Luova Matka Culture Creators go Tourism Toteutusaika 1.10.2015 30.9.2018 Euroopan sosiaalirahaston rahoittama valtakunnallinen hanke (ESR) Budjetti 600 000 euroa Hankkeen hallinnoija Visit Finland/Finpro Kohderyhmät Kulttuurituottajat Luovien alojen toimijat: taiteilijat, taidekäsityöläiset, muotoilijat, kulttuurifestivaalit, museot Matkailuyrittäjät Taiteiden vientiorganisaatiot
Luova Matka -hanke Tavoitteet Synnyttää luovilta aloilta uusia sisältöjä matkailutuotteisiin Kehittää kulttuurituottajista tekijöitä kulttuurimatkailuun Selvittää toimivat välitysliiketoiminnan mallit Osoittaa matkailullisen yhteistyön ja tuotteistamisen hyödyt luovien alojen toimijoille Kehittää toimintatapa laajapohjaiselle yhteistyölle kv. markkinoille kulttuuriviennin kautta
Toimenpiteet Luova Matka 1 2 Kulttuurituottajista kulttuurimatkailutuottajia Valmennetaan kulttuurituottajista kulttuurimatkailutuottajia 20-30 tuottajan rekrytointi (2-3 tuottajaa/alue) 3-päiväinen yhteinen valtakunnallinen valmennus Culture Creators Tuotteistamistiimit 10 alueella: tiimissä tuottaja, luova toimija, matkailuyrittäjä Luova toimija = taiteilija, taidekäsityöläinen, muotoilija, museo, festivaali 1-3 tiimiä/tuottaja Aloitusseminaari 3 suuralueella samalla sisällöllä 10 lähipäivää tuotekehitystyötä ja valmennusta tiimityöskentelynä 01-10/2016, tuotteiden esittely kulttuurimatkailuseminaarissa loka2016 3-4 fasilitaattoria ohjaa ja koordinoi tiimityöskentelyä ja raportoi, 5-10 tiimiä/fasilitaattori Valmennus toteutetaan videopohjaisesti, tiimit kokoontuvat omien aikataulujensa mukaan Valmennuksen sisältö, videotuotanto ja fasilitointi kilpailutetaan yhtenä kokonaisuutena
3 4 Luova Matka Toimintatutkimus ja seurantamalli matkailun tuottamien hyötyjen tarkasteluun Luodaan seurannan malli, jolla seurataan matkailuun panostettuja resursseja ja saatuja hyötyjä (panos-tuotos) Seurantamalli pohjautuu 7 olemassa olevan kulttuurimatkailutuotteen toteuttajille tehtäviin teemahaastatteluihin. Mallinnettavien tuotteiden tulee olla ollut markkinoinnissa ja myynnissä väh. vuoden Teemahaastatteluilla kartoitetaan kulttuurimatkailutuotteiden tuotekehitysprosessi, panostetut resurssit (tuotekehitys, markkinointi, myynti) Seurantamalli käyttöön cc-tiimeissä syntyville tuotteille (1 tuote/alue) 2018 seurannan tulokset analysoidaan ja jalkautetaan luovien alojen toimijoille Amaze me culture creators! Tutustumismatkat matkanjärjestäjille sekä kulttuuri- ja matkabloggareille Sisältää myös tuotteiden toteuttajien ja matkanjärjestäjien palautepalaverin ja myyntineuvottelun 2016 toimintatutkimuksessa mukana oleville 7 tuotteelle 2017 ja 2018 cc-tiimeissä syntyneille tuotteille Kustannetaan vieraiden lennot ja vuokra-autot sekä tarvittavat majoitukset Kotimaan matkajärjestelyt ostopalveluna matkatoimistolta
5 6 Toimivan välitysliiketoimintamallin luominen Luova Matka Talousalan ammattilaisen tekemänä, valmennusryhmän tukemana 2-3 kulttuurimatkailutuottajaa testaamaan mallia käytännössä Luova matka -yhteistyömalli kansainväliseen markkinointiin Toimintatapa luovien alojen ja matkailualan kv. toimenpiteiden yhteistyöhön koordinointiin ja tiedonvälitykseen Yhteisesiintymisten b2c ja b2b kokeilu, 4-8 erilaista promootio- ja myynninedistämistilaisuutta vuosina 2016-2018
Tuloksena - 20-30 valmennettua kulttuurimatkailutuottajaa - Liiketoimintamalli tuottaja-välittäjätoimintaan - 60-100 culture creators valmennettua luovien alojen toimijaa ja matkailuyrittäjää - 80-100 uutta pilotoitua kulttuurisisältöistä matkailutuotetta - Luova matka -toimintamalli kansainväliseen markkinointiin