Verkkomainonnan mahdollisuudet Kaupan liiton verkkokauppakoulutus 16.11.2011
Elina Teräsvirta KTM, 31v. Tuotepäällikkö Sanoma Digital Finlandissa 2010- Displaymainonnan kehittäminen Oikotie Asunnot Oikotie Autot Oikotie Työpaikat Huuto.net Hintaseuranta.fi Keltainenporssi.fi
3 000 000 viikkokävijää yli 80 % verkon käyttäjistä
Internet on suomalaisille yhä tärkeämpi Internetin tärkeys kasvaa! Kasvua kaikissa ikäryhmissä yhteensä +6 %-yksikköä verrattuna edelliseen tutkimukseen syksyllä 2008. Kaikki vastaajat n=1006 Lähde: emedia 2010
Internet kolmanneksi suurin media 2010 Verkkoon Verkkoon panostettiin panostettiin 206,2 206,2 miljoonaa miljoonaa euroa euroa vuonna vuonna 2010 2010 (TNS (TNS Gallup) Gallup) Radio Elokuva Ulkomainonta Sanomalehdet Mediamainontaan käytettiin Suomessa viime vuonna 1, 346 miljardia euroa, kasvua edelliseen vuoteen 6,6 %. Verkkomedia Televisio Verkkomediamainonnan osuus kaikesta mainonnasta oli 15,3 % ja määrä kasvoi 14,7 % viime vuoteen. Kasvua erityisesti display-ja hakusanamainonnassa. Painetut hakemistot Aikakauslehdet Kaupunki ja noutopistelehdet Display-mainonta kasvoi 35,9 % ja luokiteltu 14,0 %.
Hakusanamainonta Display-mainonta 15.11.2011 6
HAKUSANAMAINONTA HAKUSANAMAINONTA
Hakusanamainonta Mainostaja maksaa kun käyttäjä klikkaa mainosta Mainokset kohdistettu hakusanoihin tai sisältöön Hinta huutokauppaperiaatteella kuinka suosittu hakusana on Klikkauksen hinnat kymmenestä sentistä useisiin euroihin Hakusanamainontaa kannattaa käyttää kun haluaa suoraan tuloksia 15.11.2011 8
Yleisimmät displaymainosmuodot Jättibanneri 728 x 90 px Suurtaulu 140 x 350 px Mainosboksi 300 x 250 px Mainosboksi 300 x 250 px px = pikseliä eli mainoksen koko pisteinä ruudulla
PARAATIPAIKKA Koko 980 x 400 px
Verkko on tarkasti kohdennettava media
Alueellinen kohdentaminen Mahdollista kohdentaa kaupungeittain tai lääneittäin Esimerkiksi siten, että mainos näytetään vain käyttäjille, jotka käyttävät sivustoa Oulusta Myynti kasvoi kampanjakaupungeissa kahdessa päivässä 14,2%
Aikaan kohdentaminen mahdollista LIDL mainosti ajankohtaisia tarjouksia Iltasanomissa perjantaina klo 12-17 juuri ennen kauppaanlähtöaikaa.
Joskus mainos kohdentuu liiankin hyvin mainontaa?
Kohdentamismahdollisuudet Kellonaika Osio ja sisältö Maantieteellinen alue Demografiat Re-targeting Behavioral Targeting
Display-mainonta Mainostaja maksaa kun mainosta näytetään tai kun mainosta klikataan Hinta riippuu kuinka kohdistetusti mainosta näytetään, kuinka iso on mainoksen pinta-ala ja siitä missä mediassa mainosta näytetään Tuhat mainosnäyttöä maksaa muutamista euroista kymmeniin euroihin Esimerkiksi 300 000 mainosnäytön kampanja paraatipaikalla maksaa noin 10 000 (Huuto.net etusivun viikon kaikki näytöt) Display-mainontaa kannattaa käyttää kun haluaa tuloksia ja/tai luoda mielikuvia ja tehdä brändiä tunnetuksi 15.11.2011 16
Displayn ja hakusanojen rooli ostopäätöksen muotoutumisessa Display Display toimii hankitaprosessin kaikissa vaiheissa Kasvattaa tunnettuutta Visuaalisuus luo mielikuvia Houkuttelee uusia asiakkaita ostoprosessiin Hakusanamainonta Hakusanamainonta toimii siilon alemmissa osissa Tavoittaa asiakkaita jotka ovat jo harkintavaiheessa ja rohkaistee heitä eteenpäin kohti ostamista Lähde: Eyeblaster, Search & Display: Reach Beyond the Keyword, 2/2010
Display-mainonta sitouttaa ja samalla parantaa hakusanamainonnan tuloksia Lisää hakuja +50% Klikkausprosentti +25-30% Lähteet: Why the Click is the Wrong Metric for Online Ads, Advertising Age 23.2.2009, Engagement Mapping, Beyond Seach: Illuminating the Alltel Wireless Sales Funnel, Atlas Institute Search Engine Marketing and Online Display Integration Study, iprospect.
Hakusanamainonta ja display ovat loistava yhdistelmä Source: United Internet Media Research 2009, Display vs. Search
Muistilista Verkkomainonta on tehokasta Verkkomainonta myy Kohdentaminen kasvattaa kampanjan tehokkuutta ja vaikutusta Hakusanamainonta ja display täydentävät toisiaan 10 Key Insights on the impact of Online Advertising IAB Finland digiseminar Branding Online Helsinki 09.09.2010
Kiitos! Kysymyksiä nyt tai myöhemmin? Elina Teräsvirta 050 554 9515 elina.terasvirta@sanoma.fi 21