MISSÄ MENNÄÄN KAUPAN ALALLA Kaupan rooli yhteiskunnassa ja työmarkkinoilla Kaupan alan osaamisfoorumi 1.2.2012 Mervi Angerma-Niittylä
KAUPAN ALAN ERITYISPIIRTEITÄ Kaupan alan kansantaloudellinen merkitys suuri, osuus bkt:sta n. 10 % Elinkeinoelämän suurin työllistäjä, osuus työllisistä n. 12,5 % Työllistää kolmanneksen työssäkäyvistä alle 30-vuotiaista Kiinnostava ja helposti lähestyttävä ala, 2 milj. suomalaista käy päivittäin kaupassa Kauppa kehittynyt myös vientialaksi Tyypilliset työtehtävät ihmiskeskeistä tiimityötä Kaupan alaa ei ulkoisteta kaukomaille
KAUPAN TOIMIJAT Päivittäistavarakauppa Vähittäiskauppa Päivittäistavarakaupat Tavaratalot, hypermarketit Kioskit ja liikenneasemat Tukkukauppa Päivittäistavaratukut Hankinta ja logistiikka Horeca-tukut Erikoisja tekninen kauppa Erikoiskaupat Rakennus- ja sisustuskaupat Maatalouskauppa + AKL ja Apta Erikoistavaratukut Tekninen tukkukauppa Konevuokrausyritykset Sivu 3
KAUPPA LUO VARALLISUUTTA YHTEISKUNTAAN Bruttokansantuoteosuudet 2010 9,9 Kauppa 32,7 9,3 Muu teollisuus Metalli- ja elektroniikkateollisuus Rakentaminen Muut yksit. palvelut Kuljetus ja varastointi 9,2 Informaatio ja viestintä Kiinteistöala (pl. asuntojen omistus) Alkutuotanto ja kaivokset 1,7 6,7 Metsäteollisuus 2,8 2,8 3,5 4,7 5,0 5,3 6,4 Rahoitus ja vakuutus Hotelli- ja ravintola-ala Julkiset palvelut ja kotitaloudet Lähde: Tilastokeskus, Kansantalouden tilinpito.
KAUPPA MAKSAA VEROJA SUOMEEN Yhteisöverotuotto 4,5 mrd. euroa 2010 5,1 % 4,2 % 3,9 % Kauppa 21,6 % Metalli- ja elektroniikkateollisuus Muut yht. 6,6 % Liike-elämän palvelut Informaatio ja viestintä 7,5 % Rakentaminen 13,2 % Kemianteollisuus 7,6 % Energia- ja jätehuolto Kuljetus ja varastointi 7,9 % 10,6 % 11,7 % Muu teollisuus Metsäteollisuus * Ennakkotieto. Lähde: Tilastokeskus, Yritystilasto.
KAUPPA INVESTOI SUOMEEN Milj. euroa 2010 Kiinteät investoinnit yht. Muutos 2009-2010 Teknologiateollisuus 1596 Tekstiiliteollisuus 114 % Informaatio ja viestintä 1355 Rakentaminen 17 % Kauppa 1285 Informaatio ja viestintä 16 % Rakentaminen 768 Hallinto- ja tukipalvelut 1 % Hallinto- ja tukipalvelut 519 Kauppa -3 % Kemianteollisuus 437 Metsäteollisuus -8 % Metsäteollisuus 386 Teknologiateollisuus -8 % Elintarviketeollisuus 314 Elintarviketeollisuus -14 % Rahoitus ja vakuutus 245 Majoitus- ja ravitsemus -19 % Majoitus- ja ravitsemus 164 Kemianteollisuus -41 % Tekstiiliteollisuus 15 Rahoitus ja vakuutus -43 % Lähde: Tilastokeskus 0 500 1000 1500 2000-100 % -50 % 0 % 50 % 100 % 150 %
KAUPPA INVESTOI SUOMEEN Milj. euroa 2010 Rakennusinvestoinnit Kauppa Informaatio ja viestintä Teknologiateollisuus Hallinto- ja tukipalvelut Rakentaminen Kemianteollisuus Majoitus- ja ravitsemus 65 59 146 132 131 172 300 Kone-, laite- ja kuljetusvälineinvestoinnit Teknologiateollisuus Kauppa Rakentaminen Informaatio ja viestintä Hallinto- ja tukipalvelut Kemianteollisuus Metsäteollisuus 283 342 329 598 580 771 870 Elintarviketeollisuus 49 Elintarviketeollisuus 227 Rahoitus ja vakuutus 1 Majoitus- ja ravitsemus 95 Tekstiiliteollisuus 0 Tekstiiliteollisuus 0 Metsäteollisuus -5 Rahoitus ja vakuutus -14-50 0 50 100 150 200 250 300 350-200 0 200 400 600 800 1000 Lähde: Tilastokeskus.
KAUPAN MYYNTI 2010 Yht. 118,5 mrd. euroa (pl. alv) 13 % 12 % 30 % Autokauppa Tukkukauppa Vähittäiskauppa Päivittäistavarakauppa 58 % Lähde: Tilastokeskus, Kaupan liikevaihtotiedot.
KAUPAN YRITYKSIÄ N. 47 200 8 % 19 % 48 % Autokaupat Tukkukaupat ja agentuurit 40 % Vähittäiskaupat, pl. päivittäistavarakaupat 33 % Päivittäistavarakaupat Lähde: Tilastokeskus, Yritykset, Tilinpäätöstiedot. TOL 2008.
SUURIN OSA KAUPAN YRITYKSISTÄ PIENIÄ Yritykset henkilöstömäärän mukaan 0,8 % 0,3 % 2,1 % 12,7 % -4 5-20 20-50 50-250 250 - Lähde: Tilastokeskus, Yritykset. TOL 2008. 84,2 %
2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 KAUPPA TYÖLLISTÄÄ SUOMESSA 1000 henkilöä 350 Kauppa 300 250 200 150 100 50 Metalli- ja elektroniikkateolli suus Rakentaminen Kuljetus ja varastointi Informaatio- ja viestintä Hotelli- ja ravintolapalvelut Metsäteollisuus Elintarvike- ja tekstiiliteollisuus Kemian teollisuus 0 Energia- ja jätehuolto Lähde: Tilastokeskus, Työvoimatilasto.
KAUPPA TYÖLLISTÄÄ NUORIA Prosenttiosuus alle 25-vuotiaista työllisistä 2009 7,0 % 4,5 % Kauppa, kuljetus, majoitus ja ravitsemus Liike-elämän palvelut 9,2 % 36,1 % Julkinen hallinto ja palvelut 9,8 % Muut yksityiset ja julkiset palvelut Teollisuus Rakentaminen 16,4 % 17,1 % Muut Lähde: Tilastokeskus, Väestötilastot.
KAUPAN TYÖLLISET 2011 303 000 henkilöä 14 % Autokauppa Tukkukauppa ja agentuuritoiminta 55 % 31 % Vähittäiskauppa Lähde: Tilastokeskus, Työvoimatutkimus.
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011* 2012** 2013** 140 130 VÄHITTÄISKAUPAN LIIKEVAIHTO Määräindeksin vuosikeskiarvo Trendi 2000-2008 Liikevaihto 120 110 100 90 80 70 Tilastolähde: Tilastokeskus. Ennuste: Kaupan liitto. Myynnin volyymi kasvaa tänä vuonna puoli prosenttia ja ensi vuonna prosentin.
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012** 2013** 180 VÄHITTÄISKAUPAN TYÖLLISET 1000 henkilöä 170 160 150 140 Tilastolähde: Tilastokeskus. Ennuste: Kaupan liitto. Vähittäiskaupan työllisten määrä kasvaa tänä ja ensi vuonna puoli prosenttia.
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011* 2012** 2013** 140 130 TUKKUKAUPAN LIIKEVAIHTO Määräindeksin vuosikeskiarvo Trendi 2000-2008 Liikevaihto 120 110 100 90 80 70 Tilastolähde: Tilastokeskus. Ennuste: Kaupan liitto. Myynnin volyymi ei tänä vuonna kasva ja ensi vuonna kasvu on 4 prosenttia.
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012** 2013** 110 TUKKUKAUPAN TYÖLLISET 1000 henkilöä 100 90 80 70 Tilastolähde: Tilastokeskus. Ennuste: Kaupan liitto. Tukkukaupan työllisten määrä pienenee tänä vuonna kaksi prosenttia ja kasvaa ensi vuonna puolitoista prosenttia.
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011* 2012** 2013** 170 160 150 140 AUTOKAUPAN LIIKEVAIHTO Määräindeksin keskiarvo Trendi 2000-2008 Myynti 130 120 110 100 90 80 70 60 50 Tilastolähde: Tilastokeskus. Ennuste: Kaupan liitto. Myynnin volyymi pienenee tänä vuonna neljä prosenttia ja ensi vuonna se kasvaa 3 prosenttia.
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012** 2013** 50 AUTOKAUPAN TYÖLLISET 1000 henkilöä 45 40 35 Tilastolähde: Tilastokeskus. Ennuste: Kaupan liitto. 30 Autokaupan työllisten määrä pienenee tänä vuonna kaksi prosenttia ja kasvaa ensi vuonna 1,5 prosenttia.
POLITIIKKATOIMIEN VAIKUTUKSET TYÖVOIMAN TARPEESEEN SUOMEN TALOUDESSA 2010-2025 (VATT:N TUTKIMUKSET 161) Kaupan toimialojen kasvu kiihtyy 2020-luvulla seuraven kansantalouden kasvun lievää nopeutumista Vähittäiskaupan kasvu on on erityisesti tarkasteluvälin loppupuolella nopeaa kotitalouksien kysynnän suotuisan kehityksen vetämänä Tukkukaupan kasvu on hieman maltillisempaa Vuonna 2025 kaupan toimialoilla työskentelee tavoiteskenaariossa lähes 350 000 henkilöä Kaupan alan kehitys on kokonaisuudessaan erittäin suotuisaa ja sen merkitys Suomen taloudessa, ennen kaikkea työllistäjänä, kasvaa selvästi
KAUPAN UUDEN TYÖVOIMAN TAVOITELTU KOULUTUSRAKENNE Ammatillinen perustutkinto lähes 2/3 Ammattikorkeakoulututkinto lähes 20 % Yliopistotutkinto n. 5 % Lähde: EK:n henkilöstö- ja koulutustiedustelu 2010
REKRYTOINTI KOULUTUSALAN MUKAAN (PT) KAUPAN ALALLA 2010 3500 3000 2500 2000 1500 1000 liiketalous tekniikka mara logistiikka 500 0 Lähde: EK:n henkilöstö- ja koulutustiedustelu 2010
REKRYTOINTI KOULUTUSALAN MUKAAN (PT) TUKKUKAUPAN ALALLA 2010 400 350 300 250 200 150 100 liiketalous tekniikka mara logistiikka 50 0 Lähde: EK:n henkilöstö- ja koulutustiedustelu 2010
REKRYTOINTI KOULUTUSALAN MUKAAN (PT) VÄHITTÄISKAUPAN ALALLA 2010 3000 2500 2000 1500 1000 liiketalous tekniikka mara logistiikka 500 0 Lähde: EK:n henkilöstö- ja koulutustiedustelu 2010
KAUPAN TOIMINTAYMPÄRISTÖ MUUTTUU Lisää toimialaliukumia Erilaiset lisäpalvelut yleistyvät Kauppa monikanavaistuu Digitalisaatio lisääntyy Asiakkaiden ja henkilöstön monikulttuurisuus lisääntyy Erilaistuva asiakaskunta Erilaistuva henkilöstö
VENÄLÄISET KULUTTAJAT SUOMESSA - Pietarin alueen kuluttajakysely Kesä-syyskuu 2011 Kuluttajille kohdennettu kysely on toteutettu yhdessä Innolink Research Oy:n kanssa
MISSÄ VENÄLÄISET OVAT SUOMESSA KÄYNEET Eniten vieraillut alueet, % vastaajista Pääkaupunkiseutu 75 Itä-Suomi 61 Turun seutu 24 Tampereen seutu 17 Lappi 9 Joku muu 8 0 20 40 60 80 100
MATKUSTUSAIKOMUKSET SEUR. 2 V:N AIKANA % vastaajista Kyllä 57 Todennäköisesti kyllä 23 Mahdollisesti 15 Todennäköisesti ei 2 Ei 4 0 10 20 30 40 50 60 70
VENÄLÄISTEN ENITEN KÄYTTÄMÄT PALVELUT 8 palvelua 14:sta kahden viime vuoden aikana, % matkustajista Kaupat/ kauppakeskukset 97 Ravintolat ja kahvilat 83 Hotellit 56 Muut majoituspalvelut, esim. mökit 30 Kylpylät 28 Apteekit 21 Muut urheilu-, huvi-, ja virkistyspalvelut 17 Hiihtokeskukset 15 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
VENÄLÄISTEN MATKUSTAJAVIENTI SUOMESTA 12 eniten vietyä tuotetta 22:sta kahden viime vuoden aikana, % matkustajista Aikuisten vaatteet 75 Elintarvikkeet 74 Makeiset 63 Alkoholi 56 Jalkineet 48 Lasten vaatteet Astiat ja taloustavarat Kosmetiikka Laukut ja asusteet Tekstiilit ja sisustustarvikkeet Lelut Urheiluvälineet ja vapaa-ajantuotteet 40 37 34 33 30 25 21 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SUURIMMAT EROT OSTOJEN JA OSTOAIKOMUSTEN VÄLILLÄ Ero prosenttiyksikköinä Makeiset 11 Alkoholi 10 Elintarvikkeet 8 Kosmetiikka 6 Erikoisharrastuksiin liittyvät tuotteet -6 Jalkineet -11-15 -10-5 0 5 10 15 Huom! Vain 6 prosenttiyksikön ero on raportoitu.
MITKÄ TEKIJÄT VENÄLÄISILLE TÄRKEITÄ SUOMAN MATKAILUSSA Kaikkien vastaajien arviot asteikolla 1-5 Turvallisuus 4,5 Hyvä hinta-laatusuhde Palveluhenkilökunnan ystävällisyys Luonnon läheisyys Tuotetarjonnan monipuolisuus Palveluhenkilökunnan kielitaito Palvelutarjonnan runsaus 4,4 4,4 4,3 4,2 4,1 4,1 0 1 2 3 4 5
MITEN ON ONNISTUTTU Tekijän merkityksen ja kokemuksen välinen erotus Turvallisuus 0,1 Hyvä hinta-laatusuhde Palveluhenkilökunnan ystävällisyys -0,4-0,2 Luonnon läheisyys 0,2 Tuotetarjonnan monipuolisuus Palveluhenkilökunnan kielitaito -0,2-0,1 Palvelutarjonnan runsaus 0,0-1 -0,5 0 0,5 1