Lions Clubs International MD 107 Finland 1 Suomen Lions-liitto piirien ja klubien tukena Thorleif Johansson Suomen Lions-liitto ry Viestintäjohtaja
Julkisuuskuvatutkimus Tiedotuksen uudet työkalut Liiton sivuston uusiminen Liitto auttaa piirejä 2
Lions Clubs International MD 107 Finland 3 Julkisuuskuvatutkimus
4 Tutkimuksen tarkoitus oli selvittää miten hyvin suomalaiset tuntevat Lions-liiton mielikuvaa Lions-liitosta kiinnostusta osallistua Lions-toimintaan. Suomen 15-79 -vuotias väestö Ahvenanmaata lukuunottamatta 1010 haastattelua, joista halleissa 190 103 paikkakuntaa, joista kaupunkeja 58 painotettu otos 47 koulutettua haastattelijaa haastattelut 10.4.-2.5.2013 välisenä aikana
5 Lions toiminnan tunnettuisuus Onko aikaisemmin nähnyt Lions-logon? Onko kuullut tai lukenut Lions toiminnasta tai Lions-klubeista? Tunteeko jonkun Lions toiminnassa mukana olevan? Pystyykö nimeämään jonkun keräyskohteen?
Lions-liiton tunnettuus Kaikki vastaajat, n=1010 Korkea! Kyllä Ei osaa sanoa En Oletteko nähnyt aikaisemmin tämän tunnuksen 73 2 25 Oletteko koskaan kuullut tai lukenut Lions-toiminnasta tai Lions-klubeista Joka toinen tuntee jonkun! 75 1 23 Tunnetteko henkilökohtaisesti jonkun, jonka tiedätte olevan mukana Lions-toiminnassa Yli 65-vuotiaat tunsivat parhaiten 51 1 48 Maantieteellisiä eroja ei löytynyt Omnibus huhtikuu 2/2013 10165 JPA/np/vpl 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Lions-liitto
Pystyttekö nimeämään jonkun Lions-tapahtuman / keräyskohteen Kaikki vastaajat, n=1010 Kyllä Ei osaa sanoa En 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Keräykset/ lahjoitukset Nuoret/ lapset/ perheet Stipendit Tapahtumat/ riehat Vaihto-oppilastoiminta Myyjäiset/ markkinat/ kirpputorit Sairaalat/ hoitolaitokset Vanhukset Punainen Sulka Joulukuusimyynti Silmälasikeräys Veteraanit Urheiluseurat Jäänlähtöveikkaus/ lämpötilaveikkaus Muotinäytös Ekaluokkalaisten pyöräilykypärät Vammaiset/ invalidit Varattomat/ vähäosaiset Muu Ei osaa sanoa Omnibus huhtikuu 2/2013 10165 JPA/np/vpl 35 2 63 8 8 6 5 4 4 4 3 2 2 1 1 1 2 14 11 11 20 19 18 Reilu kolmannes Minkä aktiviteetin / avustuskohteen pystytte mainitsemaan nimeltä Pystyi nimeämään kohteen, n=324 Suuri hajonta Nuoret ja lapset Paikalliset tunnettiin Punainen Sulka elää yhä 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Lions-liitto
Lions Clubs International MD 107 Finland 9 Lionien julkisuuskuvan rakentaminen
10
11 Tie jota käydä Osmo A. Wiio: Viestintä epäonnistuu paitsi sattumalta Onnistumisen sattumaa voidaan rohkaista määrätietoisella suunnittelulla Viestintä ei korjaa virheitä Viestintä ei tee tekemättömiä töitä Viestintä tukee kaikkia hyviä asioita!
Palaverimuistio 19.10.2012 12
Media-aamiainen 14.11.2012 13
14
15 Kuvia kuvien takana YLLÄTTÄVYYS
16
17 Vuoden 2012 kristillinen mediateko Kampin kappelin palkitseminen 25.1.2013
18 Painos 83.000 Ev.lut kirkon virallinen sivu 23.000 tilaajaa Painos 200.000 72.000 lukijaa Ekumeenisen Neuvoston sivusto
19 Pirjo Muranen Tunnettuja leijonia Antti Ruuskanen Maija Majanlahti
Lions Clubs International MD 107 Finland 20 LION-viesti Sisäiseen tiedottamiseen
21 Jäsenviestin vaikutus luettujen sivujen määriin
22 Jäsenviesti on oppimiskokemus: piirikuvernöörin kirje Samat vastaanottajat: luetut sivut syyskuu joulukuu 2012
Lions Clubs International MD 107 Finland 23 epressi Tehostettuun tiedottamiseen
SOS-lapsikylä Lastenklinikan kummit ry Pelastakaa Lapset ry Tukikummit-säätiö Kirkon Ulkomaanapu Naisten pankki Naisjärjestöjen keskusliitto HelsinkiMissio Suomen Lähetysseura Reserviläisliitto ry
Tiedotteiden jakelu toimitusten ja toimittajien sähköpostiin. Suomen laajin mediaosoitteisto Kattaa yli 10.000 yhteystietoa Vastaanottajat valittavina eri kriteerien perusteella Viestin kohdentaminen helppoa Jakelu omille sidosryhmille Jakelu tiedotekoosteen tilanneille Tiedotteet näkyvät epressi.comin suositulla tiedotesivulla Äitienpäivätempaus Huumekoira Tullille
Aloitettiin äitienpäivän tempauksesta
Mediakuvat liitteinä
Lions Clubs International MD 107 Finland 28 YLE1 PS 8.5.2013 YLE Areena 8.6.2013 asti
Tiedotejakelua
Jussi-koiran tiedotus
Virallinen tiedotus
Paikallinen media
Etelä-Saimaa hoiti myös Suomi24-keskustelualueelle
Valtakunnallinen näkyvyys
Ilmaisjakelulehdet
29.5.2013 28.5.2013 Uudenlaiset verkkomediat
Google-näkyvyys Facebook Viittaus Metron nettisivuun Suosittelu MTV3:n sivusta
Myös printtimedia julkaisi uutisen
Lions Clubs International MD 107 Finland 40 Lions-sivuston uusiminen
41 7 1 2 4 3
42 3 4 6 5
43
LION-lehti viestinnän ytimenä 40,00 35,00 30,00 25,00 20,00 15,00 10,00 5,00 0,00
LION-viesti LION-viestejä pidetään 60 LION-viestiä toivotaan 50 60 50 40 30 20 10 0 40 30 20 10 0
46 Aineistoa klubiviestinnän tueksi Aineistoa pdfmuodossa Voi liittää klubin tiedotteisiin esitteisiin tapahtumiin Lokakuussa Lions Quest