Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden seurantatutkimus 2014 - pitkäaikaisvaikutukset - Turun yliopisto Tutkimusraportti 2.4.2014 Merja Tuominen 1
SISÄLTÖ Sivu Tutkimuksen tavoite, kohderyhmä ja toteutus 3 Tiivistelmä tuloksista 4-8 Tulosgrafiikka Vastaajajoukon rakenne 9 Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden 10 Tietolähteet Turun kulttuuritarjonnasta 16 Vierailut Turussa kulttuurivuoden jälkeen 18 Kulttuuripääkaupunkivuosi: tunteminen ja osallistuminen 22 Kulttuuripääkaupunkivuodesta mieleen jääneet asiat 24 Kulttuuripääkaupunkivuoden imago 28 Kulttuurivuoden vaikuttavuus turkulaisten silmin 31 Kulttuurin kuluttaminen 34 Kulttuurivuoden vaikutus kulttuurin kulutukseen ja näkyminen Turussa 39 Toiveet Turun kulttuuritarjonnasta tulevaisuudessa 52 Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden pitkäaikaisvaikutukset: Yhteenveto 54 LIITTEET Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa ja erillistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen Kysymyslomake T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 2
Tutkimuksen tavoitteet ja kohderyhmä Tällä tutkimuksessa haetaan vastauksia siihen, minkälaisia ovat Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden pitkäaikaisvaikutukset. Tavoitteena on selvittää mm. kulttuuripääkaupunkivuoden muistamista ja siitä mieleen jääneitä asioita, sen vaikuttavuutta kulttuurin kuluttamiseen ja Turun kiinnostavuuteen. Myös kulttuurivuoden vaikutus ja näkyminen Turun nykyisessä kulttuuritarjonnassa ja elämässä ovat tutkimuksen aiheina. Tutkimuksen kohderyhmänä on ns. suuri yleisö, 15 79-vuotiaat valtakunnallisesti. Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen Turun yliopiston toimeksiannosta, jolla on yksinoikeus aineiston käyttöön ja edelleen luovuttamiseen. Tutkimuksen toteutus Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen Internet-paneelissa. Tutkimuskutsuja lähetettiin 21.2.2014 kaikkiaan 6107 kohderyhmään kuuluvalle ja tutkimukseen vastasi 1987 henkilöä ennen tiedonkeruun päättämistä 3.3.2014. Tutkimuksen vastausprosentiksi muodostui 33. Aluerajaukseen liittyvät otoskoot eivät perustu väestöosuuksiin, vaan siihen, että kukin aluekokonaisuus (Turku/muu V-Suomi, pk-seutu ja muu Suomi) on vastaajamääränsä osalta myös luotettavasti erikseen tarkasteltavissa. Vastaajajoukon rakenne on esitetty sivun 9 kuviossa. Yhteyshenkilö: Taloustutkimus Oy, Merja Tuominen, Yliopistonkatu 37 A, 20100 Turku merja.tuominen@taloustutkimus.fi, puh. 010 7585 402, 0400-513 171 T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 3
Tiivistelmä tuloksista 1/5 Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden Suomalaisten 15-79-vuotiaiden spontaanit luonnehdinnat Turusta eivät ole juurikaan muuttuneet vuodesta 2009. Tyypillisimmin Turkua pidetään vanhana kaupunkina, jolla on pitkä historia. Reilu viidesosa spontaaneista ilmauksista voidaan luokitella sävyltään myönteisiksi, suurin osa neutraaleiksi ja noin joka kahdeksas negatiivissävyisiksi. Tässäkin suhteessa Turun ulkoinen kuva on pysynyt ennallaan vuodesta 2009. Vaikka vain pari prosenttia suomalaisista nimeää Turun spontaanisti kulttuurikaupungiksi (kuten 2009), enemmistö ja entistä useampi katsoo Turun olevan sellainen, eli Turun kuva kulttuuripääkaupunkina on hieman vahvistunut vuodesta 2009. Turkua pidetään yhtä kauniina ja viihtyisänä kaupunkina kuin ennen kulttuurivuotta. Myös kaupungin kiinnostavuus matkailukohteena on entisellä tasollaan. Hieman useampi pitää Turkua ulospäin kuin sisäänpäin kääntyneenä kaupunkina. Kuva sisäänpäin kääntyneisyydestä on jossain määrin voimistunut viiden vuoden aikana. Kaupunki-imago on luonnollisesti myönteisempi omien asukkaiden ja muualla Varsinais-Suomessa asuvien kuin muualla maassa asuvien keskuudessa. Turkulaisten kuva omasta kaupungistaan on seurannan aikana muuttunut hieman positiivisemmaksi. Tiedonsaanti Turun kulttuuritarjonnasta Valtaosa suomalaisista on saanut tietoa tai kuullut Turun kulttuuritarjonnasta. Mediat (lehdet, netti, tv, radio) ja ystävät/tuttavat ovat suurimman osan mainitsemat tietolähteet, mutta erityisesti Turussa ja lähialueilla asuvat ovat saaneet tietoa käymällä tilaisuuksissa ja tapahtumissa, työn tai opiskelun kautta, s-postitse sekä sosiaalisen median kautta. T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 4
Tiivistelmä tuloksista 2/5 Vierailut Turussa kulttuurivuoden jälkeen Lähialueilla muualla Varsinais-Suomessa asuvista lähes jokainen on käynyt Turussa kulttuurivuoden jälkeen eli vuosien 2012-2014 aikana. Muualla Suomessa asuvista noin puolet sanoo käyneensä Turussa ko. aikana. Turussa vierailujen motiiveista tärkeimpiä ovat tuttavien ja sukulaisten tapaaminen ja kulttuuritarjonta, jotka ovat vaikuttaneet noin joka toisen Turku vierailuihin. Myös Turun palvelut ja ostosmahdollisuudet sekä omat työtehtävät ja kokoustapaamiset ovat vaikuttaneet. Muut vaikuttimet, joita mainittiin spontaanisti, ovat mm. lähialueilta tulevien matkustaminen jonnekin kauemmas, jolloin Turkuun tullaan vain juna-, laiva- tai lentoyhteyksien vuoksi. Kulttuuripääkaupunkivuoden tunteminen ja siihen osallistuminen Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuodesta muistaa vähintäänkin kuulleensa lähes yhdeksän kymmenestä suomalaisesta 15-79-vuotiaasta. Noin joka kuudes muistaa osallistuneensa vuoden tapahtumiin. Turkulaisten ja muualla Varsinais-Suomessa asuvien keskuudessa tunnettuus on lähes sata ja yli puolet kertoo osallistuneensa vuoden tapahtumiin tai tilaisuuksiin. Tunnettuus on hieman pienentynyt muualla maassa vuoden 2012 tammikuusta, jolloin asiaa viimeksi selvitettiin. Sen sijaan muualla maassa asuvista entistä hieman useampi vastaa nyt osallistuneensa vuoden tapahtumiin ja tilaisuuksiin kuin muisti välittömästi vuoden jälkeen kysyttäessä. Kulttuuripääkaupunkivuodesta mieleen jääneet asiat Osallistuneista melkein joka toinen nimeää jonkin erityisen myönteisenä mieleensä jääneen tapahtuman Turku 2011 vuodesta. Kulttuurivuoden toteutuksesta jokin on jäänyt hyvällä tavalla mieleen neljännekselle osallistuneista. Kielteisesti mieleen jääneitä tapahtumia mainitsi viisi prosenttia ja toteutuksen puolelta hieman useampi. Ks. tarkemmin sivut 26-27 ja liite. T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 5
Tiivistelmä tuloksista 3/5 Kulttuuripääkaupunkivuoden imago Turku 2011-kulttuuripääkaupungista vähintään kuulleiden enemmistö katsoo kulttuuripääkaupunkivuoden olleen tärkeä asia Turulle ja Turun kulttuurin kehitykselle. Enemmistö näkee sen olleen myös hyvä, uskottava ja hyvin tiedotettu hanke, sekä tärkeä asia Suomen kansainväliselle tunnettuudelle. Noin puolet kokee kulttuuripääkaupungin olleen tärkeä suomalaisen kulttuurin kehitykselle ja koko Suomelle. Noin kaksi viidestä kokee vuoden vaikuttaneen myönteisesti omaan käsitykseen Turusta. Yhtä moni näkee sen olleen järkevää verovarojen käyttöä. Parempien piirien hankkeena sitä pitää noin kolmannes, mutta yhtä moni on eri mieltä. Noin joka kahdeksas kokee vuoden olleen itselleen tärkeä asia. Mielikuvat kulttuuripääkaupungista ovat nyt yli kaksi vuotta vuoden päättymisestä jonkin verran myönteisempiä kuin syksyllä 2010 ennen merkkivuotta. Myönteisemmin suhtaudutaan nyt seuraaviin asioihin: vuoden merkitys Turulle ja vastaajalle itselleen, hyvä hanke, uskottava, hyvin tiedotettu ja järkevää verovarojen käyttöä. Parempien piirien hankkeena sitä pitää nyt harvempi kuin ennen kulttuurivuotta. Kulttuurivuoden vaikuttavuus turkulaisten silmin Turkulaisten keskuudessa kulttuuripääkaupunkivuosi on koettu positiivisena tapahtumana. Noin kuusi kymmenestä katsoo, että vuosi vaikutti myönteisesti ilmapiiriin koko kaupungissa, vahvisti omaa ylpeyttä kotikaupungista ja muutti kotikaupunkia hyvään suuntaan. Noin puolet uskoo vuoden vaikuttavan ulkopuolisten käsityksiin Turusta myönteisesti. Hieman yli puolet haluaisi, että kulttuurivuosi voitaisiin toteuttaa uudelleenkin, mutta noin viidesosa ei tässä vaiheessa ole sillä kannalla. Yli kolmannes arvioi vuoden taloudelliset vaikutukset Turun kannalta myönteisinä, joka viides negatiivisina. Turkulaisten käsitykset vuoden vaikuttavuudesta ovat reilun kahden vuoden aikana hieman muuttuneet. Muutoksia kotikaupungin kehityksessä ei ehkä nähdä aivan yhtä myönteisinä, eikä myöskään ulkopuolisten Turku-kuvaa muuttaneena vuotena. Entistä hieman harvempi pitää vuoden taloudellisia vaikutuksia myönteisinä. T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 6
Tiivistelmä tuloksista 4/5 Kulttuurin kuluttaminen ja kulttuurivuoden vaikutus siihen Suomalaisten kulttuurin kuluttamista mitattiin kysymällä osallistumisesta eri tyyppisiin kulttuuritilaisuuksiin/- tapahtumiin ja käymisestä eri kulttuurikohteissa. Kirjaston käyttö on edelleen suosituinta kulttuurin kuluttamista, vaikka näyttääkin olevan hieman laskussa verrattuna ensimmäiseen mittaukseen vuoden 2011 keväällä. Elokuvateatterissa käyminen on toiseksi suosituinta ja harrastuksen yleisyys on ennallaan. Kaupunkitapahtumien ja festivaalien suosio on samalla tasolla museoissa ja muissa kulttuurikohteissa käymisen kanssa. Kaikkien niiden suosio näyttää hieman vahvistuneen kolmen viimeksi kuluneen vuoden aikana. Suomalaisten kulttuurin harrastaminen kokonaisuutena ei ole merkittävästi muuttunut kulttuurivuoden keväästä tammikuuhun 2014. Erilaisiin kulttuuritilaisuuksiin, näyttelyihin tai tapahtumiin osallistumisen perusteella suomalaiset on luokiteltu kulttuurin heavy-, medium-, light- ja ei-käyttäjiin. Heavy-käyttäjiin eli kuukausittain tai useita kertoja vuoden aikana osallistuviin kuuluu runsas viidennes. Kulttuuriheavyjä ovat tyypillisimmin naiset, alle 25 ja yli 65-vuotiaat ja kaupungeissa asuvat. Keskivertokäyttäjiin (osallistuu muutamia kertoja vuodessa) luokittuu hieman alle kuusi kymmenestä. 7 % ei käy missään kulttuuritapahtumissa tai kohteissa. Heitä on hieman enemmän kuin aiemmissa mittauksissa. Kulttuurivuodella oli kuitenkin jonkin verran kulttuurin käyttöä lisäävää vaikutusta. Viisi prosenttia kaikista kulttuurivuodesta vähintään kuulleista sanoo nykyisin käyvänsä kulttuuritapahtumissa jonkin verran enemmän kuin ennen vuotta 2011. Turussa asuvista reilu kuudesosa (18 %) sanoo käyvänsä kulttuuritapahtumissa jossain määrin enemmän kuin ennen vuotta 2011. Kulttuurivuosi on vaikuttanut myös kiinnostuksen herättäjänä. Noin joka viides kulttuuripääkaupungista ainakin kuullut kokee, että Turku 2011 on lisännyt kiinnostusta Turun kulttuuritarjontaa ja -elämää kohtaan. Uusiin kulttuuri- ja taidemuotoihin on 2011 jälkeen osallistunut 7 %. T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 7
Tiivistelmä tuloksista 5/5 Kulttuurivuosi näkyy Turussa edelleen: noin joka kymmenes kulttuurivuoden vähintään muistaneista kokee sen näkyvän myönteisesti yleisten tilojen elävämmässä käytössä. Vuosi näkyy myös Turun kulttuuritarjonnassa muutaman prosentin mukaan (turkulaisista joka viides on tätä mieltä). Kulttuurivuoden jälkeen järjestetyistä tapahtumista ja tilaisuuksista mieleen on jäänyt noin kymmenesosalle jokin erityisen myönteisenä. Kielteisenä koetaan lähinnä vain lippujen korkeat hinnat. Turun kulttuuritarjonta tulevaisuudessa Enemmistö turkulaisista uskoisi ottavansa nykyistä enemmän kiinni kulttuuritarjonnasta, jos tarjolla olisi viihtyisästä kaupunkiympäristöstä nauttimista. Kansainväliset huiput vetoaisivat alle puoleen, kulttuuri arjessa joka kolmanteen. Seuraavina tulevat noin joka neljänteen vetoavat nykyistä monipuolisempi tarjonta, suurtapahtumat, kaikenikäisille suunnattu sisältö, kulttuuria ja liikuntaa yhdistävät tapahtumat ja täysin uudenlaisten kulttuurielämysten saaminen. Korkealaatuinen taiteellinen tarjonta vetoaa pienempään osaan ja vähiten esitetyistä aiheista. Vain muutama prosentti ei löytänyt mitään tai ei osannut sanoa mikä saisi osallistumaan nykyistä enemmän. T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 8
Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki, valtakunnallinen tutkimus, helmikuu 2014: Vastaajajoukon rakenne, painottamaton n=1 987, N=4 244 000* Sukupuoli Talouden rakenne Nainen (n=1006) Mies (n=981) Ikä 15 24 v. (n=116) 15 50 50 Yksinäistalous (n=515) Muu aikuistalous (n=994) Lapsiperhe (n=478) 27 29 44 25 34 v. (n=190) 16 Talouden bruttotulot/vuosi 35 49 v. (n=465) 24 Alle 30 000 EUR/v (n=481) 28 50 64 v. (n=683) 27 30 001-50 000 EUR/v (n=560) 25 65 79 v. (n=533) 18 yli 50 000 EUR/v (n=776) 36 Koulutus Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429) Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956) 25 49 Ei vast. Aluerajaus ja asuinmaakunta 11 Yliopisto/korkeakoulu (n=602) 26 Turku (n=549) 3 Ammatti/asema Muu Varsinais-Suomi (n=423) 5 Yrittäjä/joht.as. (n=157) 7 Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520) 24 Asiantuntija/toimihlö (n=651) Työntekijä/maanvilj. (n=335) Opiskelija/koululainen (n=164) Eläkeläinen (n=560) 17 17 19 32 Muu Uusimaa (n=78) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=187) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=133) 5 16 20 Muu 7 P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100) 16 0 20 40 % 60 80 100 0 20 40 % 60 80 100 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas *) n=luvut painottamattomia, %-luvut ja N-luvut painotettuja. Painotus valtakunnallisiin väestöosuuksiin sukupuolen, iän ja asuinalueen suhteen. 9 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Mielikuvat Turusta ennen ja jälkeen kulttuurivuoden T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 10
Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas Vanha/vanha kaupunki 19 Historia/historiallinen 13 Kaunis Kesäkaupunki/kesäinen/aurinkoinen4 Joki/Aurajoki/jokikaupunki 3 Meri/merellinen/merikaupunki3 Etäinen/tuntematon/vieras/outo 3 Mukava/miellyttävä/kiva 3 Perseestä/Suomen perseenreikä 3 Kulttuurikaupunki/kultturelli/ kulttuurin kehto2 Satama/satamakaupunki 2 Kaupunki 2 Perinteikäs/perinteinen 2 Linna/Turun linna 2 Rannikko/rannikkokaupunki 2 Hieno/arvokas/edustava/tyylikäs 1 Kiinnostava/mielenkiintoinen 1 Ihana/viehättävä/kiehtova 1 Idyllinen/tunnelmallinen/romanttinen Hyvä/ok 1 Eloisa/elävä/vilkas/vireä 1 4 1 Spontaanit mielikuvat Turusta ennen kulttuuripääkaupunkivuotta ja 3 vuotta sen jälkeen Syksy 2009 (n=2 206) Suomalaiset 15 79-vuotiaat 2014 (n=1 987) 0 10 20 % 30 40 Monipuolinen/moni-ilmeinen 1 Ainutlaatuinen/omalaatuinen/ persoonallinen 1 Sopiva/kompakti/keskikokoinen 1 Yliopistokaupunki/opiskelijakaupunki 1 Joulukaupunki/joulurauha 1 Kaukana/sivussa/syrjässä 1 Koti/kotikaupunki/syntymäkaupunki 1 Murre/turkkulaine/tois pual jokke/ tommottii 1 Turku/Åbo 1 Entinen pääkaupunki 1 Konservatiivinen/vanhoillinen/ vanhanaikainen 1 Sisäänlämpiävä/sisäänpäinkääntynyt/ nurkkakuntainen 1 Itseriittoinen/omahyväinen/ylpeä/ ylimielinen 1 Tylsä/ankea/lattea/harmaa/ikävä 1 Vastenmielinen/ruma/kamala 1 Pieni/pikkukaupunki/tuppukylä Sekava/monimutkainen Vanhin/vanhin Suomen kaupunki Kotoinen/kotoisa/lämminhenkinen Muu* Eos 3 1 1 1 1 1 Alle 0,5 % maininnat: Paras Loistava/mahtava/upea Vehreä/vehmas/puistomainen Siisti/selkeä Viihtyisä Leppoisa/rento/rauhallinen Moderni/nykyaikainen/trendikäs Tuttu Eurooppalainen/kansainvälinen Iso/suuri Sivistynyt/akateeminen Museot Tuomiokirkko Saaristo Lähellä/lähikaupunki/naapurikaupunki Ruotsin-/kaksikielinen/ suomenruotsalainen Läntisen-/Varsinais-Suomen keskus Keskiaika/keskiaikaiset markkinat Jämähtänyt/taantunut/ tehoton/byrokraattinen Riitainen/riitaisa/eripurainen/ ristiriitainen Turuntauti Turha Surkea/huono/epäonnistunut/vitsi/ hölmölä Kähmintä/korruptio/hyväveliverkosto Velkainen/varaton/konkurssikypsä TPS Sinappi Ruisrock *) yksittäiset maininnat ks. pdfraportti 0 10 20 % 30 40 11 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas Mielikuvat Turusta luokiteltuina syksy 2009 - helmikuu 2014 2009 syksy (n=2 206) 2011 kevät (n=2 421) 2012 tammikuu (n=2 459) 2014 helmikuu (n=1 987) 2014: Sukupuoli Nainen (n=1006) Mies (n=981) Ikäryhmä 15 24 v. (n=116) 25 34 v. (n=190) 35 49 v. (n=465) 50 64 v. (n=683) 65 79 v. (n=533) Koulutus Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429) Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956) Yliopisto/korkeakoulu (n=602) Asuinpaikka Turku (n=549) Muu Varsinais-Suomi (n=423) Muu Suomi (n=1015) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=442) Medium (n=1071) Light (n=325) Non (n=149) Suomalaiset 15 79-vuotiaat 24 52 12 12 22 61 7 10 22 59 5 14 22 61 4 13 27 62 2 9 17 61 5 17 19 61 6 14 25 50 4 21 23 58 3 16 22 65 3 10 19 71 3 7 20 64 4 12 23 60 4 13 20 62 4 14 42 45 3 10 33 50 3 14 20 63 4 13 23 60 3 14 23 64 2 11 21 61 4 14 20 62 4 14 23 53 9 15 0 20 40 % 60 80 100 "Millä yhdellä sanalla kuvailisitte Turkua?" Vastaukset luokiteltu: Positiivinen Neutraali Ei luokiteltu/ei vast. Negatiivinen Turkulaisten kuva omasta kaupungista on kehittynyt myönteisesti: Positiivinen kuva v. 2009 37 % v. 2013 42 % 12 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Mielikuvat Turusta väittämien avulla helmikuussa 2014 Suomalaiset 15 79-vuotiaat, n=1 987, N=4 244 000 "Alla on Turkuun liittyviä väittämiä. Miten samaa tai eri mieltä olette niiden kanssa?" 5) Täysin samaa mieltä 4) Osittain samaa mieltä 3) Ei samaa eikä eri mieltä 2) Osittain eri mieltä 1) Täysin eri mieltä Keskiarvo 5-1 Turku on kulttuurikaupunki 38 41 16 3 2 4,10 Turku on kaunis ja viihtyisä kaupunki 33 46 14 6 2 4,03 = osittain samaa mieltä Turku on kiinnostava matkailukohde 33 42 16 6 3 3,96 Turku on tiedekaupunki 13 34 35 14 4 3,39 Turku on hauska kaupunki 12 33 39 11 4 3,38 Turku on kehittyvä kaupunki 7 36 42 11 3 3,33 Turkulaiset ovat ystävällisiä Turku on vetovoimainen asuinkaupunki 8 33 43 11 5 8 34 36 15 6 3,28 3,23 = ei samaa eikä eri mieltä Turku on ulospäin suuntautunut kaupunki 6 27 41 18 8 3,06 Turku on sisäänpäin suuntautunut kaupunki 8 18 41 27 6 2,94 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 0 20 40 60 80 100 % 13 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Turku on kulttuurikaupunki Turku on kaunis ja viihtyisä kaupunki Turku on kiinnostava matkailukohde Mielikuvat Turusta väittämien avulla syksyllä 2009 - helmikuussa 2014 Suomalaiset 15 79-vuotiaat 3,82 4,04 4,09 4,10 4,01 4,06 4,03 4,03 3,90 3,95 3,92 3,96 Turku on tiedekaupunki Turku on hauska kaupunki Turku on kehittyvä kaupunki Turkulaiset ovat ystävällisiä Turku on vetovoimainen asuinkaupunki Turku on ulospäin suuntautunut kaupunki 3,32 3,39 3,26 3,30 3,31 3,38 3,32 3,40 3,35 3,33 3,26 3,32 3,23 3,28 3,19 3,23 3,16 3,23 3,28 3,26 3,12 3,06 Syksy 2009 (n=2 206) Kevät 2011 (n=2 421) 2012 tammikuu (n=2 459) 2014 helmikuu (n=1 987) Turku on sisäänpäin suuntautunut kaupunki 2,88 2,94 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 1 2 3 4 5 Keskiarvo (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä) 14 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Mielikuvat Turusta väittämien avulla asuinalueittain helmikuussa 2014 Turku on kulttuurikaupunki Turku on kaunis ja viihtyisä kaupunki Turku on kiinnostava matkailukohde Turku on tiedekaupunki Suomalaiset 15 79-vuotiaat Turku on hauska kaupunki Turku on kehittyvä kaupunki Varsinais-Suomi (n=972) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520) Muu Uusimaa (n=78) Turkulaiset ovat ystävällisiä Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./ Etelä-Karjala (n=184) Turku on vetovoimainen asuinkaupunki Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski- Pohj. maa (n=133) Turku on ulospäin suuntautunut kaupunki P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100) Turku on sisäänpäin suuntautunut kaupunki Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 1 2 3 4 5 Keskiarvo 1-5 (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä) 15 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Tietolähteet Turun kulttuuritarjonnasta T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 16
Mistä saatu tietoa Turun kulttuuritarjonnasta Suomalaiset 15 79-vuotiaat, n=1 987, N=4 244 000 "Mistä eri lähteistä olette saanut tietoa tai kuullut Turun kulttuuritarjonnasta?" Lehdistä (sanoma-, aikakaus-, tai muut lehdet) 56 Ystäviltä tai tuttavilta 39 Internetistä 37 Televisiosta 35 Kaikki (n=1 987) Radiosta Tapahtumista ja tilaisuuksista Työn tai opiskelun kautta 18 17 16 Asuinpaikka Turku (n=549) Muu Varsinais-Suomi (n=423) Sosiaalisen median kautta (esim. (Facebook, Instagram, Twitter) 15 Muu Suomi (n=1 015) Sähköpostitse 4 Ulkomainonta/katumainokset/ mainokset liikennevälineissä 0 Muualta 3 Ei mistään 11 84 % kaikista vastaajista on saanut tietoa Turun kulttuuritarjonnasta jotakin kautta Ei osaa sanoa/ei vastausta 5 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 0 20 40 60 80 100 % 17 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Vierailut Turussa kulttuurivuoden jälkeen T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 18
Käynyt Turussa 2012-2014 Suomalaiset 15 79-vuotiaat, asuu muualla kuin Turussa, n=1 438 Kaikki (n=1 438) 57 Sukupuoli Nainen (n=721) 53 Mies (n=717) 61 Ikä 15 24 v. (n=88) 61 25 34 v. (n=125) 35 49 v. (n=328) 50 64 v. (n=510) 65 79 v. (n=387) 55 56 55 59 Asuinpaikka Muu Varsinais-Suomi (ei Tku) (n=423) 98 Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520) 61 Muu Uusimaa (n=78) 53 Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=184) 66 Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=133) 45 P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100) 40 0 20 40 60 80 100 % Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 19 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Turussa 2012-2014 vierailuihin vaikuttaneet tekijät Suomalaiset 15 79-vuotiaat, ei asu Turussa, kävi Turussa 2012-2014 aikana, n=984, N=2 335 000 "Missä määrin seuraavat asiat vaikuttivat Turussa vierailuunne/vierailuihinne viimeisten kahden vuoden aikana?" 5) Erittäin paljon 4) Melko paljon 3) Ei paljon, eikä vähän 2) Melko vähän 1) Ei lainkaan Keskiarvo 5 1 Tuttavien tai sukulaisten tapaaminen 32 16 5 6 40 2,94 Kulttuuritarjonta ja tapahtumat Kaupungin ja alueen muut palvelut 25 18 13 13 31 9 18 19 14 40 2,93 2,43 = ei paljon, eikä vähän Työtehtävät 21 8 5 7 59 2,26 Ravintoloissa/kahviloissa käyminen 5 15 19 20 41 2,23 Ostokset/kaupoissa käyminen 7 12 17 16 49 2,12 = melko vähän Konferenssi tai asiantuntijatapaamiset 5 5 6 9 74 1,58 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 0 20 40 60 80 100 % 20 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Turussa vierailuun vaikuttaneet tekijät - 2011 vs 2012-2014 - Suomalaiset 15 79-vuotiaat, ei asu Turussa, kävi Turussa ko. ajankohtana Tuttavien tai sukulaisten tapaaminen 3,07 2,94 Kulttuuritarjonta ja tapahtumat Kaupungin ja alueen muut palvelut 2,26 2,43 2,93 2011 aikana (n=923) 2012-2014 aikana (n=984) Työtehtävät 2,09 2,26 Ravintoloissa/kahviloissa käyminen 2,16 2,23 Ostokset/kaupoissa käyminen 2,17 2,12 Konferenssi tai asiantuntijatapaamiset 1,55 1,58 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 1 2 3 4 5 Keskiarvo (1=ei lainkaan, 5=erittäin paljon) 21 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Kulttuuripääkaupunkivuosi: tunteminen ja osallistuminen T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 22
Turku 2011: Tietämys ja osallistuminen - vastaukset helmikuussa 2014 - Suomalaiset 15 79-vuotiaat, n=1 987, N=4 244 000 Kaikki vastaajat (n=1987) Sukupuoli Nainen (n=1006) Mies (n=981) Ikäryhmä 15 24 v. (n=116) 25 34 v. (n=190) 35 49 v. (n=465) 50 64 v. (n=683) 65 79 v. (n=533) Koulutus Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429) Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956) Yliopisto/korkeakoulu (n=602) Asuinpaikka Turku (n=549) Muu Varsinais-Suomi (n=423) Muu Suomi (n=1015) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=442) Medium (n=1071) Light (n=325) Non (n=149) 17 70 16 72 17 68 24 49 13 76 15 67 16 75 16 79 22 58 12 75 20 73 69 31 50 49 13 73 12 76 32 62 13 73 10 68 6 73 73 79 82 78 79 86 85 88 87 90 85 89 86 91 95 93 94 99 99 Olen osallistunut tapahtumiin/tilaisuuksiin/ käynyt ko. vuoden kulttuurikohteissa Turussa Olen kuullut, mutta en ole itse osallistunut siihen mitenkään = Tuntee Kulttuurivuoden jälkeen v. 2012 kysyttäessä Turku 2011-vuosi oli tuttu 95 %:lle osallistujia 12 % Siihen verrattuna tunnettuus on hieman laskenut, mutta nyt useampi arvioi osallistuneensa siihen. Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 0 20 40 60 80 100 % 23 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Kulttuuripääkaupunkivuodesta mieleen jääneet asiat T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 24
Turku 2011 -vuoden tapahtumat ja toteutus - myönteisesti ja kielteisesti mieleen jääneet asiat - Suomalaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut Turku 2011 -tapahtumiin, n=713 Myönteisenä mieleen jäänyt - tapahtumista 48 - toteutuksesta 25 Kielteisenä mieleen jäänyt - tapahtumista 5 - toteutuksesta 4 0 20 40 60 80 100 % Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 25 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Erityisen myönteisesti kulttuurivuodesta mieleen jääneet tapahtumat 48 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm. o Avajaiset o Ilotulitukset o Logomossa järjestetyt tapahtumat/näyttelyt/konsertit o Konsertit o Kaupunginosaviikot o Aurajoen tapahtumat o Tall Ships o Infernal Musical o Turun Linnan puiston konsertit (Karita M.) o Erik XIV o Colouscape o Cirque de Soleil toteutukset 25 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm. o Logomo tapahtumapaikkana, Logomon käyttöönotto o Kansalaisten aktivoiminen, yhteisöllisyys o Monipuolisuus o Visuaalinen ilme mm. pallot o Ympäri kaupunkia olleet tapahtumat ja näkyvyys o Avajaiset ja päättäjäiset o Jokeen jätetyt linnut o Hyljepatsaat o Paavo Nurmi-stadionin spektaakkeli o Turun palo näyttely (ks. tarkemmin liite) T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 26
Kielteisinä kulttuurivuodesta mieleen jääneet tapahtumat 5 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm. o Avajaiset o Paavo Nurmi-stadionin spektaakkeli o Turku palaa toteutukset 4 % Turku 2011 osallistuneista mainitsi jotakin mm. o Avajaiset liikennejärjestelyineen o Rautatiesilta o Joen valoshow o Saunat o Kallis, taloussotkut o Liian pieni nyhertäminen (ks. tarkemmin liite) T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 27
Kulttuuripääkaupunkivuoden imago T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 28
Turku 2011 -kulttuuripääkaupungin imago helmikuussa 2014 Suomalaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta, n=1 866 Turku 2011 - kulttuuripääkaupunkina oli... 5) Täysin samaa mieltä 4) Osittain samaa mieltä 3) Ei samaa eikä eri mieltä 2) Osittain eri mieltä 1) Täysin eri mieltä Keskiarvo 5 1 Turulle tärkeä asia 41 38 17 4 4,12 Turun kulttuurin kehitykselle tärkeä asia 31 40 23 4 2 3,95 hyvä hanke uskottava 31 35 25 6 2 18 43 29 7 3 3,87 3,67 = osittain samaa mieltä hyvin tiedotettu hanke 16 43 31 8 3 3,61 tärkeä asia Suomen kansainväliselle tunnettuudelle suomalaisen kulttuurin kehitykselle tärkeä asia Turun kulttuurikaupunkivuosi vaikutti myönteisesti käsitykseeni Turusta koko Suomelle tärkeä asia järkevää verovarojen käyttöä 18 39 29 9 5 14 38 32 11 5 15 26 46 8 5 14 34 31 14 7 10 28 41 15 6 3,56 3,45 3,38 3,32 3,20 = ei samaa eikä eri mieltä ns. parempien piirien hanke 8 23 38 23 9 2,99 minulle tärkeä asia 2 12 33 26 27 0 20 40 60 80 100 % 2,36 = osittain eri mieltä Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 29 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Turku 2011 - Turulle tärkeä asia kulttuuripääkaupunkina on/oli... Turun kulttuurin kehitykselle tärkeä asia hyvä hanke uskottava hyvin tiedotettu hanke tärkeä asia Suomen kansainväliselle tunnettuudelle suomalaisen kulttuurin kehitykselle tärkeä asia Turun kulttuurikaupunkivuosi vaikutti myönteisesti käsitykseeni Turusta koko Suomelle tärkeä asia järkevää verovarojen käyttöä ns. parempien piirien hanke minulle tärkeä asia Turku 2011 -kulttuuripääkaupungin imago 2010, 2012 ja 2014 Suomalaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta 2,11 2,26 2,36 2,62 3,95 4,02 4,12 3,87 3,95 3,64 3,75 3,87 3,33 3,56 3,67 3,41 3,61 3,52 3,56 3,43 3,34 3,45 3,26 3,38 3,36 3,19 3,32 2,81 3,05 3,20 3,14 3,16 2,99 syksy 2010 (n=2 133) tammikuu 2012 (n=2 459) helmikuu 2014 (n=1 866) = merkitsevä ero v. 2010 mittaukseen Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 1 2 3 4 5 Keskiarvo 1 5 (1=täysin eri mieltä...5=täysin samaa mieltä) 30 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Kulttuurivuoden vaikuttavuus turkulaisten silmin T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 31
Turkulaisten käsitykset Turku 2011 -vuoden vaikutuksista helmikuu 2014 Turkulaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta, n=547 Turku 2011 - kulttuuripääkaupunkina... 5) Täysin samaa mieltä 4) Osittain samaa mieltä 3) Ei samaa eikä eri mieltä 2) Osittain eri mieltä 1) Täysin eri mieltä Keskiarvo 5 1 vaikutti myönteisesti ilmapiiriin koko kaupungissa 18 40 32 7 4 3,62 vahvisti ylpeyttäni asuinkaupungistani 20 35 32 7 6 3,56 = osittain samaa mieltä muutti kaupunkia hyvään suuntaan 17 36 35 7 5 3,54 vaikutti myönteisesti muualla asuvien suomalaisten käsityksiin Turusta 12 37 43 6 3 3,48 tulisi toteuttaa uudestaan mikäli mahdollista 23 32 24 12 9 3,47 = ei samaa eikä eri mieltä hyödytti Turkua taloudellisesti 10 28 42 14 7 3,22 0 20 40 60 80 100 % Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 32 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Turkulaisten käsitykset Turku 2011 -vuoden vaikutuksista - 2012 ja 2014 - Turkulaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta vaikutti myönteisesti ilmapiiriin koko kaupungissa 3,67 3,62 vahvisti ylpeyttäni asuinkaupungistani 3,59 3,56 2012 (n=465) 2014 (n=547) muutti kaupunkia hyvään suuntaan 3,54 3,70 vaikutti myönteisesti muualla asuvien suomalaisten käsityksiin Turusta tulisi toteuttaa uudestaan mikäli mahdollista 3,66 3,48 3,41 3,47 = merkitsevä ero v. 2012 mittaukseen hyödytti Turkua taloudellisesti 3,22 3,38 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 1 2 3 4 5 Keskiarvo (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä) 33 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Kulttuurin kuluttaminen T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 34
Suomalaiset kulttuurin (ja urheilu-/liikuntatapahtumien) kuluttajina, helmikuu 2014 Suomalaiset 15 79-vuotiaat, n=1 987, N=4 244 000 "Alla on lueteltu erilaisia kulttuuriin ja urheiluun liittyviä kohteita. Miten usein olette käynyt niissä viimeisten 12 kuukauden aikana?" Vähintään krt/kk Muutama krt vuoden aikana Kerran vuoden aikana En lainkaan vuoden aikana Käynyt vuoden aikana % Kirjastossa Elokuvateatterissa Kaupunkitapahtumassa/-festivaalissa Museossa Muussa kulttuurikohteessa, -näyttelyssä tai -tilaisuudessa Teatteri-, tanssi-, sirkus- tai muun esittävän taiteen esityksessä Taidenäyttelyssä Populaarimusiikin konsertissa/klubi-illassa Klassisen musiikin konsertissa/oopperassa 34 34 9 23 6 42 18 33 1 35 28 36 2 33 28 37 2 28 34 37 3 31 24 43 3 25 26 46 5 27 19 49 2 12 14 72 77 67 64 63 63 57 54 51 28 Urheilu- tai liikuntatapahtumassa 11 25 24 41 0 20 40 60 80 100 % 59 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 35 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Kirjastossa Suomalaiset kulttuurin (ja urheilu-/liikuntatapahtumien) kuluttajina 2011-2014 - käynyt vuoden aikana - Suomalaiset 15 79-vuotiaat 82 81 81 77 Elokuvateatterissa 68 69 67 67 Kaupunkitapahtumassa/ -festivaalissa 61 67 65 64 v. 2011 kevät (n=2 421) Museossa 60 62 61 63 v. 2011 syksy (n=2 716) Muussa kulttuurikohteessa, -näyttelyssä tai -tilaisuudessa 56 62 59 63 v. 2012 tammikuu (n=2 459) v. 2014 helmikuu (n=1 987) Teatteri-, tanssi-, sirkus- tai muun esittävän taiteen esityksessä Taidenäyttelyssä Populaarimusiikin konsertissa/klubi-illassa Klassisen musiikin konsertissa/ oopperassa 29 29 29 28 59 61 60 57 54 53 51 54 51 53 53 51 = merkitsevä ero kevät 2011 mittaukseen Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas Urheilu- tai liikuntatapahtumassa 60 58 59 59 0 20 40 % 60 80 100 36 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Suomalaiset kulttuurin kuluttajina 2011-2014 Suomalaiset 15 79-vuotiaat Luokitus yhdeksän eri kulttuurikohteeseen osallistumisen keskiarvon mukaan/vastaaja Heavy = Kuukausittain tai useita krt/vuosi Medium = Muutamia krt/vuosi Light = Noin krt/vuosi Non = ei mihinkään vuoden aikana Kevät 2011 (n=2 421) 19 59 17 4 Syksy 2011 (n=2 716) 21 61 15 4 Tammikuu 2012 (n=2 459) 21 58 18 4 Helmikuu 2014 (n=1 987) 22 56 14 7 0 20 40 60 80 100 % Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 37 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas Suomalaiset kulttuurin kuluttajina eri väestöryhmissä, helmikuu 2014 Kaikki vastaajat (n=1987) Sukupuoli Nainen (n=1006) Mies (n=981) Ikäryhmä 15 24 v. (n=116) 25 34 v. (n=190) 35 49 v. (n=465) 50 64 v. (n=683) 65 79 v. (n=533) Ammattiryhmä Yrittäjä/joht.asema (n=157) Asiantunt./toimihenk. (n=651) Työntekijä/maanvilj. (n=335) Opisk./koulul. (n=164) Eläkeläinen (n=560) Koulutus Perus-/kansakoulu/yo/lukio (n=429) Amm./tekn./kauppak./op./amk (n=956) Yliopisto/korkeakoulu (n=602) Talouden rakenne Yksinäistalous (n=515) Muu aikuistalous (n=994) Lapsiperhe (n=478) Alue Turku (n=549) Muu Varsinais-Suomi (n=423) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=520) Muu Uusimaa (n=78) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=184) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=133) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=100) Suomalaiset 15 79-vuotiaat 22 56 14 7 25 58 11 5 19 55 17 9 31 58 8 3 12 71 11 5 18 64 14 3 24 47 20 9 27 45 13 15 22 52 21 5 21 64 9 6 15 53 23 9 32 58 9 26 42 18 14 29 50 15 7 14 59 17 10 31 59 9 2 28 54 12 6 23 52 17 9 16 66 12 6 25 59 12 4 12 53 25 10 29 56 10 5 17 45 26 13 31 48 13 8 17 65 12 6 13 67 13 7 0 20 40 % 60 80 100 Luokitus yhdeksän eri kulttuurikohteeseen osallistumisen keskiarvon mukaan/vastaaja Heavy = Kuukausittain tai useita krt/vuosi Medium = Muutamia krt/vuosi Light = Noin krt/vuosi Non = ei mihinkään vuoden aikana 38 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Kulttuurivuoden vaikutus kulttuurin kulutukseen ja näkyminen Turussa T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 39
Turku 2011 vaikutus omaan kulttuurin kuluttamiseen 1/2 Suomalaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Miten Turun kulttuuripääkaupunkivuosi vaikutti kulttuurin kulutukseenne?" 4= Käyn kulttuuritapahtumissa huomattavasti enemmän kuin ennen vuotta 2011 3= Käyn kulttuuritapahtumissa jossain määrin enemmän kuin ennen vuotta 2011 EOS 2= Ei vaikuttanut mitenkään 1= Käyn kulttuuritapahtumissa nyt vähemmän kuin ennen vuotta 2011 Käy enemmän yht. % Kaikki vastaajat (n=1866) Sukupuoli Nainen (n=945) Mies (n=921) Ikäryhmä 15 24 v. (n=98) 25 34 v. (n=177) 35 49 v. (n=424) 50 64 v. (n=650) 65 79 v. (n=517) Koulutus Perus/kansakoulu/yo/lukio (n=393) Amm/tekn/kauppa/opisto/amk (n=892) Yliopisto/korkeak. (n=581) Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) 5 6 88 3 7 89 7 5 87 1 1 20 2 77 2 7 90 1 3 2 95 12 7 89 1 4 11 84 14 4 81 1 12 7 90 2 6 91 1 17 6 75 1 2 10 3 84 2 2 3 94 1 22 9 87 9 6 84 2 3 94 2 13 85 5 3 7 21 2 3 3 4 14 3 2 18 12 2 4 9 2 2 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 0 20 40 60 80 100 % 40 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Turku 2011 vaikutus omaan kulttuurin kuluttamiseen 2/2 Suomalaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Miten Turun kulttuuripääkaupunkivuosi vaikutti kulttuurin kulutukseenne?" 4= Käyn kulttuuritapahtumissa huomattavasti enemmän kuin ennen vuotta 2011 3= Käyn kulttuuritapahtumissa jossain määrin enemmän kuin ennen vuotta 2011 EOS 2= Ei vaikuttanut mitenkään 1= Käyn kulttuuritapahtumissa nyt vähemmän kuin ennen vuotta 2011 Käy enemmän yht. % Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) Non (n=132) Turkulaiset Nainen (n=284) Mies (n=263) Alle 40 v. (n=140) Yli 40 v. (n=407) 1 22 4 72 1 1 6 92 1 15 4 81 2 5 92 10 88 2 1 15 83 1 1 19 5 73 1 15 7 77 2 17 8 73 1 1 18 3 77 2 23 1 16 2 0 1 20 15 17 19 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 0 20 40 60 80 100 % 41 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Turku 2011 vaikutukset ja näkyminen ko. vuoden jälkeen - näkemykset keväällä 2014 - Suomalaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta Lisäsi kiinnostusta Turun kulttuuritarjontaa ja -elämää kohtaan 19 Turun katujen, torien, puistojen, jokirannan ja muiden tilojen käyttö on muuttunut 2011 jälkeen 11 Kaikki vastaajat (n=1 866) Asuinpaikka Turku (n=547) 2011 jälkeen Turussa järjestetty kulttuuritapahtuma on jäänyt erityisen myönteisenä mieleen 10 Muu Varsinais-Suomi (n=418) Muu Suomi (n=901) Tutustui 2011 myötä itselle entuudestaan tuntemattomiin kulttuuri- ja taidemuotoihin 7 Kulttuuripääkaupunkivuosi näkyy Turun kulttuuritarjonnassa edelleen 6 2011 jälkeen Turussa järjestetty kulttuuritapahtuma on jäänyt kielteisenä mieleen 1 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 0 20 % 40 60 42 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Turku 2011 -tarjonnan vaikutus oman kulttuurin kulutuksen laajenemiseen Suomalaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Oletteko osallistunut Turku 2011 -kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen sellaisiin kulttuuri-/ taidemuotoihin, jotka eivät olleet teille tuttuja ennen vuotta 2011?" Kyllä En osaa sanoa En Kaikki vastaajat 2012 (n=2385) Kaikki vastaajat 2014 (n=1866) 5 6 89 7 9 84 2014: Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) 11 14 75 8 13 79 5 11 83 7 4 90 8 7 85 5 10 85 8 7 85 Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) 16 12 72 5 9 87 6 94 Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) = merkitsevä ero v. 2012 mittaukseen 9 11 79 6 8 85 0 20 40 60 80 100 % 43 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Kulttuuripääkaupunkivuoden vaikutus kiinnostukseen Turun tarjontaa kohtaan Suomalaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Lisäsikö kulttuuripääkaupunkivuosi kiinnostustanne Turun kulttuuritarjontaa ja -elämää kohtaan?" Kyllä En osaa sanoa Ei Kaikki vastaajat 2012 (n=2385) Kaikki vastaajat 2014 (n=1866) 21 13 66 19 15 66 2014: Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) 39 12 49 28 13 59 13 17 70 11 17 72 27 13 61 16 11 73 11 22 67 Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) 41 13 46 14 15 71 8 12 79 Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) 42 19 39 14 14 73 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 0 20 40 60 80 100 % 44 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Myönteiset kulttuurikokemukset Suomalaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Onko jokin kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen Turussa v. 2012-2014 järjestetyistä kulttuuritapahtumista jäänyt erityisen myönteisenä mieleenne?" Kyllä En osaa sanoa Ei Kaikki vastaajat (n=1866) 10 22 68 Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) 16 32 53 14 28 59 8 23 69 5 21 74 13 21 66 6 23 71 10 15 75 Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) 23 32 45 7 17 76 1 21 79 Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) 25 32 43 6 20 74 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 0 20 40 60 80 100 % 45 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Kielteiset kulttuurikokemukset Suomalaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Entä onko jokin kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen Turussa vuosina 2012-2014 järjestetyistä kulttuuritapahtumista jäänyt kielteisenä mieleenne?" Kyllä En osaa sanoa Ei Kaikki vastaajat (n=1866) 1 11 88 Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) 2 16 82 2 17 81 10 90 14 86 8 91 1 14 85 8 92 Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) 1 15 84 8 91 15 84 Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) 1 13 86 11 89 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 0 20 40 60 80 100 % 46 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Kulttuurivuoden jälkeen v. 2012-2014 Turussa järjestetyt tapahtumat erityisen myönteisinä mieleen jääneet 10 % vastaajista mainitsi jotakin mm. o Teatteriesitykset o Anna Karenina o Jekyll & Hyde o Linnateatterin esitykset o Les Miserables o Tanssiteatteri Erin esitykset o Logomossa järjestetyt konsertit ja kaikki tapahtumat o Musiikkijuhlien konsertit o Ruisrock o DBTL o Keskiaikamarkkinat ja joulumarkkinat o Filharmonisen orkesterin konsertit o Jokirannan näyttelyt ja tapahtumat o Turun Linnan juhlat o Konserttivierailijat o Näyttelyt o Kesäteatterit: Samppalinna ja Vartiovuori kielteisinä mieleen jääneet 1 % vastaajista mainitsi jotakin mm. o Kalliit lippujen hinnat (ks. tarkemmin liite) T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 47
Kulttuuripääkaupunkivuoden vaikutus Turun kulttuuritarjontaan Suomalaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Näkyykö kulttuuripääkaupunkivuosi mielestänne tällä hetkellä Turun kulttuuritarjonnassa?" Kyllä Eos Ei Kaikki vastaajat (n=1866) 6 77 17 Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) 21 39 40 21 46 33 2 85 14 7 78 15 5 77 18 3 87 11 6 78 16 Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) 6 78 16 6 77 17 5 75 20 Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) 12 70 18 4 79 17 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 0 20 40 60 80 100 % 48 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Näkyykö kulttuuripääkaupunkivuosi tällä hetkellä Turun kulttuuritarjonnassa? Kyllä 6 % (21 % Turussa ja muualla V-Suomessa asuvista) mainitsi jotakin mm. o Logomo uutena tilana o Logomon tarjonta näkyy joka paikassa o Monipuolisuus on jäänyt o Entistä enemmän kulttuuritarjontaa o Enemmän viestintää ja näkyvyyttä kulttuuritarjonnasta o Itsekin ehkä seuraa enemmän kulttuurivuoden ansiosta o Näyttelyitä, konsertteja ja tapahtumia esillä enemmän o Henki jäi elämään yhteistyön muodossa (ks. tarkemmin liite) T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 49
Kulttuuripääkaupunkivuoden vaikutus Turun katukuvaan Suomalaiset 15 79-vuotiaat, osallistunut/kuullut kulttuuripääkaupunkivuodesta "Onko Turun katujen, torien, puistojen, jokirannan ja muiden yleisten tilojen käyttö muuttunut mielestänne kulttuuripääkaupunkivuoden jälkeen?" Kyllä Eos Ei Kaikki vastaajat (n=1866) 11 77 13 Asuinpaikka Turku (n=547) Muu Varsinais-Suomi (n=418) Pk-seutu (Hki,Esp,Vant,Kaun) (n=473) Muu Uusimaa (n=62) Satak./Häme/Pirkanm./Kymenl./Etelä-Karjala (n=165) Keski-Suomi/Savo/Etelä-Keski-Pohj. maa (n=119) P-Karj/P-Pohjanm./Kainuu/Lappi (n=82) 33 32 35 24 41 34 9 80 11 11 84 6 14 72 14 4 89 6 3 86 11 Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=429) Medium (n=1011) Light (n=294) 21 68 12 7 80 12 10 73 18 Osallistuminen Turku 2011 -tapahtumiin Osallistui (n=713) Ei osallistunut (n=1153) 35 47 19 5 84 11 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 0 20 40 60 80 100 % 50 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Onko Turun katujen, torien, puistojen, jokirannan ja muiden yleisten tilojen käyttö muuttunut kulttuurivuoden jälkeen? Kyllä 11 % vastaajista mainitsi jotakin mm. o Ne ovat tulleet olohuoneeksi entistä enemmän o Jokirannassa tapahtuu enemmän o Enemmän istumapaikkoja o Elävämpi ja viihtyisämpi Turku o Jokilautta o Uusi kirjastosilta o Enemmän ulkotaidetta ja vapaata kulttuuria o Kaupunki siistiytynyt ja paikkoja kunnostettu o Vapaa- aikaa vietetään enemmän ko. tiloissa o Katukahvilat ovat lisääntyneet o Entistä enemmän sotataan ja tuhotaan paikkoja (ks. tarkemmin liite) T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 51
Toiveet Turun kulttuuritarjonnasta tulevaisuudessa T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 52
Turkulaisten mielipiteet kulttuuritarjonnasta tulevaisuudessa Suomalaiset 15 79-vuotiaat, Turussa asuvat "Mikä Turun kulttuuritarjonnassa saisi Teidät tulevaisuudessa osallistumaan tai nauttimaan siitä nykyistä enemmän?" Viihtyisästä kaupunkiympäristöstä nauttiminen 70 Kansainvälisten huippujen konsertit/esitykset/näyttelyt 42 Kulttuurin kohtaaminen arjessa 34 Kaikki (n=549) Nykyistä monipuolisempi kulttuuritarjonta ja -palvelut 28 Kulttuurin kuluttaminen Heavy (n=140) Suurtapahtumat 28 Medium (n=315) Kaikenikäisille suunnattu kulttuurisisältö 27 Light (n=73) Kulttuuria ja liikuntaa yhdistävät tapahtumat 24 Täysin uudenlaisten kulttuurielämysten saaminen 23 Korkealaatuinen taiteellinen tarjonta 18 Muu 6 Ei mikään 2 En osaa sanoa 6 Helmikuu 2014 T-12313 MT/np/sas 0 20 40 60 80 100 % 53 Turku 2011 -kulttuuripääkaupunki
Turku 2011 kulttuuripääkaupunkivuoden pitkäaikaisvaikutukset: Yhteenveto Turun ulkoinen kuva kulttuurikaupunkina on jonkin verran vahvistunut. Turun kulttuuritarjonnasta on kuultu medioiden ja ystävien välityksellä 2011 jälkeenkin. Kulttuurivuosi muistetaan edelleen hyvin myös muualla maassa. Kulttuuripääkaupungin imago on nyt jonkin verran myönteisempi kuin se oli ennen merkkivuotta. Sen koetaan olleen tärkeä erityisesti Turulle ja sen kulttuurin kehitykselle. Turkulaisten kuva kulttuurivuodesta on huomattavasti myönteisempi kuin koko maassa. Turkulaisista vähintään puolet näkee kulttuurivuoden vaikuttaneen myönteisesti ilmapiiriin kaupungissa, vahvistaneen omaa ylpeyttä kotikaupungista ja vaikuttaneen myönteisesti kaupungin ulkoiseen kuvaan. Vaikka em. mielipiteet olivat heti kulttuurivuoden jälkeen vielä voimakkaammat kuin nyt, vuoden positiiviset vaikutukset nähdään yhä. Pitkäaikaisseurannassa kulttuurin kuluttaminen ei näytä merkittävästi lisääntyneen 2011 jälkeen, mutta silti osa suomalaisista arvioi käyvänsä kulttuuritapahtumissa ja tilaisuuksissa enemmän kuin ennen vuotta 2011. Osaan turkulaisista vuosi 2011 on jättänyt lisääntyneen harrastuneisuuden, kulttuuria koetaan olevan tarjolla entistä enemmän ja sen näkyvän kaupunkikuvassakin. Logomon vaikutus tulee esiin erityisesti turkulaisten vastauksissa. Sen käyttöönoton koetaan lisänneen ja monipuolistaneen kaupungin kulttuuritarjontaa. T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 54
LIITTEET T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 55
Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa SGS Fimko on myöntänyt Taloustutkimukselle sekä ISO 9001:2008 että ISO 20252 -laatusertifikaatit, ja tämän projektin kaikki vaiheet on toteutettu näiden standardien sekä Suomen lakien mukaisesti. Taloustutkimus käsittelee aina kaikkia tutkimuksiin liittyviä, sekä asiakkailta saatuja että tutkimuksen yhteydessä syntyneitä, tietoja ehdottoman luottamuksellisina. Kenttätyön validoinnin tarkoituksena on varmistaa, että kenttätyöntekijöiden suorittama tiedonkeruu on suoritettu projektiohjeiden mukaisesti sisältäen tutkimuslomakkeiden ja yleisten vaatimusten seuraamisen. Taloustutkimuksessa on kirjattu tarkat menettelyohjeet validoinnin toteuttamisesta eri tiedonkeruumenetelmien kohdalla. Validointeja seurataan sekä projekti- että haastattelijakohtaisesti. Haastattelemalla tehdystä tiedonkeruusta 10 %:a uudelleen kontaktoidaan pääsääntöisesti puhelimitse ja/tai sähköisesti laadun varmistamiseksi. Kirjekysely ja nettikysely osoitetaan yleensä aina tietylle henkilölle, eikä yleensä tarkisteta erikseen, vastasiko nimetty henkilö kyselyyn. Taloustutkimus on sitoutunut noudattamaan ESOMARin ja Kansainvälisen Kauppakamarin yhdessä julkaisemia tutkimusalan kansainvälisiä perussääntöjä. Erillistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen Tutkimuksen tilaaja voi julkistaa tilaamansa tutkimuksen tuloksia, kunhan julkaistut tulokset eivät ole harhaanjohtavia. Kun tutkimustuloksia julkaistaan, tulee selvästi erottaa tulokset ja niiden tulkinta. Julkistamisen yhteydessä on aina mainittava tutkimuksen nimi, toteutusaika ja tutkimuksen tekijä, Taloustutkimus Oy. Toivomme, että lähetätte suunnittelemanne julkaisun (lehtiartikkeli, verkossa julkaistavat tiedot ym.) Taloustutkimus Oy:hyn tarkastettavaksi ennen julkaisemista. Lisäksi toivomme, että toimitatte meille tiedon siitä, missä ja milloin asia julkaistaan, jotta voimme vastata meille mahdollisesti tuleviin kyselyihin. Olemme mielellämme avuksi viestinnässänne. T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt 56
57
5
T-12313 Turku 2011 seurantatutkimus/mt