä sitä ole tarkoitettu yksittäisten ihmisten psykologisten piirteiden tai tarkan yksilöllisen asennemaailman luokitteluun. Tutkimusmenetelmän tarkoituksena on erotella väestötasolla erityyppisten asenneryhmien piirteitä. RISC-luokkaa yksittäin käytettäessä ei siis tarkoituksena ole luoda tarkkaa kuvaa vastaajayksilöstä, vaan luonnehtia asenneryhmää, johon hän kuluu. Ryhmien kuvaukset on tehty korostamalla ryhmiä erottelevia piirteitä, ryhmillä on näitten eroavien piirteiden lisäksi paljon yhteistä.

RISC Scan mallin kuvaamisessa RISC Scan on kymmenluokkainen asenneryhmittely, joka auttaa ymmärtämään kohderyhmien erilaisia arvoja ja asenteita. Asennekartalla nähtävä pistepilvi on jaettu tilastollisin menetelmin kymmeneen eri osa-alueeseen tai soluun. Näin on muodostettu erittäin suuresta asenteiden ja näkemysten joukosta kymmenen erillistä sosiokulttuurista profiilia. Seuraavan sivun kuvasta näet näiden profiilien eli Scan-ryhmien nimet sekä niiden sloganit.

Western II asenneryhmät ja asennealueet Näkemykselliset Nopealiikkeiset Visionäärit Minkä voi kuvitella, sen voi myös tehdä 1P 2P Erottautujat Aseta omat sääntösi Tasapainoilijat Yksilöllisten ja sosiaalisten vaatimusten puntarointi Vakiintuneet Nostalgikot Oma maa mansikka Suojelijat Yhteisellä asialla 1I 5I 5P 3 Mukanakulkijat Mennään virran mukana 6 2I 5I 5P Tyytyväiset Antaa asioiden olla niin kuin ennenkin Bilettäjät Elä täysillä Onnenodottajat Voittoa vartoen Huolettomat Antaa mennä vaan Mukavuudenhaluiset

1P Visionäärit, 10 % Minkä voi kuvitella, sen voi myös tehdä 1P Elämässä ohjaavat ensisijaisesti periaatteet ja etiikka. Vastuuta otetaan yhteisöllisissä asioissa, kuten luonnonsuojelussa. Apua tarjotaan sitä tarvitseville. Itsevarmoina ja joustavina monimutkaisuuden ja epävarmuuden kanssa tullaan toimeen. Haasteita ja riskejä otetaan omien tavoitteiden saavuttamiseksi. Uusia tapoja avartaa näkemystään etsitään jatkuvasti ja uuden kokemukset kiinnostavat. Terveydestä ja hyvinvoinnista huolehditaan ja välillä kaivataan omaa aikaa rentoutuakseen. Tärkeää on erottautua muista. Tärkeää on myös pitää aktiivisesti yhteyttä ja jakaa kokemuksia ihmisten kanssa, jotka ovat arvomaailmaltaan tai historialtaan samankaltaisia. Uteliaisuus Vastuullisuus Välittäminen Yksilöllisyys Laaja-alaisuus

1I Tasapainoilijat, 8 % Yksilöllisten ja sosiaalisten vaatimusten puntarointi 1I Elämässä haetaan sopusointua hyvinvoinnin, sosiaalisten velvoitteiden ja vastuiden välillä. Muiden ihmisten huomiota haetaan; ulkonäkö ja positiivinen minäkuva ovat molemmat tärkeitä asioita. Omasta kehosta pidetään huolta, sillä vartaloa pidetään tärkeänä voimavarana ja etuna elämässä. Itsensä hemmottelu ja mielialan kohottaminen mm. shoppailemalla on hyvin tavallista. Myös henkisen elämän rikastuttaminen on tärkeää. Uusia asioita halutaan oppia jatkuvasti ja monessa ollaan mukana. Eri ihmisten kanssa vietetty aika koetaan stimuloivaksi. Käytöstä ohjaavat arvot ja etiikka. Kiinnostuneita ollaan sekä paikallisista että kansainvälisistä tapahtumista. Hyvinvointi Mielialan parantaminen Sosiaalisen tuen tarve Välittäminen Itsensä kehittäminen Ennakkoluulottomuus

2P Erottautujat, 5 % Aseta omat sääntösi 2P Tärkeää elämässä on olla trendsetterinä, ei hävitä joukkoon. Erilaisuuteen pyrkiminen ilmenee usein normeja rikkomalla, spontaanisuudella ja estottomuudella tai epäsovinnaisuudella. Identiteetillä leikitellään mielellään. Elämältä odotetaan jatkuvaa stimulaatiota: halutaan olla siellä missä tapahtuu ja vaaditaan ihmisiltä ja kokemuksilta monimuotoisuutta. Myös käytettävien tuotteiden ja brandien odotetaan jatkuvasti uudistuvan. Tunnekokemuksia ja jännitystä haetaan myös vaarallisista ja kielletyistä asioista. Kaiken nautittavan ja kiihottavan tulisi olla sallittua. Yritteliäisyys ja kilpailuhenkisyys värittää elämää. Monimutkaisten ja yllättävien tilanteiden kanssa tullaan hyvin toimeen. Jännitys ja haasteet Erilaisuus Maine ja rikkaus Mukavuus Nopeatempoisuus

2I Bilettäjät, 5 % Elä täysillä 2I Elämästä halutaan nauttia täysillä, nuorekkaina ja hedonisteina. Tärkeää olla huomion keskipisteenä ja unelmana tulla rikkaaksi ja kuuluisaksi. Keinoja tulla huomatuiksi käytöksellään ja ulkonäöllään etsitään aktiivisesti. Oma persoonallinen tyyli rakennetaan brandien, vaateyhdistelmien ja vaatteiden muokkaamisen sekä vartalonmuokkauksen ja koristelun avulla. Elämässä korostuvat huvit, viihde ja jännitys. Tylsyyttä kaihdetaan viimeiseen asti, ja halutaankin olla siellä missä tapahtuu. Uusiin, jännittäviin kokemuksiin heittäydytään mielellään. Ystäviä on paljon, mutta sitäkin enemmän tuttavia. Heidän kanssaan tavataan usein ja epämuodollisissa merkeissä. Ulkonäkökeskeisyys Mielialan parantaminen Viihde ja jännitys Maine ja rikkaus Erilaisuus

3 Mukanakulkijat, 10 % Mennään virran mukana 3C Tehdään asioita elämässä tavalliseen tapaan, ollaan valtavirtaa. Rakkaus ja perhe ovat tärkeässä roolissa jokapäiväisessä elämässä. Tärkeää on rikastuttaa sisäistä ja henkistä elämään. Asioista ajatellaan globaalilla tasolla ja tulevien sukupolvien elinoloista kannetaan huolta. Länsimaisten arvojen pelätään olevan vaarassa ja tästä syystä lain ja järjestyksen kunnioittaminen on tärkeää. Nuoremmalla iällä nautitaan ulkona käymisestä, vanhemmalla iällä kotona olemisesta. Sulautuminen joukkoon Arki Minä myös Ei ylilyöntejä Tasapaino

4P Suojelijat, 19 % Yhteisen asian puolesta 4P Muiden hyvinvointi on hyvin tärkeää. Toisten auttaminen ohittaa omat tarpeet ja epäitsekkyys ohjaa elämää. Muiden tunnustusta anteliaisuudestaan ei kaivata. Työ ja tekeminen ovat elämän sisältö, luovuutta arvostetaan enemmän kuin materiaa. Läheiset ja heidän kanssa jaettu yhteinen historia on tärkeää. Kompromisseja ollaan valmiita tekemään jotta konfliktitilanteilta vältytään. Tulevien sukupolvien elinoloista ollaan huolissaan ja tästä johtuen kaivataan sellaista yhteiskuntaa, jossa on vähemmän väkivaltaa ja raakuutta. Uskonto tuo voimaa. Asioita katsotaan rationaalisesti ja käytännöllisesti pitkän tähtäimen näkökulmasta. Vastuullisuus Asiallisuus Epäitsekkyys Seurallisuus Uskonto ja henkisyys Työ ja tekeminen

4I Nostalgikot, 15 % Oma maa mansikka 4I Perinteet ovat tärkeitä ja menneeseen katsotaan kaiholla. Avioliittoa, perhettä ja ystäviä arvostetaan erittäin paljon. Uskonto, laki ja järjestys sekä oma tausta (juuret) ohjaavat elämän valintoja. Luonnonsuojelu korostuu päivittäisessä elämässä. Jokapäiväisessä elämässä tilaa ei juurikaan ole henkilökohtaisille nautinnoille tai tunnekokemuksille. Uusien asioiden ja epävarmuuden kanssa ei olla kovin itsevarmoja. Ei juuri koeta tarvetta muuttaa elämää ja tästä syystä riskejä vältetään. Omista suunnitelmista poiketaan hyvin harvoin. Terveys on yksi merkittävimmistä huolenaiheista ja tästä johtuen ruokavalio on terveellistä ja tasapainoista. Perinteisiä asioita arvostetaan ja tukeudutaan tuttuihin tuotemerkkeihin. Perinne & perhe Vaatimattomuus Terveys Luonto Henkisyys & hengellisyys Konservatiivisuus Järjestelmällisyys

5P Huolettomat, 9 % Antaa mennä vaan 5P Ominaispiirteinä ovat itsekeskeisyys ja individualismi; sosiaaliset vastuut ja globaalit kysymykset eivät kiinnosta. Yhteisön odotuksista ei välitetä eikä kaivata sosiaalista tunnustusta. Tärkeysjärjestyksessä ensimmäisenä on oma taloudellinen tilanne materiaaliset nautinnot. Optimistisuuden ja joustavuuden ansiosta tullaan toimeen muuttuvassa maailmassa. Uusi teknologia omaksutaan yleensä varhain. Riskien ottamisesta ja vaarallisista tilanteista nautitaan. Kuluttaminen on epälojaalia, sillä nopea tyydytys ensisijaista. Tuotteen mukavuutta (helppokäyttöisyyttä ja nopeutta) arvostetaan enemmän kuin laatua tai brandia. Nautinto Materialismi Huolettomuus Helppous Välitön mielihyvä ja tyydytys Mukautuvuus

5I Onnenodottajat, 9 % Voittoa vartoen 5I Elämää värittää epävarmuus ja itsekkyys. Päivittäiset rutiinit luovat turvallisuutta. Riskejä pelätään ottaa sillä puuttuu itseluottamusta kokeilla tuntemattomia asioita. Halutaan selkeitä ohjeita ja hierarkisia rakenteita, sillä monimutkaisuutta ei haluta käsitellä. Työ on usein lähinnä keino ansaita elanto ja parempi elintaso, lisätuloja kaivataan hemmotellakseen itseä. Eletään tässä ja nyt, eikä kanneta huolta paremmasta huomisesta. Oma henkilökohtainen onnellisuus asetetaan etusijalle, vähemmän kiinnostuneita ollaan yhteisestä hyvästä. Ulkonäön kautta haettava arvostus on tapa parantaa omaa itsetuntoa. Helppo elämä Rutiinit Turvallisuus Ostosaddiktit Vakuuttelu ja rauhoittelu Hierarkkinen järjestys Tässä ja nyt

6 Tyytyväiset, 11 % Antaa asioiden olla niin kuin ennekin 6 Vakiintuneessa elämäntyylissä pitäydytään, sillä muutoksen pelätään aiheuttavan pettymyksiä. Tuttuus on avainasemassa; rennoimmillaan ollaan tuttujen ihmisten, asioiden, paikkojen ja harrastusten parissa. Rakenteista, selkeistä ohjeista ja rauhoittelusta ollaan riippuvaisia. Brandit toimivat elämässä mittapuuna. Ennustamaton muutos huolestuttaa; pysyviä työpaikkoja ja turvattua toimeentuloa arvostetaan erityisen paljon. Tuttuus & rutiinit Turvallisuus Rauhoittelu ja vakuuttelu Johdonmukaisuus Vaatimattomuus Tulevaisuuden pelko

ISO 9001 -sertifioitu Yhteystiedot RISC Monitor tutkimusohjelma TNS Gallup Oy Itätuulenkuja 10, 02100 ESPOO Vaihde: 09 613 500 Sähköposti: etunimi.sukunimi@tns-gallup.fi RISC-tiimi: Tiitta Tiilikainen Ulla-Riikka Tapionlinna Tarja Pentilä Anu Nilsson Martti Puohiniemi Heikki Kunnas MicroRisc Ohjelmat: Media, Sosiaalinen media, Ihmiskuva, Yhteiskunnallinen muutos Ruoka, Ihmiskuva, Hyvinvointi Kuluttaminen, Ruoka, Finanssi, Asuminen Lifestyle, Media, SoMe, Matkailu, Muoti Yhteiskunnallinen muutos, Ihmiskuva