Sustainable Finland Pilottiohjelma 2019 Johanna Maasola Photo: Visit Jyväskylä / Perttulan Tila
Ketä pilotissa on mukana? Liisa Kokkarainen Hanna Muoniovaara Virpi Aittokoski Pilottidestinaatiot: 1. Pyhä-Luosto, Salla, Ruka- Kuusamo, Posio 2. Utsjoki 3. Rauma 4. Helsinki, Espoo, Vantaa 5. Porvoo 6. Wild Taiga 7. Jyväskylä Yrityspilotit 1. Metsähallitus 2. Scandic Hotels 3. Arctic Treehouse Hotel Muut pilotit: 1. Kontiki Reisen 2. Finnair
Mikä SustainableFinland on? Kestävän matkailun ohjelma, joka jatkuu pilottivuoden jälkeenkin. (TEM) Pilottivuonna Visit Finlandin erityispanostus ja resurssointi. Viestintätyökalu Laatumerkki matkailijoille ja matkanjärjestäjille Jatkuva prosessi, johon matkailutoimija palaa vuosittain -> työkalu kestävän toiminnan kehittämiseen Sustainable Finland ei ole: Sertifikaatti Yhdellä kertaa tai yhden kerran täytettävä hakemus
Miksi SustainableFinland? Matkailualan vastuullisista toimijoista ei ole olemassa yhtä listaa tällä hetkellä -> matkanjärjestäjät tarvitsevat Viestintä helpottuu myös muille sidosryhmille: Matkailijat Kuntapäättäjät Rahoittajat Media Jne. 70 % matkanjärjestäjistä (Saksa ja UK) kertoo pystyvänsä kasvattamaan myyntiä kestävän matkailun kohteissa (Visit Finlandin kysely)
Miksi SustainableFinland? jatk. Visit Finlandin toiminnan suunta (TEMintuki): momentum on nyt! Globaalit (YK), EU-tason ja kansalliset sitoumukset ja velvoitteet koskevat meitä joka tapauksessa: mm. kansallinen 2050 sitoumus Olemme osa valtakunnallista edelläkävijöiden joukkoa Valtakunnallinenviestintä piloteista, viestintä kansainvälisesti myöhemmin. LOHAS-segmentti (Lifestyles of Health and Sustainability): 35 % suomalaisista Photo: Hakamaan Lammastila
Alueorganisaatio-ja yritystaso Alue riippuvainen yrityksistä: alue ei voi olla kestävä matkailualue, jos tarpeeksi yrityksiä ei mukana -> yritysten tuki Lisäksi julkinen tuki / tahtotila (Jyväskylä resurssiviisas kaupunki, FISU-verkosto jne.) Yritys voi olla mukana, vaikka alue ei olisikaan. YHDESSÄ ENEMMÄN! Photo: Jyväskylän kaupunki / Jiri Halttunen
Lähtökohta yrityksille Laatusertifikaatti: valitse sopiva ja käynnistä prosessi sertifikaatin hakemiseksi vaikka heti. Investointi oman toiminnan kehittämiseksi! Prosessi n. 1 vuosi Entä sitten? Osallistu Visit Jyväskylän järjestämään piloteille kuuluvaan koulutukseen (arvio kesäkuun alku) Aloita online työkalun käyttö ja mm. oman toiminnan itsearviointi. Sertifikaatti lisätään työkaluun myöhemmin (jos sitä ei jo ole) Viesti asiasta yrityksen sisällä ja kaikille sidosryhmillesi
Alueorganisaation polku 1. Määritä oma alue / yritysten määrä ja sitoudu 2. Hyväksy VF periaatteet, tee itsearviointi, perehdytä alueen toimijat 3. Edistetty jo kestävää matkailua 4. Laadi kestävän matkailun suunnitelma 5. Viesti kestävästä matkailusta 6. Hanki sertifikaatti (tai kansalliset mittarit) 7. Sitoudu Sustainable Finalnd merkin käyttöön
Valtakunnallisia toimenpiteitä Huhtikuu 2019: VF:n valtakunnallinen viestintä alkaa Vastuullisen matkailun valtakunnallisen sitoumus tarkastukseen pilottialueille Kestävän matkailun periaatteet tarkastukseen piloteille Tarinat piloteilta Arktiselle Neuvostolle esitettäväksi. Myös yrityksiltä! Toukokuu 2019: SF online-portaali aukeaa pilotit ja jo sertifioidut yritykset
Valtakunnallisia toimenpiteitä Kesäkuu 2019 VF Akatemian SF koulutuskonsepti matkailutoimijoille pilottialueilla Visit Finland Midnight Sun Sales Event, Tampere -> pilotteja paneeliin Heinäkuu 2019 Valtakunnallinen lanseeraus, Suomi Areena, Pori -> pilotteja paneeliin Kv media ja FAM matkat: etusija pilottidestinaatioilla MUUTA: Saksan markkinoiden toimenpiteet, ATTA Summitsyyskuu (muutama yritys), WTM ResponsibleTourismAwardtyöpajat ICRT verkoston kanssa, kansainvälinen lanseeraus 2019-2020 -> osa VF:nydintoimintaa 2020->
Lisätietoja! Johanna Maasola Tel. + 358 50 448 2954 email: johanna.maasola@jyvaskyla.fi