Aineettomien oikeuksien liiketoiminta ja IPR agenttien tehtävänkuva Marit Hohtokari, Hohtokari Oy ja Cursor Oy Noora Kiili, Cursor Oy Kouvola Lappeenranta ELY 6.4.2016 www.ipr-agentit.fi
2 Esimerkkejä lisensoinnista Oman ydin - IPR:n tunnettuuden kasvu
3 Esimerkkejä lisensoinnista Kuvat: Mira Kupari
Esimerkkejä lisensoinnista 4
5 IPR ja matkailu
6 IPR ja matkailu
7 DISNEYLAND JA DISNEYWORLD Teemapuistoja: Florida, Los Angeles, Pariisi, Tokio ja Hong Kong, Anaheim (1955) oli no 1. Disney on kaikkialla ja kaikissa mahdollisissa tuotteissa, valvoo Disney Antipiracy Group Ostettuja hahmoja, joihin omistaa IPR-oikeudet Lumikki - loivat Grimmin veljekset Tuhkimo - loi Charles Perrault Pieni merenneito - loi H.C. Andersen
8 Aineettomien oikeuksien merkitys 5 % bkt Neuvotteleva virkamies Kimmo Aulake, Opetus- ja kulttuuriministeriö
9 Lukuja Suomessa: TEM, Petra Tarjanne Tekijänoikeuksiin perustuvan liiketoiminnan arvo oli Suomessa vuonna 2008 25 miljardia euroa. Sen tuottama arvonlisä oli 7 miljardia euroa, joka oli 4,7 % kansantuotteesta Aineettomien oikeuksien kauppatase 2011 2012 runsaan miljardi euroa ylijäämäinen Luovien alojen ytimen eli kulttuurialan osuus yritysten henkilöstöstä 9,2 % on lähellä rakentamisen (9,8 %) osuutta ja on selvästi suurempi kuin minkään yksittäisen teollisuuden haaran osuus. Lähde: StatFin-tietokanta, josta otanta tehty Tilastokeskuksen kulttuurisatelliittitilinpidon kulttuurialan määritelmällä.
10 Aineettomien oikeuksien liiketoiminta Tekijänoikeudet, tavaramerkit, mallisuojat ja patentit, sekä nimet, domainit, tieto ja verkostot Lisensointiliiketoiminta 241 Mrd. dollaria vuonna 2014 IPR-agenttien ( LIMAn jäsenet) liikevaihto 2013-2014 9 Mrd. -> 13 Mrd. dollaria *LIMA = Licensing Industry Merchandisers Association www.licensing.org
11 Lisensoinnin hyötyjä Oman ydin - IPR:n tunnettuuden kasvu Nopeampi pääsy uudelle markkinalle Kumppanin osaamisen ja/tai IPR:n vuokraus Vaihtoehto brändin laajentamiselle Oman IPR:n kehittäminen ja suojaus Kuluttajan saavuttaminen ja tunteiden herättäminen K.Gardner @licensing.org
12 Mitä lisensoidaan? Viihde / Hahmot Tuotemerkit/Brändit Muoti Urheilu Kustannus (kirjat) Lääketiede Henkilöbrändit Musiikki Taide Non-Profit LIMA GLOBAL LICENSING INDUSTRY SURVEY 2015 REPORT
13 Mihin lisensoidaan? Vatteet Lelut Asusteet ja muoti Sisustus ja kodin tekstiilit Pelit,Video,musiikki,apps Ruoka ja juoma Kodin elektroniikka Terveys ja kauneus Urheilu Kustannus (kirjat) Kengät Lahjatavarat Paperituotteet Kodintarvikkeet Non-Profit LIMA GLOBAL LICENSING INDUSTRY SURVEY 2015 REPORT
14 Maantieteellinen jakauma LIMA GLOBAL LICENSING INDUSTRY SURVEY 2015 REPORT LIMA GLOBAL LICENSING INDUSTRY SURVEY 2015 REPORT
ESIMERKKEJÄ LONTOON MESSUILTA Henkilöbrändit Rokkarit, näyttelijät Viihde, pelit, elokuvat ja TVsarjat, lelut 15
16 Ruoka, juoma
17 Museot ja taide, kuvitus, arkistot
Vaatteet AIKUISILLE 18
Palvelukonseptit, maantiede, järjestöt 19
20 Mahdollistajat - IPR-agentit Haukan katse nopeus osumatarkkuus hyöty
21 Mahdollistajat, IPR-agentit Haukan katse Nopeus Osumatarkkuus Hyöty
22 Osaamis- ja kokemusalat Espanja, julkishallinto, kemia, kiinteistönvälitys, kodinkoneiden kauppa, koulutus, kuvitus, maahantuonti, maatalous, mainonta ja markkinointi, matkailu, media, merchandise, opetus- ja koulutus, pelit, rakentaminen, retkeilytarvikkeet, terveydenhoito, tietotekniikka, tukkukauppa, valmennus, viestintä, vähittäiskauppa.
23 Koulutustaustoja Insinöörejä, kauppatieteilijöitä, valtiotieteilijöitä, juristeja, humanisteja, näyttelijöitä, TV- tuotannon ammattilaisia, tapahtumatuottajia, tiedottajia, opettajia, yrittäjiä Osaamista ja verkostoja
24 IPR-agentti mahdollistaa Ulkoistettua tuotekehitystä Yritysten välistä yhteistyötä Lisensointia Markkinointiyhteistyötä Tutkimuksen ja tuotekehityksen kaupallistamista
25 Brand Licensing Europe www.brandlicensing.eu/ Euroopan suurimmat lisenssimessut Lontoossa järjestää LIMA, The International Licensing Industry Merchandisers Association, www.licensing.org/ Skandinavian ensimmäiset Lisenssimessut syksyllä 2016 Suomessa järjestää Luovan talouden agentit ja managerit AGMA ry www.agma.fi
26 LISÄTIETOJA www.ipr-agentit.fi TEM/Aineettoman arvonluonnin periaateohjelma https://www.tem.fi/files/39580/vnp_aineettoma n_arvonluonnin_kehittamisohjelmasta.pdf www.agma.fi /Lisenssi=bisnes
27 KIITOS! Marit Hohtokari, tuottaja, asiantuntija 040 190 2576 0400 816 221 Noora Kiili, projektipäällikkö 040 190 2573 Cursor Oy, PL 14, 48601 Kotka www.cursor.fi www.ipr-agentit.fi